Cum să maximizați veniturile din anunțurile video cu licitarea podului?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 7 martie 2023

Când vine vorba de generarea de bani cu videoclipuri, licitarea pe pod este o forță care trebuie luată în considerare. Este greu să dai peste un player video HTML5 care nu acceptă formatul. De fapt, Pod Bidding este cu ușurință cel mai utilizat format de anunț video atât pentru editori, cât și pentru cei care transmit în flux live.

Licitarea cu pod a îmbunătățit experiența publicitară generală și creșterea veniturilor publicitare din fluxul live și conținutul CTV, dar cum funcționează cu alte tipuri de conținut?

Postarea de blog prezintă modul în care funcționează licitarea podului și ce pot face editorii pentru a-și depăși de 10 ori venitul publicitar din licitarea podului.

Ce sunt Ad Pod-urile?

În licitarea podurilor, podurile publicitare se referă la grupuri de anunțuri care sunt afișate unul după altul pe o platformă media, cum ar fi TV sau video online. În acest tip de format de publicitate, agenții de publicitate licitează pentru spațiile publicitare din pod, iar anunțurile sunt redate în ordinea determinată de sume licitate.

Pod-urile dvs. publicitare nu sunt perfecte

Mai jos sunt enumerate două probleme pe care ar trebui să le analizați:

1- Duplicarea anunțurilor

Dublarea anunțurilor se referă la situația în care același anunț este afișat de mai multe ori într-un singur grup de anunțuri sau într-un grup de anunțuri. Dublarea anunțurilor poate apărea atunci când un agent de publicitate licitează pentru mai multe spații publicitare din același spațiu publicitar sau când spațiul publicitar este compus din aceleași anunțuri repetate de mai multe ori. Dublarea anunțurilor poate crea o experiență slabă pentru utilizator, deoarece poate fi repetitivă și enervantă pentru spectatori. De asemenea, poate avea un impact negativ asupra percepției mărcii, deoarece poate face marca să pară neoriginală și lipsită de imaginație.

Pentru a evita duplicarea anunțurilor, agenții de publicitate pot folosi instrumente de programare și direcționare a anunțurilor pentru a se asigura că anunțurile lor sunt afișate numai publicului potrivit, la momentele adecvate. Agenții de publicitate pot folosi, de asemenea, rotația reclamelor pentru a afișa reclame diferite în cadrul aceluiași spațiu publicitar, pentru a evita repetarea și pentru a menține conținutul publicitar proaspăt și captivant.

2- Separarea competitivă a anunțurilor

Separarea competitivă a anunțurilor este un concept din industria publicității digitale care se referă la practica de a se asigura că anunțul unui agent de publicitate nu este difuzat în același spațiu publicitar ca un concurent din aceeași industrie. De exemplu: un anunț BMW care rulează în același spațiu publicitar ca un anunț Porsche.

Acest lucru se face adesea pentru a evita situația în care anunțurile a două mărci concurente sunt afișate spate în spate sau în imediata apropiere, ceea ce poate fi confuz pentru spectatori și poate afecta reputația mărcilor.

Ce este Pod Bidding?

Licitarea cu pod este un termen folosit în industria publicității digitale pentru a se referi la procesul de selectare a unui anumit spațiu publicitar dintr-un pod sau un grup de anunțuri atunci când cumpărați anunțuri în mod programatic.

În licitarea cu pod, agenții de publicitate pot alege pe ce spații publicitare să liciteze, pe baza unor factori precum lungimea anunțului, unde este plasată pauza publicitară, ordinea în care va fi redată și publicul țintă al anunțului. Acest lucru permite agenților de publicitate să aibă mai mult control asupra conținutului publicitar pe care îl afișează și pot îmbunătăți eficacitatea anunțurilor lor, ajungând la publicul potrivit la momentul potrivit.

