O único guia técnico de SEO SaaS que você precisará

Publicados: 2022-08-18

Nesta era digital, a maioria das organizações procura acessibilidade, funcionalidade e versatilidade para obter vantagem sobre seus concorrentes. Isso tornou o software como serviço (SaaS) uma opção viável para as empresas. O SaaS oferece às empresas acesso a software complicado e infraestrutura de TI e combina simplicidade, flexibilidade e acessibilidade.

No entanto, devido ao rápido desenvolvimento da tecnologia e à natureza mutável das necessidades dos clientes, o domínio SaaS está repleto de concorrência de empresas com experiência em tecnologia.

A palavra-chave 'software como serviço' não só tem uma dificuldade de palavra-chave alta, mas também tem um alto custo por clique.

Além disso, a classificação de domínio dos dez principais sites classificados para essa palavra-chave é alta, quase 90.

Tudo isso indica que, à medida que o SaaS cresce em popularidade, o mesmo acontece com a concorrência nesse domínio. Nesse cenário cada vez mais competitivo, encontrar, atrair, nutrir e converter leads qualificados é um grande desafio para os profissionais de marketing de SaaS.

É aí que entra em cena a saúde do SEO técnico SaaS de um site de negócios. No entanto, para a maioria dos nossos clientes SaaS, o marketing de conteúdo e a estratégia de criação de links são a prioridade. O lado técnico do SEO recebe pouca atenção, geralmente porque o SEO técnico para empresas de SaaS é muito 'técnico' para eles.

Isso continua até que um dia a classificação da página da web e o tanque de tráfego por um motivo desconhecido ou eles desejam migrar o site com pouco impacto no SEO. As empresas, então, tendem a tomar decisões reativas que não são eficazes ou levam muito tempo para funcionar.

É por isso que recomendamos que nossos clientes façam uma verificação técnica periódica de SEO que nos permite tomar medidas proativas para melhorar a saúde técnica do site.

Ao final deste post, você saberá o quão vasto e complexo é o SEO técnico para negócios SaaS. Além disso, você aprenderá o significado da otimização técnica de SEO.

Se alguma das informações compartilhadas abaixo parecer muito complicada ou você não tiver certeza de como implementá-la, nossa equipe de especialistas técnicos está aqui para ajudar. Estamos a apenas uma ligação ou e-mail de distância!

Então, vamos começar.

Capítulo 1: O que é SEO técnico?

O SEO técnico se concentra em melhorar os aspectos técnicos de um site, garantindo assim que seu site atenda aos requisitos técnicos críticos dos mecanismos de pesquisa. O objetivo principal de investir recursos em SEO técnico SaaS é aumentar as classificações orgânicas priorizando aspectos de pesquisa técnica, como rastreamento, indexação, renderização e arquitetura do site.

Escusado será dizer que quando as empresas não investem em SEO técnico, sua presença online é afetada. O Google e outros bots de mecanismos de pesquisa rastreiam sites e avaliam páginas com base em vários fatores. Se o seu site não for compatível com rastreamento, esses rastreadores de pesquisa nunca poderão rastrear e indexar páginas críticas.

Assim, o SEO técnico para empresas de SaaS é uma maneira infalível de aumentar seu alcance orgânico e melhorar a visibilidade.

A maioria das empresas, especialmente empresas de SaaS, acha difícil gerenciar problemas técnicos de SEO em seu site.

  • Os líderes de negócios de SaaS estão muito focados em outras prioridades , como geração de leads, aquisição de clientes, marketing de entrada, atingir o número e outros. Portanto, o SEO técnico dificilmente está em sua mente.
  • O domínio SaaS está produzindo consistentemente novos conteúdos e ativos. Isso torna o gerenciamento técnico do site desafiador.
  • Desenterrar problemas técnicos de SEO é difícil e demorado. Muitas vezes, quando o problema é detectado, é tarde demais. As estratégias que se seguem (estratégias reativas) levam semanas ou meses para surtir efeito. Portanto, é aconselhável tomar medidas proativamente para determinar a integridade técnica do seu site.
  • SEO técnico geralmente se refere aos elementos que não são visíveis (ao contrário da página). Por exemplo, problemas na estrutura do site, tempo de carregamento e mapas de site XML não são conhecidos até que eles o atinjam com força (ou a menos que você os monitore proativamente!).

Tudo isso torna o SEO técnico para marcas SaaS complicado.

Abordagem da Growfusely para SEO técnico SaaS

Na Growfusely, abordamos SEO técnico para negócios SaaS investigando quatro aspectos da saúde e desempenho de um site. Nós nos fazemos essas quatro perguntas.

  • As páginas são rastreáveis ​​pelos motores de busca?

Um site tecnicamente sólido é organizado e estruturado para que os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastreiem e analisem facilmente todo o conteúdo e código.

Aqui, analisamos a limpeza do seu site em termos de arquitetura de informações e mapas do site. Aplicamos várias ferramentas para aumentar a rastreabilidade e minimizar os erros do site. Também analisamos alguns outros aspectos, como o uso eficaz do robots.txt, implementação de regras de rastreamento, estrutura de links internos, atualização do sitemap e muito mais.

  • As páginas são indexáveis ​​pelos motores de busca?

A indexação é um aspecto crítico do rastreamento que garante que os bots de pesquisa tenham avaliado e processado seu conteúdo com eficiência. Se uma página estiver indexada, significa que os rastreadores avaliaram a relevância e o contexto do conteúdo para inclusão nos resultados da pesquisa.

Para responder a essa pergunta, monitoramos aspectos como cache, JavaScript e renderização dinâmica, tags canônicas e redirecionamentos.

  • O site é seguro?

A segurança do site é um aspecto fundamental da integridade técnica de um site. Lapsos na segurança de um site SaaS podem corroer a confiança não apenas dos visitantes, mas também dos mecanismos de pesquisa. Isso pode limitar enormemente a visibilidade e a classificação do site na SERP.

Aqui, verificamos se o site está atendendo aos padrões de SEO e implementando as melhores práticas de segurança como HTTPS.

  • Qual é o desempenho do site (velocidade)?

A velocidade de um site é um fator chave para determinar a experiência e o desempenho do usuário de um site. Seu site SaaS pode ter um ótimo conteúdo, mas se não for rápido o suficiente, não será classificado nos SERPs.

Embora imagens grandes sejam um dos motivos mais comuns para sites lentos, existem vários outros fatores que melhoram o desempenho do site. Portanto, para acelerar o site, prestamos atenção à compactação de imagens, aumentando a compatibilidade com dispositivos móveis, minimizando JavaScript/CSS, cache e implementando uma CDN.

Nos próximos capítulos, falaremos sobre os principais aspectos da auditoria técnica de SEO para empresas de SaaS e como os rastreadores de sites funcionam. Também compartilharemos como se equipar com dados suficientes para iniciar a análise técnica de SEO para seu site SaaS.

Capítulo 2: Auditoria técnica de SEO para negócios SaaS: o quê, por que, como?

Como proprietário de uma empresa de SaaS, é bastante comum se sentir sobrecarregado com o grande volume de coisas que você precisa cuidar ao realizar uma auditoria técnica de SEO. Mas você ficará surpreso ao saber que resolver os menores problemas técnicos corretamente pode resultar em um grande aumento na classificação e no tráfego.

Vamos começar com a compreensão das várias seções de SEO técnico. Isso ajudará você a saber o que não está funcionando corretamente e o que precisa ser feito.

1. Estrutura do Site/Arquitetura da Informação

A estrutura do seu site informa ao Google quais páginas são importantes e quais não são. Os bots de pesquisa usam a estrutura do site para rastrear e classificar o conteúdo do seu site.

A estrutura do site lida com a forma como seu conteúdo é organizado, vinculado e apresentado a um visitante do site. Assim, se você estruturar seu site corretamente, isso beneficiará seu público e permitirá que os bots de pesquisa indexem bem suas páginas.

Simplificando, a estrutura do seu site pode influenciar qual conteúdo é mais alto nas SERPs. A estrutura do site é crítica porque –

  • Ele serve como um guia para o Google, pois informa ao mecanismo de pesquisa onde encontrar informações essenciais e a relação entre as páginas.
  • A estrutura de links internos informa ao Google quais postagens são importantes, evitando assim que todo o seu conteúdo concorra entre si.
  • Melhora o UX porque se sua estrutura é clara significa que a navegação do seu site é boa. Isso significa que as pessoas estão obtendo facilmente o que estão procurando em seu site.

Links internos, navegação, taxonomias como categorias e tags e breadcrumbs são frequentemente usados ​​para estruturar o site.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para melhorar a estrutura do seu site.

  • Use Pillar-Clusters ou Hub-Spoke para links internos eficazes

Com tanto conteúdo SaaS disponível online, o Google quer saber se você é ou não uma autoridade no domínio. Uma das melhores maneiras de estabelecer autoridade é organizar seu conteúdo em páginas principais e grupos de tópicos.

Uma página pilar fornece uma visão abrangente sobre um tópico. Cluster é uma coleção de artigos interligados centrados em torno de um tópico abrangente.

Nosso blog vive pela estratégia de conteúdo pilar-cluster.

Esse modelo garante uma experiência interconectada para nossos leitores, agregando valor e nos estabelecendo como uma autoridade no domínio. Isso diz ao Google que somos o melhor recurso para o tópico 'SaaS SEO'.

  • Corrigir canibalismo de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave é um grande problema para sites SaaS, onde duas ou mais páginas competem pela mesma palavra-chave e intenção.

Say Canva, a plataforma de design gráfico, quer classificar a palavra-chave 'gráficos de mídia social'. Então, eles compartilham um post intitulado 'Melhores práticas para aprimorar seus gráficos de mídia social'. Alguns anos depois, surgem novas táticas sociais, para as quais eles criam outro post, mas visam a mesma palavra-chave.

Este é um caso clássico de canibalização de palavras-chave. Assim que a nova postagem estiver no ar, o Google terá dificuldades para decidir qual página classificar. Na maioria dos casos, não classificará nenhum dos dois.

Esses problemas podem afetar negativamente a classificação do seu site.

O Google Search Console e a ferramenta de rastreamento de posição da SEMRush são ótimas ferramentas para identificar problemas de canibalização. Como alternativa, você pode usar o operador de pesquisa 'site:[domain] keyword' no Google para ver se várias páginas têm a mesma intenção.

  • Ir para a estrutura de URL organizada por categoria

Ter uma página pilar ativa no domínio raiz e, em seguida, criar conteúdo de suporte a partir desse URL pode não apenas ajudar a melhorar a experiência do usuário, mas também passar o valor do link pelo site.

Confira como o Hotjar faz isso sem esforço.

Domínio da página do pilar – https://www.hotjar.com/heatmaps/

Domínio de conteúdo de suporte – https://hotjar.com/heatmaps/examples

Observe como eles continuam a URL do domínio raiz.

  • Criar uma taxonomia de site

A taxonomia do site permite que os webmasters classifiquem o conteúdo de maneira lógica. Ele define as relações e semelhanças entre os termos descritivos, facilitando a navegação dos usuários pelas páginas.

Lembre-se – 38% dos visitantes deixarão de se envolver com suas páginas se o conteúdo ou seu layout não forem atraentes.

Visualmente, a taxonomia se parece com seções em um site ou categorias em um blog.

Vamos dar um exemplo hipotético de um site de software de atribuição de marketing. Você está ciente de que os visitantes estão acessando seu website em busca de 'soluções de atribuição multicanal'.

Nesse caso, você desejará configurar categorias que ajudarão o visitante a encontrar rapidamente o que está procurando. Assim, você pode oferecer soluções de atribuição de marketing conforme

  • O papel organizacional – CMO, diretor, chefe de marketing ou gerente de marketing
  • O segmento da indústria – Agência, comércio eletrônico, serviços financeiros, jurídico, viagens ou SaaS

Assim, uma taxonomia bem planejada pode transformar completamente a forma como seus clientes ou prospects interagem com seu site.

