Uma nova tendência de SEO é mais do que uma moda passageira.

Muito mais sério do que jeans skinny ou coques masculinos.

Em vez disso, uma tendência de SEO reflete uma atualização no algoritmo do Google e o que tem uma melhor chance de classificação nas SERPs.

Muitas vezes, essas atualizações estão relacionadas às novas tendências tecnológicas que chegam ao mercado, como a pesquisa por voz .

É por isso que você precisa se manter atualizado sobre as tendências de SEO.

O pensamento desatualizado vai te matar em SEO.

Se você continuar agindo como se fosse 2010, será deixado para trás por concorrentes mais ágeis.

Toda a raiva: 15 tendências de SEO que você pode aproveitar para obter resultados a longo prazo

Antes de começar a ler essas tendências e dicas, obtenha uma assinatura gratuita de 30 dias do Monitor Backlinks (se você ainda não for um usuário). Isso lhe dará uma maneira de avaliar seu nível atual de sucesso de SEO com classificações de palavras-chave, qualidade e quantidade de backlinks e métricas como Alexa e Majestic.

A melhor parte é que, depois de embarcar em alguns desses vagões quentes de SEO, você poderá acompanhar seu desempenho e ver o que tem o maior impacto.

1. A velocidade do site é importante!

Sites lentos não são populares entre os usuários humanos ou o mecanismo de busca do Google.

Em julho de 2018, o Search Engine Land informou que o algoritmo de pesquisa do Google está atribuindo peso adicional à velocidade do site. Essa mudança estava em desenvolvimento para o primeiro semestre de 2018 e agora está totalmente em vigor.

Todas as pessoas que o incomodaram sobre otimizar a velocidade do site no passado estavam certas.

Barry Schwartz, colaborador do Search Engine Land , resumiu a diferença nestes termos:

“Após seis meses de preparação, o Google Speed ​​Update está sendo lançado. Isso afeta apenas os rankings de pesquisa móvel dos sites mais lentos da Internet.”

Dicas para esta tendência de SEO:

• Teste a velocidade do seu site. Eu recomendo usar o PageSpeed ​​Insights, pois reflete de perto a definição de velocidade do Google.

• Elimine os redutores de velocidade do seu site. Otimize imagens para entrega rápida. No mínimo, evite usar formatos que consomem largura de banda como RAW ou TIFF em sua página inicial.

• Reduza o número de plugins. Cada plug-in que você usa potencialmente diminui a velocidade do site.

• Reduza suas análises. Você tem o Google Analytics e outras cinco ferramentas de análise instaladas? Nesse caso, a velocidade do seu site pode sofrer. Pergunte a si mesmo se você precisa de todas essas ferramentas.

• Considere usar CDNs para aumentar o desempenho. Para sites grandes com milhares de imagens e vídeos, usar um serviço de rede de entrega de conteúdo é uma escolha inteligente. Esses serviços aceleram drasticamente o desempenho. Certifique-se de testar o impacto de uma CDN na experiência do usuário móvel como parte de seu processo de seleção de CDN.

2. A pesquisa por voz veio para ficar

A pesquisa por voz é uma tendência vital de SEO? Nós iremos…

“Mais de 43 milhões de pessoas (18+) nos EUA agora possuem um alto-falante inteligente.” — Relatório de áudio inteligente, primavera de 2018

“Até 2020, 30% das sessões de navegação na web serão feitas sem tela.” — Gartner Symposium/ITxpo

A pesquisa por voz é uma tendência de SEO em rápido crescimento.

Da Siri ao Google Home e ao Echo e Alexa da Amazon, smartphones e alto-falantes inteligentes estão oferecendo aos usuários cada vez mais oportunidades diárias de pesquisar por voz.

Então, como aproveitar melhor essa tendência?

A resposta pode surpreender você. Fornecer uma resposta do tamanho de um Tweet não é o caminho para vencer.

Quando as pessoas procuram respostas por voz, duração, qualidade e profundidade são fatores críticos. De acordo com a pesquisa da Backlinko , os resultados de pesquisa mais bem-sucedidos na pesquisa por voz tendem a ter 2.000 palavras ou mais.

O comprimento sozinho não é o único fator. Você também precisa fornecer informações de qualidade e atualizadas. É por isso que artigos no estilo de revisão e guias definitivos continuarão sendo boas maneiras de aproveitar a oportunidade de pesquisa por voz.