Licitarea podului este adesea folosită în publicitatea TV și video și poate fi combinată cu alte formate de anunțuri, cum ar fi Pod-uri dinamice, pentru a oferi o flexibilitate și un control și mai mare asupra conținutului publicitar. Primul și ultimul spațiu publicitar din pod sunt mai valoroase decât orice altă pauză publicitară care apare în mijloc. Ultima destinație de plasare a podului are, de asemenea, valori CTR mai mari, deoarece spectatorii care efectuează conversia din acesta sunt clienți potențiali de valoare mai mare, deoarece acordă o atenție sporită până la sfârșit.

Ca parte a OpenRTB 2.6, serviciile de streaming vor putea, de asemenea, să creeze poduri dinamice, permițându-le să ajusteze automat numărul de reclame dintr-un pod fără a prelungi pauzele publicitare. Licitarea cu pod a fost pe lista de dorințe a multor agenți de publicitate în flux de ceva timp și datorită Open RTB 2.6, dorințele lor de a-l valorifica devin realitate.

Licitarea cu pod îi poate ajuta pe editori, permițându-le să optimizeze plasarea anunțurilor în inventarul lor, asigurându-se că anunțurile sunt văzute de utilizatorii potriviți la momentul potrivit.

Cum funcționează Licitarea podului?

Un singur grup publicitar are mai multe etichete publicitare cuplate într-un singur compartiment. Puteți introduce aceste etichete fie prin SSAI, fie prin CSAI.

Licitarea cu pod urmează modelul cascadă în care fiecare etichetă publicitară este apelată la rând până când este returnat un anunț. Dacă un pod are 5 etichete publicitare, șansele de a difuza 2-3 anunțuri video sunt destul de mari.

Acesta este motivul pentru care editorii trebuie să alinieze o tonă de etichete publicitare într-un singur spațiu publicitar, deoarece îmbunătățește șansele de a reda mai multe anunțuri în pre-roll, post-roll și mid-roll.

Iată o ilustrare scurtă, pas cu pas, a modului în care funcționează întregul proces:

1. Folosind CMS video, configurați etichetele publicitare într-un pod publicitar. Aici trebuie să setați lungimea podului, lungimea anunțului și numărul de etichete publicitare din fiecare pod
2. Un număr de secvență este alocat acestor etichete publicitare în cadrul reclamei.
3. Playerul video va efectua apeluri publicitare pentru fiecare dintre etichetele sale atunci când un spectator vizionează un videoclip.
4. Anunțurile sunt difuzate atâta timp cât se potrivesc spațiului publicitar (pentru fiecare apel publicitar reușit). Un videoclip de 30 de secunde nu va fi redat într-o pauză publicitară de 15 secunde.
5. În cazul unei afișări de anunț video necompletate, podul publicitar trece doar la următoarea etichetă din secvență.

Cum să personalizați un pod publicitar?

Iată ce pot personaliza editorii pentru fiecare reclamă:

• Numărul de anunțuri într-un pod publicitar — Limitarea numărului de anunțuri într-un pod publicitar poate ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului și la prevenirea oboselii publicitare.Oboseala publicității este o problemă comună în industria publicității digitale și apare atunci când spectatorilor li se afișează prea multe reclame într-o perioadă scurtă de timp. Acest lucru poate duce la enervare și iritare și poate avea un impact negativ asupra eficienței reclamelor. Prin limitarea numărului de reclame dintr-un pod publicitar, agenții de publicitate și editorii pot reduce riscul de oboseală publicitară și se pot asigura că spectatorii nu sunt copleșiți de un flux constant de reclame.
• Durata reclamelor — În funcție de implicarea spectatorilor, setarea unei durate decente pentru reclamele va oferi editorilor mai mult control asupra duratei de timp care vor trebui utilizatorii să vizioneze anunțuri în timpul pre-roll, mid-roll sau post-roll.
• Durata anunțului într-un singur pod publicitar — anunțurile de 15 secunde au o performanță mai bună decât cele de 30 de secunde.Dacă spectatorii dvs. au o durată scurtă de atenție, limitarea lungimii anunțului în spațiul publicitar este o modalitate bună de a le atrage atenția și de a evita ratele ridicate de respingere.