2. Rastreamento

Como mencionado anteriormente, o rastreamento é o processo de descoberta do Google em que o mecanismo de pesquisa envia suas aranhas para vasculhar a web em busca de conteúdo novo e atualizado. Os bots buscam páginas da web e seguem os links presentes nelas para identificar novos URLs. À medida que esses rastreadores encontram um novo conteúdo, eles o adicionam ao índice (cafeína) para serem recuperados posteriormente quando o pesquisador procurar algo semelhante.

Assim, fazer com que suas páginas sejam rastreadas e indexadas é fundamental para aparecer nas SERPs. Para determinar se suas páginas estão sendo rastreadas e indexadas, use o operador de pesquisa – 'site:seudominio.com.'

O número de resultados compartilhados acima lhe dará uma ideia aproximada das páginas indexadas no site. Para obter informações mais precisas, use o Relatório de Cobertura do Índice no GSC.

Aqui estão alguns motivos pelos quais suas páginas da web podem não estar aparecendo nas SERPs.

  • Seu site acabou de ser lançado e os rastreadores do Google ainda não o rastrearam.
  • Seu site não está vinculado a sites externos.
  • A navegação do seu site não é amigável ao rastreamento.
  • Seu site carrega diretivas de rastreador que estão bloqueando os mecanismos de pesquisa.
  • Seu site recebeu recentemente uma penalidade do Google por usar táticas de SEO com spam.

Uma maneira de indexar suas páginas da web importantes e na SERP é dizer ao Google como rastrear seu site.

  • Verifique os arquivos Robots.txt

Os arquivos Robots.txt sugerem qual parte do seu site deve ser rastreada pelos bots de pesquisa e qual não deve ser rastreada. Por meio de diretivas específicas do robots.txt, eles também compartilham a velocidade com que devem rastrear seu site.

Os arquivos robots.txt estão localizados no diretório raiz dos sites.

Veja como os bots de pesquisa tratam os arquivos robots.txt.

  • Se um bot não encontrar o arquivo robots.txt, ele continuará rastreando o site.
  • Se os bots encontrarem o arquivo robots.txt, eles seguirão as sugestões compartilhadas e prosseguirão com o rastreamento.
  • Se os bots encontrarem um erro ao tentar acessar o arquivo robots.txt e não puderem determinar se existe ou não, ele não prosseguirá com o rastreamento.
  • Navegação Flash e JavaScript

Embora a navegação em Flash e JS possa fazer seu site parecer ótimo, eles são muito ruins para os mecanismos de pesquisa. Para os bots, frames JS e Flash são como links quebrados que não permitem que eles acessem o conteúdo de uma página.

Hoje, o Google está ficando melhor em usá-los para descoberta de links. Embora o Google possa executar JavaScript, AJAX e Flash, os outros mecanismos de pesquisa lutam com eles.

Da mesma forma, embora o Google possa indexá-los, outros mecanismos de pesquisa não podem. Portanto, se você deseja melhorar a rastreabilidade do seu site, precisa garantir que sua navegação JS e Flash sejam atraentes para os bots de pesquisa.

  • Instantâneo

Você pode criar uma incrível animação em Flash e compartilhar uma forte mensagem de marca nela. Mas se os motores de busca são apenas um conjunto de imagens sem qualquer conteúdo rico em palavras-chave ou textos âncora que ofereçam contexto.

Portanto, se você tiver animações em Flash em seu site, é aconselhável se livrar delas ou simplesmente duplicar sua barra de navegação sem flash.

  • Navegação JavaScript

Se o JavaScript for usado na navegação do seu site, sua classificação será prejudicada. Isso porque não há garantia de que os bots de pesquisa lerão o script com precisão.

Para resolver esse problema, peça à sua equipe técnica de SEO para se livrar dos scripts prejudiciais ou incluir uma seção noscript.

  • Mapas de site XML/HTML

Como você já sabe, todo site tem dois tipos de visitantes – humanos e bots.

Os spiders do Google usam sitemaps XML para criar sitemaps ou índices legíveis por máquina, enquanto os humanos se referem a sitemaps HTML para navegar em sites.

Sitemaps XML são críticos porque eles –

  • Certifique-se de que o mecanismo de pesquisa conheça todos os URLs do seu site
  • Ofereça contexto adicional sobre o URL, permitindo que o Google entenda melhor seu site
  • Melhore a visibilidade do seu site no índice
  • Monitore o número de URLs de sitemaps que foram indexados
  • Informe os mecanismos de pesquisa sobre as páginas prioritárias

Então, os sitemaps HTML são necessários?

Sim! Os usuários podem se beneficiar imensamente de um sitemap HTML. Além disso, este mapa do site contém links para conteúdo arquivado. Portanto, este mapa do site pode ajudar se você publicar muito conteúdo não vinculado.

Aqui está o que o Google tem a dizer sobre eles.

  • Links Internos Quebrados

Links internos quebrados ou links inativos impedem que os rastreadores do Google digitalizem e indexem seu conteúdo. Códigos de erro como 404 Page Not Found, 400 Bad Request e Timeout, entre outros, apontam para um link quebrado.

Ter muitos desses links em uma página pode indicar que seu site é negligenciado. Além disso, quando os rastreadores encontram links quebrados, eles perdem tempo e orçamento para verificar se estão quebrados para categorizá-los.

Portanto, use o GSC para detectar páginas que retornam erros. No painel, acesse

Índice > Cobertura > Erros

Agora, é hora de corrigir esses links. Comece examinando o motivo dos links quebrados. Use estas perguntas para guiá-lo neste assunto.

  • É causado por um erro de digitação?
  • Você excluiu recentemente uma imagem, vídeo, arquivo ou uma página da Web inteira?
  • Você renomeou ou moveu uma página e esqueceu de atualizar os links?
  • Você está vinculando a um conteúdo que foi movido ou excluído?
  • Você alterou o nome de domínio ou moveu o site para um novo URL?

Saber o motivo pode ajudá-lo a encontrar uma solução para corrigir o link quebrado.

Por exemplo, se você excluiu uma página antiga e criou uma nova como substituição, a página antiga mostrará um erro 404 Página não encontrada quando um usuário tentar acessá-la.

Nesse caso, ao remover uma página, certifique-se de usar um redirecionamento 301 que enviará os visitantes para um novo local e informará aos bots de pesquisa que a página foi removida permanentemente.

  • Redirecionamentos internos

Os sites SaaS geralmente alteram o conteúdo e movem as páginas para garantir que seus leitores recebam as atualizações mais recentes. Portanto, os redirecionamentos são relativamente comuns nesses sites.

Os redirecionamentos são frequentemente usados ​​quando –

  • Mesclando sites
  • Atualizando ou removendo conteúdo
  • Corrigindo páginas que retornam 404
  • Mudando a arquitetura da informação
  • Durante a migração do site.

Redirecionamentos são necessários em muitos casos. Por exemplo, eles são necessários se a URL original for indexada ou frequentada por usuários. Redirecionamentos também podem ser necessários quando o URL original é usado em um conteúdo como boletins informativos ou white papers.

No entanto, evite usar muitos redirecionamentos, pois eles adicionam um 'salto extra' para os rastreadores de mecanismos de pesquisa, fazendo com que eles trabalhem mais e desperdicem orçamentos de rastreamento para encontrar conteúdo.

  • Redes de redirecionamento (2 cliques e além)

Embora as cadeias de redirecionamento ocorram naturalmente, elas afetam significativamente o UX (velocidade lenta do site) e o orçamento de rastreamento e causam problemas de indexação. Cada vez que o mecanismo de pesquisa recebe um código de status 3XX desnecessário, os bots precisam esperar e têm menos tempo para rastrear páginas prioritárias.

Os bots do Google desistem de rastrear se encontrarem muitos redirecionamentos (após 5 saltos ou cliques). Portanto, John Mueller recomenda menos saltos do que esse número,

3. Renderização

Quando o navegador solicita uma página, o Googlebots recupera as páginas da web, executa o código e acessa o conteúdo necessário para entender a estrutura do site. Esse processo é conhecido como renderização. As informações que esses bots coletam durante o processo são usadas para classificar as páginas da web.

A renderização ocorre entre dois estados de cada página –

  • O HTML inicial , que é a resposta do servidor. Isso contém o HTML e os links para recursos, ou seja, JavaScript, CSS e imagens necessárias para construir a página.

  • O HTML renderizado que é comumente conhecido como DOM (Document Object Model). Ele representa o HTML inicial mais as alterações feitas pelo JS chamadas pelo HTML.

Para encontrar o DOM, você pode acessar as Ferramentas do desenvolvedor do seu navegador e clicar em 'Console'.

Em um Duda Webinar, Martin Splitt explica a renderização nos dando a analogia do HTML como uma receita.

Se HTML é uma receita, pode ter vários ingredientes como um monte de texto, imagens e outras coisas. Mas a receita é apenas um pedaço de papel com instruções.

Os recursos da página da web como CSS, arquivos JavaScript, vídeos e imagens são os ingredientes físicos reais.

O site que você vê e interage com o navegador é a preparação final dos alimentos.

Em tudo isso, renderização é o processo de cozinhar o prato.

A renderização eficiente é fundamental para garantir uma pontuação saudável do Core Web Vitals .

  • Caminho de renderização crítico/ carregamento lento

De acordo com o Google , otimizar caminhos de renderização críticos é priorizar a exibição de conteúdo relacionado à ação atual do usuário.

É uma sequência de etapas pelas quais o navegador passa para converter HTML, CSS e JavaScript em pixels. Inclui o DOM, CSS Object Model (CSSOM) , árvore de renderização e layout.

Ao otimizar o caminho crítico de renderização, você pode acelerar o tempo de renderização pela primeira vez.

O carregamento lento é uma técnica de otimização de aplicativos móveis e da Web que renderiza apenas itens críticos da interface do usuário. Posteriormente, ele renderiza os itens não críticos (sem bloqueio). Dessa forma, o carregamento lento é uma maneira eficaz de encurtar o comprimento do caminho crítico de renderização, reduzindo assim o tempo de carregamento.

  • Renderização de Frameworks Javascript

JavaScript suporta bibliotecas de renderização de UI Angular, React e Blaze. Ele usa DOM para manipular elementos DOM e mostrar a saída no navegador. O DOM define relacionamentos pai-filho e relacionamentos irmãos adjacentes entre os elementos no arquivo HTML.

  • Elementos HTML inválidos no <head>

<head> geralmente contém elementos HTML inválidos porque a URL contém a tag <noscript>. Essa tag define conteúdo alternativo para usuários que desabilitaram scripts no navegador ou estão em navegadores que não suportam o script.

Quando usado em <head>, deve conter apenas elementos – <link>, <style> e <meta>. A inclusão de outros elementos HTML pode ser um desafio para rastreadores que não renderizam JavaScript. A presença de outros elementos interfere na renderização, fazendo com que percam tags importantes como meta robôs.

  • URLs de recursos (Imagem, CSS, JS) Redirecionamentos quebrados

Este URL é um URL de recurso que é redirecionado para outro URL que não está acessível. Um URL redirecionado (301 ou 302) significa que o local da página foi alterado e o usuário é enviado para um novo URL em vez do original.

Quando o recurso não está mais disponível, pode afetar a renderização e causar uma experiência de usuário ruim.

4. Indexação

A indexação é o processo de adicionar as páginas da web ao índice do Google ou à pesquisa na web depois de terem sido rastreadas e analisadas quanto ao conteúdo e seu contexto. O processo ajuda os mecanismos de pesquisa a organizar as informações, permitindo que eles ofereçam respostas super rápidas às consultas de pesquisa do usuário.

Portanto, depois que o bot de pesquisa rastreia uma página, ele a renderiza como um navegador faria. Ao fazer isso, o mecanismo de pesquisa analisa o conteúdo e o armazena em seu índice ou banco de dados.

Vamos entender como você pode dizer aos mecanismos de pesquisa para indexar suas páginas da web.

  • Canonização

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam o mesmo conteúdo em várias páginas, eles não sabem qual indexar. É aí que a canonização ajuda. A canonização permite que você instrua os mecanismos de pesquisa sobre suas páginas preferidas.

