7 tehnici pentru a-ți îmbunătăți conținutul vizual în acest sezon de vacanță
Publicat: 2019-09-10Sezonul sărbătorilor este aproape, iar clienții tăi sunt deja în căutarea cadoului perfect. Mulți proprietari de afaceri mici nu știu că 60% dintre americani își încep cumpărăturile de sărbători în toamnă, aproximativ 40% începând înainte de Halloween în fiecare an.
Asta înseamnă că patru din zece clienți potențiali investighează în prezent și își cântăresc opțiunile cu privire la cele mai recente tendințe de modă și gadgeturi tehnologice. Ei doresc să învețe despre noi produse și servicii vizionând videoclipuri YouTube, citind postări pe blog și curiând pe rețelele sociale.
Concurența pentru atenție în perioada cea mai aglomerată a anului sună descurajantă și, uneori, imposibil. Cum ieși în evidență din mulțime, darămite să concurezi împotriva câinilor mari?
Cheia este să scoți o pagină din cartea lor și să dublezi conținutul vizual pentru sezonul sărbătorilor. Creați imagini și videoclipuri atractive din punct de vedere vizual care le captează instantaneu atenția și sunt atât de atrăgătoare încât nu pot privi în altă parte. Această postare va prezenta șapte moduri de a vă intensifica jocul de conținut cu exemple din cele mai de succes campanii de sărbători.
Sunteți gata să vă creșteți vânzările în acest sezon de sărbători? Să ne scufundăm.
1. Folosește puterea culorii
Culoarea joacă un rol vital în viața noastră. De obicei, este unul dintre primele lucruri pe care le observăm și poate face sau sparge o imagine. Folosiți puterea culorii pentru a vă ajuta să vă concentrați atenția asupra a ceea ce contează cel mai mult, să creați o dispoziție sau o emoție în publicul dvs. și să stabiliți o ierarhie.
Deși nu există un singur regulament cu privire la modul de utilizare eficientă a culorii (și unele capcane), iată câteva sfaturi:
- Culorile contrastante precum roșu și verde vă vor ajuta să vă scoateți conținutul în evidență în acest sezon de sărbători.
- Creați o ierarhie în conținutul dvs. vizual făcând o zonă mai luminoasă decât altele.
- Luați în considerare impactul psihologiei culorilor în timpul procesului de proiectare.
Olipop este un brand de sifon sănătos care zdrobește jocul Instagram cu imagini personalizate din belșug.
În acest exemplu, ei folosesc un fundal degradat galben pentru a crea un punct focal în jurul noii arome sezoniere în ediție limitată (Crisp Apple).
Această alegere de design emulează, de asemenea, faptul că cutia se eliberează de miezul mărului. Cu alte cuvinte, modalitatea perfectă de a ieși în evidență pe un flux social aglomerat. Când vezi asta pe Instagram, generează o dublă preluare.
2. Încorporați tipografia
Sezonul sărbătorilor este perfect pentru a experimenta fonturi noi și interesante.
Puteți începe cu un font care se potrivește cu personalitatea mărcii dvs. și puteți schimba doar culoarea sau spațierea. Sau poate te simți îndrăzneț și vrei să încerci ceva nou cu un font de afișare atrăgător.
Oricum, nu-ți fie frică să te joci cu fonturile tale. Asigurați-vă că îl amestecați astfel încât tot conținutul dvs. să arate diferit și ar trebui să fie întotdeauna ușor de citit, atât în dimensiunea fontului mic, cât și în cea mare.
Piața băuturilor este plină de inovatori de brand. Luați Recess, de exemplu. Cu ajutorul unui creator de colaje și al unui editor de fotografii, au transformat o fotografie de stoc obișnuită a unui dormitor într-o fotografie convingătoare de Instagram despre îngrijirea de sine.
Observați cum au adăugat text la imagine. Este ușor de citit și iese în evidență, datorită fontului albastru regal.
Potrivit unui sondaj realizat de Preview, 65% dintre utilizatorii Instagram citesc doar uneori subtitrări.
Adăugarea unor tipografii imaginilor tale ajută la oferirea unui context suplimentar fotografiei tale. Dacă cineva care se derulează fără țintă prin feedul Instagram vede această postare, o poate identifica rapid ca un cadou de îngrijire personală fără a citi legenda.
