Mascote ale mărcii: cele mai faimoase sigle de mascote din lume
Publicat: 2022-05-04Conceput pentru a aduce un sentiment de umanitate unei companii, mascotele de brand pot transforma corporațiile fără chip în personalități adorabile peste noapte. Unele dintre cele mai faimoase sigle de mascote din lume au supraviețuit de ani de zile, de la omul Michelin până la pillsbury.
Deși nu toate companiile vor beneficia automat de pe urma unei mascota de marcă, multe organizații consideră că aceste personaje ajută să spună o poveste mai emoționantă despre brandul în sine. Atunci când o companie trebuie să se impregna cu personalitate și profunzime, o mascota de marcă este o investiție grozavă.
Astăzi, vom arunca o privire mai atentă la unele dintre cele mai faimoase mascote ale mărcii din toate timpurile și de ce au fost atât de esențiale pentru creșterea companiilor pe care le reprezintă.
Michelin Man (Marshmallow Man)
Omul „Marshmallow” Michelin este una dintre cele mai cunoscute mascote ale mărcii din lume în prezent. Deși acest personaj nu mai apare întotdeauna în sigla Michelin, el continuă să fie o parte importantă a identității de brand a organizației.
Personajul iconic a debutat în 1894, cu numele „Bibendum”, deși majoritatea oamenilor îl numesc pur și simplu „Omul Michelin”.
Mascota plinuță ar putea arăta ca o grămadă de bezele, dar de fapt este menită să reprezinte anvelopele, care erau inițial albe în momentul în care Omul Michelin a luat viață pentru prima dată.
Găsiți mai multe despre sigla Michelin aici.
Pennybags (Monopoly)
Unchiul bogat Pennybags sau „Dl. Monopoly” este mascota de brand pentru faimosul joc de societate, Monopoly. Deși este mai puțin obișnuit ca un joc de societate să aibă o mascota proprie, decizia de a introduce Uncle Pennybags a funcționat cu siguranță pentru marca Monopoly.
The Monopoly Man a devenit de-a lungul anilor una dintre cele mai recunoscute simboluri ale mărcii din lume. Acest lucru a ajutat și Monopoly să devină unul dintre cele mai mari și mai de succes jocuri de societate.
Cornelius (Kellogg's)
Știați că cocoșul verde de pe fața cutiei cu fulgi de porumb Kellogg's avea de fapt propriul său nume? Cornelius (Corny) cocoșul nu a fost întotdeauna un purtător de cuvânt al brandului Kellogg's, dar cu siguranță și-a menținut o prezență puternică în imaginea companiei.
Introdus în 1957, Corny este de atunci în compania Kellogg's.
Cornelius a fost o alegere excelentă de mascota pentru compania Kellogg's, care dorea să-și asocieze cerealele pentru micul dejun cu începutul unei noi zile.
Mickey Mouse (Disney)
Deși s-ar putea să nu îl considerați pe Mickey Mouse ca o mascota în același mod ca [spunem] Omul Michelin, el a devenit de fapt o parte esențială a mărcii Disney. Luați în considerare cât de des vedeți acele trei cercuri reprezentând mouse-ul adăugate la tot ce ar putea produce Disney.
Mickey Mouse este un șoarece plin de viață și prietenos, care și-a luat o viață proprie de la debutul inițial în 1928. Astăzi, personajul este mult mai mult decât o simplă mascota de marcă - este și o personalitate celebră în sine, cu emisiuni TV nesfârșite. , cărți și filme.
Mr Peanut (plantare)
Elegant, sofisticat și plin de farmec, Mr. Peanut a fost introdus de brandul Planters cu mai bine de 100 de ani în urmă, în 1916. Cu numele „Mr Peanut” afișat cu mândrie pe pălăria de sus a domnului, este imposibil să uiți această faimoasă figură.
Interesant este că Mr. Peanut nu a fost proiectat de un artist sau grafician, ci de un băiat de 14 ani.
La aproximativ 10 ani de la înființarea inițială a Planters Company, domnul Peanut a fost prezentat pentru a contribui la aducerea unui sentiment de umanitate și personalitate companiei.
