Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO: fluxo de trabalho e práticas recomendadas

Se você faz parte de algum grupo de marketing, provavelmente já ouviu discussões sobre pesquisa de palavras-chave. Mas você já se perguntou por que a pesquisa de palavras-chave é importante? Vamos explorar essas questões neste post.

Um equívoco comum é que a pesquisa de palavras-chave só é útil para SEO; isso não poderia estar mais longe da verdade. Os benefícios da pesquisa de palavras-chave vão além do SEO. Portanto, olhar para isso apenas a partir de uma perspectiva de SEO significaria não ver a imagem inteira. As palavras-chave têm muitas aplicações em marketing, mídia social, negócios e criação de conteúdo.

Vamos começar com as perguntas e os benefícios óbvios, e então entraremos nos indiretos.

O que é pesquisa de palavras-chave para SEO?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar palavras-chave relevantes e relacionadas a negócios que as pessoas podem pesquisar no Google. É essencial ter sucesso em SEO porque se você não souber quais palavras-chave eles estão usando, não poderá alcançá-los. Com um sólido processo de pesquisa de palavras-chave, você pode aumentar a visibilidade de suas postagens de blog, sites e outros conteúdos digitais.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?

É crucial para o seu esforço de SEO porque economiza muito dinheiro e energia. Além disso, uma boa estratégia de palavras-chave gerará mais tráfego e fornecerá informações sobre o que as pessoas pesquisam em mecanismos de pesquisa como Google e Bing. Você poderá ver quais palavras-chave têm alto tráfego de pesquisa e concorrência.

Invista recursos com sabedoria

Usando os dados de volume de pesquisa mensal, você pode prever quantos cliques cada conteúdo receberá. Ele ajuda a determinar onde você deve investir seus recursos. Por exemplo, se ninguém procura por “nuvens azuis em uma garrafa”, então não faz sentido criar um guia completo para isso. Palavra de cautela: leve o volume de pesquisa e os dados de dificuldade com um grão de sal, porque são apenas estimativas de ferramentas de terceiros. Frases de volume zero em ferramentas de SEO podem ter volume de pesquisa na realidade. Use-os para obter direções.

Seja encontrado online

Palavras-chave são as palavras e frases que seu público está procurando nos mecanismos de pesquisa, por isso é importante saber quais são essas palavras e como elas se relacionam com os produtos ou serviços que você está vendendo. Otimizar seu site para as palavras certas ajudará você a ser encontrado nos resultados de pesquisa e a gerar mais tráfego, obtendo mais leads e, finalmente, mais vendas.

Conteúdo para cada etapa do ciclo de compra

Use a pesquisa de palavras-chave para identificar conteúdo para cada estágio do ciclo de compra. Seu público apreciará o conteúdo útil em todo o processo de vendas.

Muitas pessoas cometem o erro de criar conteúdo que visa apenas a etapa de compra. Mas você precisa criar conteúdo que atraia novos clientes se quiser aumentar sua base de clientes.

Considere criar conteúdo com base na jornada do comprador com uma abordagem de bucket de conteúdo. Em outras palavras, você precisa produzir uma variedade de conteúdo para mover seus clientes pelas diferentes etapas do ciclo de compra.

Identificar sazonalidade e tendências

A pesquisa ajuda você a identificar qualquer sazonalidade e tendências no negócio. Por exemplo, se você tem uma loja de comércio eletrônico que vende equipamentos de neve, pode analisar as tendências e alocar um orçamento. Várias ferramentas de SEO para pequenas empresas oferecem dados de tendências do Google como parte de seus relatórios.

Acompanhe as últimas tendências e mudanças em seu setor com insights de pesquisa. Você pode obter informações sobre as tendências emergentes em seu nicho de mercado rastreando os termos de pesquisa. O insight de pesquisa é um trunfo para qualquer empresa, pois pode fornecer orientação estratégica para informar a estratégia de marketing da sua empresa. As informações não se limitam a campanhas de SEO, suas campanhas de publicidade PPC e campanhas de otimização de conteúdo de SEO, e outras iniciativas de marketing também podem se beneficiar disso.

Identifique os pontos de dor

Quando se trata de vender, trata-se de resolver problemas. Ao entender os desafios que seus clientes enfrentam, você pode posicionar sua marca como a solução. Você pode oferecer soluções na forma de conteúdo ou produtos. É a melhor maneira de construir confiança com seu público.

Como fazer pesquisa de palavras-chave SEO

Aqui está o fluxo de trabalho de pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo que eu uso para minha estratégia de SEO. Eu uso algumas ferramentas de criação de conteúdo de IA para reduzir o trabalho manual e acelerar meu fluxo de trabalho.

É bastante simples; você só precisa descobrir quais informações seus clientes precisam em cada estágio do ciclo de compra e, em seguida, criar conteúdo para eles. Para mim, funciona como um encanto!

Pesquisa de Tópicos : Depois de identificar seu nicho ou setor, o primeiro passo é identificar alguns tópicos de alto nível sobre esse assunto. Não se preocupe com o volume de pesquisa ou a dificuldade da palavra-chave neste momento. Use ferramentas como Buzzsumo ou Writerzen para gerar ideias de tópicos se precisar de ajuda para gerar ideias de tópicos.