Și cine nu vrea să participe la un giveaway gratuit? Este strategia perfectă pentru a stimula implicarea în acest sezon de sărbători .
3. Îmbunătățiți-vă paginile de destinație
Marketingul prin e-mail este întotdeauna o modalitate sigură de a genera clienți potențiali și returnează o medie de 36 USD pentru fiecare USD pe care îl cheltuiești.
Dar există o avertizare. Campaniile prin e-mail sunt o modalitate excelentă de a ajunge la un public larg, dar numai unii cititori vor face conversii după ce fac clic pe CTA.
Paginile dvs. de destinație sunt esențiale pentru transformarea clienților potențiali în vânzări, așa că este timpul să le îmbunătățiți în acest sezon de sărbători.
Timpul este esențial atunci când vă construiți paginile de destinație de vacanță. Mai ales dacă pagina de destinație este nouă - va dura timp pentru ca Google să o indexeze.
Începeți prin a crea o copie sezonieră convingătoare. Dacă scrisul nu este punctul tău forte, ia în considerare utilizarea serviciilor de scriere de conținut pentru a accelera procesul și a economisi timp în lupta împotriva blocării scriitorului.
Odată ce copia dvs. este îndreptată, asigurați-vă că un îndemn clar este vizibil deasupra pliului. CTA ar trebui să fie scurt, simplu și funcțional (altfel oamenii vor pleca imediat).
Luați acest exemplu de la West Elm, unde includ CTA „cumpărați acum” în partea de sus a paginii lor de destinație pentru decorul de sărbători.
De asemenea, folosesc o imagine festivă ca fundal cu o suprapunere simplă de text. Este curat și primitor.
4. Experimentează cu noi formate
În timp ce metodele mai tradiționale de conținut vizual sunt încă puternice, gândiți-vă în afara cutiei și explorați alte medii pentru marketingul dvs. de vacanță.
Treci virtual
Utilizați instrumente de realitate virtuală și augmentată pentru a vă duce conținutul vizual la nivelul următor.
Aceste instrumente au revoluționat designul web imobiliar într-un mod foarte inovator în ultimii cinci ani.
Tururile virtuale și home staging-ul sunt în plină expansiune în această industrie, deoarece ajută la prezentarea proprietăților în listă potențialilor cumpărători fără a pierde banca.
Amazon sare, de asemenea, pe trendurile virtuale, unde consumatorii pot practic „proba” pantofi în casele lor folosind o cameră pentru smartphone.
Transmitere live
Nu subestima puterea unui flux live. Videoclipurile live sunt mai captivante decât cele înregistrate, păstrând atenția spectatorilor de 10 până la 20 de ori mai mult.
NICKMERCS, unul dintre cei mai importanți streameri Twitch, este cunoscut pentru că atrage un public masiv pe tot parcursul anului. Telespectatorii săi urmăresc fluxurile lui mai mult de opt ore pe zi.
Iar când sărbătorile se învârt, el crește cu un pas, oferind cadouri pentru abonații săi fideli.
De exemplu, în 2021, a oferit 300.000 de dolari în cadouri pentru jocuri, de la căști la controlere și chiar conținut popular descărcabil pentru jocuri de top precum skinul Harley Quinn Fortnite .
Bineînțeles, nu trebuie să rulați un cadou de 300.000 USD pentru a profita de puterea aburului live.
Cheia este adaptarea la cerințele în schimbare ale consumatorilor, Vimeo proiectând că 90 de milioane de abonați vor folosi streaming live până în 2024.
Videoclipuri scurte
Profită de platformele de social media precum TikTok pentru a crea conținut captivant, care îi va face pe oameni să vorbească despre sărbători.
TikTok este locul unde să mergi în acest sezon de sărbători pentru idei de cadouri și inspirație pentru ținute de sărbători. Încearcă-ți posibilitatea de a publica ghiduri de cadouri sau alt conținut sezonier.
Nu trebuie să vă faceți griji în legătură cu câți urmăritori aveți sau cu cât conținut ați publicat în trecut. Algoritmul TikTok vă va conecta cu spectatorii susceptibili de a se implica și de a converti.