Aqui estão dicas baseadas em outros fatores que foram associados ao conteúdo de alto desempenho nos resultados de pesquisa por voz do Google.

Dicas para esta tendência de SEO:

• Otimize o nível de leitura. O conteúdo escrito no nível ^de leitura do 9º ano tendeu a ter um bom desempenho. Para contextualizar, Shane Snow relata que apenas 50% dos adultos norte-americanos podem ler confortavelmente no nível da ^9ª série ou superior. Use a ferramenta Automatic Readability Checker para verificar o nível de leitura do conteúdo que você cria.

• Continue sua promoção de mídia social. Os resultados de melhor desempenho na pesquisa por voz do Google tiveram mais de 1.000 compartilhamentos no Facebook. O esforço que você coloca na promoção de mídia social é importante. Para inspiração de título, recomendo usar ferramentas como o BuzzSumo para ver quais títulos têm melhor desempenho em sua categoria.

Falando de tendências de SEO relacionadas a dispositivos, vamos nos voltar para o crescente domínio de dispositivos móveis em SEO.

3. Mais de 50% das pesquisas vêm de dispositivos móveis

Essa tendência de SEO vem ganhando força há alguns anos e recentemente atingiu o ponto de inflexão.

A maioria das pesquisas e uso da Internet agora vem de dispositivos móveis:

• A pesquisa móvel nos EUA é aproximadamente 58% do volume geral de consultas de pesquisa - dados da Hitwise de abril a maio de 2016, relatados pela Search Engine Land

• 52,5% do uso global da Internet é móvel em junho de 2018. Apenas para os EUA, a participação é de 42% em junho de 2018 — Statcounter

Dicas para esta tendência de SEO:

O baixo desempenho na pesquisa para dispositivos móveis e na experiência do usuário custará conversões, compras e muito mais.

Para responder a essa tendência, recomendo testar seu site em vários dispositivos, incluindo dispositivos iOS e Android. Além disso, adotando uma filosofia de design “mobile first” para o seu site. Use ferramentas como um emulador de navegador móvel para testar seu site.

Concordo com a recomendação de “otimizar para perguntas, não palavras-chave”.

4. As “menções” não vinculadas estão começando a contar para os rankings

Como o Google percebe a marca e a reputação em 2018?

Por muito tempo nos concentramos em formas mais oficiais e intencionais de branding.

Colocando o nome da sua marca no texto e nos metadados do seu próprio site. Exibição do nome da marca em perfis e diretórios de mídia social. Ter outros sites relacionados mencionando seu nome com um backlink incorporado.

Agora, tudo se resume ao conceito de “menções desvinculadas”.

Menções on-line de suas marcas – nome da empresa, nomes de produtos e assim por diante – ajudam como um fator de SEO, mesmo que não haja backlink.

Podemos encontrar a resposta analisando o oposto – práticas ruins que o Google considera de baixa qualidade.

Dê uma olhada nas Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google (versão de 20 de julho de 2018). O documento incentiva os avaliadores: “Você também deve buscar informações de reputação sobre o site. Precisamos descobrir quais fontes externas independentes.”

Esta citação me lembra uma das minhas definições preferidas de reputação e branding: é como as pessoas descrevem você e sua empresa quando você não está na sala.

Como você responde a essa tendência de SEO de forma eficaz?

Dicas para esta tendência de SEO:

Além da sua ferramenta de rastreamento de backlinks, comece a usar uma ferramenta focada em menções, como BuzzSumo, Awario ou Mention. Até os Alertas do Google podem ajudá-lo com isso - basta inserir o nome da sua marca como a tendência que você deseja atualizar.

5. Os trechos em destaque estão roubando a cena

Destacar-se nos SERPs não é novidade. Por que mencionar isso aqui?

Bem, há uma maneira nova e cada vez mais importante de se destacar nas SERPs que o coloca de cabeça e ombros acima da concorrência: snippets em destaque.

A beleza do trecho de recursos é que você não precisa superar toda a concorrência para conquistá-lo. Você nem precisa estar nas 10 melhores páginas dos SERPs.

Você só precisa falar o idioma do Google. Se os spiders do Google rastrearem seu site e encontrarem a resposta perfeita para uma pergunta comumente pesquisada, eles exibirão seu conteúdo bem no topo das SERPs – acima do primeiro resultado, no cobiçado ponto zero.

