De ce să angajați un expert PPC

PPC este un proces anevoios care necesită timp și multă experiență. A avea un expert PPC înseamnă a avea pe cineva care știe ce implică aceste procese și te poate ajuta să stabilești așteptări. Puteți alege să angajați o persoană fizică sau un serviciu de management PPC marca albă. Oricum ar fi, este mai bine decât să încerci să faci PPC bine pe cont propriu.

PPC este foarte tehnic și necesită timp

Simpla creare a unui anunț PPC nu va genera automat venituri mai mari. Fără expertiză, vei pierde o mulțime de bani pe campanii. Trebuie să înțelegeți cum să generați trafic folosind cuvinte cheie. Trebuie să știți cum să elaborați strategii cu grupurile de anunțuri pentru a testa și a modifica campaniile pe platforme. PPC implică multe piese în mișcare care trebuie să fie sincronizate pentru a funcționa fără să vă coste mai mult decât câștigați din ele. Iată câteva zone pentru a explica ce ne referim.

Terminologie PPC

Google și Facebook și alte platforme cu PPC promovează instrumentul de marketing ca fiind ușor de utilizat. Nu credem că acest lucru este adevărat decât dacă aveți o minte foarte tehnică. Majoritatea oamenilor nu. Numai termenii PPC sunt greu de înțeles.

De exemplu, ce este livrarea accelerată a anunțurilor? Ce este o licitație publicitară? Cum afectează poziția medie și scorul de calitate raționalizarea anunțurilor? Apoi există acronime precum CPA, CPC și CPM. Ar putea dura zile pentru a afla ce înseamnă toți acești termeni și cum interacționează funcțiile. Aceasta nici măcar nu include tot jargonul de marketing care își găsește drumul în campaniile PPC.

Cercetarea cuvintelor cheie

Trebuie să aveți cele mai bune cuvinte cheie posibile pentru a executa o campanie PPC eficientă. Aceasta nu înseamnă doar introducerea unei fraze într-un instrument gratuit și lipirea rezultatelor în Google Ads. Cercetarea cuvintelor cheie este foarte tehnică.

Multe sunt necesare pentru a decide chiar și acest prim cuvânt cheie simplu, cuvântul cheie semințe, cu care să începeți lucrurile. Apoi este implicat un întreg proces. Trebuie să începeți să analizați ce cuvinte cheie sunt cele mai bune și care dintre acestea vor funcționa cel mai bine împreună în anunțuri individuale. După ce rulați campanii pentru o perioadă – și chiar dacă știți cât timp este nevoie de experiență pentru a le testa – va trebui să vă uitați la performanța cuvintelor cheie în diferite campanii și grupuri de anunțuri. Apoi trebuie să știi cum să folosești aceste date pentru a face modificări care vor crește eficacitatea campaniilor tale.

Pe lângă aspectele tehnice ale cercetării cuvintelor cheie, trebuie să aveți experiență de marketing. De exemplu, consumatorii preferau reclamele scurte. Acum, mai mulți oameni par să fie interesați de reclamele amuzante. Aceasta înseamnă că mai mulți oameni vor face clic și probabil vor cumpăra. Dacă nu sunteți la curent cu marketingul, nu ați ști ce tip de anunț să alegeți.

De ce să angajați un expert PPC

Fie că este vorba de o întreagă echipă sub servicii marca albă sau de un singur specialist, angajarea pe cineva care să vă gestioneze contul PPC înseamnă că beneficiați de expertiza acestuia. Ar ști mai multe despre cele mai bune practici PPC decât un proprietar de afaceri mici. Și pentru că specialiștii au în mod normal experiență în gestionarea conturilor PPC mai mici, acestea sunt potrivite pentru companiile cu conturi cu buget mai mic. Ei aduc experiența pe care au câștigat-o în urma lucrului cu numeroase afaceri diferite și, astfel, știu ce funcționează și ce nu.

O cunoaștere mai bună a PPC înseamnă de obicei o performanță mai bună a contului și la acest lucru ar trebui să vă așteptați atunci când angajați un expert. Este o cheltuială să plătești pentru acești specialiști. În schimb, vă puteți aștepta să vedeți o rată de clic crescută și o calitate îmbunătățită a traficului dvs.

Timpul este valoros; timpul inseamna bani. Luați în considerare întreprinderile mici care trebuie să jongleze cu multe aspecte ale gestionării afacerii lor și care au resurse și personal limitat pentru a face acest lucru. Pentru a gestiona conturile PPC pe lângă dezvoltarea site-ului lor, gestionarea campaniilor de marketing, gestionarea altor conturi sau efectuarea ajustărilor la oferta lor de afaceri, este mult de gestionat. Deși poate fi posibil pentru o afacere foarte mică, devine mult mai puțin fezabil pe măsură ce afacerea crește și timpul devine mai rar.

