Cum să utilizați rezultatele unui audit de marketing

Înțelegerea și aplicarea informațiilor dintr-un audit de marketing este esențială pentru orice organizație care dorește să-și îmbunătățească strategia de marketing digital. Multe companii, după efectuarea unui audit de marketing, se trezesc cu o mulțime de date, dar se confruntă cu provocări în implementarea eficientă a acestor informații. Acest articol a fost scris pentru a vă ghida prin pașii esențiali ai valorificării rezultatelor auditului pentru rezultate de marketing îmbunătățite, în special pentru cei care sunt noi în domeniu și, prin urmare, trebuie să se educe. Accentul va fi pus pe mai multe domenii cheie:

• Care sunt beneficiile implementării constatărilor auditului de marketing?
• Cum puteți dezvolta eficient planuri de acțiune bazate pe rezultatele auditului?
• Care sunt cele mai bune practici pentru executarea strategiilor de marketing derivate din perspectivele de audit?
• De ce sunt activitățile critice măsurarea performanței de marketing și monitorizarea valorilor de marketing?
• Cum influențează luarea deciziilor bazate pe date eficiența marketingului?

Ce vei obține după un audit de marketing?

Un audit de marketing este o evaluare cuprinzătoare a strategiilor, activităților, obiectivelor și rezultatelor afacerii dvs. de marketing. Acest proces vă ajută să identificați punctele forte, punctele slabe și oportunitățile de îmbunătățire a eforturilor dvs. de marketing. Dar ce anume vă puteți aștepta să primiți odată ce acest audit este finalizat? Înțelegerea rezultatelor unui audit de marketing este acută pentru companiile care doresc să-și îmbunătățească eficiența de marketing. Iată o detaliere a celor mai frecvente rezultate pe care le puteți anticipa.

• Perspective detaliate despre strategiile actuale de marketing: auditul va oferi o revizuire amănunțită a abordărilor dvs. de marketing existente.
• Analiza performanței de marketing: veți obține o imagine clară a modului în care se desfășoară eforturile dvs. de marketing, cu accent pe măsurarea performanței de marketing prin intermediul diferitelor valori.
• Analiza concurenței: O parte crucială a auditului este efectuarea analizei concurenței. Acest lucru oferă informații valoroase despre situația concurenților tăi și ce strategii implementează.
• Înțelegerea clienților: auditul ajută la identificarea mai precisă a publicului țintă și la segmentarea bazei de clienți.
• Evaluare canale de marketing: veți primi o evaluare a canalelor de marketing pe care le utilizați în prezent și dacă acestea au fost selectate corect.
• Eficacitatea mesajelor de marketing: auditul va analiza eficacitatea mesajelor dvs. de marketing actuale, oferind perspective asupra cât de bine rezonează cu publicul dvs.
• Analiza site-ului și a prezenței digitale: o evaluare a prezenței dvs. online, inclusiv site-ul web, rețelele sociale și tacticile de marketing digital.
• Feedback cu privire la implicarea și experiența clienților: informații despre modul în care marca dvs. crește implicarea clienților și îmbunătățește experiența clienților sunt două domenii esențiale în peisajul de marketing actual.
• Recomandări acționabile: Poate cel mai valoros rezultat este un set de recomandări acționabile. Acestea se bazează pe rezultatele auditului de marketing și sunt cruciale pentru dezvoltarea planurilor de acțiune pentru a vă îmbunătăți strategiile de marketing.
• Orientări pentru optimizarea campaniilor viitoare: sfaturi privind optimizarea campaniilor de marketing în viitor, asigurându-se că eforturile viitoare sunt mai aliniate și mai eficiente.
• Analiza rentabilității investiției în marketing: o evaluare a rentabilității investiției în marketing, oferind o imagine clară a eficacității financiare a eforturilor dumneavoastră de marketing.

Aceste rezultate oferă o bază pentru luarea deciziilor bazate pe date și pentru alinierea obiectivelor de marketing cu obiectivele generale de afaceri. Cu aceste informații în mână, companiile sunt mai bine echipate pentru a-și perfecționa strategiile de marketing pentru un succes mai mare.