Deși compania a experimentat ideea de a adăuga elemente la mascota de-a lungul anilor, clienții au cerut ca designul să rămână același.
Green Giant (B&G Foods)
Similar cu multe dintre creațiile de mascota cu logo pe care le vedem astăzi, Green Giant nu mai apare în toate utilizările logo-ului Green Giant. Cu toate acestea, el este încă un personaj asociat în mod obișnuit cu brandul.
Cunoscută altfel sub numele de „Jolly Green Giant”, această personalitate a fost introdusă în 1928 (în același an cu Mickey Mouse) și a devenit rapid un succes.
Personajul vesel, prietenos și atrăgător a fost perfect pentru a capta atenția unui public mai tânăr, pe care marca B&G foods încerca să-l încurajeze să mănânce mai multe legume.
Mr Clean (Procter & Gamble)
Domnul Clean poate să nu pară un bărbat de peste 60 de ani, dar personajul a fost introdus de Procter and Gamble încă din 1958. Interesant este că bărbatul îndrăzneț și musculos a avut un impact enorm asupra capacității companiei de a atrage atenția pe o piață oarecum suprasaturată.
În 6 luni de la introducerea noii lor mascota logo-ului mărcii, P&G a avut cel mai bine vândut produs.
La fel ca multe dintre cele mai bune mascote ale mărcii, Mr. Clean a rămas la Compania Procter and Gamble de-a lungul anilor, ajutând să facă produsele lor mai atractive și mai memorabile. Figura de desene animate este încă foarte recunoscută în întreaga lume.
Domnul Muscle (C. Johnson & Son)
Nu putem aminti de Mr Clean fără să atragem atenția și asupra Mr. Muscle, o altă icoană cunoscută în lumea curățeniei. Acest brand britanic a apărut ca un concurent al Mr Clean în Marea Britanie în 1986, creând un personaj care să îi ajute să capteze atenția publicului lor.
Mr. Muscle s-a schimbat de câteva ori de-a lungul anilor pentru a ajuta la transformarea personalității mărcii. Interesant este că mascota a fost odată un individ mult mai puțin musculos, așa cum domnul Muscle a vrut să le arate clienților oricine poate avea puterea mușchilor cu acces la instrumentele de curățare potrivite.
Vaca care râde (Vaca care râde)
Ce modalitate mai bună de a crea o mascota pentru brandul tău decât de a-ți baza caracterul pe numele companiei tale? Când vine vorba de logo-uri celebre de mascote, puține au același impact ca Laughing Cow – o vacă roșie veselă care face parte din brandul Laughing Cow din 1921.
Vaca veselă care râde este un exemplu excelent al modului în care o mascota de marcă poate face un logo mai memorabil.
Personajul apare pe aproape fiecare produs produs de Laughing Cow, precum și în materiale de branding și reclame.
Tony Tigrul (Kellogg's)
Kellogg's nu are lipsă de logo-uri cu mascote de oferit listei noastre de astăzi. Desigur, una dintre cele mai memorabile mascote ale mărcii Kellogg's trebuie să fie Tony the Tiger. Tigrul prietenos, cu sloganul său unic, a luat lumea cu asalt.
Introdus în 1951, Tony a devenit o figură uriașă în întreaga lume și este unul dintre puținele personaje la care Kellogg's nu a făcut un număr mare de schimbări de-a lungul anilor.
Coloratul strălucitor și sloganul memorabil al lui Tony îl fac extrem de popular în rândul unei mulțimi mai tinere.
Coco maimuța (Kellogg's)
O altă creație de neuitat a Kellogg's, de data aceasta pentru marca de cereale Coco Pops, Coco the Monkey a apărut pe tot globul, promovându-și produsele.
Interesant este că Coco a fost prezent în Marea Britanie de mult mai mult decât a fost activ în SUA, întrucât Kellogg's a petrecut ceva timp experimentând cu diferite animale ca purtători de cuvânt.
Maimuța jucăușă cu propriul tricou și șapcă „Coco Pops” a devenit o creație îndrăgită printre mulți copii din întreaga lume. Conceput pentru a transmite idei de distracție și distracție, Coco a fost o alegere excelentă pentru o cereală cu ciocolată.