Luând în considerare cu atenție aceste opțiuni, agenții de publicitate și editorii pot găsi echilibrul potrivit între maximizarea veniturilor și asigurarea celei mai bune experiențe pentru utilizator. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea eficienței anunțurilor lor, crescând șansele ca spectatorii să interacționeze cu anunțurile și să ia măsurile dorite.

Monitorizați și analizați datele din inventarul publicitar cu PubGuruși folosiți-le pentru a vă ajusta campaniile la perfecțiune.

Beneficiile Pod Bidding pentru editori

1. Relevanță îmbunătățită a anunțurilor : licitarea cu poduri permite agenților de publicitate să vizeze anumite grupuri de utilizatori, ceea ce înseamnă că anunțurile afișate acelor utilizatori au șanse mai mari să fie relevante pentru interesele și nevoile lor.Acest lucru poate îmbunătăți experiența utilizatorului și poate crește șansele ca utilizatorii să interacționeze cu reclamele.
2. Prețuri mai mari ale anunțurilor : deoarece licitarea cu poduri permite agenților de publicitate să vizeze anumite grupuri de utilizatori, aceasta poate duce la prețuri mai mari pentru anunțuri.Acest lucru se datorează faptului că agenții de publicitate sunt dispuși să plătească mai mult pentru a ajunge la utilizatorii care au șanse mai mari să fie interesați de produsele sau serviciile lor.
3. Plasare mai bună a anunțurilor : licitarea cu pod permite editorilor să optimizeze plasarea anunțurilor în inventarul lor, asigurându-se că anunțurile sunt văzute de utilizatorii potriviți la momentul potrivit.Acest lucru poate îmbunătăți performanța reclamelor și poate crește veniturile pentru editor.
4. Transparență sporită : licitarea cu pod oferă o mai mare transparență atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate, deoarece le permite ambelor părți să vadă ce anunțuri sunt afișate pentru care utilizatori și cum au acele anunțuri.Acest lucru îi poate ajuta pe editori să ia decizii mai informate cu privire la inventarul publicitar și îi poate ajuta pe agenții de publicitate să își optimizeze campaniile.
5. Eficiență îmbunătățită : licitarea cu pod automatizează cumpărarea și vânzarea de spațiu publicitar, ceea ce poate economisi timp și efort editorilor.Acest lucru le permite să se concentreze asupra altor aspecte ale afacerii lor și îi ajută să se asigure că inventarul lor publicitar este utilizat în mod eficient.

Poduri dinamice

„Dynamic Pods” este un termen folosit în industria publicității pentru a se referi la un tip de format de anunț care permite agenților de publicitate să liciteze pentru spații publicitare de diferite lungimi dintr-un pod sau un grup de anunțuri pe o platformă media. În Dynamic Pods, agenții de publicitate pot trimite în continuare sume licitate pentru mai multe opțiuni de anunțuri de 15 și 30 de secunde, precum și alte durate, oferindu-le mai multă flexibilitate și control asupra conținutului publicitar pe care îl afișează. Acest format de anunț este adesea folosit în publicitatea TV și video, unde anunțurile sunt de obicei grupate în poduri și redate în pauzele publicitare sau în pauzele de streaming live.

Odată ce opțiunile privind lungimea sumei licitate pentru grupul de anunțuri sunt selectate, MonetizeMore va structura podul dinamic din mers pentru a introduce unul dintre aceste anunțuri, fără a extinde lungimea totală a grupului.

Un DSP poate alege să afișeze două anunțuri de 15 secunde și un anunț de 30 de secunde pentru o durată totală de 60 de secunde dacă un vânzător comunică o durată de 60 de secunde.