Cum să utilizați rezultatele unui audit de marketing

Odată ce ați navigat prin procesul cuprinzător de audit de marketing și aveți în mână rezultatele detaliate ale auditului de marketing, următoarea fază crucială este valorificarea eficientă a acestor informații. Acum, ne vom apropia de pașii și strategiile practice pentru a profita la maximum de constatările dvs. de audit. În timp ce înțelegerea rezultatelor este un aspect, adevărata magie constă în implementarea adecvată a constatărilor auditului de marketing pentru a vă transforma peisajul de marketing. La IM4U, suntem specializați în furnizarea de servicii care includ interpretarea acestor rezultate și oferirea de recomandări personalizate, bazate pe date, care se aliniază cu nevoile și obiectivele unice ale afacerii dvs. Expertiza noastră constă în prezentarea datelor și traducerea lor în strategii acționabile care vă pot revoluționa eforturile de marketing. Următoarea apariție vă va ghida prin modalitățile practice de a aplica aceste constatări, asigurându-vă că fiecare bit de date este utilizat la potențialul maxim pentru succesul afacerii dvs.

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin rezultatele unui audit de marketing implică o analiză strategică și aplicarea informațiilor obținute în urma acestei evaluări cuprinzătoare. Auditul oferă o privire în profunzime asupra poziționării actuale a mărcii și a vizibilității pe piață, un aspect cheie al evaluării rentabilității investiției în marketing. Prin monitorizarea amănunțită a valorilor de marketing și măsurarea performanței de marketing, auditul dezvăluie cât de eficiente sunt strategiile dvs. actuale de branding și unde se află lacunele.

Un pas critic în utilizarea acestor constatări este reevaluarea și realiniarea eforturilor de branding. De exemplu, auditul ar putea descoperi că anumite mesaje sau canale de marketing nu rezonează cu publicul vizat. Această perspectivă este de neprețuit pentru a lua decizii bazate pe date pentru a vă rafina mesajele și pentru a alege canale care ajung mai bine la publicul dvs. În plus, aspectul analizei concurenților pune în lumină modul în care concurenții își construiesc cunoașterea mărcii și unde vă puteți diferenția.

Publicul vizat

Auditul oferă o mulțime de informații despre publicul dvs. actual și despre modul în care acesta interacționează cu marca dvs., un element cheie de măsurare a performanței de marketing. Prin procesul de audit de marketing, obțineți informații despre cine se implică în eforturile dvs. de marketing și despre datele demografice, preferințe și comportamente ale acestora. Aceste informații sunt esențiale pentru identificarea mai precisă a publicului țintă și pentru segmentarea eficientă a bazei de clienți.

Cu aceste informații, puteți începe să dezvoltați planuri de acțiune care sunt mai aliniate cu nevoile și interesele segmentelor dvs. specifice de public. De exemplu, auditul poate dezvălui că anumite tipuri de conținut sau canale de marketing sunt mai eficiente cu anumite segmente, îndrumându-vă să optimizați campaniile de marketing în consecință. Această abordare vă asigură că eforturile dvs. de marketing nu sunt doar linii mari, ci sunt adaptate cu atenție pentru a atrage segmentele care sunt cele mai susceptibile de a se implica cu marca dvs.

Revizuirea bugetului

Un aspect critic al valorificării rezultatelor auditului de marketing este revizuirea și optimizarea bugetului dvs. de marketing. Prin evaluarea rentabilității investiției în marketing și monitorizarea valorilor de marketing, companiile obțin informații esențiale despre aspectele strategiei lor de marketing care oferă cele mai bune profituri. Această analiză detaliată poate duce la decizii mai informate cu privire la locația sau redirecționarea fondurilor pentru o eficacitate maximă. Auditul ar putea dezvălui că anumite canale de marketing generează un angajament și conversii mai mari în comparație cu altele.