Portanto, a tag rel=”canonical” permite que os mecanismos de pesquisa indexem melhor sua versão preferida do conteúdo, ignorando as duplicatas.

Quando você adiciona a tag rel=”canonical” , é como dizer ao mecanismo de pesquisa: Não indexe esta página. Em vez disso, indexe 'esta página' porque essa é a versão mestre.'

Quando feita corretamente, a canonização garante que cada conteúdo tenha apenas um URL. Embora não haja penalidade por conteúdo duplicado, isso pode causar problemas de indexação, prejudicando suas estratégias de SEO.

Portanto, é aconselhável usar a tag rel=”canonical” para incentivar o Google a escolher um canônico e filtrar os outros dos resultados de pesquisa.

  • Metatags de robôs

Essas tags são usadas dentro do <head> do HTML. Aqui estão as meta diretivas comuns para metatags de robôs.

  • index/noindex: informa aos mecanismos de pesquisa se a página deve ou não ser rastreada e mantida no índice para recuperação. Se você optar por 'noindex', estará dizendo aos bots para excluir a página dos resultados da pesquisa.

Use 'noindex' quando não quiser que o Google indexe suas páginas finas, mas ainda assim desejar que elas sejam acessíveis aos visitantes.

Para sites SaaS, 'noindex' pode ser usado para páginas de perfil geradas pelo usuário.

  • follow/nofollow: informa aos motores de busca se os links de uma página devem ou não ser seguidos. Se você escolher 'nofollow', os mecanismos de pesquisa não seguirão o link ou passarão qualquer link equity.

'Nofollow' geralmente é combinado com 'noindex' quando o webmaster está tentando impedir que uma página seja indexada e os rastreadores sigam os links dessa página.

  • noarchive: Diz aos mecanismos de pesquisa para não salvar uma cópia em cache de uma página. Por padrão, todos os mecanismos de pesquisa mantêm uma cópia visível das páginas indexadas.

Mas você pode escolher 'noarchive' se tiver vários serviços com preços variáveis. Isso impedirá que os visitantes vejam preços desatualizados.

5. Códigos de status

A análise de códigos de status HTTP é uma parte crítica da auditoria técnica de SEO. Acompanhá-los ajuda a identificar os erros na estrutura do site.

Como parte da auditoria de SEO, você precisa verificar esses códigos de status para ver se eles estão conforme o esperado e, se necessário, aplicar correções para melhorar sua estrutura de links internos.

Vejamos os principais códigos de status.

uma. 3XX

  • 301 Movido Permanentemente ou 301 Redirecionado

Este código de status indica que o recurso foi permanente. Portanto, as solicitações devem ser redirecionadas para outra URL no lugar do recurso solicitado.

Esses códigos de status são usados ​​em casos de migrações de sites ou situações em que você precisa transferir permanentemente o valor de SEO de uma URL para outra.

  • 302 Encontrado

302 encontrado é um redirecionamento temporário que indica que um recurso foi movido temporariamente para outro local.

Um bom exemplo de código de status 302: você está executando uma campanha de conteúdo fechado por um mês e usa 302 para enviar usuários da URL A para a URL B. Após 1 mês, quando a campanha termina, você remove os redirecionamentos 302.

Um exemplo ruim de código de status 302: durante a migração do site, a maioria dos desenvolvedores implementa 302 em vez de 301. Assim, os sinais não são passados ​​para novos URLs imediatamente (pode levar meses). Conseqüentemente, a nova URL não será tão bem-sucedida quanto a anterior.

Existem alguns outros códigos de status de redirecionamento 301 que você pode encontrar.

  • 303 Ver Outros: Pretende dar uma resposta indireta ao pedido inicial.
  • 304 Not Modified: Indica que o recurso solicitado não foi modificado desde a última solicitação. Portanto, não será devolvido ao cliente. Em vez disso, sua versão em cache será usada.
  • 307 Redirecionamento Temporário/Redirecionamento Interno: Este código de status temporário explica que a página de destino está residindo temporariamente em outro URL.

Ele permite que o usuário saiba que não deve fazer nenhuma alteração no método de solicitação se houver um redirecionamento automático para esse URL.

b. 4XX

  • 401 não autorizado

Este é um erro que mostra que a autenticação HTTP falhou. Isso significa que a página solicitada precisa de uma combinação de nome de usuário e senha ou não está tendo acesso permitido com base no endereço IP.

  • 404 Arquivo não encontrado

Este código de status indica que a fonte solicitada não pode ser encontrada. É um código de status popular que pode ser temporário ou permanente. Para garantir um bom UX, crie um 404 personalizado que –

  • Informa que a página não existe
  • Está integrado no design do site
  • Oferece links para conteúdo acessível
  • Não é indexável

Além disso, configure um 404 quando a página não existir, não tiver backlinks importantes ou não houver conteúdo equivalente disponível.

  • 410 Desaparecido

Esses códigos de status indicam que a página solicitada não está disponível. Este código de status difere de 404 reside nessa sutileza. Diz que a página já existia, mas foi removida e não será substituída. Isso dá uma mensagem precisa e definitiva aos bots de busca.

c. 5XX

  • 500 Erro interno do servidor

Esse código de status indica que o servidor teve um problema ao processar a solicitação, mas não pode apontar explicitamente nada específico.

  • 503 serviço indisponível

Este código de status indica que o serviço está temporariamente indisponível e estará disponível posteriormente. Embora muitos desenvolvedores o usem quando o site está agendado para manutenção, não recomendamos essa prática.

Uso correto de 503: O servidor está muito ocupado e não pode processar solicitações no momento.

Uso incorreto de 503: Exibição de 503 com valor “ Retry-After ” ( Tente novamente mais tarde) no passado ou no futuro distante.

6. Compatível com dispositivos móveis

Os designs responsivos usam o mesmo código para adaptar o site de acordo com o tamanho da tela em que será exibido. A compatibilidade com dispositivos móveis é uma grande parte do SEO técnico porque os bots do Google indexam a versão móvel de um site em vez da área de trabalho.

Assim, ter um design compatível com dispositivos móveis não é uma opção hoje. O Google introduziu um índice mobile-first desde o início, dizendo aos webmasters que a falta de um fará com que sua classificação sofra.

Vejamos como você pode tornar seu site compatível com dispositivos móveis para usuários e para o Google.

uma. Usar AMP

Todos nós sabemos que a tendência mobile vem ultrapassando o desktop há algum tempo. Essa tendência foi suficiente para o Google criar o projeto Accelerated Mobile Pages (AMP), que é o esforço de código aberto do Google para otimizar sites para navegação móvel.

As AMPs usam uma estrutura específica baseada em HTML existente para agilizar a troca de informações com os navegadores. Isso cria uma experiência de usuário perfeita e rápida, reduzindo o tempo de carregamento.

Os AMPs funcionam bem desde que você os use com cautela.

Por quê?

  • Os AMPs são acompanhados por sérias restrições de projeto. Você pode usar estilos inline porque os AMPs permitem uma única folha de estilo, reduzindo assim as solicitações HTTP para uma única.

Além disso, o tamanho do CSS é restrito a 50 kilobytes. Embora seja bom o suficiente para criar um design decente, ainda força os desenvolvedores a usar codificação eficiente.

  • A construção de links pode ser complicada com AMPs. Quando um site é vinculado à sua página AMP, os backlinks apontam para o domínio do Google em vez do seu.

AMPs têm tudo a ver com velocidade. Assim, os outros aspectos do UX, como um web design ideal, vêm em segundo lugar em relação ao desempenho. No entanto, considerando a era mobile-friendly em que vivemos, as páginas de carregamento mais rápido são um ativo valioso em termos de UX.

b. Aplicativos da Web progressivos

Sejamos realistas – os usuários não instalarão um aplicativo para cada site que visitarem na internet. É por isso que os aplicativos da web progressivos foram feitos.

Os PWAs são bastante populares no domínio do SEO porque oferecem UX semelhante ao de um aplicativo nativo. Eles resultam em retenção e desempenho aprimorados sem a complicação de manter um aplicativo.

Por exemplo, recursos como notificações push que aparecem no painel de notificação permitem um fácil reengajamento do público, garantindo que os usuários adicionem seus sites favoritos à tela inicial sem visitar as lojas de aplicativos.

Os PWAs são renderizados rapidamente, oferecendo uma experiência rica em dispositivos móveis e desktops. Além disso, são responsivos, detectáveis, independentes de conectividade e garantem melhor engajamento em comparação com outras páginas.

A Uber, a empresa de transporte, criou o m.uber, um aplicativo da web progressivo que permite que passageiros em dispositivos de baixo custo ou redes lentas reservem uma viagem.

Da mesma forma, o Flipkart Lite é um PWA que combina o melhor da web e o aplicativo nativo.

c. Design responsivo

Veja como o web design responsivo pode complementar seus esforços de SEO.

  • Usabilidade do site

O design responsivo otimiza sites para pesquisa móvel, melhorando assim a funcionalidade do seu site e oferecendo UX consistente em todos os dispositivos. Assim, a usabilidade do seu site e o Google irão favorecer você com uma melhor classificação.

  • Carregamento rápido da página

Sites que seguem um design responsivo geralmente carregam rápido, aumentando assim a experiência do usuário e a classificação nos resultados da pesquisa.

  • Baixa taxa de rejeição

Ter um design responsivo para o seu site não apenas tornará seu site mais atraente do que outros, mas também fornecerá conteúdo de maneira organizada. Assim, seu site será fácil de compreender e os visitantes permanecerão por mais tempo.

Tudo isso garante UX aprimorado e uma baixa taxa de rejeição.

  • Nenhum conteúdo duplicado

Seguir um design de site responsivo garante que você use um único URL, independentemente do dispositivo usado. Isso resolve o problema de conteúdo duplicado que pode confundir o Google e prejudicar seus rankings.

  • Compartilhamento social

Embora a mídia social não seja uma classificação direta, ela ajuda na construção de uma audiência. Ter um site responsivo facilita o compartilhamento de conteúdo nas mídias sociais para os visitantes, melhorando assim sua visibilidade e autoridade em um domínio.

7. Segurança do site

Google makes sure that its users find search results that are safe to use and do not compromise user information or personal data. Thus, website security can significantly impact a site's SEO performance.

Without a secure website, you cannot rank well in the search result pages or dominate your keyword category.

Website security encompasses all the precautionary measures taken to protect the site against malicious threats or attacks. More often than not, unsecured websites allow hackers to access the site code, allowing them to hide keywords, redirects, and links and create subpages that boost the income of their nefarious websites.

Google and other search engines flag malware and unscrupulous websites, thereby warning users not to access them.

Here are a few steps you can take to protect your website from such attacks and improve your rankings in the SERPs.

a. HTTPS

HTTPS is an encrypted version of the HTTP that protects the communication between your browser and server against being intercepted by attackers. IT offers confidentiality, integrity, and authentication to website traffic.

The security comes with the use of SSL (Secure Sockets Layer) that encrypts the information being transmitted from the user's computer to the website they are on. Today, almost all websites use SSL to protect their information, especially when users need to share sensitive data like credit card numbers or personal data.

Installing HTTPS and allowing indexing are the top measures you should take, allowing Google to read your website ensure that the data transmitted is secure. Further, HTTPS enables the use of modern protocols for enhancing security and website speed.

To encourage sites to implement this security, Google uses HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) as a (lightweight) ranking signal. Simply put, if your site uses HTTPS, it will get a small boost in its search rankings.

Follow these tips to implement HTTPS –

  • Install an SSL Certificate from a Certificate Authority like DigiCert, Comodo Cybersecurity, or Verisign.
  • Decide on whether you need a single, multi-domain, or wildcard certificate.
  • Use relative URLs for resources on the same secure domain and protocol relative URLs for other domains.
  • Update your website's address in Google Webmaster Tools. This will ensure that Google indexes your site's content under the new URLs.
  • Avoid blocking HTTPS sites from crawling using robots.txt and allow indexing of your pages by search engines.