Quer aumentar suas chances de obter um trecho em destaque?

Dicas para esta tendência de SEO:

As pesquisas de palavras-chave no formato de pergunta e no estilo de comparação têm a maior probabilidade de gerar um snippet em destaque do Google. Essa descoberta é baseada em uma análise de 6,9 ​​milhões de trechos em destaque realizados pela SEMrush e Ghergich & Co.

Comece por direcionar aqueles.

Além disso, é difícil prever quando o Google produzirá um trecho em destaque. O melhor que podemos fazer é configurar seu site para o sucesso seguindo as práticas recomendadas.

• Marque seus itens de conteúdo. Embora um esquema não garanta snippets em destaque, ele ajuda o Google a rastrear seu conteúdo com mais facilidade. Quando possível, use dados estruturados que correspondam às expectativas do Google. Por exemplo, você sabia que o Google tem marcação explicitamente voltada para receitas? Saiba mais sobre a marcação do Google para conteúdo em seu website.

• Escreva para trechos em destaque. Em primeiro lugar, dê uma olhada no que há por aí para snippets em destaque. Você provavelmente notará alguns padrões fortes: (1) o conteúdo geralmente é altamente estruturado com listas numéricas, marcadores e títulos, (2) o conteúdo inserido no snippet é um resumo sucinto e completo da resposta, usando uma rica variedade de palavras-chave intimamente relacionadas. Você pode planejar escrever conteúdo com esses dois padrões em mente e ter uma grande chance de classificação. Você também vai querer um título matador que incentive cliques (que estarão no snippet, afinal) e uma imagem atraente que seja otimizada para as palavras-chave (nome do arquivo, texto alternativo).

6. A correspondência de intenção supera a correspondência de palavra-chave exata

Nos primórdios do SEO, uma correspondência exata de palavras-chave poderia gerar um home run.

Por exemplo, se você quiser classificar para “tendências de SEO”, possuir o domínio “SEOtrends.com” e usar a frase repetidamente o levaria ao topo das SERPs. Essa abordagem de correspondência de “palavra-chave exata” há muito tempo começou a perder importância.

Na verdade, o uso excessivo de palavras-chave pode ser lido como preenchimento de palavras-chave e mantê-lo fora das SERPs completamente.

A partir de 2019, você verá cada vez mais ênfase na correspondência de intenção . Com essa tendência de SEO, as páginas mais bem classificadas são aquelas que melhor correspondem à intenção – conforme determinado pelos mecanismos de pesquisa – da consulta, mesmo que não usem tanto ou nada as palavras-chave.

Na verdade, a HubSpot – uma plataforma de marketing popular – decidiu encerrar seu recurso de palavras-chave em 2018. Essa é uma mudança significativa!

O que a correspondência de intenção significa para sua abordagem de SEO?

Dicas para esta tendência de SEO:

• Retorne aos fundamentos da pesquisa de mercado . Pergunte à sua equipe de vendas, representantes de atendimento ao cliente e outros sobre as perguntas que os clientes estão fazendo. Quando você tem uma lista de possibilidades, a análise de palavras-chave ainda pode ter um papel a desempenhar na priorização de onde você começa.

• Concentre-se no que o usuário quer mais do que qualquer outra coisa. Por exemplo, uma pesquisa no estilo de revisão ou no estilo de comparação deseja uma análise de recursos, preços e muito mais. Para produtos de consumo, você competirá diretamente com empresas como a Wirecutter, que publica análises detalhadas de produtos como roteadores sem fio.

Sua abordagem para criar conteúdo precisará equilibrar sua necessidade de comercializar e vender com o desejo de ser útil ao responder a perguntas.

7. Google RankBrain: impacto da IA ​​no SEO como um sinal de classificação significativo

Pode parecer ficção científica, mas a inteligência artificial está se tornando um fator importante no SEO.

Caso em questão: RankBrain .

RankBrain é uma inteligência artificial que usa aprendizado de máquina para rastrear e classificar os resultados de pesquisa do Google.

Andrey Lipattsev, do Google, revelou que o RankBrain é um dos fatores de classificação mais importantes em 2016.

À medida que a IA se torna mais avançada, essa tendência de SEO crescerá em importância em 2019 e além.