Kool-Aid Man (Kool-Aid)
Probabil printre cele mai populare mascote din lumea branding-ului american, bărbatul Kool-Aid a izbucnit în viața noastră în 1954. Numit inițial „Pitcher”, această mascota unică a fost concepută cu un zâmbet distractiv și un cap plin de băuturi aromate.
Vizând copiii mai mici ca public, mascota a făcut ca produsul său să pară mai interesant, mai cool și mai interesant.
Ca și în cazul celor mai celebre sigle de mascote de succes, omul Kool-Aid a făcut o treabă excelentă subliniind natura revigorantă și tinerească a mărcii sale.
Este greu să găsești pe cineva care să nu cunoască această cifră astăzi.
Căpitanul Morgan (rom Căpitanul Morgan)
Probabil una dintre cele mai faimoase mascote cu logo-ul mărcii create pentru o companie de băuturi, Captain Morgan a fost proiectată de Dom Maitz, un artist specializat în ilustrații science fiction. Aparent, căpitanul a fost inspirat de o persoană reală.
Alegerea unui căpitan pirat ca figură pentru o marcă de rom are foarte mult sens și îl ajută să-l distingă pe Captain Morgan de celelalte mărci din industria sa.
Astăzi, Căpitanul a devenit un simbol emblematic sinonim cu romul de calitate.
Julius Pringles (Pringles)
Iată ceva ce poți lua cu tine la următoarea seară cu test. Numele mascota Pringles cu mustață este „Julius”. Conceput să arate puțin ca un Pringle însuși, Julius este o mascota de desene animate distractive și prietenoase, cel mai bine cunoscută pentru mustața mare și papionul roșu.
Designul lui Julius este excelent pentru a transmite un sentiment de sofisticare și profesionalism, cu un avantaj jucăuș.
Ai rămas cu senzația că primești un produs de înaltă calitate de la Pringles, care va fi încă distractiv de mâncat.
Rapid (Nesquik)
Quicky ar putea să nu fie singurul exemplu de mascota cu logo-ul iepurașului de pe piață, dar este unul dintre cei mai memorați.
Conceput special pentru a crea conotații cu „viteză”, scopul lui Quicky a fost să le arate clienților cât de repede își puteau crea propria băutură delicioasă cu aromă de ciocolată acasă.
Personalitatea dinamică și energică a lui Quicky a ajutat, de asemenea, să-i convingă pe clienți că vor atinge niveluri excelente de performanță și energie după ce au băut băutura de lapte cu ciocolată.
Chester Cheetah (Gheetos)
Mai puțin cunoscut în unele părți ale lumii, unde Cheetos nu sunt la fel de ușor disponibile, Chester a obținut încă un succes incredibil în regiuni precum SUA.
Introdusă în 1986, această „pisică cool” a fost creată de marca Cheetos pentru a demonstra cât de la modă și de incitante erau gustările Cheetos.
Personajul memorabil animal a trecut printr-o serie de transformări de-a lungul anilor, deoarece Cheetos a lucrat pentru a transmite cel mai bun mesaj posibil publicului țintă.
Cu toate acestea, Chester și-a menținut întotdeauna locul în fruntea listei pentru logo-urile de mascote cool.
M&M's (Marte)
Majoritatea mărcilor cu mascote sunt fericiți să se lipească de un singur personaj. Mars a decis să creeze o mână pentru noua lor creație cu M&M's.
Debutate în 1995, mascotele M&M sunt o serie de personaje drăguțe și pline de culoare, fiecare cu propria personalitate unică. Varianta galbenă M&M și cea roșie sunt cele mai cunoscute.
Scopul mascotelor M&M este de a oferi o perspectivă asupra personalității companiei, dar și de a evidenția aromele și stilurile individuale ale diferitelor tipuri de bomboane oferite.
De exemplu, M&M galben este puțin „nucă” din cauza alunei gigantice din interiorul lui.
Colonelul Sanders (KFC)
Când vine vorba de mascote de brand, suntem cu toții familiarizați, există o mulțime de opțiuni grozave în peisajul fast-food-ului. Colonelul Sanders este doar un exemplu grozav.
