Como escolher as melhores fontes para seus projetos

“Espere, o que isso diz? Mão? Duro? Aguarde? O que?" Você nunca quer que seus clientes experimentem isso quando tentarem ler seus designs.

Seja seus anúncios, logotipos, o slogan da sua marca ou qualquer outra coisa, escolher as melhores fontes faz uma grande diferença!

Você pode se encontrar pensando, mas por que tanto barulho? Talvez haja uma linda fonte cursiva que você ache muito boa para sua marca. Então, por que você não pode simplesmente usá-lo em seu design?

Claro que você pode usá-lo. Mas e se seus clientes interpretarem errado? Ou simplesmente desistir de tentar decifrá-lo porque não está claro? Não convencido? Vamos dar-lhe um exemplo. Você pode ler o que está escrito aqui?

A palavra acima é “propaganda”. Você acredita nisso? Nós entendemos totalmente se você não acertou! Então, você acha que seus clientes vão gostar de ler anúncios ou ver logotipos com fontes tão pouco claras? Se você disse que não, você está certo, eles não vão!

Fontes importam, muito na verdade. Tudo, desde a forma básica das letras, até o kerning que você usa, e a hierarquia das fontes, deve ser dada a devida consideração no design. E tudo isso é aplicável a todos os tipos de designs, incluindo design de logotipo, design de cartão de visita, designs de impressão, anúncios digitais e postagens de mídia social.

Como você pode ver, existem muitos lugares onde você pode escolher uma fonte. Então, vamos falar sobre os fatores a serem considerados ao fazer essa escolha importante.

Como identificar as melhores fontes para sua marca

As fontes que você escolher podem fazer ou quebrar seu design. Eles influenciam o impacto que seu design tem. Tanto que alguns têm a capacidade de fazer as pessoas acreditarem instantaneamente na mensagem que você transmite. É por isso que você precisa analisar algumas coisas enquanto finaliza as fontes para o seu design.

#1 – Tem a ver com a sua marca

78% dos consumidores consideram o logotipo de uma marca uma obra de arte. Eles acreditam e respeitam o fato de que as marcas se esforçam muito para criar seus logotipos. Você não gostaria que seu estilo de fonte estragasse todo o visual.

A fonte que você escolher deve incorporar o espírito e o caráter da sua marca. Cada marca tem uma personalidade que se torna clara para os clientes com esforços consistentes de branding. Uma personalidade é o que se conecta com os clientes em um nível emocional e diferencia a marca das outras.

Veja o logotipo da Volvo, por exemplo.

Por exemplo, a Volvo sempre foi uma marca de segurança em carros. Portanto, trata-se de 'credibilidade' e 'adesão ao foco 'tradicional' da marca em segurança. O logotipo usa uma fonte Serif que captura a confiabilidade e a personalidade convencional da marca.

Dica Kimp: A tipografia tem um grande papel a desempenhar, especialmente no branding. Juntos, a fonte e a cor do seu logotipo podem ajudar a criar uma forte primeira impressão em seus clientes.

Precisa de ajuda para criar um logotipo sofisticado para sua marca? A equipe Kimp está aqui para ajudar.

#2 – Quão legível é a fonte?

Se as pessoas tiverem que gastar tempo apertando os olhos para ler o que está no design, elas não o lerão. A legibilidade da sua fonte é muito mais crucial do que a estética. De fato, escolhendo a cor certa e outros elementos visuais, além de uma fonte legível, você melhorará automaticamente a estética do seu design.

Depois de escolher uma fonte, tenha cuidado ao usar texto em maiúsculas e estilo de fonte em negrito. Muito destes pode causar uma pressão sobre os olhos dos leitores.

Fontes em negrito e decorativas ficam bem quando usadas com moderação. Eles são mais adequados para títulos e manchetes. Você também deve ter em mente que a fonte escolhida deve funcionar bem em muitos tamanhos e pesos diferentes. Isso é para que haja legibilidade, independentemente do tamanho do texto ou do tamanho da tela.

Vamos dar-lhe um exemplo. As fontes de script parecem ótimas, bem, pelo menos a maioria delas. Mas no anúncio abaixo, devido ao uso da fonte Script, a cópia é difícil de ler.

Você leu “I love Cow” ou “I love Coco”? Veja, a legibilidade pode ser devido ao tamanho da fonte, estilo e até mesmo ao contexto. É por isso que, ao escolher uma fonte, você deve ter certeza de que todas as letras da fonte escolhida parecem nítidas e legíveis.

#3 – Serifar ou não serifar

Uma das áreas que você precisa levar em consideração nas decisões de fonte é o comprimento da cópia no design. Normalmente, o Serif é mais fácil de ler em textos longos, em oposição ao Sans Serif. Isso se deve ao fato de que as fontes Serif ajudarão seus olhos a viajar facilmente ao longo da linha.