5. Concentrați-vă pe povestire
Nu contează ce vindeți – puteți folosi povestirea pentru a intra în legătură cu publicul și pentru a construi încredere.
Dacă vindeți pachete de televiziune prin satelit , profitați de faptul că este o perioadă a anului în care familiile se adună și vizionează împreună filme de Crăciun. Canalizează acest sentiment de familie și de unire în preajma sărbătorilor în conținutul tău de marketing (job de cuvinte).
De exemplu, DISH TV trage la inima telespectatorilor cu o imagine a unui tată și fiu care se uită împreună la un film și mănâncă floricele de porumb într-un fort sub luminile de sărbători.
De asemenea, puteți utiliza videoclipuri pe canalele dvs. de socializare pentru a oferi povești cu detalii suplimentare de fundal.
De exemplu, HelloRache a realizat un videoclip pentru sezonul de Crăciun care arată munca grea a asistenților lor administrativi virtuali de-a lungul anului. Dar în perioada sărbătorilor, cel mai important lucru este familia și petrecerea timpului cu ei în loc să muncească.
Aceste povești sunt distractive pentru consumatori, deoarece îi ajută să se simtă conectați la mărcile lor preferate. Cu cât conținutul tău este mai interesant și mai interesant, cu atât are mai multe șanse de a deveni viral.
6. Valorificați conținutul generat de utilizatori
Cu atât de mulți oameni care apelează la rețelele sociale pentru a-și împărtăși experiențele de vacanță, este un moment grozav pentru a vă implica marca în conversație.
Iată câteva idei pentru a încorpora conținut generat de utilizatori (UGC) în eforturile tale de marketing de sărbători:
- Colectați UGC de la clienții care v-au vizitat recent magazinul sau au interacționat cu marca dvs. pe rețelele sociale.
- Solicitați permisiunea clienților dvs. pentru a reposta fotografii cu experiențele lor cu produsul sau serviciul dvs., apoi partajați aceste fotografii cu alți utilizatori Instagram etichetându-i în legendă.
Starbucks este regele conținutului de sărbători pe rețelele sociale. Ei folosesc o combinație de fotografii profesionale de produse de vacanță presărate cu conținut generat de utilizatori.
Conținutul generat de utilizatori este autentic - sunt oameni reali care vorbesc sau își arată experiențele cu marca dvs., mai degrabă decât să încercați să vindeți ceva prin publicitate.
Și să recunoaștem: dacă te străduiești prea mult să vinzi ceva, clientul poate spune. Deci, în schimb, lăsați clienții să vândă în locul dvs., permițându-le să creeze conținut în condițiile lor.
7. Încorporați fotografii festive ale produselor
Adăugați un fundal roșu sau un fulg de zăpadă pentru a face produsele dvs. de sărbători să iasă în evidență pe site-ul dvs. în acest sezon de sărbători.
Micile detalii contează – adăugarea unui stil de vacanță la fotografiile produselor dvs. poate stimula implicarea și vânzările.
Acest mega pachet de sărbători de la Kylie Cosmetics este exemplul perfect. Compania de cosmetice vinde online multe alte pachete de machiaj, dar acesta este singurul epuizat.
Oamenii iubesc sărbătorile și, de obicei, vor gravita către imaginile de sărbători peste fotografiile standard ale produselor.
Nu fiți un scrooge în acest sezon de sărbători – răspândiți un pic de bucurie adăugând imagini festive în paginile dvs. de destinație, paginile de produse și canalele de socializare.
Încheierea
Indiferent dacă doriți să creați ceva nou sau să înfruntați un vechi favorit, există o mulțime de moduri în care vă puteți duce imaginile la nivelul următor.
Sezonul sărbătorilor este un moment minunat pentru a experimenta conținutul vizual folosind culoarea, tipografia sau un nou format.
Timpul este esențial. Nu așteptați prea mult pentru a începe procesul de proiectare. Cu cât mai mult, cu atât mai vesel în acest sezon de sărbători!
Despre autor
Kelly Moser este co-fondatorul și editorul Home & Jet , o revistă digitală pentru epoca modernă. Ea este, de asemenea, expertă în scriere independentă și marketing de conținut pentru startup-uri SaaS, Fintech și eCommerce.