Mărci fără crueltate: Faceți cunoștință cu companiile împotriva testării pe animale

Companiile împotriva testării pe animale au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani. Pe măsură ce lumea a devenit mai conștientă din punct de vedere etic, consumatorii au început să ceară practici mai transparente, sigure și durabile de la mărcile lor preferate.

Începând cu 2018, 36% dintre femei își doresc produse fără cruzime, adăugând milioane de consumatori din întreaga lume.

În plus, numărul persoanelor care caută mărci împotriva testării pe animale este în continuă creștere. Consumatorii de astăzi doresc să se asigure că cumpără de la companii care își împărtășesc valorile și pasiunea pentru protejarea pământului.

Prin adoptarea unei abordări fără cruzime, organizațiile își pot îmbunătăți imaginea de marcă, pot conecta emoțional cu mai mulți clienți și pot crește vânzările. În unele cazuri, este chiar mai ușor să atragi angajații către mărcile fără cruzime.

Astăzi, ne uităm la unele dintre mărcile de top care fie doresc să oprească complet testarea pe animale, fie refuză să folosească astfel de strategii dăunătoare în propriile procese de producție.

O introducere în companii împotriva testării pe animale

Înainte de a ne uita la unele dintre companiile de top împotriva testării pe animale, merită să definim ce înseamnă de fapt „cruelty-free” în lumea branding-ului. Pentru a se exprima în mod eficient ca fiind fără cruzime, mărcile trebuie să se asigure că toate produsele lor sunt produse fără teste pe animale.

În special, există multe forme de testare pe animale, în special în lumea cosmeticelor și a frumuseții, de la teste de iritare a pielii și a ochilor până la studii de „hrănire forțată”.

Pentru a prospera, companiile fără cruzime trebuie să se asigure că evită utilizarea oricăror teste pe animale, asigurându-se totodată că partenerii sau furnizorii cu care lucrează respectă aceleași standarde.

Vestea bună pentru oamenii care doresc să oprească testarea pe animale este că un număr în creștere rapidă de afaceri se îndepărtează de această lume. Evoluția noilor tehnologii și a practicilor de testare a permis o modalitate mai durabilă și mai sigură de a testa multe produse.

Mărci populare de machiaj care nu testează pe animale

Testarea pe animale este cea mai frecventă în industria cosmetică și a frumuseții.

De zeci de ani, companiile care creează loțiuni, produse de îngrijire a părului, machiaj și alte soluții s-au bazat pe testele pe animale pentru a se asigura că articolele lor sunt sigure pentru consumul uman. Cu toate acestea, această practică începe să devină mai depășită. Acum există mai multe mărci care nu testează pe animale.

Iată câteva mărci populare de machiaj de care poate fii conștient și care nu testează pe animale.

Tarte Cosmetics

Introdusă în anul 2000, Tarte Cosmetics a fost fondată de Maureen Kelly.

Compania vinde acum produse prin diverse magazine universale din SUA, inclusiv Beauty Brands, Macy's și Sephora. Tarte Cosmetics se angajează să folosească ingrediente naturale, așa cum se poate vedea din sloganul din sigla lor.

Compania este un brand complet fără crueltate, certificat de PETA și chiar produce o gamă de produse 100% vegane. De asemenea, sunt conectați la Parteneriatul Amazon durabil pentru a contribui la dezvoltarea lumii naturale.

Logo-ul simplu și elegant al Tarte oferă o perspectivă asupra produselor organice și naturale pe care compania dorește să le producă.

Decădere urbană

Deținut în prezent de L'Oreal, Urban Decay a fost lansat în 1996 și este cel mai bine cunoscut pentru colecția sa „Naked”. Compania vizează în mod activ persoanele care caută mărci de machiaj fără cruzime, cu produse vândute în magazine universale din Statele Unite.

Urban Decay este definit de PETA ca fiind fără cruzime și nu permite niciunuia dintre partenerii săi să testeze pe animale. Compania conduce, de asemenea, o inițiativă globală numită „Ultraviolet Edge” pentru a împuternici femeile din țările în curs de dezvoltare.

