Estratégias simples para os editores combaterem os bloqueadores de anúncios

Os bloqueadores de anúncios estão em alta e não vão desaparecer. Na verdade, seu crescimento só tende a acelerar. O software Ad Blocking é usado por mais de 615 milhões de pessoas em todo o mundo, com quase 200 milhões de usuários apenas nos EUA. Como editor de conteúdo on-line, é importante entender como os bloqueadores de anúncios funcionam e o que você pode fazer a respeito deles.

Os bloqueadores de anúncios continuam sendo um problema para os editores que monetizam conteúdo com anúncios. No entanto, existem algumas táticas que os editores podem usar para combater o uso deles e recuperar a receita perdida. Este artigo detalha como os bloqueadores de anúncios funcionam e algumas boas alternativas que podem ajudar a combater os bloqueadores de anúncios.

Como funcionam os bloqueadores de anúncios

Os bloqueadores de anúncios funcionam bloqueando solicitações para servidores de anúncios. Eles são instalados como extensões de navegador, o que significa que podem ser instalados em computadores e dispositivos móveis.

Eles bloqueiam anúncios referindo-se a listas de filtros com endereços de todos os servidores de anúncios conhecidos e vastas sequências. Qualquer pessoa com um bloqueador de anúncios instalado verá um espaço em branco em vez de anúncios ao navegar em um site ou aplicativo com um bloqueador ativo instalado em seu navegador da web (por exemplo, Chrome ou Safari).

Enquanto os usuários navegam pela página em busca de scripts de anúncios, os bloqueadores de anúncios começam a verificar as páginas da Web instantaneamente assim que o site ou a página são carregados e, em seguida, comparam-nos com scripts de anúncios conhecidos no banco de dados para que qualquer script correspondente seja bloqueado de exibição - essencialmente removendo qualquer elementos publicitários da sua área visível!

Usuários detectados com bloqueadores de anúncios? O que fazer agora?

Os editores mais lucrativos seguem uma abordagem de primeiro usuário, exibindo mensagens anti-bloqueio de anúncios que solicitam permissão para exibir anúncios.

Mensagens anti-anúncios solicitando a exibição de anúncios, concordando em desativar o bloqueador de anúncios, aparecerão no navegador do visualizador. Portanto, cabe ao usuário se deseja desativar ou ativar o bloqueador de anúncios para visualizar seu conteúdo.

Dar aos usuários a opção de exibir ou não exibir anúncios mostrou que metade do público concorda em desativar o bloqueador de anúncios para visualizar o anúncio. [Fonte: Forbes, Business Insider]

Reinserção de anúncio como alternativa

A reinserção de anúncios é uma alternativa ao bloqueio de anúncios que permite aos anunciantes veicular 'anúncios aceitáveis' para usuários que têm seus bloqueadores de anúncios ativados. Nesse caso, a rede de anúncios precisa ser incluída na lista de permissões pelos desenvolvedores de blocos de anúncios e aprovada constantemente para reinserção de anúncios para fazer a mágica.

No entanto, não se preocupe - as tags tecnológicas e de anúncios premiadas da MonetizeMore permitem que os editores veiculem 'anúncios aceitáveis' para usuários habilitados para bloqueio de anúncios sem qualquer recuperação de receita!

Assinaturas 'sem anúncios' como alternativa

Editores e blogueiros com sites ricos em conteúdo devem considerar oferecer assinaturas 'sem anúncios'.

• Ofereça uma opção de assinatura sem anúncios: se o seu site fornece atualizações constantes sobre tópicos relevantes para sua base de leitores (sites de notícias), talvez oferecer uma assinatura sem anúncios incentive mais lealdade dos leitores que valorizam seu conteúdo o suficiente para eles não apenas acessar mas também pagar por isso.
• Ofereça um acesso pago: para outros tipos de sites, como blogs, revistas ou aplicativos nos quais os leitores procuram informações que podem não estar disponíveis em outros lugares da Web (avaliações de produtos), pode ser apropriado ter algum tipo de acesso pago.
• Oferecer uma experiência de notícias sem anúncios geralmente atrai os usuários desses sites, principalmente no ambiente móvel.

Saiba mais sobre as melhores táticas para combater os bloqueadores de anúncios no vídeo social MonetizeMore.

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Transcrição de vídeo

Adblocking reduz a receita de publicidade do editor entre 3-20%, com quase 30 milhões de usuários nos EUA executando o software até o momento.

Grandes empresas como o Facebook encontram maneiras de vencer os bloqueadores de anúncios e ainda exibir seus anúncios.

Para editores pequenos ou mesmo premium, a falta de recursos e acesso a desenvolvedores especializados 24 horas por dia, 7 dias por semana, torna difícil fazer o mesmo.

Nem todos os editores são culpados pelo problema do bloqueador de anúncios.

Devido ao fato de alguns editores utilizarem técnicas irritantes e muitas vezes abusivas, os usuários se tornaram cautelosos e cada vez mais propensos ao uso de bloqueadores de anúncios.

Além de cumprir os Better Ad Standards, existem algumas estratégias que os editores podem usar para recuperar a confiança do usuário do bloco de anúncios e, com isso, sua receita.

Nem é preciso dizer que essas estratégias não são imutáveis ​​e diferentes abordagens precisam ser testadas antes de se concluir qual funciona melhor.

Pergunte bem aos seus visitantes

Informe aos visitantes do seu site que você notou que eles estão usando um bloqueador de anúncios. Explique a eles em um tom de voz amigável e direto que você utiliza anúncios para apoiar o site.

Peça-lhes para desativar o bloqueador de anúncios ou colocar seu site na lista de permissões.

Se eles não atenderem ao seu pedido, você ainda acaba mostrando seu conteúdo para eles.

Sendo um pouco mais sério

Aqui, uma abordagem semelhante é tomada como mencionado acima.

No entanto, em vez de permitir que os visitantes continuem visualizando o conteúdo, mesmo que não desativem ou coloquem seu site na lista de permissões, você os bloqueia em troca.

Essa opção pode ser difícil de implementar, a menos que você tenha um alto valor de conteúdo percebido.

Na maioria das vezes, isso pode resultar em um efeito negativo no tráfego, na receita ou até mesmo na sua marca.

As taxas de lista branca tendem a oscilar em torno de 10 a 15%.

Ceder e pagar o resgate

Muitas empresas de bloqueio de anúncios permitem que os editores paguem uma taxa específica para exibir seus anúncios.

Seus anúncios ainda precisam estar em conformidade com os Better Ads Standards.

Essa estratégia parece ser chantageada, e a maioria dos editores se recusa a pagar o resgate.

Evoluindo sua abordagem de veiculação de anúncios

Em vez de tentar encontrar maneiras de contornar o problema de bloqueio de anúncios, os editores podem adotar uma abordagem diferente e adotar uma experiência de anúncio voltada para a qualidade para os usuários.

Estudos mostram que a experiência do usuário visitante não é afetada negativamente por essa abordagem.

Faça parceria com empresas anti-adblocking

Empresas como Admiral, Instart Logic, PageFair e Uponit fornecem serviços anti-bloqueio de anúncios para editores para ajudar a recuperar a receita perdida.

Eles conseguem isso criando as melhores experiências de publicidade que não são intrusivas e atendem aos padrões da Coalition For Better Ads.

Alguns editores tiveram um aumento de 5 a 15% após a parceria com essas empresas.

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