Tendências de promoção de SEO para 2022

O que focar em 2022 como parte do seu marketing de busca? Nossa equipe reuniu as coisas que você precisa implementar em seu site para ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Todos os anos, o Google lança algumas atualizações. O número de fatores de classificação e a quantidade de requisitos para recursos on-line estão crescendo constantemente, portanto, sempre há algo para pensar. Cada inovação do Google é mais um desafio e um teste ao seu profissionalismo, o que exige uma análise aprofundada da situação e a procura das melhores soluções.

Os principais algoritmos do ano que ainda serão relevantes em 2022:

• Core Web Vitals — o algoritmo foi lançado no verão de 2021 e continua a ser desenvolvido ativamente.
• Experiência de página — um novo sinal de classificação, lançado em maio de 2021 e focado em melhorar a experiência do usuário.
• Indexação mobile-first — O Google começou em 2021 e continua a mudar todos os sites da indexação desktop para mobile.
• Indexação de Passagem — o algoritmo lançado em fevereiro de 2021; ele permite que o mecanismo de pesquisa entenda melhor as páginas com conteúdo relevante, mas mal estruturado – “procurando uma agulha no palheiro”.
• Atualizando o algoritmo de qualidade da página para o conceito EAT.
• Atualizando a exibição do título na saída do Google.

Em 2022, a otimização de mecanismos de pesquisa precisará se concentrar em atualizações futuras, mas tente garantir que o recurso da Web seja o mais relevante possível para os requisitos existentes em seu lançamento. Aqui está como fazê-lo.

Principais Vitais da Web

Em 2020, o Google anunciou e, no verão de 2021, lançou um novo algoritmo para avaliar a qualidade dos sites — Core Web Vitals. Se você o seguir, poderá melhorar significativamente a posição do recurso nos resultados.

Os parâmetros que são avaliados após a atualização do Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — a rapidez com que o conteúdo principal da página é carregado;
• FID (First Input Delay) — em quanto tempo você pode começar a interagir com a página;
• CLS (Mudança de layout cumulativa) — quanto o layout muda durante o carregamento.

Dicas para se adaptar a novos fatores de classificação:

1. Use os dados de experiência do usuário do Chrome para destacar a porcentagem de usuários com experiências negativas ao usar o site.
2. Use o Google Search Console para entender o desempenho do site em dispositivos móveis e em desktops.
3. Analise grupos de páginas por LCP, CLS e FID para identificar páginas problemáticas.

Os parâmetros Core Web Vitals ajudam um site a atender aos requisitos atuais e ser competitivo nos resultados de pesquisa. Isso porque a parte oficial do algoritmo de classificação de pesquisa do Google é essencialmente uma avaliação da qualidade da percepção da página.

Os especialistas e desenvolvedores de SEO precisam entender com precisão como os parâmetros do Core Web Vitals afetam a eficácia da sua otimização. O uso adequado desses parâmetros melhorará a classificação do site, pois depois de um tempo eles desempenharão um papel crucial na melhoria da sua classificação. Sites com melhores LCP, FID, CLS, outras coisas sendo iguais, ocuparão posições mais altas no ranking. A boa notícia é que ainda dá tempo de sair na frente da concorrência!

Projetos YMYL de qualidade de página

O Google se preocupa com a segurança do usuário, por isso verifica os sites YMYL (Your Money or Your Life) com atenção especial. Eles incluem recursos sobre medicina, finanças e psicologia. Sites desse tipo estão sujeitos aos mais altos requisitos — EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), e são avaliados por pessoas reais, não por robôs de busca.

Razões para os critérios EAT:

• o aumento da disseminação de desinformação e notícias falsas;
• comportamento extremista na Internet;
• o impacto da informação online nas eleições;
• críticas à qualidade da informação médica na Internet;
• o impacto da desinformação na propagação de doenças.

Perícia

Conteúdo diversificado e de alta qualidade no site é uma grande vantagem. Inclui cartões de produtos padrão, avaliações, listagens e notícias, avaliações, artigos – todas as informações valiosas que permitirão ao usuário entender o tópico e tomar uma decisão de compra. É melhor se o autor do conteúdo for um especialista em um campo específico.

Autenticidade

O Google diz: “Entender quem é responsável por um site é uma parte importante da avaliação do EAT para a maioria dos tipos de sites. Além disso, páginas de alta qualidade devem ter informações claras sobre o site para que os usuários se sintam à vontade e confiem nele.”

Em blogs, por exemplo, é essencial listar o autor em cada postagem. É ideal que a assinatura seja um hiperlink que leve a uma página com todo o conteúdo do autor e breves informações sobre eles.

Confiabilidade

Aqui estamos falando sobre a reputação do site ou organização. Tais fatores fornecem isso:

• Uma grande quantidade de conteúdo de qualidade.
• Seções concluídas “Contatos” e “Sobre nós”. Caso o site envolva compras ou transações financeiras, também deve haver um serviço de suporte para que os usuários possam obter ajuda na resolução de problemas.
• Prova de boa reputação: prêmios de prestígio, referências de representantes de renome e profissionais do setor.

Para adaptar o conteúdo aos requisitos EAT, recomendamos verificar:

Experiência da página

O algoritmo se concentra em melhorar a experiência do usuário e possui vários requisitos:

• uma versão móvel otimizada que atende ao algoritmo mobile-first;
• altas velocidades de carregamento Core Web Vitals;
• conteúdo aberto;
• ausência de software viral/malware;
• Certificado SSL e conexão HTTPS;
• sem anúncios irritantes que cobrem seu espaço de trabalho.

Leia mais sobre o algoritmo na ajuda oficial do Page Experience .