Você também precisa pensar no seu público-alvo. Sans Serif é uma fonte mais acessível e agradável aos olhos. Também é fácil de ler para crianças e pessoas com deficiência visual.

O texto no exemplo acima é claramente visível e legível, certo? Agora dê uma olhada nesta escrita cursiva chamada Vivaldi, abaixo. É um belo script, sem dúvida, mas torna-se bastante difícil de ler quando você modifica o tamanho e isso pode tornar todo um design obsoleto.

#4 – O que são fontes seguras para a web?

É sempre uma decisão inteligente usar fontes seguras da Web para criativos de marketing digital. Essas fontes são suportadas por todos os principais navegadores da Web, por padrão.

Algumas das fontes Sans Serif que se enquadram nesta categoria são:

• Arial
• Tahoma
• Verdana

Algumas das fontes Serif seguras para a web são:

• Geórgia
• Lucida
• Times New Roman

#5 – Evite usar muitas fontes em um design

Limite o número de fontes que você usa em um design para apenas 2 ou 3. Melhor ainda, brinque com tamanhos diferentes da mesma fonte ou escolha fontes que pertençam à mesma família de fontes. Quando você tenta colocar muito em um design, ele se torna menos eficaz.

Como você pode ver na imagem abaixo, se você conseguir o equilíbrio com apenas duas fontes ou tamanhos diferentes, pode parecer bastante impressionante.

Dica do Kimp: De postagens de mídia social a anúncios para mídia impressa e digital, você terá que trabalhar com combinações de fontes em muitos lugares. Se você não sabe por onde começar, seja simples. Escolha uma fonte legível e use um tamanho de fonte maior para áreas de ênfase e tamanho menor para slogans. Um bom design de anúncio não é nada sem a cópia nele. Portanto, escolha uma combinação de fontes que mantenha todo o seu texto legível e impactante.

E se você precisar de ajuda para criar anúncios que complementem a cópia cativante que você tem, agende uma ligação com o Kimp hoje mesmo.

Onde seu conteúdo aparecerá?

Falamos sobre os fatores comuns a serem considerados ao escolher as fontes. Mas dependendo de onde o conteúdo aparecerá, você deve ter mais algumas coisas em mente. Vamos falar sobre as nuances da seleção de fontes para publicidade ao ar livre e mídia impressa.

1) Escolhendo as melhores fontes para sinalização externa

Se o seu design for exibido à distância (pense em outdoors e sinalização de vitrine), a pesquisa diz que as fontes Sans-Serif deixarão a melhor e mais clara impressão. Ambos são fáceis de ler imediatamente.

Fontes como Helvetica, Arial, Verdana e Open Sans são recomendadas. Você também deve usar tamanhos de fonte maiores e manter as mensagens poderosas, mas o mais curtas possível. Idealmente, tente manter o limite de caracteres abaixo de 250.

No outdoor acima, há um texto longo, mas ainda lê bem por causa da fonte escolhida. O nome da marca e os detalhes de contato são um pouco mais enfatizados do que a cotação. Assim, a informação central também não é perdida.

Dica do Kimp: Depois de escolher as melhores fontes para seus designs, verifique se elas estão alinhadas e espaçadas uniformemente. Evite amontoar o texto em um canto e torná-lo parte do design. E escolha cores contrastantes com o fundo para que o texto fique claro.

2) Escolhendo as fontes certas para impressão

Existem algumas fontes que você pode usar na impressão, dependendo de onde elas serão colocadas. No corpo do texto, se o texto for pequeno você pode usar Helvetica, Verdana, Leitura News ou Electra.

Como você sabe as melhores fontes para emparelhar?

Quem diria que escolher as melhores fontes para seus designs poderia ser uma tarefa tão difícil? Mas não se preocupe, existem diretrizes que podem ajudá-lo a descobrir quais fontes combinar com o quê, para que seu design mantenha um fluxo coeso e lógico enquanto causa impacto.

1) Sans serif equilibra lindamente as fontes serif

A imagem acima é uma combinação das fontes com serifa Dala Floda e Garamond junto com as fontes sem serifa Futura e Montserrat. O título em negrito em uma fonte com serifa cria um gancho visual. E a fonte sem serifa nas seções com texto longo facilita a leitura do conteúdo.

2) Fontes de exibição em negrito + sem serifa para designs de pôsteres

Em lugares como pôsteres, onde tanto o título quanto o texto têm mensagens cruciais para transmitir, as combinações de fontes sem serifa funcionam. As fontes de exibição têm o poder de chamar a atenção. E sem serifa torna o conteúdo fácil de ler.

