O título do seu perfil pessoal do LinkedIn é o texto que fica logo abaixo do seu nome na seção superior ou cartão de apresentação.

Se você não fizer nada para alterar ou otimizar este texto, o LinkedIn preencherá automaticamente seu título com o que você adicionou ao seu cargo mais recente na seção Experiência do seu perfil.

Você sabia que pode editar o título do seu perfil?

Se você deseja atrair mais clientes em potencial e obrigá-los a entrar em contato com você, personalize seu título para seu público-alvo e otimize-o para o mecanismo de pesquisa do LinkedIn.

O título é um dos pontos mais importantes de Search Engine Optimization (SEO) e de marca pessoal em seu perfil porque:

• Ele está localizado na parte superior da página da web que abriga seu perfil.
• Ele segue você em todos os lugares no LinkedIn, aparecendo onde quer que você esteja ativo – postando atualizações, publicando artigos, comentando postagens e artigos de outras pessoas, participando de grupos do LinkedIn, etc.
• Ele diz às pessoas imediatamente, assim que elas chegam ao seu perfil, o que você tem a oferecer e, se bem elaborado, seu valor exclusivo para elas.
• Ter um título robusto e atraente (e todo o perfil do LinkedIn) indica que você é experiente em mídia social e está em contato com o novo mundo dos negócios.
  
  

Como funcionam o SEO e as palavras-chave?

SEO é tudo sobre palavras-chave, então o título é onde você deseja empacotar suas palavras-chave relevantes mais importantes. As palavras-chave que as pessoas pesquisarão no LinkedIn quando estiverem procurando empresas como a sua.

Como observei em Como o SEO do LinkedIn pode levar sua pequena empresa a novos patamares:

"Milhões de usuários do LinkedIn recorrem ao mecanismo de busca diretamente no site para encontrar empresas que atendam às suas várias necessidades. Ou acontecem em perfis do LinkedIn que capturam sua atenção enquanto realizam suas próprias atividades de marketing pessoal ou comercial no LinkedIn.

Colocar estrategicamente as palavras-chave certas nos lugares certos em seu perfil e atividade do LinkedIn ajudará os clientes em potencial a encontrar você no LinkedIn."

No meu artigo LinkedIn for Business: 25 coisas que todo proprietário deve fazer, mas provavelmente não faz, aconselho que você dedique um tempo para identificar as palavras-chave relevantes que usará em todo o seu perfil do LinkedIn e em todo o seu marketing de mídia social:

"Se você fez algum trabalho em sua campanha de marketing comercial, identificou seu público-alvo, pesquisou-o e determinou o que diferencia seus produtos e/ou serviços de outros fornecedores. Sua pesquisa descobrirá as palavras-chave certas para você usar no LinkedIn."

Qual é o melhor título do LinkedIn para sua pequena empresa local?

Os melhores títulos são aqueles que:

1. Ajude seu perfil a chegar mais alto nos resultados de pesquisa e
2. Incentive os clientes em potencial a querer saber mais sobre você e entrar em contato com você.

O número 1 acima fala de palavras-chave, o número 2 é sobre branding.

Seu objetivo final em todo o seu perfil do LinkedIn é diferenciar o valor que você oferece em relação aos seus concorrentes.

Ajude os clientes em potencial a ver que você entende seus pontos problemáticos e está qualificado para ajudá-los. Faça o seu melhor para obter um pouco dessa sensação em seu título, que será uma das primeiras coisas que as pessoas verão quando chegarem ao seu perfil.

Dito isso, se você não fizer nada além de empacotar seu título com suas palavras-chave mais importantes, estará muito à frente da concorrência. Tão poucas pessoas tomam o tempo para fazer QUALQUER COISA com seus títulos.

Tente equilibrar o SEO pessoal com a marca pessoal

O debate está em andamento sobre se você deve se apoiar fortemente ou inteiramente em palavras-chave relevantes no título, ou se deve bater forte com sua personalidade ou humanidade nos negócios para gerar química.

Aconselho uma mistura dos dois. Obtenha um bom número de palavras-chave em seu título, mas tente também um pouco de toque especial.

O título não é o local para frases vagas e anêmicas como estas:

“Nós obtemos resultados”, ou
“Nossos clientes estão sempre satisfeitos”, ou
"Estamos protegendo você."

As pessoas provavelmente não estão pesquisando nenhuma dessas palavras quando procuram empresas como a sua. Frases como essa têm impacto zero e fazem mau uso de imóveis valiosos em seu perfil.

O LinkedIn oferece 120 caracteres e espaços para usar no título, mais se você configurar via celular. Você pode embalar bastante com tanto espaço.