Menționat să semene cu fondatorul companiei, colonelul Sanders a fost creat pentru a face marca KFC să pară mai accesibilă, fiabilă și demnă de încredere.
Interesant este că fața zâmbitoare și prietenoasă a colonelului Sanders a fost introdusă în strategia de branding a KFC după ce moartea fondatorului se întâmplase deja.
Cu toate acestea, imaginea unică este grozavă pentru a face marca de pui să pară mai captivantă și mai atrăgătoare.
Ronald McDonald (McDonalds)
Deși Ronald s-ar putea să nu fie la fel de prezent în brandingul McDonalds în prezent precum a fost cândva, el rămâne totuși una dintre cele mai faimoase mascote ale tuturor timpurilor.
Ronald McDonald a fost faimosul clovn din spatele lanțului de fast-food, apărând în orice, de la reclame de televiziune până la ambalaje pentru marca McDonalds.
De fapt, Ronald a apărut alături de o serie de alte personaje mascote din gama McDonalds de-a lungul anilor, inclusiv Grimace și Hamburglar.
Personajul a prezentat culorile mărcii pentru McDonalds și a ajutat la transmiterea sentimentului de bucurie pe care compania s-a străduit să-l creeze, folosind un clovn ca simbol al mărcii.
The King (Burger King)
Similar cu McDonalds, „Burger King” nu apare la fel de des astăzi în brandingul Burger King, dar este o mascota de brand pe care majoritatea dintre noi o vom aminti pentru totdeauna. Prima iterație a Burger King a fost introdusă ca parte a unui semn la restaurantul pentru Burger King din Miami, Florida.
Regele stătea pe un tron de burger și avea o față veselă, zâmbitoare.
De-a lungul anilor, Burger King și-a schimbat aspectul de mai multe ori pentru a deveni mai sofisticat și mai modern. Burger King în stilul Tudor cu care majoritatea oamenilor sunt familiarizați astăzi a apărut de fapt în 1976.
Ideea „Regelui” a fost de a conecta Burger King cu idei de excelență, realizare și chiar lux.
Geico Gecko (Geico)
O mascota de marcă poate fi o modalitate excelentă de a transforma un concept altfel plictisitor, cum ar fi asigurarea, în ceva mai interesant și mai interesant. Mascota ciudată șopârlă pentru Geico a fost aleasă datorită faptului că mulți clienți au scris greșit numele companiei inițial.
De-a lungul anilor, această creatură a devenit o parte majoră a identității mărcii Geico.
Introdus în 2000, Geico Gecko a apărut într-un număr mare de reclame și campanii pentru brand, adesea cu propria sa atitudine ciudată.
În ciuda naturii sale jucăușe, mascota încă transmite un sentiment de profesionalism pentru Geico.
Poppin' Fresh (Pillsbury)
Cunoscut uneori sub numele de „Pillsbury Doughboy”, Poppin' Fresh a fost o parte majoră a identității mărcii Pillsbury de la introducerea sa în 1965. Multe dintre campaniile de publicitate și reclamele pentru brand au prezentat Pillsbury de-a lungul anilor.
Acest personaj jucăuș și adorabil este o modalitate fantastică pentru Pillsbury de a arăta cum produsele lor de copt vă pot aduce bucătăria la viață.
Personajul Pillsbury doughboy, cu zâmbetul său strălucitor și eșarfa și pălăria de bucătar, ne amintește că avem de-a face cu o companie cu o prezență puternică pe arena gătitului.
Poppin' Fresh a apărut chiar și în reclamele altor mărci!
The Energizer Bunny (Energizer)
Jucându-se pe ideea că iepurii și puii de iepurași sunt adesea plini de energie, marca Energizer a adoptat un iepuraș jucăuș al său pentru mascota de brand. Iepurașul Energizer este o icoană a energiei fără limite, care a apărut pentru prima dată în reclamele companiei în 1989.
De-a lungul anilor, compania și-a păstrat caracterul aproape în întregime același. Iepurașul Energizer are blană roz, concepută pentru a reprezenta dragostea și bucuria, precum și un set de șlapi.
Astăzi, iepurașul Energizer face parte din ceea ce face compania de baterii atât de memorabilă, deși marca nu folosește întotdeauna mascota în logo-ul lor.
