Para entender SEO, você precisa entender o Google

Última atualização em 24 de janeiro de 2023

Falamos sobre otimização de mecanismo de pesquisa como se fosse mais do que apenas mecanismos de pesquisa, mas quando o Google controla mais de 90% do mercado global de pesquisa, qualquer discussão sobre SEO moderno deve começar com eles. Não basta saber como o Google funciona para ser um profissional de SEO. Você também precisa saber o que pensa sobre o Google.

O que há com o algoritmo do Google?

O mecanismo de busca Google é nossa obsessão porque o código é nosso juiz, júri e, às vezes, executor. O que é um algoritmo e por que devemos nos interessar em saber como ele funciona? Se seguirmos as regras e fizermos um bom SEO, tudo ficará bem?

Estratégias iniciais de vinculação

Os primeiros mecanismos de pesquisa dependiam do que hoje chamamos de fatores “on-page” – basicamente, metadados e o conteúdo da sua página. Isso foi relativamente fácil de lidar e levou a um jogo entre os mecanismos de busca e o SEO. Quando Larry e Sergei Brin desenvolveram o PageRank, eles adicionaram um novo mundo de causas “fora da página” com base nos próprios links da World Wide Web. Os links são mais difíceis de lidar porque estão fora do controle de qualquer site. É apenas uma questão de tempo até você comprar, editar links e até mesmo construir redes de links complexas. O Google teve que se adaptar e, em 2011, Eric Schmidt descobriu que o Google havia feito 516 mudanças dramáticas no algoritmo com base em mais de 8.000 experimentos e, em 2020, aumentou para 4.050 com base em 600.000 experimentos. Como podemos contar com um algoritmo com mais de 11 alterações por dia?

Atualizações de algoritmo

Atualizações, grandes e pequenas, ocorrem o tempo todo, e estar ciente delas é vital para entender nosso impacto no SEO. Mesmo seguindo todas as regras e diretrizes atuais não é suficiente se você não acompanhar as mudanças posteriores. O Google buscou qualidade de conteúdo com Panda, manipulação de link com Penguin, intenção local/móvel com Pigeon, aprendizado de máquina com Rankbrain, linguagem natural com Hummingbird e, mais recentemente, com pesquisa de linguagem natural.

A Panda inicialmente se concentrou em farms de conteúdo, expandindo posteriormente para incluir conteúdo duplicado, conteúdo gerado pelo usuário de baixa qualidade e conteúdo “raro” criado como um substituto para a publicidade. O Panda foi incorporado ao algoritmo básico por volta de 2015, o que trouxe uma filosofia contínua de que mais não precisa necessariamente ser melhor. O conteúdo deve servir ao propósito. Muitas das atualizações subsequentes do Penguin para manipular a criação de links e os esquemas de links penalizaram severamente alguns sites por tornarem a recuperação muito difícil. Em 2016, o Google suspendeu muitas das penalidades do Penguin e atualizou um novo algoritmo que reduzia o valor da maioria dos links de baixa qualidade. Qualquer tentativa de criar links de baixa qualidade ou redes de links visíveis é uma perda de tempo e dinheiro.

A atualização do Pigeon confunde a linha entre local e orgânico, com pacotes de mapas locais usando fatores de qualidade mais orgânicos e pesquisa orgânica usando resultados mais localizados. Nossa equipe local de SEO de marca branca viu aumentar a localização fora do pacote local, em parte graças à atualização do Pigeon. Esta é uma tendência em evolução com a proliferação de dispositivos móveis. Embora ainda não saibamos exatamente como funciona, o Rankbrain usa aprendizado de máquina (ML) como parte de um algoritmo de busca orgânica. Isso causou uma variação entre diferentes setores e verticais, por isso é vital entender seu cenário competitivo.

O Google basicamente reescreveu a arquitetura básica de pesquisa, incentivando mudanças e inovações nos próximos anos (incluindo avanços no processamento de linguagem natural). Embora seja difícil avaliar o impacto total do Hummingbird, seu efeito no SEO é profundo. O Google começou a gerenciar com eficácia a linguagem natural e responder a pesquisas envolvendo linguagem falada comum nos últimos anos. A busca do Google para fornecer pesquisas em linguagem natural remodelará progressivamente todo o algoritmo e afetará todas as pesquisas orgânicas. O uso de linguagem natural nas pesquisas significa que o SEO não precisa se concentrar tanto em uma frase-chave específica, mas pode e deve se concentrar nos vários sinônimos e variações.

EAT – Expertise, Autoridade e Confiança

Embora o Google não use especificamente o EAT como parte de seus critérios de algoritmo, entender o que é e como utilizá-lo certamente ajudará no algoritmo. Cada um deles é auto-explicativo, mas para esclarecer a partir de uma perspectiva de pesquisa, a experiência está relacionada a entender o que os usuários estão procurando e fornecer exatamente o que eles desejam. Isso significa entender a intenção da pesquisa. Existem muitos especialistas, mas quem é a autoridade em um assunto? É aí que entra o próximo passo. Você quer ser a autoridade em seu setor. Por fim, você precisa ser uma fonte confiável à qual as pessoas possam recorrer e saber que o que você fornece está sempre em alta. Cuide de qualquer sentimento negativo e seja o padrão ouro.

Núcleo vital da Web e velocidade do site

A quantidade de tempo que as pessoas têm que esperar para interagir com um site afeta a experiência do usuário e é algo que o Google monitora. Em junho de 2021, o Google finalmente lançou o Page Expert Update e nos deu o Core Web Vitals, que atualmente consiste em LCP, FID e CLS. Maior pintura de conteúdo (LCP) mede o tempo que leva para o seu conteúdo mais importante aparecer no topo (também conhecido como “pintura”). Isso causa a percepção de velocidade aos olhos dos visitantes. First Input Delay (FID) analisa a primeira interação de um usuário e verifica quanto tempo seu site levou para responder. Uma interação pode incluir coisas como clicar em um link, botão, imagem ou vídeo. A mudança de layout cumulativa (CLS) revisa a estabilidade do conteúdo do seu site. Se o seu site atualiza constantemente o conteúdo à medida que é carregado, como em publicidade agressiva, pode parecer que o conteúdo se move à medida que as coisas são carregadas.

Intenção do Google

Por fim, o Google tem coisas específicas que deseja que as pessoas façam ou parem de fazer em seus sites. Analisar as principais métricas da Web de um site e corrigir quaisquer problemas que possam ser solucionados é um grande passo para ajudar os usuários a aproveitar seu site. Você não precisa obter 100% de conclusão, mas cuidar dos problemas ajuda muito. A velocidade do site e a experiência do usuário são itens importantes na lista do Google, e uma empresa que oferece serviços de SEO de marca branca também deve incluí-los em sua lista. Escrever seus visitantes e clientes para acessar seu site aproveita os avanços em aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural que o Google vem desenvolvendo para seu mecanismo de pesquisa. Os sites não devem mais ser focados apenas em palavras-chave, mas devem combinar o desenvolvimento de palavras-chave, sinônimos e variações de palavras-chave e conteúdo envolvente. As pessoas podem ser mais detalhadas quando pesquisam e esperam um resultado de pesquisa mais complexo e com curadoria. Fique de olho no que o Google faz e você terá uma ideia melhor do que eles querem.

Escrito por: Doyle Clemence