Besides improving site security, HTTPS improves site speed when protocols like TLS 1.3 and HTTP/2 are used. Let's learn more about these protocols in the next section.

b. HTTP/2

When you do a Google Lighthouse audit report, you will come across HTTP/2. In this screenshot, you can see that it's green for our website; however, it often pops up as an opportunity to improve page loading speed for several other sites.

HTTP/2 is a protocol that governs the communication between the browser making requests and the server holding the requested information.

Tom Anthony from Distilled, amazingly explains HTTP/2, using the truck analogy.

An introduction to HTTP/2 for SEOs from Tom Anthony

The truck represents the client's request to the server and the road traveled is the network connection. Once the request is made, the server will load the response and send it back to the browser.

The problem with HTTP is that anyone can see what the truck is carrying. With HTTPS, there's a layer of protection to the responses. So, it's like the truck is going through a tunnel and no one is able to see what's inside.

However, the problem is –

  • Small requests take time and multiple requests means some have to wait
  • Mobile connections increase the latency and round trip time

HTTP/2 solves this issue by allowing multiple requests per connection while ensuring security when used with HTTPS. Further, HTTP/2 has a feature – server push, where the server can respond to a request with multiple responses at once.

So, for instance, if the server knows that the HTML needs other assets like CSS and JavaScript files, it can send them back with the HTML rather than delivering them individually.

If your server supports HTTP/2, you can ensure it automatically serves content on the new protocol by using a CDN.

c. TLS Protocols

TLS or Transport Layer Security is a protocol that ensures data privacy and security of information when it is transmitted. It offers server authentication and encryption of communications between the web application and server.

TLS is like an upgraded/ redesigned version of SSL that supports more encryption algorithms. Though the implementation of TLS doesn't guarantee increased visibility, the website gains user trust, thereby reducing your site's bounce rate and having a positive impact on its rankings.

d. Cipher Suites on Server

Cipher suites are sets of methods or cryptographic algorithms used to encrypt messages between users or servers and other servers. They secure a network connection through SSL/TLS and are typically made of the following algorithms –

  • The key exchange algorithm that dictates how symmetric keys will be exchanged
  • The authentication algorithm that dictates how server and client authentication will be carried out
  • The bulk encryption algorithm tells which symmetric key algorithm will be used to encrypt the actual data
  • Message Authentication Code (MAC) algorithm that dictates the method used to perform data integrity checks.

Cypher is critical for the security level, compatibility, and performance of your HTTPS traffic. They determine how secure it is, who can see it, how it's displayed on the browser, and how fast users can see your site.

e. HTTP Response Headers

HTTP headers often get ignored during technical SEO audits. These are the directives passed along through HTTP header response. Websites using these headers are known to be hardened against notorious security vulnerabilities.

Reviewing HTTP headers can offer valuable assets about your site's technical SEO performance. Here are five security headers you should be aware of.

  • A Política de Segurança de Conteúdo (CSP) ajuda a proteger o site contra Cross Site Scripting (XSS) e ataques de injeção de dados.
  • O cabeçalho Strict-Transport-Security impede que invasores façam downgrade da conexão HTTPS para HTTP. Isso também é conhecido como cabeçalho HTTP Strict Transport Security (HSTS).
  • O X-Content-Type-Options interrompe algumas explorações que podem ocorrer, digamos, conteúdo gerado pelo usuário.
  • O X-Frame-Options interrompe os ataques de click-jacking, tornando-o uma medida de segurança útil para implementar.
  • A política de referência permite que o webmaster controle quais informações são enviadas quando um visitante do site clica em um link para visitar outro site. Isso evita que qualquer informação sensível presente na URL do site que encaminhe um visitante seja vazada para terceiros.

8. Dados Estruturados

Os dados estruturados são a linguagem dos motores de busca, permitindo-lhes compreender melhor o conteúdo. É um vocabulário autoritário (contexto legível por máquina) que ajuda os mecanismos de pesquisa a contextualizar, entender e combinar com precisão o conteúdo on-line com as consultas de pesquisa.

Embora os dados estruturados não sejam um fator de classificação, eles permitem que os mecanismos de pesquisa classifiquem seu conteúdo com precisão e apresentem mais informações diretamente nas SERPs na forma de rich snippets.

No mundo do SEO, dados estruturados tratam da implementação de alguma forma de marcação na página para oferecer contexto adicional em torno do conteúdo. A adição de dados estruturados permite que os sites se beneficiem de resultados aprimorados, como rich snippets, rich cards, carrosséis, gráficos de conhecimento, trilhas de navegação e muito mais.

Normalmente, os mecanismos de pesquisa suportam três sintaxes, a saber, microdados, JSON-LD e microformatos. Eles também suportam dois vocabulários – Schema.org e Microformats.org.

Vamos aprender mais sobre isso.

uma. Marcação de esquema

A marcação de esquema também é chamada de esquema. É um vocabulário semântico de tags padronizadas que descreve o conteúdo da página de forma organizada, tornando mais fácil para os motores de busca obter o contexto do conteúdo.

Embora existam 797 esquemas disponíveis hoje , recomendamos que você adicione os esquemas a seguir que contribuem para o maior valor de SEO.

O Gerador de Marcação de Esquema Merkle pode ajudá-lo a gerar marcações de esquema para seu site.

  • Pessoa: Compartilha as informações básicas sobre um indivíduo mencionado na página com os motores de busca. Você pode aplicar essa marcação na seção de biografia do autor em um blog ou em uma página que mencione os detalhes da equipe.

  • Organização/Negócios Locais: Este é um esquema importante a ser adicionado à página Sobre Nós do site da sua empresa ou à seção Fale Conosco.

  • Produto: essa marcação é adicionada às páginas do produto, gerando assim um snippet de pesquisa detalhado.

  • Breadcrumbs: Breadcrumbs permitem que os usuários naveguem em seu site com facilidade e vejam a posição da página na hierarquia. Essa marcação leva essa experiência ao snippet de pesquisa.

  • Artigo: Esta é uma marcação popular adicionada a artigos de sites e postagens de blogs. Ele permite que o Google obtenha informações básicas sobre o conteúdo. Por exemplo, o Google obtém dados relacionados ao título, ao autor, à data de publicação e assim por diante.

  • HowTo: Se o seu site SaaS tiver conteúdo de instruções, você deve aproveitar essa marcação. Essa marcação ajuda o Google a entender como atingir uma meta específica usando uma abordagem passo a passo.

  • FAQPage: A marcação FAQPage é usada em páginas que compartilham uma lista de perguntas frequentes com respostas abrangentes.

  • VideoObject: essa marcação é adicionada aos vídeos hospedados em seu site porque oferece ao Google as informações básicas sobre o conteúdo do vídeo. Os elementos que precisam ser especificados são descrição do vídeo, duração do vídeo, URL da miniatura e data de upload.

b. Microdados e JSON-LD

O Google oferece suporte a estruturas JSON-LD e microdados, mas como a primeira é leve, é o formato de dados estruturados preferido do Google.

  • JSON-LD (Notação de objeto JavaScript para dados vinculados)

Como mencionado acima, JSON-LD é o script de marcação estruturada mais popular e a versão preferida para o Google. Isso porque ele pode ser implementado como um bloco de código sem perturbar o restante do documento HTML.

  • Microdados

Os microdados permitem rotular vários elementos HTML em páginas da Web usando tags legíveis por máquina. Na verdade, é baseado em um conjunto de tags que destacam itens e valores em páginas da web para os dados estruturados.

Como está embutido no código-fonte HTML, leva tempo para implementar, editar ou remover microdados.

c. Ricos fragmentos

Qualquer forma de listagem de resultados de pesquisa orgânica que contenha informações exibidas junto com o URL, título e descrição é um rich snippet.

É importante lembrar que a implementação de dados estruturados nas páginas da web relevantes não garante que eles serão exibidos em rich snippets.

O Google considera fatores como autoridade do site, confiabilidade e outros fatores ao mostrar um resultado específico como um rich snippet ou um rich card.

9. Migrações

Alterar seu nome de domínio ou implementar HTTPS é uma jogada inteligente, mas tudo isso mantendo a classificação do seu site não é fácil. Exige pesquisa, planejamento, execução e monitoramento rigorosos e meticulosos para que as migrações sejam concluídas sem problemas, sem perda de tráfego ou conversões do site.

É disso que tratam as migrações de SEO - transferir classificação de pesquisa, autoridade e sinais de indexação ao realizar uma migração.

Vejamos os vários tipos de migrações que afetam o SEO se não forem executadas corretamente.

uma. Migrações de domínio

É quando você altera o URL do seu site atual para um novo, juntamente com todo o conteúdo e recursos. As migrações de domínio geralmente são feitas ao mudar a marca, mudar para um domínio específico do local ou mover o serviço hospedado para seu domínio.

Eles envolvem alterações de conteúdo, ou seja, consolidação e reescrita de conteúdo, remoção de conteúdo e muito mais. Tudo isso afeta a taxonomia do site e os links internos, impactando a visibilidade da busca orgânica do site.

Aqui estão algumas dicas rápidas para mudar de domínio sem perder o SEO.

  • Certifique-se de conhecer o histórico do novo domínio. Por exemplo, aprenda sobre sua rede de backlink (use o Ahrefs Backlink Checker para isso) e verifique se ela foi sinalizada no passado.
  • Redirecione o domínio antigo para o novo. Isso pode ser coordenado por meio de seu registrador de domínio ou provedor de hospedagem.
  • Verifique o novo site usando o Google Search Console. A plataforma oferecerá informações sobre o desempenho das palavras-chave de cada página e apontará os principais problemas técnicos.
  • Atualize todas as menções de URL antigo em seus perfis comerciais.
  • Atualize o Google Analytics com o novo URL.

b. Relançamentos

O relançamento de um site é um momento emocionante para as empresas, mas pode causar sérios danos ao desempenho de SEO do seu site. O site apresenta problemas como conteúdo ausente, redirecionamentos defeituosos ou ausentes, alterações na estrutura de links internos, links de entrada apontando para páginas de erro, alterações no conteúdo renderizado em JS e outros problemas técnicos.

Por exemplo, um dos piores problemas enfrentados após o relançamento de um site são os desafios de rastreamento e indexação.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para evitar a perda de tráfego durante um relançamento.

  • Migrar conteúdo prioritário para o novo site
  • Implemente redirecionamentos 301 quando necessário de forma correta e completa
  • Melhore a estrutura de links internos e os links de entrada
  • Migre todas as otimizações na página
  • Realize uma auditoria de SEO técnica de pré-relançamento
  • Tenha cuidado com as alterações na renderização móvel e conteúdo e links renderizados em JavaScript

c. Alterações do CMS

A re-plataforma do CMS ocorre quando você muda de um CMS para outro. Isso geralmente é feito para tornar o site mais interativo e rico em recursos e melhorar seu desempenho.

Por exemplo, mudar do WordPress para o Drupal ou atualizar do Drupal 7 para o Drupal 9.

Ao alterar um CMS, um webmaster faz várias alterações no site. Embora todas as alterações do CMS não impliquem perda de tráfego, o processo afeta o desempenho de SEO de um site. Uma mudança no CMS é acompanhada por problemas como a incapacidade de manter a estrutura de URL antiga, modelos diferentes para meta tags e H1 e diferentes abordagens para arquivos de serviço (robots.txt e mapa do site XML).

Veja como você pode superar esses problemas.

  • Execute um rastreamento usando um dos rastreadores mencionados nesta postagem. Isso apontará para os principais problemas técnicos.
  • Avalie recursos do CMS, como metainformações, estrutura de URL, arquitetura do site, tags canônicas, robots.txt, dados estruturados, Hreflang e muito mais.
  • Indique os URLs a serem redirecionados no mapa de URLs.

d. HTTP para HTTPS

Isso ocorre quando você está alterando o protocolo do site de um 'http' não seguro para um 'https' seguro.

Veja como você pode garantir uma migração HTTPS amigável para SEO bem-sucedida.