Când licitarea pe pod nu era relevantă, SSP-urile comunicau doar durata anunțului și numărul de spații disponibile. În comparație cu un pod publicitar „structurat”, un pod publicitar dinamic este mai flexibil când vine vorba de ajustarea numărului de anunțuri sau a duratei acestora.

Cu poduri dinamice, un DSP poate umple un pod publicitar în cel mai optim mod, luând în considerare livrarea și prețul și luând în considerare lungimea podului. În acest fel, DSP-urile se pot asigura că returnează numai durata totală potrivită a anunțurilor atunci când folosesc pod-uri dinamice.

Etaje de preț pe secundă

O valoare minimă de preț pe secundă este o strategie de preț utilizată în industria publicității digitale, care permite vânzătorilor să stabilească un preț minim diferit pentru fiecare secundă de timp de difuzare într-un pod publicitar. Aceasta este o îmbunătățire față de câmpul de sumă licitată existent, care permite editorilor să comunice doar un preț minim pentru un anumit spațiu publicitar, indiferent de lungimea anunțului. Folosind un prag de preț pe secundă, vânzătorii pot stabili un preț mai precis și mai corect pentru fiecare spațiu publicitar dintr-un pod și pot ajuta cumpărătorii și vânzătorii să stabilească un proces de publicitate programatică mai eficient și mai eficient. Acest lucru îi poate ajuta și pe vânzători să-și maximizeze valoarea inventarului publicitar, asigurându-se că primesc cel mai bun preț pentru fiecare spațiu publicitar.

Câmpul mincpmpersec este o nouă completare la specificația OpenRTB a IAB Tech Lab, care este utilizată pentru a facilita licitarea în timp real (RTB) în industria publicității digitale. Câmpul mincpmpersec face parte din îmbunătățirile pentru licitarea podurilor, care sunt o colecție de câmpuri noi care îmbunătățesc capacitatea agenților de publicitate de a cumpăra poduri publicitare pe platformele media. Câmpul mincpmpersec permite vânzătorilor să stabilească o rată minimă pentru fiecare secundă în care un anunț rulează într-un pod. De exemplu, dacă valoarea mincpmpersec este setată la 5 USD, aceasta ar semnala că prețul minim pentru un anunț de 15 secunde este de 75 USD, iar prețul minim pentru un anunț de 30 de secunde este de 150 USD. Aceste informații pot fi utilizate de agenții de publicitate pentru a determina suma minimă pe care sunt dispuși să liciteze pentru un anumit spațiu publicitar.

Câmpul mincpmpersec le permite editorilor să stabilească prețul pentru fiecare secundă a timpului de difuzare, ceea ce îi poate ajuta să stabilească o sumă minimă mai precisă pentru fiecare spațiu publicitar dintr-un pod. Aceasta reprezintă o îmbunătățire față de câmpul pragului licitat existent, care permite editorilor să comunice doar un preț minim pentru un anumit spațiu publicitar, indiferent de lungimea anunțului. Folosind câmpul mincpmpersec , editorii pot oferi mai multe informații cumpărătorilor despre valoarea fiecărui spațiu publicitar dintr-un pod și pot ajuta cumpărătorii și vânzătorii să stabilească un preț mai precis și mai corect pentru fiecare anunț. Acest lucru poate îmbunătăți eficiența procesului de publicitate programatică și îi poate ajuta pe editori să maximizeze valoarea inventarului publicitar.

Una dintre inovațiile introduse de licitarea podului este conceptul de pod-uri de anunțuri hibride, care permit combinarea atât a secțiunilor standard, cât și a celor dinamice. Pod-urile de anunțuri hibride sunt reclame care conțin atât anunțuri predeterminate, fixe, cât și anunțuri dinamice, vândute în mod programatic. Acest lucru le permite editorilor să combine beneficiile ambelor tipuri de formate de anunțuri și pot oferi mai multă flexibilitate și control asupra conținutului publicitar pe care îl afișează.

Vă interesează maximizarea veniturilor din anunțurile video prin licitarea podului?Hai să vorbim!

FAQ