3) Fontes de script + Serif fazem uma combinação cativante

Nas postagens de mídia social, você precisa manter uma vibe casual ao mesmo tempo em que transmite sua mensagem. É aí que as fontes de script 'relaxadas' podem ser equilibradas com fontes serif 'credíveis', como na imagem abaixo.

Belos pares de fontes para experimentar

Agora que você sabe como combinar tipos de letra, vamos falar sobre alguns estilos de fonte que combinam bem. Se você não sabe por onde começar, experimente essas combinações e logo terá mais ideias fluindo:

• Montserrat e Courier New
• Calvert e Acumina
• Pacífico e areia movediça
• Julius Sans One e Archivo Narrow
• Oswald e Lato

Além disso, enquanto você está nisso, use esta folha de dicas legal que lista 22 fontes diferentes e mostra como cada combinação ficará bem.

As dicas acima são ótimas quando você conhece as fontes que está pensando em emparelhar. Caso você encontre uma ótima fonte, mas não saiba como ela se chama, use uma ferramenta de identificação de fontes como WhatTheFont.

Depois de identificar a fonte, verifique o licenciamento e os direitos de uso da fonte e compre-a, se necessário, para uso comercial.

Precisa baixar fontes, mas não tem orçamento para isso? Se for esse o caso, você também pode baixar fontes gratuitas do Google Fonts ou de sites como FontM e DaFont. Você também pode usar esses sites para ajudá-lo a encontrar as melhores fontes para seus designs:

• Fundição Aberta
• A liga do tipo móvel
• Tipo Perdido Cooperativo
• Minhas Fontes – Fontes Gratuitas
• e Font Squirrel

Dica do Kimp : Mesmo quando você tem os pares certos de fontes, às vezes os detalhes adicionais, como cores da fonte e planos de fundo, podem influenciar bastante seu impacto. Escolha as cores certas para maior clareza, mantendo os esquemas de cores da sua marca em mente.

Confuso sobre como combinar os esquemas de cores da sua marca e as cores da fonte para designs impactantes? Fale com a equipe do Kimp para descobrir como uma equipe de design do Kimp pode ajudá-lo.

Excesso de fontes?

Você pode estar se sentindo um pouco sobrecarregado com tudo o que é necessário para escolher as melhores fontes. Então, temos alguns exemplos dos tipos de fontes que algumas marcas diferentes escolheram usar. Ver essas fontes em ação pode ajudá-lo a entender algumas das recomendações que fizemos acima.

1) Fontes com serifa para marcas tradicionais

Tiffany & Co. e Prada estão entre as marcas que usam fontes Serif. Ambas são marcas de luxo conhecidas pela 'elegância' e 'sofisticação'. Isso é exatamente o que uma fonte com serifa captura. Também parece convencional e, portanto, combina com marcas com herança rica, como empresas com décadas de idade.

2) Sans Serif onde a simplicidade importa

Marcas como Jeep e Google usam fontes sem serifa. Estes são limpos, legíveis e fáceis de conectar. As fontes sem serifa também são úteis se você deseja criar um design de logotipo minimalista.

3) As fontes Slab Serif são ousadas e bonitas

Honda e Sony usam fontes com serifa slab em seu logotipo. E, como resultado, a ideia de 'poder' é transmitida de forma consistente nos esforços de branding dessas marcas. E as fontes serif slab volumosas capturam esse poder sem problemas.

4) As fontes de script têm tudo a ver com seu charme

Kellog's e Coca Cola são marcas bem conhecidas com fontes de script em seus logotipos. Estes parecem casuais e alegres. Há também uma elegância nas fontes de script que as tornam populares entre as marcas de luxo.

5) Fontes decorativas emitem vibrações animadas

Lego e Toys “R” Us usam fontes decorativas. São marcas que inspiram a imaginação nas crianças e apostam na criatividade. O estilo único das fontes decorativas as torna adequadas para essas marcas.

E com isso, acabou para você...

Ufa, isso foi font-astic não foi? Na próxima vez que você pensar em fazer um design, pare e pense em quais fontes teriam o melhor e maior impacto. Leve o seu tempo para brincar com diferentes estilos e tamanhos, as cores e texturas que vêm com as fontes. E veja o que funciona e o que não funciona.

Mesmo que você já tenha um guia de estilo de marca, você sempre pode experimentar um pouco. Escolher as fontes certas desempenha um grande papel para garantir que seus designs realmente causem uma boa impressão. Não tem tempo para pesquisar as melhores fontes para sua marca? Consiga uma equipe de design dedicada na Kimp, e nós o ajudaremos! Basta nos contar sobre sua marca e os objetivos de seus projetos. E nós vamos levá-lo a partir daí!

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