  • Use um rastreador como JetOtopus ou Screaming Frog para rastrear os URLs que existem em seu site http atual e os links internos.
  • Aproveite o SEMRush ou o Ahrefs para monitorar o desempenho atual das palavras-chave.
  • Compre o certificado SSL de uma fonte confiável e verifique se está atualizado.
  • Mapeie cada URL para descrever quais no site HTTP serão redirecionadas para onde no novo site HTTPS.
  • As alterações de conteúdo e design podem esperar.
  • Atualize seus links codificados para HTTPS em seu site. Redirecione usuários e mecanismos de pesquisa para as páginas HTTPS com redirecionamentos 301 do lado do servidor.
  • Analise seu site em busca de qualquer conteúdo não seguro que possa vincular a sites de terceiros usando HTTP.
  • Atualize o arquivo robots.txt para se livrar de links codificados ou regras de bloqueio que ainda podem estar apontando para diretórios ou arquivos http.
  • Evite realizar a migração quando o seu site estiver ocupado.
  • Coloque a versão HTTPS ao vivo.
  • Adicione a versão HTTPS ao GSC e defina seu status de domínio preferido.
  • Envie seu mapa do site no GSC para a nova versão do site.
  • Verifique se o site está sendo rastreado e indexado corretamente.
  • Atualize seu perfil do Google Analytics de HTTP para HTTPS nas configurações de administração e propriedade para evitar perder o histórico.
  • Monitore rotineiramente o desempenho de palavras-chave segmentadas, mas espere flutuações por algumas semanas.

10. Principais Vitais da Web

A experiência da página e a experiência do usuário são dois fatores centrais para o Google ao classificar as páginas. Os principais web vitals (CWV) são fatores específicos que avaliam as pontuações da experiência da página com base nos parâmetros do Google.

O CWV avalia o desempenho de carregamento, a capacidade de resposta e a estabilidade visual, os três aspectos importantes da experiência da página. Essas métricas medem fatores diretamente relacionados ao UX quando um visitante chega a uma página.

  • Largest Contentful Paint (LCP) : O carregamento mede o tempo necessário para que o maior ativo em uma página da Web – uma imagem ou um grande bloco de texto – seja visualizado.
  • Atraso da primeira entrada (FID): A interatividade mede o tempo antes que o visitante do site possa interagir com uma página. É o atraso antes que um link seja clicável ou antes que um campo possa ser preenchido.
  • Deslocamento de layout cumulativo (CLS): essa métrica está relacionada à estabilidade visual de uma página. Qualquer elemento móvel ou instável durante o carregamento de uma página pode fazer com que o usuário clique em links incorretos, levando à frustração do usuário e à má experiência da página.

Além disso, o Google também considera fatores como HTTPS, compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura e falta de pop-ups intersticiais.

Se você quiser saber mais sobre o Core Web Vitals, recomendamos ler nosso post detalhado que esclarecerá todos os aspectos do CWV que você não pode perder.

Agora vamos ver as várias medidas que você pode tomar para melhorar seu CWV.

uma. Rich Media e Compressão de Script

A compactação significa simplesmente minimizar ou minimizar o código removendo caracteres desnecessários do código-fonte. Por exemplo, livrar-se de espaços em branco, otimizar declarações condicionais, juntar declarações de variáveis ​​colocadas próximas e remover novos caracteres de linha e dados redundantes.

A compactação de rich media e script é uma técnica eficaz que melhora o tempo de carregamento de um aplicativo e o desempenho geral da Web devido ao tamanho do arquivo pequeno.

b. Sprites CSS

Sprites CSS ajudam a combinar várias imagens em um único arquivo de imagem para uso em um site, melhorando assim o desempenho do site.

Embora possa parecer contra-intuitivo combinar imagens menores em uma imagem grande, os sprites ajudam a melhorar o desempenho. Confira esses arquivos.

Quando somamos esses tamanhos, totalizamos até 13,2 KB. Mas se você adicionar essas imagens a um único arquivo, elas pesarão mais. No entanto, essas imagens são carregadas com uma única solicitação HTTP. Assim, o navegador limita o número de solicitações simultâneas feitas por um site, melhorando assim o desempenho do site.

c. CDN

A rede de entrega de conteúdo ou CDN é conhecida por aumentar o desempenho de um site e o tempo de carregamento da página armazenando em cache ativos (imagens, CSS e JavaScript) em vários pontos de presença. Estes são distribuídos geograficamente de forma que não estejam a mais de 60 milissegundos de distância do usuário.

Ao armazenar em cache o conteúdo estático, uma CDN pode aprimorar a experiência geral dos usuários finais enquanto aumenta as pontuações do CWV

  • Como o CDN melhora o LCP?

A CDN reserva o conteúdo estático do site em farms de servidores, localizados próximos aos usuários finais. Assim, o conteúdo tem menos distância para viajar de e para os dispositivos do usuário. Isso reduz significativamente o tempo de carregamento.

  • Como a CDN melhora o FID?

Quanto menos tempo o site leva para carregar, mais rápido os usuários podem interagir com os elementos. O uso da CDN garante que os usuários se envolvam com os elementos do site com a menor latência, reduzindo assim o atraso geral.

  • Como a CDN melhora o CLS?

A mudança de layout cumulativa geralmente é causada por imagens com dimensionamento inadequado ou quando as imagens são preenchidas lentamente. Quando você usa uma CDN, os ativos estáticos são otimizados e redimensionados antes de serem entregues ao usuário.

Outro ponto a ser observado aqui é que os usuários estão acessando o site usando vários dispositivos e variando a qualidade da internet.

d. Otimização da velocidade do servidor

Quanto mais rápido um servidor responder às solicitações feitas, maior será a melhoria observada nas métricas de velocidade de um site. Na maioria das vezes, sites corporativos complexos têm servidores ocupados lidando com várias solicitações e servindo arquivos e scripts.

É melhor otimizar esses processos para reduzir o tempo de carregamento. Aqui estão dicas rápidas para otimização da velocidade do servidor.

  • Atualize seu plano de hospedagem. Escolha um que ofereça ótimo desempenho a um preço justo.
  • Use uma versão recente do PHP.
  • Pesquise como seus bancos de dados funcionam e identifique oportunidades de otimização.

e. Downloads paralelos e minify

Uma das melhores maneiras de reduzir o tempo de carregamento da página é reduzir o número de recursos a serem baixados por meio de sprites. Alternativamente, você pode combinar e minimizar recursos externos como CSS/JS.

No entanto, onde essas otimizações não funcionam, os downloads paralelos funcionam!

Os downloads paralelos são vários downloads realizados simultaneamente em vários domínios, mas hospedados por um host. O principal benefício do download paralelo é que ele reduz o tempo de download, melhorando assim o desempenho geral da página.

Os navegadores geralmente limitam o número de downloads simultâneos. Mas habilitar downloads paralelos divide as solicitações de recursos entre vários domínios. Assim, o tempo de carregamento reduz significativamente.

Se o seu site está demorando muito para ser bloqueado ou a maioria de seus usuários usa navegadores mais antigos (como IE6/7), a implementação de downloads paralelos pode oferecer ganhos de desempenho.

f. Cache

Quando um usuário visita sua página, o navegador se comunica com o servidor. Este processo envolve uma série de tarefas, nomeadamente processamento de PHP, fazer pedidos à sua base de dados e enviar ficheiros de volta ao navegador para serem montados numa página totalmente formada.

Esse processo pode levar vários segundos ou até uma eternidade.

O cache de página pode acelerar o processo de resposta do servidor e reduzir o TTFB (Time to First Byte) ou o tempo de resposta do servidor. Isso se traduz em tempo de resposta super rápido, melhorando assim a experiência da página.

11. Otimização de conteúdo

Embora o SEO técnico seja extremamente não relacionado ao conteúdo, uma parte dele se sobrepõe ao SEO na página (fortemente centrado no conteúdo). Por isso, falaremos sobre otimização de conteúdo e como isso afeta os rankings de busca.

uma. Otimização de Entidade -

O papel das entidades em SEO é enorme. Com o tempo, o Google tornou-se mais inteligente em identificar o verdadeiro significado das pesquisas e consultas de palavras-chave. Ele agora mudou de pesquisa baseada em termos para entidades.

Simplificando, os mecanismos de pesquisa agora descobrem conteúdo apenas por meio de pesquisa de entidade, um método usado por bots para entender a intenção do usuário ao mapear fontes relacionadas a consultas de pesquisa. Os profissionais de pesquisa que não se alinham com essa estrutura estão fadados ao fracasso.

Categorizando ideias em entidades, você pode adicionar contexto e relevância adicionais ao conteúdo. Veja o que os profissionais de marketing precisam fazer para otimizar o conteúdo para pesquisa de entidade.

  • Integre elementos semânticos verificados na infraestrutura da web.
  • Identifique e elimine linguagem ambígua no conteúdo.
  • Envolva os interesses do pesquisador no contexto.

b. Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado agrega valor zero aos visitantes e confunde os mecanismos de pesquisa. Também pode causar vários problemas técnicos de SEO porque interfere na maneira como os mecanismos de pesquisa consolidam métricas como autoridade, relevância e confiança para o conteúdo.

A melhor maneira de lidar com conteúdo duplicado é implementar redirecionamentos 301 da versão de URL não preferencial para a página preferencial.

Além disso, muitas vezes o conteúdo duplicado é devido a problemas técnicos, como não redirecionar corretamente HTTP para HTTPS. Isso precisa ser verificado também.

O relatório de cobertura de índice do GSC é bastante útil quando se trata de identificar conteúdo duplicado. Com este relatório, você pode encontrar facilmente –

  • Duplicar sem canônico selecionado pelo usuário – URLs que não são canonizados para uma versão preferencial.
  • Duplique onde o Google optou por ignorar seu canônico em URLs que eles encontraram por conta própria. Em vez disso, ele atribui canônicos selecionados pelo Google.
  • Duplicar onde o URL enviado não está selecionado como canônico – Aqui, o Google optou por ignorar os canônicos que você definiu ao enviar por meio de um sitemap XML.

c. Conteúdo fino

Conteúdo fino é quando o conteúdo, texto ou elementos visuais de um site não são relevantes para a intenção do usuário ou não oferecem o que eles estão procurando. Uma vez que oferece pouco valor ao usuário, o conteúdo fino geralmente os deixa procurando mais.

O conteúdo fino pode ser facilmente identificado usando um rastreador de SEO.

Depois de identificar essas páginas, a primeira coisa que você deve fazer é melhorar seu conteúdo antigo. Confira o que Gary Illyes do Google tinha a dizer sobre isso alguns anos atrás.

Além disso, use metatag sem índice nessas páginas. Em vez de removê-los completamente, não os indexe, dizendo ao Google para não contá-los ao rastrear.

12. Interface do usuário

Problemas técnicos podem ter um impacto negativo na interface do usuário de um site e na experiência do usuário. Por exemplo, às vezes o conteúdo não será exibido corretamente, um botão de CTA pode não funcionar ou sua página de conversão principal pode não ser selecionada nos resultados da pesquisa.

O resultado não é apenas uma experiência ruim do usuário, mas também a falta de atividade e conversões do usuário. Portanto, é importante fazer sua auditoria técnica de SEO em tempo hábil.

Por exemplo, você deve verificar se há problemas de indexação, robots.txt, conteúdo duplicado, problemas de exibição de conteúdo, erros de dados estruturados e erros de código que podem reduzir a eficácia da interface do usuário.

Aqui estão alguns fatores que você deve prestar atenção.

uma. Usabilidade

Uma das melhores maneiras de detectar erros técnicos é por meio de testes de usabilidade. Durante esses testes, os webmasters recrutam pessoas para ver como elas interagem com os elementos do site. Eles observam onde o usuário luta, o que o confunde ou frustra, ou se encontra algum impedimento.

Se as pessoas estão com dificuldades, é provável que os bots dos mecanismos de pesquisa estejam tendo problemas para rastrear o site.

Aqui estão algumas perguntas de teste de usabilidade que ajudarão você a identificar problemas técnicos de SEO.

  • Você está encontrando facilmente uma página sobre o assunto?
  • Os elementos do site funcionam bem enquanto você clica?
  • Existem páginas que não parecem adequadas?
  • O site está carregando rapidamente?
  • O layout do site é fácil de ler e entender?

b. Navegações

Os bots navegam em seu site da mesma forma que um usuário faria. Por isso, é fundamental melhorar a navegação do seu site e torná-lo acessível a todos os seus visitantes.