Angajarea unui specialist PPC pentru a vă gestiona contul nu înseamnă doar rezultate mai bune, ci oferă, de asemenea, loc pentru aplicarea dvs. și a abilităților dvs. mai eficient în alte domenii cruciale ale afacerii dvs.

Lucruri de luat în considerare atunci când angajați un expert PPC

Dacă angajați un freelancer pentru PPC, fiți vigilenți pentru a vă asigura că știu ce fac. Este ușor pentru un freelancer să spună că este un expert în PPC. Alți freelanceri SEO pot oferi servicii PPC pur și simplu pentru că clienții lor le-au cerut fără să posede cu adevărat abilitățile necesare pentru gestionarea contului PPC și a campaniei. Amintiți-vă, abilitățile SEO și abilitățile PPC nu sunt aceleași, iar a fi bun la una nu înseamnă competență în cealaltă. Decizia înțeleaptă este de a găsi freelanceri care sunt specialiști în publicitate PPC în loc de cei care pretind că sunt experți în marketing digital.

Avertismentul angajării unui freelancer este că de obicei sunt experți pe o singură platformă PPC. Aceasta înseamnă că freelancerii pot performa foarte bine pe o platformă de publicitate PPC, dar sunt mediocri în altele. Deoarece PPC este un spațiu în continuă evoluție, veți avea nevoie de cineva flexibil care să țină pasul cu schimbările în practici. Pentru a menține competența, este esențial să continuați să cercetați practicile actuale și să discutați cu colegii experți PPC. Este rar să găsești o singură persoană care are competențe în toate aspectele PPC și care poate fi la curent cu fiecare progres.

Pe de altă parte, angajarea unei agenții PPC înseamnă angajarea unei echipe cu o combinație de membri care probabil vor avea experiență individuală în domenii specifice. În timp ce un freelancer PPC are acces la instrumente gratuite, este posibil să nu aibă resursele necesare pentru a-și permite instrumente terțe care se vor ocupa de monitorizarea și raportarea concurenților. Alternativ, agențiile PPC sunt organizații mai mari, cu mulți membri și, prin urmare, mult mai mulți clienți. Aceasta înseamnă că probabil că își pot permite aceste instrumente.

Managementul campaniei pentru un expert PPC

Gestionarea unui cont PPC înseamnă mai mult decât crearea de campanii și urmărirea rezultatelor. De asemenea, trebuie să fii capabil să:

• Utilizați datele adunate pentru a îmbunătăți eficiența campaniei și pentru a vă simplifica bugetul
• Ajustați reclamele pentru a îmbunătăți scorurile de calitate și ratele de clic și de conversie

Veți avea dificultăți în a realiza cele de mai sus fără expertiză tehnică PPC. Un expert PPC va putea, de asemenea, să efectueze sarcini conexe precum:

• Instalarea și configurarea scripturilor de anunțuri clasificate
• Configurarea etichetelor de campanie pentru a culege date de analiză pentru informații

Crearea și gestionarea campaniilor PPC implică reunirea cuvintelor cheie de bază și construirea unei liste de cuvinte cheie pentru optimizare, optimizarea textului publicitar, crearea și optimizarea paginilor de destinație pentru rate de conversie mai bune, citirea concurenței, cercetarea diferitelor mijloace pentru a maximiza vânzările, monitorizarea actualizărilor algoritmului Google, și altele.

Gestionarea așteptărilor

Există ideea că prin AdWords (un sistem de publicitate Google), companiile nu vor trebui să aloce un buget mare pentru rezultate impresionante. Cu toate acestea, puteți face atât de multe cu un buget publicitar mic.

Având un buget mic înseamnă că nu puteți licita la fel de mare ca concurenții pentru cuvinte cheie de mare valoare. Mai mult trafic cu orice preț nu este o idee bună. Cheia este conversia mai bună decât concurența, indiferent de cuvintele cheie pe care le folosiți.

Acest proces de gestionare a PPC consumatoare de timp și implicat este mai bine lăsat pe seama unei persoane care are cunoștințele de specialitate PPC pentru a o face mai eficient și a o face bine. Acest lucru vă eliberează să vă folosiți timpul și efortul în alte domenii ale afacerii dvs. care necesită mai multă atenție.

Specialiștii PPC care știu despre ce vorbesc vă pot ajuta în crearea unei strategii de marketing echilibrate care să integreze PPC împreună cu alte instrumente de marketing, cum ar fi postările de blog pentru conținut inbound și social media, pentru a construi relații cu ținte pentru a menține generația de clienți potențiali sustenabilă.