McGruff the Crime Dog (Prevenirea Națională a Crimei)
Chiar și grupurile naționale pot descoperi beneficiile mascotelor mărcii. În timp ce Consiliul Național pentru Prevenirea Crimelor nu avea nevoie de un personaj care să-i ajute să vândă produse, ei aveau nevoie de ceva care să-și facă mesajul mai memorabil și să atragă atenția unui public mai tânăr.
Acest lucru a dus la comanda McGruff the Crime Dog în 1978.
„Câinele criminal”, care a apărut pentru prima dată în anii 1980, a fost conceput cu ideea ca un câine să ia o „mușcătură din crimă”, care a devenit în cele din urmă sloganul său.
Mascota a fost ideală pentru a capta atenția publicului Agenției Naționale a Criminalității.
Toucan Sam (Froot Loops)
Mascotele de brand sunt o parte obișnuită a strategiilor de branding pentru nenumărate companii de cereale și produse alimentare. Toucan Sam este un exemplu perfect în acest sens. Mascota Tucan a apărut pentru cerealele pentru micul dejun Froot Loops în 1963 și a capturat inimile a milioane de oameni.
O parte din ceea ce îl face pe Sam special este capacitatea lui de a adulmeca cerealele Froot Loops de oriunde.
Personajul colorat și capricios al lui Toucan Sam a fost ideal pentru o companie care încearcă să atragă un public mai tânăr. Puteți vedea chiar și diferitele culori ale cerealelor Froot Loops descrise în dungi pe nasul tucanului.
Aceste dungi au evoluat de-a lungul anilor pe măsură ce cerealelor au fost adăugate noi arome.
Snap, Crackle, and Pop (Kellogg's)
Un alt exemplu fantastic al modului în care Kellogg's a folosit mascote celebre ale mărcii de-a lungul anilor, Snap, Crackle și Pop au fost cele trei personaje de neuitat create pentru Rice Krispies.
Deși personajele nu sunt întotdeauna la fel de evidente în branding-ul Rice Krispies astăzi, ele și-au menținut o prezență puternică în compania Kellogg's timp de câțiva ani.
Snap, Crackle și Pop au apărut pentru prima dată în 1933, concentrându-se pe atragerea atenției asupra sunetelor unice pe care le-ar scoate Rice Krispies atunci când un copil adaugă lapte la cereale.
Personajele și natura distractivă a cerealelor au contribuit la realizarea produsului un succes uimitor.
Charlie tonul (StarKist)
Charlie the Tuna a fost un purtător de cuvânt și o mascota a mărcii StarKist, introdusă pentru prima dată în 1961 de Tom Rogers. Mascota aparține în prezent conglomeratului Dongwon Industries din Coreea de Sud.
Deși mai răspândit în SUA decât în alte părți ale lumii, Charlie the Tuna a apărut în peste 85 de reclame pentru StarKist până în anii 80.
În timp ce campania cu Charlie a fost retrasă pentru o vreme, mascota a revenit în 1999, când StarKist l-a reînviat pentru a evidenția noile produse sănătoase din ton pe care le oferea.
Designul lui Charlie the Tuna a fost menit să-l facă să arate sofisticat și perseverent. StarKist a vrut să creeze o imagine pentru ei înșiși ca fiind alegerea pentru oamenii cu bun gust.
Sărbătorirea siglelor celebrelor mascote
În mod clar, nu lipsesc mascotele fantastice ale mărcilor, concepute pentru a aduce umanitate și personalitate mărcilor pe care le reprezintă.
De-a lungul anilor, puternicele mascote menționate mai sus au contribuit la propulsarea mărcilor lor în lumina reflectoarelor, captând atenția clienților și deschizând calea pentru loialitatea mărcii.
Deși multe dintre aceste mascote populare au evoluat de-a lungul anilor și au fost reproiectate pentru a se potrivi nevoilor unui public mai modern, concentrarea lor rămâne de obicei aceeași.
Fiecare dintre cele mai importante mascote ale mărcii din lume ajută la atragerea atenției asupra personalității și valorilor unice ale companiilor pe care le reprezintă, făcând organizațiile mai iubitoare.
Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.