A melhor maneira de abordar isso é criando uma hierarquia de conteúdo – dividindo o conteúdo em categorias amplas e, em seguida, criando subcategorias restritas. Isso ajudará os visitantes (e bots!) a navegar facilmente para qualquer conteúdo que estejam procurando.

Você também deve considerar aproveitar as trilhas de navegação para uma UX ideal. Breadcrumbs também são um tipo de dados estruturados que ajudam o Google a organizar o conteúdo da página nas SERPs.

c. Pop-ups

Embora os pop-ups não intrusivos sejam úteis para os usuários, os intrusivos podem causar problemas de UX/UI de longo prazo que finalmente afetam o SEO de um site. se esses pop-ups ou banners ocuparem mais de 15% de uma página , eles também causarão CLS (mudança de layout cumulativo) que interfere significativamente no UX.

Sem mencionar que o Google não está a favor deles.

A solução?

Evite os intersticiais que o Google não gosta.

  • Pop-ups que cobrem o conteúdo principal, forçando os usuários a dispensá-los para continuar explorando a página.
  • Pop-ups autônomos que precisam ser fechados antes de acessar o conteúdo principal.
  • Layouts de página enganosos que têm seções que parecem pop-ups.
  • Pop-ups que são iniciados inesperadamente quando o usuário clica na página.
  • Sobreponha modais difíceis de fechar e redirecionar visitantes se clicarem acidentalmente neles.

d. Confiabilidade

A interface do usuário é um modo primordial para os sites comunicarem confiabilidade. Por exemplo, a qualidade do design de um site pode dizer muito sobre se o conteúdo do site pode ou não ser confiável. O design do site de qualidade sempre se destaca, tornando-o respeitável e criando uma impressão profunda no público.

Aqui estão algumas maneiras de comunicar a confiabilidade por meio da interface do usuário.

  • Qualidade do design: Fatores como organização do site e design visual, quando feitos corretamente, podem aumentar a confiabilidade de um site. Por outro lado, um número crescente de links quebrados, erros de digitação e outros erros rapidamente consomem a credibilidade de um site e comunicam ao visitante que o site não tem atenção aos detalhes.
  • Divulgação antecipada: os visitantes apreciam que os sites sejam transparentes sobre todas as informações que procuram. Por exemplo, eles querem que os sites compartilhem informações de contato e detalhes de atendimento ao cliente antecipadamente. Da mesma forma, para sites de comércio eletrônico, os usuários esperam a divulgação antecipada das despesas de envio.
  • Informações Corretas e Atualizadas: Compartilhar informações precisas e recentes é sinal de que o site é uma autoridade no domínio.
  • Conectado a Publicações de Autoridade: Quando um site tem backlinks de e links de saída para sites de autoridade, eles confiam que as informações compartilhadas não existem no vácuo. Isso aumenta significativamente a confiabilidade do site.

Capítulo 3: Tudo sobre rastreadores e como eles rastreiam um site

Antes de chegarmos ao âmago da questão do SEO técnico para startups e empresas de SaaS, é fundamental entender que os mecanismos de pesquisa não rastreiam um aplicativo conectado.

Sobre aplicativos da Web conectados

Veja como você pode impedir que dados de aplicativos da Web conectados sejam indexados:

  • Coloque-o em um subdomínio e bloqueie esse subdomínio em robots.txt
  • Coloque todas as páginas logadas em uma subpasta que você pode bloquear no robots. txt (por exemplo, site.com/app/ e depois Disallow: /app/)

Por outro lado, se você quiser que o conteúdo seja rastreado, não o coloque atrás de uma parede de login!

Existem maneiras de mostrar que você tem conteúdo conectado que ainda pode ser acessado às vezes por usuários desconectados (pense em publicações de notícias com paywalls), mas 99,9% dos aplicativos SaaS não precisam pensar nisso.

Agora, vamos para a seção sobre o que é o rastreamento e como os rastreadores fazem isso.

Conforme discutido anteriormente, criar um site que permita que os bots de pesquisa rastreiem facilmente seu site é fundamental para o ranking da sua página. Mas para saber como tornar seu site amigável aos bots, você deve entender como eles rastreiam um site.

Como os rastreadores rastreiam um site?

Bots, rastreadores ou spiders de mecanismos de pesquisa rastreiam sistematicamente a Internet para indexar páginas. Eles se movem rapidamente lendo uma página, fazendo cópias e passando para a próxima. Essas cópias rastreadas são armazenadas em seu índice com outras páginas.

A indexação ajuda os bots a encontrar páginas rapidamente quando necessário. Os rastreadores também validam os links e o código HTML para dar sentido ao conteúdo presente nessas páginas.

Nesse sentido, 'rastreamento' e 'indexação' são dois termos diferentes (geralmente usados ​​de forma intercambiável), mas partes críticas do mesmo processo.

Veja como os rastreadores da Web trabalham para melhorar a classificação de um site na SERP.

  • Eles descobrem URLs

Uma das tarefas que os bots realizam é ​​descobrir URLs. Eles fazem isso através -

– Os rastreadores de páginas da web pesquisaram no passado

– Rastreamento de um link da web de uma página que já foi rastreada

– Rastreamento de um URL usando o mapa do site compartilhado pelo webmaster

A escavação de URLs ajuda os bots a entender o conteúdo de suas páginas da Web, dando contexto às suas páginas e aumentando as chances de classificação mais alta na SERP.

  • Explore os endereços

Depois de encontrar os URLs, os bots verificam os endereços ou sementes fornecidos pelos mecanismos de pesquisa. Os bots visitam cada URL, copiam os links na página e os adicionam ao banco de URLs para exploração futura.

Os sitemaps ajudam os rastreadores a acessar informações e links descobertos anteriormente, permitindo que eles determinem os próximos URLs a serem explorados.

  • Entrada no Índice

Depois que os bots exploram os endereços, eles os adicionam ao índice. Eles armazenam documentos de texto, imagens, vídeos e outros arquivos para referência futura.

  • Atualização do índice

Os bots de pesquisa não apenas indexam páginas da Web, mas também monitoram palavras-chave de conteúdo, exclusividade de conteúdo e sinais-chave que oferecem contexto a uma página. Eles também prestam atenção a novas páginas, alterações no conteúdo existente e links mortos. Isso garante que o índice seja atualizado o tempo todo.

  • Rastreamento frequente

Os bots de pesquisa existem para rastrear a Internet continuamente. O software do mecanismo de pesquisa determina quais sites e páginas eles devem rastrear e a frequência do rastreamento.

Os fatores que determinam a frequência de rastreamento são a importância percebida das páginas, a demanda de rastreamento do site, atualizações recentes e nível de interesse do pesquisador, entre outros. Portanto, se o seu site for popular, os rastreadores o rastrearão com frequência, trazendo-o para a SERP e permitindo que os usuários tenham acesso ao conteúdo mais recente.

Se você deseja que seu site seja classificado na SERP, suas páginas devem ser rastreadas e indexadas pelos mecanismos de pesquisa.

Como você sabe se uma nova página da web está indexada?

A maneira mais rápida de determinar isso é usando o comando de pesquisa “site:”. Pesquise no Google por “site:seudominio.com”. Isso mostrará todas as páginas indexadas para esse domínio.

Para obter informações mais específicas sobre qualquer problema de rastreamento ou indexação, envie um mapa do site para as Ferramentas do Google para webmasters .

Para resumir, se a estrutura e a navegação do seu site forem claras, os bots poderão acessar o conteúdo do seu site, aumentando as chances de sua página ter uma classificação mais alta.

Mas os motores de busca não são os únicos que usam esses rastreadores secretos. Os SEOs podem usar ferramentas de rastreamento na web para analisar a saúde de seu site e manter um banco de dados de backlink forte. Entre os principais problemas do site, essas ferramentas podem identificar links quebrados, conteúdo duplicado e títulos e metadados ausentes.

Vejamos algumas ferramentas de rastreamento da Web ou rastreadores da Web que podem vasculhar as páginas do site para analisar sua integridade de SEO e destacar quaisquer gargalos ou erros.

Ferramentas de rastreamento

1. Google Search Console (gratuito)

O relatório Estatísticas de rastreamento no Google Search Console é uma ferramenta gratuita que oferece dados sobre o histórico de rastreamento do Google em um site. Você pode acessar esse relatório no Search Console clicando em Configurações (Configurações da propriedade) > Estatísticas de rastreamento.

Este relatório compartilha informações interessantes sobre –

  • Disponibilidade geral do seu site
  • Tempo médio de resposta da página
  • O número de solicitações feitas pelo Google
  • Rastreie respostas e propósito
  • Tipo de Googlebot

2. Ferramentas para webmasters do Bing (gratuitas)

O Bing da Microsoft é o motor de busca número dois com um público diversificado. O mecanismo de pesquisa tem um volume de pesquisa mensal de 12 bilhões em todo o mundo. Portanto, nenhuma empresa de SaaS pode ignorar o Bing.

O Bing Webmaster Tools é um serviço gratuito que permite aos webmasters melhorar o desempenho de pesquisa de seus sites nas SERPs. Os usuários podem adicionar seu site ao rastreador de índice do Bing para monitorar o desempenho do site em termos de cliques e impressões.

A ferramenta permite que os usuários –

  • Monitore o desempenho do site
  • Veja como os bots do Bing rastreiam e indexam sites
  • Envie novas páginas para serem rastreadas
  • Livre-se do conteúdo que você não deseja que seja rastreado
  • Identifique e resolva problemas de malware.

O recurso de controle de rastreamento da ferramenta permite que os usuários controlem a velocidade com que o Bingbots faz solicitações de páginas e recursos.

3. Ahrefs Webmaster Tools ou AWT (gratuito para proprietários de sites)

As Ferramentas do Ahrefs para webmasters ajudam a melhorar o desempenho de pesquisa de um site, permitindo que ele atraia mais tráfego. A ferramenta fornece uma quantidade generosa de insights de SEO

A plataforma tem seções como Site Audit e Site Explorer que monitoram, relatam e melhoram a integridade de um site, classificação de palavras-chave e perfil de backlink. Os dados no AWT são visualizados de maneira amigável, facilitando a priorização de problemas pelos usuários.

O Log de rastreamento na auditoria do site da Ahrefs permite que os usuários diagnostiquem problemas de rastreamento que surgem quando os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam o site.

Além disso, a guia Indexabilidade em Relatórios mostra quais páginas podem/não podem ser indexadas. Também mostra as causas da não indexação com outros detalhes.

4. Screaming Frog (Grátis até 500 URLs)

O Screaming Frog SEO Spider é um rastreador rápido e eficaz que pode ajudá-lo a melhorar seu SEO local, identificando problemas técnicos. A ferramenta ajuda os usuários a analisar os resultados em tempo real, permitindo que eles tomem decisões informadas.

O SEO Spider é um rastreador flexível que rastreia sites pequenos e grandes para detectar links quebrados e conteúdo duplicado, auditar redirecionamentos, analisar metadados, gerar mapas de site XML e visualizar a arquitetura do site. Você pode visualizar e filtrar facilmente os dados de rastreamento conforme eles são coletados na interface do usuário.

Além disso, ele pode agendar auditorias de sites e acompanhar o progresso de problemas e oportunidades de SEO entre os rastreamentos.

A ferramenta pode rastrear 500 URLs gratuitamente, após o que você precisa comprar uma licença para se livrar do limite e acessar recursos avançados. Ele também permite que os usuários exportem elementos de SEO no site (URL, título da página, meta descrição e títulos, entre outros) para uma planilha. Isso ajuda na elaboração de uma estratégia de SEO robusta.

No geral, o Screaming Frog é uma ferramenta fácil de usar e ideal para sites pequenos.

5. Sitebulb (acesso irrestrito por 14 dias)

Sitebulb não é apenas um rastreador de sites. A ferramenta audita o site e oferece recomendações e visualizações intuitivas, levando sua auditoria técnica de SEO ao próximo nível. Os relatórios visuais oferecidos pela ferramenta priorizam as questões e oportunidades mais importantes, sugerindo os próximos passos da jornada.