Por exemplo, o fundador do Small Business Rainmaker, Andre Palko, tem um título muito bem elaborado que atinge a marca com palavras-chave, enquanto gera química.

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Ele aproveitou o tempo para considerar as necessidades de seu público-alvo e falar diretamente com essas necessidades.

Exemplos de títulos ruins no LinkedIn

Em um esforço para encontrar outros exemplos interessantes de títulos para compartilhar com você, fiz pesquisas no LinkedIn por esses proprietários de pequenas empresas locais – gerentes de restaurantes, contadores e quiropráticos.

A digitalização das primeiras 6 ou 7 páginas de resultados de pesquisa (60 ou 70 resultados no total para cada tipo de negócio) rendeu cerca de 95% dos títulos com nada mais do que:

"Gerente de restaurante no restaurante XYZ"
"Contador" ou "CPA"
"Quiroprático na XYZ Quiropraxia"

Muito blá, não são? Esses títulos medíocres fazem pouco ou nada para atrair clientes potenciais OU para impulsionar o SEO.

Todas essas pessoas estão negligenciando a maneira relativamente rápida e fácil de aumentar as visualizações do perfil e aumentar o reconhecimento da marca. . . obter mais palavras-chave em seu título.

Se você é um gerente de restaurante, contador ou quiroprático, com apenas algumas palavras-chave mais relevantes em seu título, imagine o quanto mais alto nos resultados de pesquisa seu perfil chegará. Esteja ciente de que perfis com pelo menos 500 conexões são mais altos nos resultados de pesquisa. Se você tiver menos conexões do que isso, poderá ter dificuldade em aumentar seu perfil nos resultados de pesquisa.

Alguns bons títulos do LinkedIn

Fui mais longe com a pesquisa do LinkedIn para tentar encontrar alguns bons exemplos de manchetes para proprietários de pequenas empresas locais. Uma busca por "reparo de computador" e depois "limpeza de carpete" rendeu principalmente manchetes anêmicas, como as acima, mas também algumas muito boas como estas:

Reparação de Computadores | Coordenador de Eventos | Orador Público | Configuração e solução de problemas de TI da franquia Corrigir Macbooks e PCs lentos

Computer Hero Reparação de computadores Técnico de informática Diretor técnico para pequenas empresas e famílias

[O conteúdo é muito bom, mas seria melhor para humanos se ele adicionasse vírgulas ou algo para separar as várias frases.]

Especialista em Suporte de Redes de Computadores | Serviço de Informática | Continuidade de Negócios | Especialista em reparo de computadores | 53140

[Ele habilmente incluiu seu CEP aqui, para atrair seu público local.]

Limpeza de carpetes comerciais e residenciais, restauração de emergência, reparos de carpetes, manutenção de pisos, limpeza de estofados

[Eu gostaria de ver mais personalidade neste, mas pelo menos ele fez um bom trabalho com palavras-chave.]

Comece a otimizar seu título do LinkedIn

Se você sabe que precisa trabalhar no título do seu perfil, uma boa maneira de começar é ver o que outros como você fizeram com os títulos deles. Pesquise no LinkedIn por empresas semelhantes e anote as palavras-chave que elas usam.

Nem pense em copiar o título editado e otimizado de outra pessoa literalmente e usá-lo para o seu próprio. O plágio nunca é uma boa ideia para qualquer um envolvido. Esteja disposto a fazer o trabalho para criar um título deslumbrante.

Se você já tem um slogan rico em palavras-chave que sempre usa em seu marketing, pode ser o ideal para o seu título. Ou, se você tiver um slogan curto, mas vibrante, poderá combiná-lo ou adicioná-lo a algumas palavras-chave contundentes.

Depois de editá-lo e otimizá-lo, seu novo título será imediatamente indexado no mecanismo de pesquisa do LinkedIn, disponível para pesquisas por essas palavras-chave.

Depois que seu perfil do LinkedIn for selecionado pelo Google e outros mecanismos de pesquisa, as pesquisas por “seu nome” devem incluir seu perfil do LinkedIn na primeira página ou duas dos resultados. (A menos que você tenha um nome extremamente comum competindo pelos principais resultados de pesquisa.)

E uma boa parte do título do seu perfil aparecerá no próprio conteúdo do resultado do mecanismo de pesquisa.

OBSERVAÇÃO IMPORTANTE: Se você fizer alterações em seu cargo mais recente na seção Experiência ou adicionar um cargo mais recente, seu título profissional poderá reverter para esse cargo. Verifique para ter certeza. E é uma boa ideia salvar uma cópia do título do seu perfil editado/otimizado ANTES de fazer qualquer alteração na seção Experiência.

Por outro lado, quaisquer alterações feitas no título do seu perfil não afetarão nenhum cargo na seção Experiência.