TikTok para empresas: quando postar no TikTok

Os usuários do TikTok podem ficar rolando por horas, apesar de parecerem minutos.

Para eles, essa é a principal “questão de timing” com a qual se preocupar. Mas para as marcas que procuram aproveitar o potencial da taxa de engajamento que essa plataforma de mídia social oferece, a questão não é “para onde foi o tempo” – équandocronometrar as postagens para que tenham um impacto mensurável com o público.

Como cronometrar as postagens do TikTok pode ser um detalhe do diabo para as marcas, dada a alta competição no aplicativo e um algoritmo muitas vezesimplacável. Mas para as marcas que incorporam o TikTok em sua estratégia de marketing, ser detalhista pode significar a diferença entre uma página sem brilho e a viralidade do TikTok.

Abaixo, discutimos como o tempo afeta o desempenho da postagem do TikTok e como as marcas, quando combinadas com uma agência do TikTok , podem criar uma programação de marketing de conteúdo que atinge o ritmo.

TikTok 101: como o “quando” afeta a visualização do conteúdo

Em primeiro lugar, com tanto marketing girando em torno doquepostar, por que as marcas deveriam se preocupar comquandopostar? Existem várias diferenças entre Instagram e TikTok. Por exemplo, ao contrário do Instagram, o conteúdo do TikTok não é cronológico. Portanto, não deveria importar a que horas uma empresa publica, certo?

A resposta é um pouco mais complicada.

Para marcas e profissionais de marketing que ainda não usaram ou exploraram o aplicativo TikTok, seu feed central é conhecido comopágina Para você .Este é um fluxo personalizado de conteúdo de vídeo adaptado para cada indivíduo na plataforma. Os usuários podem alternar entre ela ou a página “Seguindo” (que limita seu feed de conteúdo aos criadores que seguem).

Sem surpresa, o algoritmo TikTok está parcialmente envolto em mistério; a maioria das informações sobre as porcas e parafusos da plataforma de mídia social veio dos próprios designers do aplicativo. Mas em um boletim de notícias divulgado em meados de 2022, para melhorar sua estratégia de SEO TikTok e aparecer napágina Para Você , você deve contar com três fatores cruciais: ¹

• Interações do usuário – Este conteúdo depende de dados que indicam as preferências do usuário.O TikTok interpreta as curtidas, compartilhamentos, comentários de um usuário e os criadores ou contas que ele segue como um barômetro para o tipo de conteúdo que deseja ver.
• Metaconteúdo de vídeo – Isso inclui músicas, sons, legendas, hashtags e afins.²
• Configurações do dispositivo e da conta – Isso inclui itens como as configurações de idioma e país do usuário.Resumindo, se um usuário mora nos EUA, ele receberá principalmente conteúdo dos EUA. Se eles moram na Argentina, provavelmente verão mais conteúdo de vídeo do TikTok originário de lá.

Em geral, a página Para você inclui vídeos postados recentemente—normalmente, vídeos que foram postados de alguns minutos atrás a alguns dias antes. Isso significa que há uma janela relativamente pequena quando os vídeos podem atingir a viralidade. E, de forma mais prática, se um público-alvo estiver dormindo quando o conteúdo for ao ar, isso cria uma chance aindamenorde o conteúdo ter um bom desempenho.

Intuitivamente, as empresas devem saber que terão mais sucesso postando quando seu público-alvo já estiver rolando. Isso significa que há apenas uma chave para identificar o melhor horário para postar:

Dados.

Como descobrir quando postar no TikTok

As regras básicas de um profissional de marketing para determinar o melhor horário para postar dependem dos canais de comunicação: os metrônomos de marketing por e-mail podem ser um mundo à parte do TikTok, especialmente quando uma empresa tem um público global.

Portanto, embora os ritmos do TikTok sejam novos (e, sim, eles podem ser inconstantes) - existem algumas etapas que as marcas podem seguir para encontrar o tempo ideal de postagem.

Etapa 1: encontre o público-alvo principal

A primeira pergunta que qualquer empresa deve se fazer ao tentar encontrar o momento certo para postar é:

• Quem é o meu público?
• Onde eles estão localizados?
• Quando eles passam mais tempo no aplicativo?

Existem algumas maneiras de responder a essa pergunta, uma das quais é usar o bom senso. Por exemplo, a pessoa que administra as contas de mídia social do New York Giants provavelmente está segura ao assumir que seu público está localizado principalmente na Costa Leste.

Esse gerente de mídia social pode aprofundar a resposta usando os recursos de análise que acompanham uma conta Pro TikTok. Esses recursos incluem informações sobre os seguintes da marca, como:

• A divisão de gênero dos seguidores.
• Comentários do usuário.
• Tempo médio de visualização do conteúdo.
• Onde os seguidores estão localizados geograficamente. ³

O TikTok também possui análises integradas que as marcas podem usar para coletar pelo menos dados superficiais para esses sinais vitais. Veja como:

1. Toque na seção de privacidade e configurações do aplicativo.
2. Navegue até a seção "Contas".
3. Toque em “Analytics” e, em seguida, clique na guia “Seguidores”.