As dicas priorizadas permitem que os usuários vejam o que é mais crítico, economizando tempo para identificar problemas e resolvê-los.

Além de olhar para o lado técnico do site, a ferramenta também mergulha em métricas como legibilidade e acessibilidade do conteúdo. A ferramenta possui integração com Google Analytics e Search Console, tornando-se uma ferramenta poderosa para entender as oportunidades de SEO em um site.

6. DeepCrawl

O DeepCrawl é uma ótima ferramenta para sites SaaS porque oferece uma longa lista de recursos e recursos de mergulho profundo. Ele também oferece funcionalidades que permitem que as agências gerenciem vários sites de clientes e seus orçamentos de rastreamento. Além disso, a plataforma oferece configurações avançadas, como páginas protegidas por senha e a capacidade de ignorar o robots.txt.

Using DeepCrawl for monitoring your site's technical health can take the guesswork out of spotting issues, especially if you don't have a seasoned SEO professional on your team. The tool can crawl anywhere from 200-page websites to 2.5 million page websites while effectively unearthing technical issues.

7. Oncrawl (14-day free trial)

Oncrawl is an in-depth SEO crawler and log analyzer that analyzes websites like Google, regardless of their size. The tool relies on more than 600 indicators, advanced data exploration, and actionable dashboards to help you understand how search bots see a website.

Using this tool will give you a clear understanding of the technical issues harming your site performance. You can audit your site to improve the content, HTML quality, page speed, site architecture, and more, thereby driving revenue to your site.

Oncrawl Log Analyzer offers insights into bot behavior, thus allowing you to boost crawl budget and organic traffic.

8. JetOctopus (7-day free trial)

JetOctopus is an effective technical SEO tool that offers a range of flexible options for crawling and analyzing logs. The tool's Google Search Console visualization makes it easy for SEO professionals to identify issues in a website and solve them.

The website crawler and log analyzer have no project limits and can crawl large enterprise websites within minutes. JetOctopus has a problem-centric dashboard that clearly shows the scale of issues, allowing users to prioritize them accordingly. The visualizations offer information by category, depth, and load times, thus making it easy for users to navigate between these data sets and visualizations.

JetOctopus's dashboard is devoid of clutter and easy to navigate. The tool focuses on covering website analytics from various angles. Moreover, it offers several filters to drill through the required information. There's also an option to compare crawls, allowing you to see which issues have been resolved and the ones that are yet to be addressed.

The GSC module in JetOctopus allows users to connect their accounts to Search Console. This helps them track their keyword performance on a daily basis.

All the website crawlers shared above are designed to effortlessly crawl websites and spot major crawl issues. Yet, I have shared a few factors that should be considered when investing in a website crawler.

  • It should have a user-friendly and clutter-free interface.
  • It should highlight the key issues, allowing users to prioritize the most pressing crawl issues.
  • It should effectively locate broken links and pages, redirect issues, HTTP/ HTTPS issues, and other issues.
  • It should easily detect the robot.txt file and sitemap.
  • It should connect with Google Analytics and Search Console for complete data on site performance. This will help you get input about the site's visitors and to investigate your site's traffic patterns.
  • It should support multiple devices and file formats.
  • It should have a strong customer support team.
  • It should have a transparent pricing structure with no hidden expenses.

Though using one of the above-mentioned crawlers can help you spot the key issues in the website, I would recommend using multiple tools. Doing so will audit your website from different angles, allowing no issue to escape.

Also, remember to configure your chosen crawlers in a way you want them to crawl and not to crawl portions of the website. They should be able to handle various web technologies your website is built in.

SaaS is a dynamic field where firms need to consistently come up with the latest content. This makes updating SaaS marketing websites and managing their technical aspects challenging.

Luckily, relying on an SEO-friendly CMS (content management system) makes website management straightforward. Failing to use a suitable CMS could send the wrong signals to search bots, thereby hurting your ranking and traffic.

By choosing the right CMS you can build a strong foundation for your technical SEO efforts. Hence, let's discuss how to choose the right CMS to improve your site's technical health.

Chapter 4: Platforms/CMS for Building SaaS Marketing Websites

A CMS that understands technical SEO features will allow you to control aspects like noindex tags, canonical tags, sitemaps, schema markup, pagination, status codes, and more. Thus, an SEO-friendly CMS will give you the power to control what can or cannot be crawled or indexed by search engines.

Trending Platforms/CMS SaaS Firms Are Using

1. WordPress

WordPress was always believed to be a traditionally-designed CMS. However, over the years, this CMS has evolved to include core features that can cater to any SaaS platform, namely APIs, plugins, themes, extensibility, and scalability. Thus, WordPress is a lifesaver for people who cannot code and want to save their time and resources.

It also offers the multisite feature that allows website owners to create and manage a network of websites on a single dashboard.

Grytics , for instance, is an analytical tool for social groups on LinkedIn and Facebook. The service monitors these groups and finds influencers and people who are most engaged. Their marketing website is built on WordPress. Its WordPress backend is clutter-free and customized to the business needs.

Pros

  • Used by thousands of SaaS companies across the globe.
  • Ensures easy setup, right from installation to adding plugins of varying complexities.
  • Offers a wide scope for customization with countless plugins and themes.
  • The Yoast SEO plugin is great at assisting webmasters with all their SEO needs. It is good at managing the technical aspects of a website, including XML sitemaps, canonical URLs, meta descriptions, and more.
  • The WordPress REST API is a plus for SaaS firms looking to build their marketing website. The API aims at making WordPress a full-fledged application framework. It allows users to move data in and out of applications using a simple HTTP request. Thus, SaaS could be working on a custom WordPress backend and admin panels.

Cons

  • O WordPress vem com várias preocupações de segurança.
  • O CMS confia demais em plugins. Assim, o usuário está constantemente lidando com códigos que não são seus.
  • Cada atualização no WordPress aumenta o custo.

Em seguida, você precisa pensar em uma hospedagem WordPress ideal. Uma boa hospedagem WordPress tornará a instalação e o site mais seguros, rápidos e simples do que antes. Em outras palavras, ele cuidará de todos os problemas com os quais os webmasters não querem lidar.

Os dois principais provedores de hospedagem WordPress que recomendamos são –

  • Kinsta

Kinsta é um host WordPress baseado em nuvem que oferece planos com potência e otimização do servidor. Ele oferece várias ferramentas de gerenciamento do WordPress e oferece todas as vantagens de velocidade e dimensionamento que você esperaria de um host baseado em nuvem.

  • Motor WPE

O WPEngine é uma das hospedagens WordPress mais rápidas e confiáveis. Ele oferece suporte específico para WordPress, backups automáticos de sites e CDN e SSL gratuitos. O WPEngine adapta os pacotes de hospedagem de acordo com os requisitos de negócios, garantindo que o site seja carregado com rapidez e segurança.

É um serviço de hospedagem WordPress ideal para empresas que desejam se preocupar com os aspectos técnicos do site.

O WordPress é confiável e fácil de configurar. Portanto, para sites de marketing personalizados, a maioria das empresas de SaaS usa o WordPress.

Além do WordPress, existem outros CMS menos famosos e usados ​​para configurar o CMS para sites de marketing SaaS em estágio inicial. Vamos olhar para eles.

2. Criar CMS

O Craft CMS é um recém-chegado no espaço SaaS, mas está sendo cada vez mais aplicado por sites de marketing SaaS porque é fácil de usar.

Desde que foi lançado, o Craft emergiu como um CMS impressionante com uma abordagem inovadora para o gerenciamento de conteúdo. O CMS permite que os usuários controlem todo o processo de criação de conteúdo, estratégia e design e desenvolvimento. Este CMS com licença dupla é conhecido por capacitar todo o processo criativo, ao mesmo tempo em que traz uma enorme quantidade de usabilidade e acessibilidade.

A plataforma está pronta para integração, pois pode ser facilmente conectada a ferramentas como MailChimp, Salesforce e muito mais. Quando se trata de SEO técnico para empresas SaaS, o CMS coloca os usuários no controle total dos elementos críticos que precisam de atenção imediata.

Prós

  • Mais flexível que o WordPress, pois pode gerenciar vários tipos de conteúdo, como eventos, produtos, locais, widgets, categorias e muito mais.
  • Tem uma interface de design simples e fácil de usar.
  • Oferece uma velocidade de carregamento incrível.
  • Possui ótima visualização ao vivo e módulos de conteúdo. Por exemplo, ele pode dividir a tela em duas visualizações, ou seja, o painel CMS e a visualização da página.
  • Os sites Craft CMS não são notórios por vulnerabilidades. Ele é construído no framework Yii PHP que oferece recursos de segurança robustos.
  • O ecossistema de plugins Craft é bem construído. Novos plugins estão sendo introduzidos a cada semana, estendendo assim a funcionalidade da plataforma.

Contras

  • Uma única licença de site para o Craft custa cerca de US$ 300.
  • O Craft CMS oferece controle criativo total, o que significa que não há temas pré-criados. Portanto, os iniciantes podem achar difícil trabalhar com este CMS.
  • É difícil encontrar desenvolvedores do Craft CMS por causa de sua pequena comunidade.

Normalmente, o Craft CMS funciona bem com qualquer hospedagem rápida e estável. Aqui estão dois provedores de hospedagem adequados para sites de marketing SaaS criados no Craft CMS.

  • Arcustech

Arcustech é uma hospedagem VPS totalmente gerenciada para Craft CMS e outros aplicativos e estruturas PHP/MySQL. Assim, os desenvolvedores do Craft CMS não precisam ser administrações de servidor 24 horas por dia.

Os planos de VPS oferecidos são bastante flexíveis, permitindo que os webmasters escalem a qualquer momento. Assim, eles podem começar pequenos e crescer de acordo com suas necessidades.

  • AWS

AWS é um serviço de nuvem não gerenciado que oferece EC2, Lightsail, S3 e outros. Essa plataforma de computação em nuvem sob demanda pode ser implantada no Craft CMS.

  • DigitalOcean

A DigitalOcean simplifica a computação em nuvem para desenvolvedores. Ele permite que eles lancem um site desenvolvido pelo Craft CMS equipado com um ótimo ambiente de desenvolvimento e fluxo de trabalho.

  • Cloudways

Cloudways é uma hospedagem Craft CMS super rápida que permite que os desenvolvedores criem, implantem e gerenciem aplicativos neste CMS com facilidade. Seus recursos avançados de hospedagem são feitos para otimizar o desempenho do aplicativo. Assim, você implanta todos os seus aplicativos CMS sem se preocupar com os problemas de hospedagem.

  • Hiperpista

A hospedagem Hyperlane foi criada para agências de criação e designers que usam o WordPress of Craft. É uma hospedagem em nuvem hiper-rápida que permite aos desenvolvedores criar e manter seu site Craft CMS.

A hospedagem também oferece ferramentas de desenvolvedor necessárias para colaborar e gerenciar um site.

3. Wix

Wix é uma plataforma amigável que permite que não codificadores criem sites profissionais de negócios. Sua funcionalidade de arrastar e soltar oferece total liberdade criativa, permitindo que os criadores de sites personalizem completamente a aparência de seu site de marketing SaaS.

Prós

  • Ele oferece uma enorme coleção de modelos que prova ser um ótimo recurso para empresas que desejam evitar o incômodo de criar um site do zero.
  • Ele oferece uma interface intuitiva de arrastar e soltar para permitir que você personalize seu site de maneira eficaz.
  • O mercado Wix Apps oferece plugins para realizar tarefas específicas.
  • O Wix possui um sistema de gerenciamento de SEO integrado que faz todo o trabalho pesado de SEO.
  • Ele permite que você crie conteúdo social.
  • O Wix inclui uma ferramenta de marketing por e-mail que permite que as empresas criem uma lista de assinantes com facilidade.