Logo-ul lui Urban Decay îi evidențiază personalitatea nervoasă, dar elegantă, deși în design nu există nicio referire la practicile sale fără cruzime.

Lush

Lush este una dintre cele mai cunoscute companii împotriva testării pe animale din lume. Compania și-a început viața în Marea Britanie în 1995, dar acum are 951 de magazine pe tot globul. Lush vinde o gamă de săpunuri, șampoane, cosmetice și alte produse de înfrumusețare de zi cu zi și folosește numai rețete vegetariene sau vegane.

Lush se concentrează în întregime pe oprirea completă a testării pe animale și a luat parte la diferite mișcări de-a lungul anilor. Lush sprijină mai multe grupuri de campanie împotriva testării pe animale, inclusiv „Sea Shephard”.

Compania atrage atenția asupra gamei sale de produse organice cu sloganul „Produse proaspete făcute manual”. Logo-ul Lush este simplu, atrăgător și încrezător, menit să-și transmită puterea ca companie cu valori clare.

ELF

Altfel cunoscut sub numele de „Ochi, buze, față”, ELF este un brand american de cosmetice care a fost lansat pentru prima dată în 2004, concentrându-se pe machiaj pe bază de minerale și instrumente profesionale.

Compania promite că toate produsele sale sunt 100% fără cruzime. În plus, organizația sprijină activ PETA. O campanie a oferit 50% din toate veniturile din vânzarea unui set de pensete către compania pentru drepturile animalelor.

La fel ca multe dintre mărcile de top fără cruelty, ELF are o imagine extrem de minimalistă. Compania folosește un simbol de bază care arată literele numelui său într-un font sans-serif, minuscule. Designul este menit să indice eleganța și simplitatea.

Aveda

Una dintre cele mai cunoscute companii de îngrijire a pielii și machiaj din lume, Aveda a fost fondată în 1978.

Compania americană este cel mai bine cunoscută pentru că a fost una dintre primele companii de înfrumusețare care a aprobat principiile menite să încurajeze o mai bună responsabilitate ecologică în rândul întreprinderilor. Aveda se traduce și prin „toate cunoașterea”.

Aveda este implicată într-un parteneriat cu Native Energy pentru a finanța dezvoltarea turbinelor eoliene, ceea ce ajută la susținerea identității sale durabile. Logo-ul extrem de modern transmite personalitatea inovatoare și minimalistă a companiei.

NYX

O altă alegere binecunoscută pe lista noastră de companii împotriva testării pe animale, NYX Professional Makeup a fost fondată în 1999 și a fost numită după zeița greacă a nopții.

Machiajul produs de această companie este recunoscut și certificat de PETA. În plus, organizația oferă o gamă largă de produse exclusiv vegane.

NYX are un logo minunat de plin de compasiune, cu o mulțime de curbe moi în opțiunile de font pentru a face marca să pară mai accesibilă și mai prietenoasă. Organizația folosește, de asemenea, o inimă în imaginea sa pentru a-și demonstra latura grijulie.

Barry M

Popular printre consumatorii britanici, Barry M este un brand certificat fără crueltate, specializat în produse de unghii și machiaj la modă. Compania a fost fondată de un bărbat pe nume Barry Mero în 1982.

Această organizație se angajează să evite orice testare pe animale. Deși organizația produce unele dintre produsele sale în China, nu le vinde în țară, deoarece regiunea necesită testare pe animale.

Logo-ul lui Barry M este un exemplu fantastic de imagine cosmetică extrem de captivantă. Semnul verbal este în mod natural feminin, cu o mulțime de curbe și vârtejuri. Culoarea roz este atât atrăgătoare, cât și excelentă pentru a arăta partea plină de compasiune a afacerii.

Cosmetice ColourPop

Unul dintre cele mai cunoscute mărci de machiaj modern din lume astăzi, ColourPop a fost lansat în 2014 de către o pereche de frați: John și Laura Nelson. Brandul este cel mai bine cunoscut pentru produsele sale accesibile și fără cruzime și pentru gama largă de colaborări în care se angajează.