Compatível com dispositivos móveis

Essa métrica mostra se o site está otimizado para dispositivos móveis. Você pode usar o relatório do Search Console para verificar se seu site tem problemas com a versão móvel. Ele destacará pontos fracos e problemas específicos com URLs onde eles ocorrem.

Além deste relatório, você pode usar a ferramenta independente de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, que permite testar URLs individuais.

Malware

A Navegação segura é uma métrica que mostra se o seu site tem malware, downloads perigosos, conteúdo enganoso (como phishing) ou outros problemas semelhantes. Você pode usar o relatório no Google Search Console ou a ferramenta de status do site Navegação segura para verificar problemas de navegação segura.

Presença HTTPS

A métrica é responsável pelo certificado SSL e pelo desempenho do site em uma conexão HTTPS. É assim que o Google avalia sites que podem criptografar dados de usuários inseridos durante o registro e o pagamento

Anúncios pop-up no seu telefone

Os anúncios pop-up tornam o conteúdo menos acessível, especialmente em dispositivos móveis, porque cobrem a maior parte da tela. Isso degrada a experiência do usuário e o Google “puni” esses sites.

Índice para dispositivos móveis

Lançado no ano passado, o Mobile-First Index continua ganhando força. É um algoritmo de indexação e classificação de páginas da web no mecanismo de busca do Google, que avaliará a versão mobile do site. Ou seja, antes de tudo, o mecanismo de pesquisa mostrará versões móveis dos recursos, caso estejam disponíveis. Isso se aplica tanto aos resultados da pesquisa em smartphones quanto em PCs.

Como você sabe se seu site está no Mobile-first Index

Você pode determinar qual tipo de Googlebot está liderando seu site no Google Search Console por meio de um relatório :

Você também pode rastrear qual robô está ignorando as páginas na guia “Cobertura”:

Se o robô principal for o Googlebot para smartphones (como nas capturas de tela), seu recurso já está indexado pelo Mobile-First Indexing.

Indexação de Passagem

O Google aprendeu a indexar não apenas as páginas da web como um todo, mas também a entender a relevância de suas partes.

O Google indexa seções ou partes de uma página de forma independente?

O Google ainda indexa o total de páginas, mas também considerará o conteúdo e o significado de trechos ao pesquisar as informações mais relevantes. Portanto, mesmo que a resposta a uma consulta de pesquisa esteja oculta dentro da página, o sistema poderá encontrar essa parte específica para você.

O mecanismo de pesquisa não indexa trechos individuais. No entanto, verifica melhor o conteúdo da página e exibe informações valiosas ao classificar. Essa inovação ajuda a identificar páginas com uma seção específica que corresponda particularmente bem à solicitação de pesquisa.

A indexação de transição examina o conteúdo da página, determina se partes da página respondem às consultas de pesquisa e entrega esses resultados ao mecanismo de pesquisa. Se a página tiver uma boa classificação, as conversões de indexação podem não afetar o site.

Anteriormente, o buscador “não gostava” de textos longos e mal estruturados. E agora, se um texto tão longo contiver informações preciosas, o sistema o reconhecerá e, graças ao Passage Indexing, classificará melhor esse conteúdo.

Isso não significa que agora todos os textos devem ser longos. Isso significa que você pode parar de dividir bons artigos informativos em muitos pequenos para obter uma classificação melhor para cada parte do material.

Atualizando a tag de título nos resultados de pesquisa do Google

Em agosto, muitos SEOs perceberam que as tags e outros elementos HTML estavam sendo substituídos nos resultados de pesquisa do Google. Algumas atualizações de títulos tiveram resultados desfavoráveis: novas palavras foram inseridas, gramática foi alterada, estruturas de título foram distorcidas ou reticências foram removidas de títulos truncados.

As razões:

• limitação do número de pixels;
• modificação baseada em solicitação — o Google altera o fragmento com base na solicitação;
• substituição completa — o mecanismo de pesquisa altera completamente o snippet porque o original não exibiu o conteúdo suficientemente bem.

Como resultado dessa atualização, os snippets da tag de título parecem mais curtos. Mas isso não é porque o limite de pixels foi reduzido. Este é um resultado indireto do “algoritmo de legibilidade e relevância”. Ele foi projetado para alterar a maneira como as tags de título são apresentadas em uma pesquisa.

Mas não há necessidade de se preocupar. O Google confirmou que, se um título diferente for exibido nos resultados da pesquisa, isso não afetará a classificação da página. O pesquisador usará o que está na tag para classificação.

E vamos deixar claro que a atualização de snippets de cabeçalho não tem nada a ver com indexação baseada em trechos.

Nossas recomendações

Teste e refine constantemente a usabilidade do seu site:

1. Fique de olho nos dados analíticos — eles permitem que você veja a experiência real do usuário:

• O que é conveniente?
• O que atrapalha?
• Quais informações estão faltando?
• O que está muito escondido?

2. Tirar conclusões e implementar melhorias.

1. Reduza a transição dos usuários de volta para os SERPs: faça com que eles se interessem pelo snippet na pesquisa para que eles acessem o site e permaneçam nele.
2. Monitore o desempenho nos parâmetros declarados do Google por meio de serviços oficiais. Faça isso para o seu projeto e sites de nicho dos concorrentes – para comparação.

As tendências de SEO mudam a cada ano, adaptando-se às atualizações dos mecanismos de pesquisa, comportamento do usuário e consultas de pesquisa. Portanto, você precisa estar atento a essas tendências e ajustar seus sites de acordo com elas, melhorando constantemente a usabilidade, o conteúdo e as peças técnicas.