Cei 9 factori ai succesului tehnic SEO

Nu este un secret pentru nimeni că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru creșterea vizibilității online. SEO are puterea de a face site-urile web să se claseze mai sus, de a canaliza mai mult trafic și de a ajunge la un public mai larg.

Când vine vorba de SEO, majoritatea agenților de marketing se gândesc în general doar la tactici SEO on-page și off-page, cum ar fi optimizarea conținutului și construirea de backlink-uri. Ceea ce mulți specialiști în marketing nu știu este că există o cu totul altă dimensiune a SEO care este adesea subutilizată: SEO tehnic.

Înapoi la elemente de bază: diferitele tipuri de SEO

Creșterea vizibilității online este una dintre cele mai bune modalități de a atrage clienți și de a obține mai multă atenție asupra mărcii dvs. SEO este procesul de îmbunătățire a site-ului dvs. pentru a crește vizibilitatea acestuia și pentru a genera trafic de înaltă calitate către acesta. Este un termen umbrelă care este de obicei împărțit în trei categorii: SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic.

SEO on-page: se referă la tehnicile SEO care sunt utilizate pentru a optimiza conținutul site-ului dvs. web. Exemplele de SEO pe pagină includ utilizarea cuvintelor cheie relevante, adăugarea de meta informații și optimizarea activelor dvs. vizuale.

SEO off-page: include tactici SEO centrate pe optimizarea aspectelor site-ului dincolo de conținut. Crearea de backlink-uri este una dintre cele mai des practicate tehnici SEO off-page. Acestea fiind spuse, există mult mai multe în ceea ce privește SEO off-page, cum ar fi marketingul pe rețelele de socializare, sensibilizarea influențelor și PR-ul vechi.

SEO tehnic: această categorie se referă la munca depusă în back-end-ul site-ului dvs. pentru a face site-ul mai accesibil pentru ca motoarele de căutare să poată fi accesat cu crawlere și indexat. Exemplele de SEO tehnic includ reducerea vitezei de încărcare a paginii, optimizarea dispozitivelor mobile și corectarea redirecționărilor.

Puterea SEO tehnic

Nu se poate nega că SEO pe pagină și off-page sunt tehnici valoroase pentru a genera trafic pe site. Dar fără o bază tehnică puternică, acestea nu vor fi la fel de eficiente. De aceea, SEO tehnic este esențial pentru un site web de succes.

Cu aproximativ două miliarde de site-uri web pe internet în acest moment, motoarele de căutare nu mai au munca în indexarea și clasarea lor pe toate. Prin optimizarea back-end-ului site-ului dvs., SEO tehnic pune bazele unui site web sănătos și funcțional. Ajută motoarele de căutare să găsească, să acceseze cu crawlere și să indexeze mai ușor site-ul dvs.

Acest lucru este important, deoarece înseamnă că nu numai că veți fi clasat mai sus în rezultatele căutării, ci și veți ieși în evidență în comparație cu alții. În plus, vizitatorii site-ului dvs. vor avea o experiență client (CX) mai plăcută, ceea ce poate duce la mai multă implicare, rate de conversie mai mari și, în cele din urmă, mai multe vânzări.

9 pași pentru construirea bazei tehnice potrivite

Bazându-te doar pe SEO on-page și off-page te poate lăsa în urmă într-o lume online în continuă creștere și aglomerată. Departe de a fi doar o „adăugire utilă” strategiei tale, SEO tehnic este crucial pentru îmbunătățirea clasării site-ului tău și pentru a genera trafic organic. De asemenea, este vital pentru un CX excelent. Cu acești nouă pași, veți pune o bază tehnică solidă pentru site-ul dvs.:

1. Optimizați structura site-ului dvs

A avea o structură de site ordonată și logică este unul dintre cele mai importante blocuri pentru o strategie SEO de succes. Dacă conținutul dvs. este bine organizat, motoarele de căutare și vizitatorii site-ului vă vor înțelege mai bine site-ul, ceea ce duce la o poziție mai înaltă în clasament și la o experiență de utilizator (UX) fluidă.

Pentru a crea o structură de site simplă, dar eficientă, utilizați o „ierarhie plată” a paginilor web. Aceasta înseamnă că toate paginile web ar trebui să fie la cel mult trei clicuri distanță de pagina dvs. de pornire. Site-ul dvs. ar trebui să fie ușor de navigat. Nu uitați, totuși, că, pe măsură ce site-ul dvs. crește, va trebui să vă actualizați și structura.