Em um nível estratégico, o Google está concentrando cada vez mais recursos em IA. No evento Google I/O 2018, vários produtos do Google, incluindo Google Fotos e Google Notícias, receberam atualizações de IA. Tudo isso sugere que podemos esperar mais impacto da IA ​​no SEO.

Eu vejo o impacto crescente do Google RankBrain e da IA ​​como tendo três efeitos possíveis, cada um gerando uma dica exclusiva para SEOs que olham para o futuro:

• Sempre se concentre no trabalho de SEO de qualidade, conteúdo rico e técnicas de chapéu branco. Haverá menos recompensas a serem obtidas ao tentar explorar uma falha temporária ou descuido na pesquisa do Google no futuro. Isso é uma boa notícia para aqueles que jogam o jogo longo em busca.

• Concentre-se em pesquisas de palavras-chave de cauda longa. Eles são mais naturais para os pesquisadores digitarem e falarem, e também são muito mais direcionados – a IA aprimorada significa apenas algoritmos melhores para combinar mais de perto os termos de pesquisa com o melhor conteúdo.

• Fique de olho nas atualizações. Assim como um ser humano real, a IA precisa aprender e se ajustar por tentativa e erro. Isso provavelmente também significará que o SEO terá alguns períodos instáveis, pois os modelos de IA alteram diferentes métodos de classificação. Cada nova atualização do Google merece sua atenção para evitar surpresas.

8. SEO local é prioridade para empresas físicas

Você usa SEO para comercializar negócios físicos?

Então esta tendência é toda sobre você.

A tendência de SEO mais importante para tijolo e argamassa é a busca local.

A HubSpot descobriu que quase metade de todas as consultas de mecanismos de pesquisa (46%) são pesquisas locais.

Melhor ainda, os pesquisadores locais são leads quentes — 50% das pesquisas locais em um smartphone resultam em uma visita à loja em um dia.

No passado, a estratégia de palavras-chave e o trabalho de SEO se concentravam em pesquisas de cauda longa, como “cirurgião cosmético Miami Florida”. Embora essa estratégia ainda funcione até certo ponto, não é mais o jogo todo.

Em vez disso, o Google se tornou muito melhor em adivinhar a intenção local. Uma busca por “restaurantes indianos” quando escrevi este artigo em Toronto forneceu os seguintes resultados:

Observe que os principais resultados são todos direcionados para minha região, mesmo que minha consulta de pesquisa tenha sido mais geral.

A solução para ganhar mais desse tráfego local de SEO?

Dicas para esta tendência de SEO:

• Facilite a leitura das informações da sua empresa pelo Google. Suas informações comerciais completas e precisas devem ser exibidas com destaque em sua página inicial e em outras páginas do seu site. Estruture-o de forma organizada e adicione uma marcação de esquema para que o Google o encontre imediatamente. Adicione o Google Maps à sua página Sobre nós, identificando a localização da sua empresa para os clientes e para o Google.

• Complete seu site. Ainda estou surpreso com a quantidade de restaurantes que ainda não colocam seus cardápios online! Certifique-se de que seu website esteja completo com todo o conteúdo relevante para seus clientes e que eles possam estar pesquisando on-line.

• Faça vários perfis de negócios online. Crie um perfil para sua empresa no Facebook, Twitter, diretórios locais e páginas específicas do Google, como Google Meu Negócio e Google Maps. Certifique-se de que cada um desses links volte para sua página inicial e certifique-se de que todos tenham exatamente as mesmas informações comerciais (nome, endereço, número de telefone, e-mail etc.).

• Comentários . Incentive clientes satisfeitos a avaliar sua empresa no Google, Yelp, Facebook e em qualquer outro lugar.

• Análise do concorrente. Pergunte a si mesmo como sua marca se destaca de outros concorrentes. O que os principais resultados atuais da pesquisa local têm que você não tem?

9. PWA e AMP estão ganhando força

Projetar uma experiência online para usuários de dispositivos móveis é fundamental.

Do ponto de vista das tendências técnicas de SEO, o PWA (“Progressive Web Apps”) é mais valioso do que nunca porque o iPhone agora suporta PWA no iOS 11.3. Especificamente, o Safari—o navegador da Apple que vem pré-instalado em seus dispositivos—agora oferece suporte para esse recurso.