Imaginea mărcii ColourPop este jucăușă, distractivă și centrată pe oameni. Acest logo arată ca și cum ar fi fost scris de mână de o persoană reală, ceea ce poate sugera natura axată pe om a afacerii. De asemenea, ColourPop se joacă în mod regulat cu logo-ul său, afișându-l în diferite culori și stiluri.

Huda Beauty

Lansată de artistul de machiaj Huda Kattan, Huda Beauty este o linie de machiaj extrem de populară care a apărut în 2013. Compania este în totalitate fără cruzime și are o prezență puternică în filantropie.

Compania a donat sume semnificative de numerar către diverse fonduri, inclusiv Medici fără Frontiere și NAACP.

Logo-ul Huda Beauty este simplu și elegant, la fel ca și compania în sine. Imaginea are o răsucire modernă, datorită combinației sale de litere „A” și „B” în mijlocul semnului său verbal. Culoarea roz evidențiază valorile feminine și pline de compasiune ale organizației.

Charlotte Tilbury

Înregistrată în Regatul Unit, Charlotte Tilbury Beauty a fost înființată în 2013 de un artist de machiaj cu același nume. Produsele produse de companie sunt acum disponibile în 76 de țări din întreaga lume. Această companie este certificată ca fiind fără cruzime și nu testează niciun articol pe animale.

La fel ca multe companii de top împotriva testării pe animale, Charlotte Tilbury simplifică lucrurile cu logo-ul său. Marca de cuvânt este clară și concisă, cu un font prietenos sans-serif. Nuanța maro-ciocolată folosită în branding este o referință excelentă la lux, răsfăț și lumea naturală.

KVD Vegan Beauty

KVD Vegan Beauty este versiunea transformată a liniei de frumusețe „Kat Von D”. Compania a început ca o creație a celebrului artist tatuator Kat Von D înainte de a deveni în cele din urmă propriul său brand independent. Compania este complet lipsită de cruzime și nu testează niciun produs pe animale.

Organizația și-a construit o mare parte din identitate în jurul abordării sale fără cruzime de astăzi. Chiar și numele companiei este acum menit să reprezinte valoare, adevăr și frumusețe.

Așa cum este acum, logo-ul KVD se inspiră din identitatea anterioară a vânzătorului, dar are o natură mai simplistă, mai luxoasă.

Alte mărci de top împotriva testării pe animale

În mod remarcabil, în timp ce diverse companii bine-cunoscute din peisajul cosmeticelor îmbrățișează astăzi abordarea fără cruzime, există și câteva mărci importante în curs de dezvoltare.

Pe măsură ce consumatorii continuă să-și schimbe preferințele de cumpărare, am văzut multe companii noi care apar pe scena cruelty-free.

Iată câteva alte mărci de top împotriva testării pe animale.

Albinele lui Burt

O companie de îngrijire personală și cosmetice, cunoscută cel mai bine pentru vânzarea de unguente și balsamuri de buze, Burt's Bees se descrie ca o afacere prietenoasă cu pământul.

Compania, lansată în 1984, își produce toate produsele din ingrediente naturale și le distribuie în întreaga lume. Burt's Bees este, de asemenea, cunoscut pe scară largă ca o marcă fără cruzime.

Burt's Bees are diverse parteneriate cu organizații sustenabile de top, cum ar fi „The Nature Conservancy”. Logo-ul simplu și elegant al mărcii transmite natura sa profesională și modernă cu un font roșu aprins, în stil serif.

Fenty Beauty

Un brand de cosmetice binecunoscut creat de Rihanna, Fenty Beauty a fost introdus în 2017, făcând-o una dintre cele mai tinere companii de pe această listă. Brandul este foarte concentrat pe diversitate prin campaniile sale de marketing, experimentând adesea diverse produse pentru femeile de culoare.

Fenty Beauty este o marcă fără cruzime, fără testare pe animale în niciunul dintre produsele sale. Compania oferă și câteva opțiuni vegane. Logo-ul evidențiază natura modernă a companiei cu o monogramă unică și un semn verbal în care „N” din „Fenty” a fost răsucit înapoi.

