O que é mediação de anúncios?

A mediação de anúncios existe desde 2010, mas agora os editores estão descobrindo o potencial dessas plataformas, já que algumas podem ter um desempenho até 20% melhor do que uma única rede de anúncios. Ele fornece aos editores mais escopo de geração de receita e controle completo sobre como, quando e quem obtém seu inventário de anúncios. Esta postagem do blog detalha os principais aspectos que você precisa saber sobre a mediação de anúncios.

O que é mediação de anúncios?

A mediação de anúncios é o uso de tecnologia e ferramentas para monetização que ajudam a maximizar as taxas de preenchimento de anúncios gráficos e o eCPM para editores. Além disso, também pode incluir um serviço que permite aos editores encontrar e exibir anúncios em seus sites de redes de anúncios, anunciantes diretos e outras fontes.

As plataformas de mediação de anúncios procuram as melhores redes de anúncios disponíveis enquanto enviam solicitações de anúncios para várias fontes de demanda. Dessa forma, eles garantem que os editores encontrem os melhores anúncios disponíveis para preencher seus locais de anúncio.

Os editores classificam as redes de anúncios em ordem de preferência. Se a rede de anúncios principal não puder atender à solicitação de anúncio, a plataforma de mediação tentará a próxima rede de anúncios preferida até que ela atenda à solicitação de anúncio.

Uma maneira simples de ver como as plataformas de mediação de anúncios tentam maximizar a receita de anúncios para o editor é verificar a fórmula abaixo:

Receita do anúncio = solicitações * taxa de preenchimento * eCPM

Com um aumento na monetização de anúncios, você também pode ver os seguintes KPIs aumentando:

• Custo efetivo por mil (eCPMs)
• Eficiência
• Exibir taxas de preenchimento de anúncios.

O que a mediação de anúncios pode fazer?

A mediação de anúncios dá acesso a várias redes de anúncios ao seu inventário de anúncios e faz com que compitam entre si por espaços de anúncios. Esse processo aumenta a concorrência entre os anunciantes e, em troca, aumenta sua receita de anúncios. A plataforma de mediação verifica qual CPM todas as várias redes de anúncios estão oferecendo e procura o mais alto.

O melhor de tudo é que você não precisa perder tempo gerenciando-o. Há um algoritmo de otimização que automaticamente garante que o lance mais alto vença.

Com a mediação de anúncios, você obtém tudo o que precisa para dominar a monetização em uma integração direta. Como resultado, os desenvolvedores economizam tempo integrando SDKs. Eles também não precisam cuidar e gerenciar manualmente sua estratégia de monetização de anúncios. Em vez disso, todo o processo é gerenciado a partir de uma plataforma.

O CPM é baseado no desempenho histórico da rede e definido manualmente. É por isso que é essencial verificar seu CPM de rede de forma consistente para garantir que você maximize sua receita de anúncios.

A mediação de anúncios da Inmobi apresenta uma perspectiva mais ampla do ponto de vista de um aplicativo móvel no vídeo abaixo.

Como funciona a mediação de anúncios?

• Os editores podem acessar várias redes de anúncios por meio de plataformas de mediação de anúncios.
• O inventário de publicidade disponível é então licitado pelos anunciantes.
• No final, as plataformas de mediação de anúncios selecionam o anunciante que tem o potencial de gerar retornos máximos, também conhecido como vencedor do lance mais alto.
• Para preencher uma solicitação de anúncio, os editores classificam várias redes de anúncios com base nas quais é possível preencher todo o inventário.
• Se a rede de anunciantes não conseguir atender à solicitação, a plataforma passa para a próxima.
• Esse processo se repete até que as solicitações de anúncios sejam atendidas.

Mediação de anúncios: lances de cascata x lances de cabeçalho

Nas plataformas de mediação de anúncios, o inventário de anúncios é vendido por meio de lances em cascata ou lances de cabeçalho no aplicativo.

No Waterfall Bidding, várias redes de anúncios são priorizadas e ordenadas com base em sua receita bruta de anúncios. Resumindo, você faz uma solicitação para preencher um espaço de anúncio por meio de uma plataforma de mediação de anúncios. Depois que o anúncio é preenchido, ele passa para a próxima rede de anúncios da fila.

O método de lance de cabeçalho, por outro lado, envolve vários anunciantes por meio de tecnologia de anúncios como o PubGuru em lances em tempo real (RTB) para fazer lances para um espaço de anúncio específico.O lance mais alto gasta US$ 0,01 a mais do que o segundo lance mais alto pelo espaço de anúncio, e a plataforma de mediação escolhe os anunciantes que gastam mais para que os editores possam vender seu inventário pela taxa mais alta.

Cada anunciante pode acessar centenas de trocas de anúncios e decidir quanto licitar no inventário de anúncios, tornando-o mais econômico para eles quando se trata de segmentação de público.

Benefícios da mediação de anúncios

1- Taxas de preenchimento de anúncios gráficos aprimoradas

À medida que a quantidade de espaço de anúncio vendido aumenta, você pode ver uma melhoria significativa nas taxas de preenchimento de anúncios gráficos. Várias redes de anúncios podem acessar o inventário de anúncios do editor, permitindo que os anunciantes façam lances em seu inventário de anúncios, criando mais concorrência entre os anunciantes dispostos a pagar mais.

2- CPMs melhorados

Não seria possível vender inventário para várias redes de anúncios sem mediação de anúncios. Mais redes de anúncios significam melhores taxas de CPM para os editores! À medida que os anunciantes ficam agressivos quando se trata de competir por impressões, as taxas de CPM aumentam.

3- Tudo em um painel de mediação

A mediação de rede de vários anúncios permite que os editores gerenciem várias redes de anúncios com uma plataforma, além de permitir que os desenvolvedores de aplicativos integrem várias redes de anúncios em seus aplicativos. Isso economiza muito tempo dos editores, pois você não precisa gerenciar as redes de anúncios uma a uma.

Conclusão

A mediação de anúncios pode economizar muito tempo no gerenciamento de anúncios e na otimização de sua receita de anúncios. No entanto, na maioria das vezes, ele não contém a configuração ideal ou você precisa de otimização adicional. Por que não deixar que os especialistas em otimização de anúncios gerenciem seu inventário de anúncios para você? Ajudaremos você a maximizar seu inventário de anúncios otimizando layouts de anúncios, aconselhando-o sobre as melhores redes de anúncios para participar, protegendo seu tráfego contra fraudes de anúncios, aumentando a demanda de anunciantes e muito mais!

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Perguntas frequentes