De acordo com Maximiliano Firtman, desenvolvedor móvel e treinador, os Progressive Web Apps no iOS incluem suporte para uma experiência rica. Características específicas de nota incluem uma saída de áudio, a câmera do dispositivo, saída de áudio e Apple Pay. Esse último recurso é especialmente interessante para empresas que desejam fazer vendas online rápidas.

Você deve investir mais no desenvolvimento de PWA e outros conteúdos mobile-first? Para responder a essa pergunta, você pode analisar a oferta e a demanda. Em relação à demanda - reconheça que existem 1,3 bilhão de dispositivos iOS no mercado em 2018 - e muitos deles têm novo suporte aprimorado para PWA. Em essência, a demanda por esse tipo de experiência na web está aumentando. Do lado da oferta, você está competindo com um subconjunto de seus concorrentes com o PWA.

Dicas para esta tendência de SEO:

Para aproveitar essa tendência de SEO, reserve um tempo para criar uma experiência de PWA que se encaixe bem com aplicativos móveis. Não sabe como criar aplicativos móveis compatíveis com iOS? Eu tenho você coberto. Confira as dicas de Maciej Caputa sobre “Algumas dicas que farão seu PWA no iOS parecer nativo”.

Fornecer uma experiência de usuário de alta qualidade não para com o PWA e os dispositivos móveis, como você verá na próxima tendência de SEO.

10. Encontre um equilíbrio entre a experiência do usuário e os anúncios agressivos e diretos

A maioria dos profissionais de marketing adoraria a opção de colocar anúncios de resposta direta – compre agora! – na frente e no centro de seus sites.

Embora a abordagem direta gere resultados, você precisará adaptar sua abordagem para se manter atualizado com as tendências de SEO.

O principal problema com anúncios e pop-ups agressivos? Eles tendem a incentivar os visitantes a sair, e é menos provável que você ganhe backlinks.

Como você implementa essa tendência de SEO para ficar no topo de seus concorrentes nas SERPs?

Dicas para esta tendência de SEO:

Primeiro, se você precisar adicionar janelas pop-up ao seu site, verifique se existem alguns parâmetros que os tornam menos imediatos e irritantes, como esperar até que o visitante esteja na página por 30 a 60 segundos ou tenha percorrido 40 segundos. % da página antes do pop-up ser acionado.

Em segundo lugar, acompanhe as práticas populares de UX (experiência do usuário) baseadas em pesquisas. Tendências importantes de UX a serem lembradas este ano incluem:

• Ilustrações personalizadas. Sim, as imagens de banco de imagens estão em toda parte. Limite o uso desses recursos. Em vez disso, use ferramentas como Canva e serviços de imagem pagos com ofertas de maior qualidade, como Shutterstock.

• Apontar para a calma. Você sabia que o Calm foi o aplicativo do ano em 2017? Isso é um sinal de que os usuários estão valorizando experiências calmantes do usuário, em vez de estímulos indutores de ansiedade constantes.

• Simplifique a interface. Procure uma interface de usuário mais direta para que os usuários não fiquem sobrecarregados com muitas opções.

E se o seu site depender de receita de publicidade, como anúncios gráficos e Google AdSense? Para acompanhar essa tendência de SEO, você precisa repensar sua abordagem.

Embora o Google ganhe quase todo o seu dinheiro com publicidade, a empresa incentiva a contenção.

Por exemplo, as diretrizes do Google não recomendam “participar de programas de afiliados sem agregar valor suficiente”. Encher um site cheio desses links é uma estratégia perdedora.

11. Sites não HTTPS estão sofrendo

Segurança é uma tendência de SEO!

Sim, é verdade. Vamos detalhar como essa tendência afetará seus rankings e tráfego em 2019 e além.

Em julho de 2018, o Google Chrome é o navegador mais popular do mundo. De acordo com o contador de estatísticas:

Isso é importante porque o Google Chrome exibe um aviso aos usuários quando eles visitam um site que não possui recursos de segurança HTTPS.

Isso significa que, se o seu site não tiver HTTPS, você terá uma taxa de rejeição mais alta. Os usuários verão um aviso de segurança do Google e simplesmente decidirão desistir e ir para outro lugar.

A longo prazo, há uma tendência crescente para proteger a segurança e a privacidade na web. Você sabia que o mecanismo de busca DuckDuckGo (“O mecanismo de busca que não rastreia você”) já possui mais de 20 milhões de buscas diárias?