Imaginea își propune să transmită o abordare creativă a frumuseții.

Kylie Cosmetics

Creat de superstarul culturii pop Kylie Jenner, Kylie Cosmetics a fost lansat pentru prima dată în 2014. Acest brand vinde acum diverse produse, inclusiv „kit-uri pentru buze” populare în întreaga lume. Kylie Beauty este o marcă fără cruzime care nu testează produse pe animale.

La fel ca unele dintre celelalte mărci de frumusețe de top din întreaga lume, Kylie Cosmetics a ales un simbol minimalist pentru logo-ul său. Designul atrage atenția asupra celebrului personaj din spatele organizației, ceea ce o ajută să iasă în evidență printre fanii culturii pop.

Il Makiage

Il Makiage este o companie interesantă de cosmetice și frumusețe care se concentrează pe dezvoltarea de noi produse prin tehnologie. Brandul s-a lansat în Marea Britanie și Germania în 2020. Numele companiei se bazează pe cuvântul arab pentru machiaj.

Il Makiage folosește învățarea automată și inteligența artificială pentru a potrivi produsele de machiaj cu tonurile pielii pentru clienți.

Organizația este complet prietenoasă cu animalele și își prezintă identitatea de viitor în logo-ul său simplu și minimalist. Există, de asemenea, o referire la „New York” în titlu, deoarece aceasta este locația pe care mulți oameni o asociază cu produse de înfrumusețare de ultimă generație.

Dermalogica

O companie americană de îngrijire personală cunoscută pentru crearea diferitelor produse de curățare, toner, tratamente și creme hidratante, Dermalogica are mai multe magazine în întreaga lume.

Compania este prietenoasă cu animalele și nu are cruzime. În plus, Dermalogica se angajează să dezvolte produse fără coloranți și parfumuri artificiale, care pot irita pielea.

Logo-ul îndrăzneț al Dermalogica face referire la abordarea companiei axată pe știință pentru îngrijirea pielii. Designul simplu, dar elegant, transmite compania ca una cu o experiență extinsă în domeniul său și o cunoaștere puternică a spațiului de frumusețe.

Stila

Stila Cosmetics este o companie faimoasă de cosmetice lansată pentru prima dată în 1994 și creată de Jeanine Lobell.

Numele „Stila” provine din cuvântul suedez „Stil”, care se traduce prin „stil”. Potrivit companiei, marca a ales acest nume pentru că doreau ca femeile să-și exprime propria „semnătură” personală prin alegerile lor de machiaj.

Stela este o companie cruelty-free printre numărul tot mai mare de mărci de cosmetice care nu testează pe animale. Compania folosește, de asemenea, sigla „PETA Global Beauty without Bunies”. Logo-ul companiei Stila este un simbol simplu, dar atrăgător, în toate literele mici.

Culoarea aurie demonstrează concentrarea luxoasă a organizației.

Molton Brown

Cel mai bine cunoscută pentru colecțiile sale de parfum, păr, baie și corp de lux, Molton Brown este o companie britanică de frumusețe care nu are cruzime din 1971. Compania creează produse 100% vegetariene și este, de asemenea, complet neutră din carbon.

Organizația a început să utilizeze energie 100% regenerabilă în 2016 și reciclează aproximativ 97% din deșeurile sale.

Molton Brown se concentrează foarte mult pe moștenirea și statutul său de lux cu logo-ul său. Compania face referire la mandatul regal care a fost emis pentru furnizarea de articole de toaletă în imaginea sa, alături de un semn verbal curat și sofisticat.

Există, de asemenea, o referire la originile companiei, care a început pentru prima dată la Londra.

Smashbox

Introdusă în 1996 de frații LA Davis și Dean Factor, care sunt și strănepoții legendei machiajului (Max Factor), Smashbox Cosmetics și-a construit identitatea în jurul unor produse de înaltă calitate, de lungă durată.

Smashbox Cosmetics este una dintre cele mai populare din lume, cu locații în Marea Britanie și Statele Unite și este 100% fără cruzime.