În mod similar, auditul ar putea identifica strategii sau campanii neperformante, sugerând o reducere sau realocare a fondurilor din aceste domenii. Acest proces de luare a deciziilor bazate pe date asigură că fiecare dolar cheltuit contribuie la îmbunătățirea eficienței marketingului. În plus, înțelegerea performanței diferitelor inițiative de marketing ajută la alinierea obiectivelor de marketing cu constrângerile bugetare, asigurând că resursele financiare sunt utilizate în mod eficient. Un audit bine desfășurat nu numai că ghidează deciziile strategice, ci conduce și la o gestionare mai eficientă și mai eficientă a bugetelor de marketing, conducând în cele din urmă la rezultate mai bune și rentabilitate mai mare a investiției.

Îmbunătățirea mesajelor de marketing

Un audit de conținut, un subset vital al auditului de marketing mai larg, joacă un rol crucial în îmbunătățirea eficienței mesajelor dvs. de marketing. Acest tip de audit implică o revizuire amănunțită a întregului conținut creat de afacerea dvs. – fie că este vorba de postări pe blog, actualizări de rețele sociale, campanii de e-mail sau conținut de site-uri web. Scopul este de a evalua cât de bine conținutul dvs. se aliniază cu obiectivele dvs. de marketing și rezonează cu publicul vizat. Un audit de conținut este destul de popular. Specialiștii de marketing intervievați au observat îmbunătățiri în mai multe obiective de marketing după efectuarea unui audit de conținut, cum ar fi 53% în rata de implicare și 49% în clasamente și trafic

Procesul începe prin inventarierea întregului conținut existent, urmat de o evaluare în funcție de un set de criterii, cum ar fi relevanța, implicarea, performanța SEO și alinierea la lista de verificare a auditului de marketing. Această examinare ajută la identificarea lacunelor în strategia dvs. de conținut și a zonelor în care mesajele pot fi depășite sau depășite. De exemplu, auditul ar putea dezvălui că anumite piese de conținut nu sunt atrăgătoare pentru publicul țintă sau creează în mod corespunzător gradul de cunoaștere a mărcii. În plus, analizând tendințele pieței și segmentând baza de clienți, auditul de conținut oferă informații despre tipurile de conținut care sunt cele mai susceptibile de a vă implica și de a atrage publicul.

Studii de caz pentru a demonstra cum funcționează un audit de marketing

Auditurile de marketing sunt instrumente puternice care pot remodela și optimiza strategiile de marketing ale unei afaceri. Pentru a ilustra impactul real al implementării constatărilor auditului de marketing, să ne aprofundăm în două studii de caz de la Marketing Sherpa, care arată modul în care companiile și-au transformat eforturile de marketing prin audituri strategice.

Studiu de caz 1: Afacerea portretului de animale de companie – Audit de publicitate CPC

Context: Zann Hemphill, un portretist pentru animale de companie, a investit inițial foarte mult în publicitate PPC (Plată-Per-Click), dedicând 50% din veniturile sale acestui canal.

Acțiuni de audit: realizând nevoia unei abordări mai eficiente, Hemphill a întreprins un audit amănunțit al campaniilor ei PPC. Ea și-a perfecționat strategia de cuvinte cheie, acordând o atenție deosebită cercetării cuvintelor cheie și includerii cuvintelor cheie negative. Au fost făcute ajustări pentru a viza cuvinte cheie mai specifice, iar copia publicitară a fost actualizată pentru a indica clar prețul.

Rezultate: Strategia rafinată a dus la o scădere remarcabilă a costurilor de publicitate, scăzând sub 20% din venituri. În timp ce rata ei de clic PPC a rămas robustă, rata de conversie pe pagină a sărit de la sub 0,5% la aproape 3%. În mod impresionant, costul-pe-clic (CPC) ei a scăzut de la 3 USD la sub 1 USD, demonstrând modul în care optimizarea campaniilor de marketing și luarea deciziilor bazate pe date pot crește semnificativ eficacitatea marketingului și evaluarea rentabilității investiției în marketing.

Studiu de caz 2: Aplicația de mesagerie instantanee Brosix – Audit de conținut

Context: Brosix, o aplicație de mesagerie instantanee pentru companii, a întâmpinat probleme cu canibalizarea cuvintelor cheie, ceea ce le-a împiedicat eforturile de marketing de conținut.