É aqui que as marcas podem encontrar os “Top Territories” – onde os seguidores estão localizados no mundo.

Etapa 2: identificar quando o público está ativo

Depois que um profissional de marketing estabelece onde estão seus seguidores, ele precisa determinar quando eles estão ativos. Isso geralmente se resume a vários fatores:

• Acordado x dormindo – Um bom ponto de partida para determinar os prazos da atividade do seguidor é verificar seus fusos horários.Portanto, se uma marca está localizada no centro-oeste, mas a maioria de seus seguidores está em Los Angeles, não é uma boa ideia publicar conteúdo quando a maior parte do público ainda está dormindo.
• Hábitos do usuário - Por mais viciante (e lucrativo) que o aplicativo TikTok possa ser, seria de esperar que os usuários não estivessem dedicandotodas assuas horas de vigília à rolagem do destino.Usuários individuais podem se conectar ao TikTok em horários relativamente consistentes por dia. As pausas para o almoço do WFH ou encontrar um alívio no aplicativo no final de um longo dia de trabalho podem ser o horário de pico para muitos usuários do TikTok.

Além disso, profissionais de marketing perspicazes sabem que muitos usuários acessam o TikToking em horários de “hora das bruxas”. Isso pode ser deduzido aproveitando dados e análises para prever o comportamento do usuário e testar hipóteses a longo prazo.

Por exemplo, o final de semana pode não parecer um horário de pico de rolagem, mas os dados podem provar que os usuários contam com aplicativos como o TikTok para evitar os terrores de domingo.

Etapa 3: discar nos horários de postagem

Se uma marca está apenas começando no TikTok, sua primeira prioridade pode ser apenas divulgar o conteúdo ou interagir com os seguidores. Logo no início, descobrir a hora certa de postar cada dia da semana podeparecermenos importante, mas é crítico.

Duas estratégias podem ser usadas para identificar os horários ideais de postagem:

• Olhando para o histórico de engajamento – As marcas que procuram otimizar sua estratégia de postagem de conteúdo devem auditar seus esforços de marketing anteriores.Taxas históricas de engajamento, recargas de seguidores e visualizações podem ajudar a identificar padrões em estratégias de temporização bem-sucedidas.
• Priorizando análises – As empresas podem obter informações incontáveis ​​sobre seu público examinando, mapeando e interpretando rotineiramente as análises do TikTok.Essas métricas fornecem uma visão geral detalhada do conteúdo existente de uma marca, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos.

Além disso,experimentaros tempos de postagem enquanto rastreia essas métricas é crucial. Testar novas estratégias pode ajudar a identificar os prazos, dias da semana e ocasiões (como a temporada de férias) que geram postagens de alto desempenho.

Uma métrica que oferece um ponto de partida útil? Visualizações de vídeo do TikTok. Eles mostram quais horários do dia e dias da semana geram o maior tráfego para o conteúdo do TikTok de uma marca.

Claro, quanto mais conteúdo, mais dados. Postar com frequência e consistência significa que as marcas coletam mais dados – e quanto mais dados, mais informações uma equipe de análise terá para trabalhar.

Uma palavra final sobre os tempos de postagem

Por natureza, os tempos ideais de postagem são afetados por vários fatores, desde segmentos de público a temporadas, até o próprio algoritmo do TikTok. Por fim, tornar-se uma presença confiável e autêntica no TikTok desempenha o papel mais importante na obtenção de visualizações e na atração de seguidoresmuitoalém de uma postagem ser publicada às 10 da manhã ou às 10 da noite.

Em nossa opinião, dois outros fatores prejudicam o tempo quando se trata de postagens do TikTok.

• Qualidade do conteúdo (quanto conteúdo ressoa com os usuários desejados)
• Quantidade de conteúdo (postagens consistentes)

Dominar o básico criando um calendário de conteúdo sólido, produzindo conteúdo criativo e atraente e estabelecendo um cronograma de postagem regular são fundamentais. Portanto, o tempo pode ser importante - mas (ao contrário do velho ditado) para marcas que procuram subir de nível no TikTok, não étudo.

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O TikTok é um novo espaço elétrico para as marcas se conectarem com seus clientes de novas maneiras, como o marketing de afiliados do TikTok. No entanto, criar uma estratégia de mídia social inteligente que se alinhe com as porcas e parafusos do aplicativo está longe de ser simples.

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Fontes:

1. Redação do TikTok.Como o TikTok recomenda vídeos #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. TikTok.Como o TikTok recomenda vídeos #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. TikTok.Entendendo suas análises.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. TechCrunch.O TikTok foi o aplicativo mais baixado em todo o mundo no primeiro trimestre de 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/