De asemenea, brandul produce produse 100% vegane pentru cei preocupați de ingredientele de origine animală. La fel ca multe mărci împotriva testării pe animale de pe această listă, organizația îmbrățișează un simbol simplu și elegant pentru logo-ul său.

Imaginea prezintă un font stilizat sans-serif, cu cuvântul „studii” pentru a atrage atenția asupra naturii sale creative.

Săpun și Glorie

Soap and Glory este un alt brand britanic dedicat producției fără cruzime.

Lansată în 2006, compania și-a propus să aducă o atitudine distractivă și captivantă în lumea cosmeticelor. Ei folosesc adesea un branding ironic și nume jucăușe pentru articolele lor cele mai vândute. Soap & Glory este un produs fără cruzime, fără activități de testare pe animale.

Sigla Soap and Glory este la fel de îndrăzneață și încrezătoare ca organizația în sine. Această imagine atrage imediat atenția, prezentând litere majuscule în semn de cuvânt și un ampersand stilizat pentru un plus de înflorire.

Culoarea alb-negru asigură ca sigla companiei să funcționeze bine pe o gamă largă de produse și ambalaje.

Garnier

Garnier este o marcă de cosmetice de masă creată în 1904, aparținând companiei mai mari „L'Oreal”. Primul produs produs de companie a fost o „loțiune de păr” patentată, concepută din ingrediente naturale din plante.

Astăzi, compania se concentrează pe o abordare naturală de afaceri cu un model de operare fără cruzime.

Garnier este unul dintre puținele mărci lider împotriva testării pe animale care face referire clară la natura în logo-ul său. La fel ca multe dintre celelalte imagini menționate mai sus, această emblemă prezintă un semn simplu sans-serif, dar există și o insignă circulară cu textura unei frunze încorporată în ea.

De ce unele mărci populare nu sunt fără cruzime

Deși este în siguranță să spunem că numărul mărcilor de machiaj care nu testează pe animale este în creștere, doar unele companii de cosmetice sunt fără cruzime. Într-adevăr, există încă o parte masivă de companii de zi cu zi care se bazează pe testarea pe animale.

Potrivit experților precum Humane Society International, există câteva motive pentru care companiile ar putea alege să continue testarea pe animale.

Pentru a rămâne competitive într-o lume în care numeroase companii de machiaj apar în mod constant, unele companii trebuie să dezvolte și să utilizeze noi ingrediente.

Crearea acestor ingrediente pentru a fi sigure pentru consumul uman sau pentru utilizare înseamnă că acestea trebuie testate. Testarea pe animale rămâne încă una dintre cele mai bune modalități de examinare a siguranței unui produs orientat spre om.

Testarea pe animale rămâne cea mai comună și convențională abordare pentru testarea produselor în lumea cosmetică și a frumuseții.

O parte din motivul acestui lucru este că avem încă nevoie de investiții suplimentare pentru a descoperi noi modalități de testare a produselor fără a pune animalele în pericol. În timp ce metode alternative de testare au fost dezvoltate pentru unele cazuri de utilizare, acestea nu sunt disponibile pentru orice nevoie.

Unele regiuni de pe glob necesită de fapt testarea pe animale pentru a aduce un produs pe piață. O companie de produse cosmetice sau de frumusețe care vinde în China ar fi obligată să-și testeze produsele pe animale pentru a respecta reglementările locale.

Chiar dacă produsele create de o companie nu au fost testate inițial pe animale, autoritățile de reglementare din China ar putea impune această testare odată ce produsul apare pe piața lor.

Sărbătorim mărcile fără cruzime

Companiile împotriva testării pe animale câștigă popularitate, deoarece clienții acordă prioritate achizițiilor de la companii care respectă valorile și etica lor specifice. Deoarece astăzi mulți oameni adoptă stiluri de viață vegane și fără cruzime, ei doresc să se asigure că produsele pe care le cumpără sunt și ele sigure.

În timp ce companiile nu atrag întotdeauna atenția asupra caracterului lor fără cruzime în logo-urile lor, multe dintre întreprinderile menționate mai sus sunt clare cu privire la angajamentele lor de a ajuta la oprirea testării pe animale și la prevenirea practicilor crude.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.