É uma prova do fato de que os usuários da web estão valorizando mais a privacidade e a segurança. A pessoa comum está gradualmente se tornando mais consciente da segurança à medida que os incidentes de hackers se tornam mais comuns.

Os ataques contra empresas estão aumentando e “hackers apoiados pelo Estado de todo o mundo estão ficando mais ousados ​​e sofisticados” de acordo com a Wired em 2018.

Para aproveitar essa tendência de SEO, recomendo adicionar HTTPS a todos os seus sites . Você também deve verificar a pontuação de spam do seu site e ficar de olho em possíveis sinais de ataques negativos de SEO que possam prejudicar a reputação de segurança do seu site.

Além disso, verifique suas análises para ver se a tendência global que favorece o Google Chrome se aplica ao seu site. Nesse caso, talvez você queira fazer esforços extras para testar o desempenho do seu site nesse navegador.

12. O GDPR tem impacto no SEO

A princípio, você pode não considerar esse regulamento europeu significativo. Isso é um erro.

Implementado em maio de 2018, o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados) exige que as empresas façam esforços adicionais para proteger a privacidade.

Por exemplo, o GDPR dá aos usuários o direito de “ser esquecido” (de ter todos os dados associados a eles excluídos). Para os profissionais de marketing, práticas de black hat, como enviar e-mails de marketing infinitos para todos os endereços em seu banco de dados, não são mais permitidas.

O GDPR importa se sua empresa está sediada fora da Europa?

A resposta curta é sim. As autoridades europeias têm um histórico de aplicação de grandes multas a empresas estrangeiras como Microsoft e Google. Além disso, os reguladores europeus têm autoridade para aplicar penalidades significativas – milhões de euros ou 4% da receita global, o que for maior, por violações do GDPR. Afinal, se você faz negócios por meio de um site, pode ter europeus acessando seu site.

Mesmo que sua empresa não tenha clientes europeus, o GDPR ainda é uma importante tendência de SEO. Nos próximos anos, provavelmente haverá pressão adicional sobre outros governos para aumentar a regulamentação para igualar ou exceder as proteções europeias. Mesmo que os governos não sigam o exemplo da Europa, ainda é uma prática comercial sábia levar em consideração o GDPR.

Todos os seus esforços de SEO serão em vão se você fizer vendas e criar leads e depois irritar os clientes com um marketing muito agressivo.

A melhor abordagem? Concentre-se em ativos de marketing de conteúdo que agregam valor, como guias e artigos aprofundados como este. Dessa forma, seus clientes em potencial estarão abertos a ouvir mais de você. Quando você obtém permissão para manter contato com os clientes, pode comercializar sob a cláusula de “interesse legítimo” do GDPR.

Para saber mais sobre a provisão de interesse legítimo do GDPR, leia “Quando podemos confiar em interesses legítimos?” do Gabinete do Comissário de Informação do Reino Unido.

13. Aproveite o volume de pesquisa do Bing

Bing? Estamos falando sério sobre o Bing?

Sim, nós somos. Embora o Google continue sendo o mecanismo de busca número um, não é o único jogo na cidade.

Em SEO, é natural focar no Google, pois o retorno potencial do seu esforço de marketing é maior.

Aqui está o problema com essa abordagem. Todo mundo em SEO sabe que o Google é o número um, então você está em um espaço lotado se estiver apenas se concentrando nele.

Vejamos os números:

• Participação no mercado de pesquisa do Google. Embora o Google ainda seja o número 1, parece estar perdendo participação de mercado gradualmente. Isso se deve principalmente ao surgimento de dois outros mecanismos de busca, Bing e Baidu.

• Um terço do tráfego de pesquisa passa pelo Bing. De acordo com o Search Engine Land, o Bing continua sendo um participante significativo nas buscas.

Aplicar essa tendência de SEO aos seus sites é simples. Comece dedicando parte do seu desenvolvimento profissional de SEO ao estudo do Bing. Por exemplo, leia “Bing SEO: 7 maneiras práticas de obter mais tráfego do Bing (e do Yahoo!)” Em segundo lugar, comece a usar o Bing com mais frequência pessoalmente. Você pode fazer uma anotação para se lembrar de que, dois dias por semana, você usará o Bing, para poder comparar seu desempenho com o Google.