Acțiuni de audit: echipa Brosix a efectuat un audit complet de conținut folosind instrumente precum Ahrefs și Google Search Console. Ei au identificat că două articole concurează pentru aceleași cuvinte cheie. Pentru a rezolva acest lucru, au fuzionat aceste articole, eliminând canibalizarea cuvintelor cheie și aliniind tonul și stilul conținutului.

Rezultate: această mișcare strategică a dus la o creștere a traficului organic, crescând vizionările zilnice de la 7.730 la 11.471. În plus, numărul de domenii de referință a crescut de la 115 la 158. Articolul îmbinat a obținut o clasare mai bună a cuvintelor cheie, toate cuvintele cheie vizate avansând de la a doua pagină a Google la prima. Acest caz exemplifică importanța efectuării unei analize a concurenței, a analizei tendințelor pieței și a elaborării cu precizie a mesajelor de marketing.

Aceste studii de caz demonstrează puterea transformatoare a unui audit de marketing. Prin monitorizarea valorilor de marketing și implementarea constatărilor auditului de marketing, ambele companii și-au putut perfecționa strategiile, ceea ce a condus la performanțe îmbunătățite și la o utilizare mai eficientă a bugetelor lor de marketing. Ele evidențiază rolul critic al auditurilor în dezvoltarea planurilor de acțiune, în executarea strategiilor de marketing și, în cele din urmă, în realizarea unei abordări de marketing mai orientate și mai rentabile.

Sunați IM4U pentru a obține un audit de marketing

Sunteți gata să vă transformați abordarea de marketing? IM4U este aici pentru a vă ajuta. Expertiza noastră de audit de marketing acoperă totul, de la analiza generală a strategiei de marketing până la specificul performanței reclamelor Facebook, Instagram și Google. Ne aprofundăm performanța site-ului și eficacitatea SEO, asigurându-ne că fiecare aspect al prezenței tale online generează rezultate.

Nu lăsați incertitudinile din strategia dvs. de marketing să vă rețină. Contactați IM4U astăzi pentru un audit amănunțit care va indica exact unde și cum vă puteți îmbunătăți. Fie că este vorba despre îmbunătățirea marketingului pe rețelele sociale pe diverse platforme sau creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a angajamentului clienților, avem instrumentele și expertiza pentru a vă îmbunătăți jocul de marketing. Să lucrăm împreună pentru a-ți atinge obiectivele de marketing și pentru a maximiza rentabilitatea investiției. Contactează-ne acum și fă primul pas către succesul în marketing!

Concluzie

În concluzie, auditul de marketing este un instrument fundamental pentru orice afacere care dorește să-și ascute strategiile de marketing. Prin implementarea constatărilor auditului de marketing, companiile pot optimiza campaniile de marketing, pot îmbunătăți eficacitatea marketingului și, în cele din urmă, pot obține un ROI de marketing mai bun. Perspectivele auditului privind măsurarea performanței de marketing și monitorizarea valorilor de marketing oferă o foaie de parcurs pentru luarea deciziilor bazate pe date. Atunci când companiile își înțeleg publicul țintă, își perfecționează cumpărătorii și își aliniază mesajele de marketing cu nevoile publicului, ele pregătesc scena pentru o implicare sporită a clienților și o prezență mai puternică a mărcii.

Amintiți-vă, un audit de marketing nu este doar o activitate unică, ci un proces continuu. Efectuarea regulată a analizei concurenței, analiza tendințelor pieței și reevaluarea strategiilor dvs. sunt esențiale pentru a rămâne în frunte pe o piață dinamică. Îmbrățișarea cunoștințelor dintr-un audit de marketing vă poate transforma abordarea, ducând la o creștere susținută și la succes. Și IM4U este gata să vă ajute cu o abordare concepută individual. Lăsați rezultatele auditului de marketing să vă ghideze în dezvoltarea planurilor de acțiune și în executarea strategiilor de marketing care rezonează cu publicul dvs. și vă conduc afacerea înainte.