Análise de competição de tópicos : O próximo passo é analisar essas ideias de tópicos para determinar o nível de competição. Procure algo mais fácil se todas as sugestões de palavras-chave forem muito competitivas. Lembre-se de escolher um tópico e palavras-chave relevantes para o seu negócio. Não vá cegamente atrás de palavras-chave populares ou termos de baixa concorrência que não são relevantes para o seu negócio. Você deve evitar tópicos altamente competitivos, a menos que tenha recursos para competir. Fique de olho nos seus concorrentes; veja como eles estão cobrindo tópicos e estabelecendo autoridade de domínio. Seja estratégico ao escolher seu tema alvo.

Geração da lista de palavras-chave:

Depois de escolher seus tópicos de destino, conecte-os como palavras-chave iniciais em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para obter ideias de palavras-chave. Para esta etapa, você pode usar ferramentas gratuitas como o Google Keyword Planner ou ferramentas premium de SEO como Ahref ou Semrush. Confira Ubersuggest ou Keysearch se você estiver procurando por algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave acessíveis. Com base nas palavras-chave iniciais, essas ferramentas fornecerão uma lista de palavras-chave relevantes que você pode segmentar. Certifique-se de escolher palavras-chave relacionadas à sua oferta de serviço e executá-lo por meio da ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Sua lista final deve ter uma mistura de termos principais e palavras-chave de cauda longa cobrindo toda a jornada do comprador.

Agrupamento de palavras -chave : a próxima etapa é agrupar palavras-chave relacionadas para que você possa usá-las em todo o conteúdo, em vez de usar uma palavra-chave de destino por página. Normalmente, as ferramentas de agrupamento de palavras-chave verificam os resultados de SERP ao vivo para ver quais consultas são semelhantes. O clustering é eficaz porque agrupa palavras-chave com a mesma intenção de pesquisa.

Criação da Arquitetura do Site: Esta etapa envolve projetar como os usuários navegarão em seu site e identificar as páginas mais importantes. Você também verá os clusters de palavras-chave da etapa anterior, mas com ênfase na experiência do usuário.

Redação de conteúdo: Depois de planejar a arquitetura do site, é hora de começar a escrever o conteúdo. Passe os dados da palavra-chave e o resumo do conteúdo para sua equipe de redatores de conteúdo. Seu resumo de conteúdo deve mencionar os subtópicos relacionados, estratégia de links internos, intenção de pesquisa e outras instruções para a equipe editorial.

Edição de SEO: Esta etapa inclui a formatação do texto para otimizar a legibilidade, além de adicionar menções de palavras-chave relevantes para a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Eu tenho um post detalhado sobre o processo de edição de conteúdo de SEO.

Medição: use análises para acompanhar o desempenho do seu site no tráfego orgânico e nas classificações de pesquisa. Use uma combinação de ferramentas como o Google Analytics, o console de pesquisa do Google e outras ferramentas de rastreamento de classificação de palavras-chave para identificar o que funciona e o que não funciona. Você também pode usar pesquisas no local para verificar se está atendendo à intenção de pesquisa.

Otimização de conteúdo: após a medição, vem a otimização do conteúdo. Use os insights de seu estágio de medição para fazer alterações em seu conteúdo. Adicione palavras-chave ausentes e tópicos relevantes para criar o melhor conteúdo disponível.

Outras considerações ao escolher palavras-chave

Considere o cenário SERP

É essencial considerar a página de resultados de pesquisa orgânica (SERP) ao escolher seu termo de pesquisa. Para algumas consultas, você obterá um gráfico de conhecimento, resultados pagos e pesquisas aprimoradas.

E para alguns resultados, o usuário pode encontrar a resposta sem clicar em um link. SERPs lotados resultarão em uma baixa taxa de cliques, a menos que você use o tipo de conteúdo correto.

Os recursos SERP também lhe darão uma noção do tipo de conteúdo que você deve criar.

Otimização para pesquisa por voz

À medida que a pesquisa por voz se torna mais popular, responder a perguntas com o conteúdo do seu blog só crescerá em importância. Com a pesquisa manual, as pessoas tendem a usar mais palavras-chave e digitar com mais eficiência, enquanto usam perguntas mais descritivas com a pesquisa por voz. Como resultado, as consultas de pesquisa se tornarão mais conversacionais e de cauda longa. Para se adaptar a essa mudança, palavras-chave de cauda longa e perguntas frequentes devem fazer parte da sua estratégia de conteúdo.

Otimização para pesquisa móvel

O uso de dispositivos móveis para acesso à internet está crescendo vertiginosamente. Mais pessoas colocando as mãos em smartphones apenas alimentarão essa tendência. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush permitem filtrar a lista de palavras-chave pelo tipo de dispositivo.

Intenção de pesquisa

Compreender a intenção do cliente em potencial é a chave para uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida.

Conhecer a intenção de pesquisa permitirá que você crie conteúdo direcionado e relevante que atenda às suas necessidades. O Google classifica as interações do usuário em quatro grupos, chamados de micro-momentos. Ao criar conteúdo que satisfaça a intenção de pesquisa, você pode reduzir as taxas de rejeição e aumentar as taxas de conversão.

• Momentos de 'eu quero saber' levam à descoberta de fatos.
• Momentos 'eu quero fazer' indicam que uma tarefa requer assistência.
• Momentos 'eu quero ir' geralmente resultam em busca de eventos e locais.
• Momentos de "quero comprar" acontecem quando uma pessoa pensa em comprar alguma coisa.

Perguntas frequentes