Dica: o Bing parece favorecer o conteúdo com “sinais de mídia social”. Isso significa que acompanhar seus esforços para promover seu site no Facebook, Twitter e LinkedIn ainda é importante para o SEO. Fique por dentro dessas tendências.

14. Responda a perguntas humanas reais para marcar a “posição zero”.

O Santo Graal em SEO sempre foi “chegar à página 1” dos resultados da pesquisa.

O que é melhor do que a primeira página?

Fazer com que o Google coloque você na posição zero — uma caixa de destaque acima de todos os outros resultados de pesquisa.

Caso você não tenha certeza do que quero dizer, aqui está um exemplo de posição zero para a pesquisa “Quanto custam os anúncios do Facebook?”:

Em 2019 e além, colocar seu site na “posição zero” no Google se tornará mais importante.

Essa posição dá destaque ao seu site, e você terá uma chance maior de ganhar um clique e depois um cliente. Até agora tudo bem. Mas como exatamente você ganha esses cliques da posição zero?

A resposta é simples, mas não é fácil.

Dicas para esta tendência de SEO:

• Responda às perguntas que interessam ao seu mercado-alvo . Comece com uma pesquisa de mercado. Em SEO, você pode começar com a pesquisa de palavras-chave. Agora, pegue essa longa lista de possibilidades de palavras-chave e transforme-as em perguntas. Lembre-se de que a maioria das perguntas começa com palavras como por que, o quê, como, quando e como. Ao responder a perguntas com o conteúdo do seu site, você tem mais chances de obter sucesso em uma pesquisa de palavras-chave de cauda longa.

• Use a pesquisa do Google para fazer perguntas. Como? Aprenda como aproveitar o recurso “As pessoas também perguntam” lendo: “As pessoas também perguntam: como usar caixas PAA para criar conteúdo digno de link”.

15. Ceticismo em relação às estratégias de conteúdo de IA

Para nossa tendência final de SEO, vou contra a sabedoria predominante na indústria de tecnologia.

Todos os meses, ouvimos falar de novos produtos e recursos de IA. Essas ferramentas mudarão o SEO e o marketing? Sim, sem dúvida eles vão.

Mas há limites para o que a IA pode fazer pelo seu SEO. Especificamente, não recomendo o uso de ferramentas de IA para criar conteúdo ou redirecionar conteúdo . Por quê? É improvável que as ferramentas de IA possam fazer pesquisas, sentir empatia por seus clientes e criar conteúdo abrangente e com som natural. Além disso, a IA simplesmente não existe quando se trata de questões estratégicas, como integrar o SEO em sua estratégia de marketing mais ampla.

Como você deve pensar na criação e promoção de conteúdo?

Dicas para esta tendência de SEO:

Eu recomendo combinar algumas disciplinas diferentes para criar conteúdo de SEO de alto desempenho.

• Estratégia de conteúdo. Esta é a base para sua abordagem de conteúdo. No mínimo, você precisa encontrar a sobreposição entre as perguntas que seu mercado tem e o que seu site/produto pode ajudar.

• Pesquisa de SEO. Descubra quais de suas páginas estão se conectando ao seu mercado usando o Monitor Backlinks.

• Pesquisa de conteúdo. Conteúdo de formato longo requer pesquisa. Isso pode envolver entrevistas. Isso pode envolver capturas de tela e testes online. A abordagem exata que você adota varia de acordo com o seu mercado.

Agora você conhece algumas das tendências de SEO mais importantes da atualidade.

Não fique sobrecarregado pensando no longo jogo. Basta pensar sobre a próxima coisa que você tem que fazer para começar.

Qual é o seu próximo passo?

Escolha uma tendência desta lista que se conecte melhor com suas habilidades e se concentre nessa área. Depois de dominar essa tendência de SEO, volte e trabalhe em outra tendência de SEO.

Antes que você perceba, você será o único a definir as tendências.

Bruce Harpham fornece marketing de conteúdo para empresas de software para que possam obter leads de alta qualidade. Ele também é o autor de “Gerentes de Projetos no Trabalho”. Seu trabalho apareceu no CIO.com, InfoWorld e Profit Guide. Leia seus estudos de caso de marketing B2B SaaS da ClickFunnels e Close.io.