Contras

  • Os modelos não são intercambiáveis. Você não pode transferir conteúdo de um modelo para outro. Então, escolha seu modelo com muita deliberação.
  • Se você optar pelo plano gratuito, isso obriga você a ter a marca Wix no site.
  • Acompanhar o desempenho do site e o acesso ao quadro de análise requer um plano pago.
  • Depois de construir seu site no Wix, ele não é transferível.

4. Espaço Quadrado

SquareSpace é um construtor de sites de marketing SaaS que oferece assinaturas completas para webmasters projetarem, hospedarem e gerenciarem seus sites a partir de um único painel.

Não é auto-hospedado. Portanto, não é tão extensível quanto o WordPress ou Magento, que são construtores de sites auto-hospedados. No entanto, o CMS é fácil de usar e inclui todas as considerações de SEO que um profissional de marketing de SaaS precisaria.

Portanto, se você não tem experiência com o WordPress e deseja que seu site de marketing SaaS esteja pronto e funcionando rapidamente, o SquareSpace é uma boa escolha.

Prós

  • Sua seção de administração é construída para fácil navegação e aplicação. Ele oferece uma interface incrivelmente simples com configurações fáceis de encontrar.
  • Oferece ótimos recursos de SEO e suas páginas seguem todas as práticas recomendadas de SEO necessárias para obter uma classificação alta nas SERPs.

Por exemplo, ele permite que você gerencie títulos, texto alternativo e palavras-chave, tornando mais fácil para os bots de pesquisa encontrarem seu conteúdo.

  • O SquareSpace lida com os aspectos técnicos básicos de um site, como segurança do site, atualizações de software, backups e muito mais. Então, você não precisa se preocupar com esses

Contras

  • Embora o SquareSpace ofereça vários recursos de SEO, ele é limitado ao básico. Faltam recursos avançados de marketing, como testes A/B.
  • A plataforma não oferece suporte a aplicativos, plug-ins ou extensões de terceiros. Isso torna difícil para iniciantes personalizar seu site de marketing SaaS.
  • Falta suporte para mega menus, tornando-o menos atraente para sites de marketing SaaS de nível empresarial que possuem centenas de páginas.

5. HubSpot CMS

Os profissionais de marketing de SaaS precisam de um CMS que possa ajudá-los a gerenciar sem esforço seu site de marketing, garantindo segurança, acessibilidade, desempenho, escalabilidade, conveniência e facilidade de operação. Escolher um CMS como o HubSpot não apenas garantirá tudo isso, mas também economizará dinheiro, limitará os desafios de crescimento e dimensionamento e preparará melhor seus negócios para um marketing robusto à medida que amadurece.

O HubSpot é o primeiro e único CMS que permite a criação de sites de marketing SaaS enquanto o personaliza para toda a jornada de compra SaaS.

Prós

  • Uma plataforma tudo-em-um (combina CMS e CRM), permitindo que você crie, gerencie e execute todo o seu conteúdo de marketing SaaS em um só lugar. Ele oferece ferramentas de marketing totalmente integradas para atender às necessidades de marketing do seu site.

A plataforma oferece várias ferramentas de marketing, como testes A/B, otimização de páginas, registros de atividades de visitantes e muito mais, permitindo que você converta seu site de marketing SaaS em uma máquina de crescimento.

  • CMS amigável que pode ser usado por iniciantes e usuários não técnicos. A plataforma garante uma experiência de edição de conteúdo amigável para profissionais de marketing por meio de seus módulos, modelos e recursos de arrastar e soltar.
  • Ele oferece recursos de segurança avançados que incluem um certificado SSL padrão e uma rede de entrega de conteúdo (CDN) hospedada globalmente. Isso garante uma experiência de navegação segura e 99,99% de tempo de atividade.
  • Normalmente, os sistemas de gerenciamento de conteúdo SaaS exigem enormes taxas mensais ou anuais. Eles também vêm com taxas ocultas para armazenamento adicional, visitantes ou vários usuários. O HubSpot CMS vem com uma taxa fixa sem custos extras.

Contras

  • A HubSpot tem modelos e módulos limitados em seu mercado. Se você precisar adicionar um recurso, precisará contratar um desenvolvedor do HubSpot, o que tem um custo adicional.
  • É um serviço de hospedagem de conteúdo de sites gerenciados; portanto, ao contrário do WordPress, os usuários do HubSpot podem precisar de hospedagem. Você não pode criar um site de marketing SaaS em outro lugar e hospedá-lo no HubSpot ou vice-versa.
  • Embora a interface do HubSpot seja fácil de usar, trabalhar com modelos pode ser um desafio se você não tiver conhecimento de CSS.

6. Fluxo da Web

O Webflow é uma plataforma de hospedagem e CMS 'visual' baseada em nuvem, de código zero, que permite que as empresas de SaaS criem um site de marketing estruturado, profissional e personalizado. Assim, usando o Webflow, os profissionais de marketing de SaaS podem aproveitar os recursos de um editor visual com flexibilidade adicional de criar um site personalizado do zero.

Portanto, para desenvolvedores de sites SaaS, o Webflow pode acelerar significativamente o processo de desenvolvimento de sites.

Prós

  • Funciona para todos em sua equipe. Desde seu designer e desenvolvedores até gerentes de conteúdo e estrategistas, todos podem alcançar seus objetivos com o Webflow.

Por exemplo, os desenvolvedores podem adicionar, atualizar e excluir conteúdo do terminal usando a API REST do Webflow. Da mesma forma, os gerentes de conteúdo podem criar estruturas de conteúdo do cliente para atender às necessidades exclusivas da empresa.

  • Você pode escrever e editar em tempo real. Às vezes, é mais fácil adicionar e atualizar conteúdo no frontend. Isso permite que você veja como essas atualizações afetam o fluxo geral da página.
  • Permite atualizações automáticas e consistentes. Se você atualizar o título de uma postagem, a plataforma o alterará automaticamente em todo o site.
  • A plataforma permite opções ilimitadas de personalização sem a necessidade de codificação.

Contras

  • O Webflow é mais caro que o CMS de código aberto como o WordPress.
  • Embora o Webflow seja sem código, não ter conhecimento prévio ou experiência com HTML ou CSS pode limitar o que você pode alcançar ao projetar um site de marketing SaaS perfeito.
  • A plataforma não possui controles técnicos de SEO integrados.

Melhorar os elementos técnicos do seu site SaaS pode melhorar notavelmente o desempenho e a classificação do seu site nas SERPs.

Mas se você é novo no lado técnico do SEO, é natural se sentir sobrecarregado com a complexidade e o escopo do assunto (quanto mais implementá-lo!).

Tire o suor e o estresse do processo! Entre em contato com a equipe de especialistas técnicos em SEO da Growfusely para levar seu negócio SaaS para o próximo nível. Estudaremos seu caso cuidadosamente e sugeriremos as melhores soluções técnicas para tornar seu site mais rápido, fácil de rastrear e mais compreensível para os mecanismos de pesquisa.

TLDR

Se você leu muito sobre SEO técnico, perceberá que a maioria dos aspectos que ele cobre (exceto a velocidade do site) não são fatores de classificação.

Então, por que você deveria gastar tanto tempo identificando e resolvendo esses problemas?

Porque o SEO técnico tem um impacto indireto significativo sobre se as páginas serão indexadas ou não, influenciando assim seu lugar nas SERPs.

Pense nisso – se o arquivo robots.txt do seu site não for validado, os bots de pesquisa desperdiçarão seu orçamento de rastreamento na tentativa de acessar seu conteúdo. Da mesma forma, na ausência de URLs canônicos, o conteúdo duplicado diluirá o valor do link do seu site.

Portanto, o SEO técnico é fundamental para as empresas de SaaS que desejam obter os olhos necessários para seus conteúdos e serviços.

A pergunta que você pode fazer é – o que é mais importante, SEO técnico ou on-page?

Resposta – ambos!

Então, aqui está o que você deve fazer.

  • Comece com uma auditoria técnica de SEO para estabelecer uma base sólida para o seu conteúdo. Passe algum tempo em SEO técnico no início ou ao migrar/reprojetar seu site.

Isso irá ajudá-lo a identificar os principais problemas e resolvê-los, poupando-lhe muita azia no futuro.

  • Depois que as caixas técnicas estiverem marcadas, invista em SEO na página. Claro, SEO técnico é um processo contínuo.
  • Por fim, não perca o SEO fora da página, que envolve promover seu conteúdo em canais sociais e e-mail e ganhar backlinks por meio de divulgação.

Tenho certeza de que agora você está claro sobre a importância do SEO técnico para o seu negócio e usará as táticas compartilhadas acima para aumentar sua presença online.

Se você tiver alguma dúvida ou preocupação sobre esse assunto, recomendamos visitar nosso blog , que aborda vários tópicos técnicos de SEO. Alternativamente, você pode entrar em contato com nossa equipe que terá o maior prazer em orientá-lo sobre este assunto.

Perguntas frequentes (FAQs)

1. O que está incluído no SEO técnico?

O SEO técnico inclui todos os aspectos técnicos de um site que garantem que os mecanismos de pesquisa modernos rastreiem, renderizem e indexem adequadamente o conteúdo nele.

Às vezes, o escopo do SEO técnico pode ser confuso porque abrange todos os aspectos técnicos do seu site, desde hospedagem e desempenho do site até meta tags de robôs e mapas de site XML.

Mas o SEO técnico permite que os mecanismos de pesquisa vejam seu site como um recurso de alta qualidade e promete aos usuários uma ótima UX quando eles visitam seu site. Tudo isso garante que seu site seja rastreado, indexado e renderizado corretamente.

2. Qual é a diferença entre SEO técnico e SEO na página?

O SEO técnico inclui todos os esforços feitos para garantir que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seu conteúdo de maneira eficaz.

Em outras palavras, inclui táticas de SEO aplicadas aos aspectos não-conteúdos do site.

O SEO On-Page está principalmente preocupado com o conteúdo de uma página. Abrange todas as táticas usadas para otimizar o conteúdo, seja pesquisando e incluindo palavras-chave relevantes ou garantindo que a experiência do usuário esteja de acordo com as expectativas do visitante.

Para resumir, aqui está a diferença entre SEO técnico e SEO na página.

3. Existe alguma lista de verificação técnica de SEO para seguir durante a migração de um site?

Se você está planejando uma migração de site, você deve ter um roteiro claro com prazos, caso contrário, a classificação do seu site sofrerá um grande impacto.

Recomendamos as etapas a seguir ao fazer a migração do site.

É uma lista de verificação de SEO abrangente que pode ser usada para manter sua classificação e tráfego existentes ao redesenhar ou migrar um site. A postagem também oferece uma Planilha de SEO de Redesign de Site para comparar todas as suas URLs antes, durante e após a migração.

4. Como você avalia a saúde técnica de um site?

Independentemente da qualidade do seu conteúdo, ele terá um desempenho ruim se o seu site tiver problemas técnicos não resolvidos. Portanto, é importante avaliar regularmente a saúde técnica do seu site.

O SEO técnico engloba elementos críticos como rastreamento, indexação, renderização e arquitetura do site. Assim, é avaliado usando as métricas e ferramentas que melhor refletem esses aspectos técnicos.

Para isso, siga estes passos simples.

  • Analise o rastreamento de sites usando uma auditoria técnica. É uma ótima ideia revisar seus arquivos de log e rastrear dados. Tudo isso lhe dirá como o Google e outros mecanismos de pesquisa estão rastreando suas páginas e interpretando o conteúdo.
  • Verifique se os mecanismos de pesquisa estão renderizando as páginas da Web corretamente. Qualquer coisa difícil para pesquisadores e rastreadores encontrarem não será renderizada corretamente.
  • Revise a indexação das páginas. Isso lhe dará uma visão clara da saúde do seu site, destacando as páginas que foram indexadas e ignoradas pelos bots de busca.
  • Monitore as principais métricas técnicas de SEO para entender o desempenho do seu site.

Fontes de imagens – Ahrefs, Danscartoons, Perguntas frequentes sobre mapas do site, Uber, Flipkart, Technicalseo.com, Twitter, Bing, Screamingfrog, Sitebulb, Deepcrawl, Oncrawl