2. Păstrați adresele URL simple

Îmbunătățirea structurii adresei URL poate duce la rezultate mari - atât pentru clasamentul dvs., cât și pentru UX general. Prin crearea unor adrese URL clare și concise cu cuvinte cheie relevante, faceți mai ușor ca motoarele de căutare și clienții să vă găsească.

Este important să rețineți că adresele URL pot avea multe variații. Acest lucru face dificil pentru motoarele de căutare să determine adresa URL principală a unei pagini web. Din fericire, utilizarea URL-urilor canonice poate ajuta. Pe scurt, URL-urile canonice sunt adrese URL pe care motoarele de căutare le identifică ca URL preferată sau principală a unei pagini web. Acestea ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. web, prevenind totodată problemele cu paginile web sau conținutul duplicat.

3. Realizați un sitemap XML

O hartă XML a site-ului este o listă cu toate adresele URL ale site-ului dvs. web pe care le trimiteți la motoarele de căutare. Acest lucru permite motoarelor de căutare să găsească și să înțeleagă site-ul dvs. Practic, este o foaie de parcurs a site-ului dvs. care face mai ușor să descoperiți conținutul site-ului dvs.

Din fericire, instrumente precum WordPress și Screaming Frog facilitează crearea de sitemap XML. Odată ce ați pregătit harta site-ului, o puteți trimite motoarele de căutare. Instrumente precum Google Search Console vă pot ajuta în acest sens.

4. Includeți meniuri breadcrumb

Un meniu breadcrumb este o urmă de linkuri de navigare care arată calea către o anumită pagină web. De obicei, este plasat în partea de sus sau de jos a paginilor web ca ajutor de navigare. Acest lucru ajută atât motoarele de căutare, cât și vizitatorii site-ului să înțeleagă structura site-ului dvs.

Deși există diferite tipuri de pesmet, următoarele trei sunt cele mai comune:

• Breadcrumb bazate pe ierarhie: acestea sunt breadcrumb care arată unde se află un vizitator în structura site-ului dvs. și cum a ajuns acolo. Un exemplu de breadcrumb bazat pe ierarhie ar putea fi Acasă > Informații > Povești > Brand și publicitate.
• Pesmeturi bazate pe atribute: aceste pesmeturi sunt adesea folosite pe site-urile de comerț electronic. Acestea se bazează pe atributele unui anumit produs pe care un vizitator l-ar putea căuta, de exemplu: Acasă > Magazin web > Accesorii > Curele pentru femei > Albastru.
• Pesmeturi bazate pe istorie: după cum probabil ați ghicit din nume, pesmeturile bazate pe istorie arată traseul istoricului de navigare al unui vizitator pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că rubrica va afișa paginile vizitate.

5. Utilizați un design receptiv

Din ce în ce mai mulți vizitatori navighează online de pe dispozitive portabile, fie că este vorba de un smartphone, tabletă sau laptop. De aceea, este important să aveți un site web receptiv, care să se adreseze diferitelor dimensiuni de ecran.

La începutul acestui an, Google a adăugat experiența paginii ca factor de clasare. După actualizare, site-urile web care oferă o experiență excelentă sunt favorizate în rezultatele căutării față de cele care nu o fac. Prin implementarea unui design receptiv, vă asigurați că oferiți un CX perfect și asigurați o poziție mai bună în clasament.

6. Îmbunătățiți viteza de încărcare

Știați că viteza de încărcare a site-ului dvs. este un factor de clasare pentru Google? Viteza de încărcare a paginilor tale web are un impact direct asupra performanței SEO. Mai mult de 50% dintre vizitatori abandonează site-urile dacă o pagină durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că paginile dvs. web se încarcă în decurs de una sau două secunde.

7. Integrați legăturile interne

Pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească și să indexeze paginile dvs. web, este important să includeți linkuri interne pe site-ul dvs. Link-urile interne sunt link-uri care direcționează vizitatorii de la o pagină a site-ului dvs. la alta. Ele sunt esențiale pentru a ajuta atât vizitatorii site-ului, cât și motoarele de căutare să găsească conținut relevant.

De asemenea, linkurile interne oferă motoarelor de căutare o idee mai bună despre structura site-ului dvs. Acestea ajută la determinarea modului în care se raportează conținutul de pe site-ul dvs. Cu cât o pagină web are mai multe legături interne, cu atât motoarele de căutare cred că sunt mai valoroase.

8. Utilizați marcarea schemei

Schema de marcare este un cod care poate fi adăugat pe site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul și să ofere rezultate relevante în căutare. Practic, le spune motoarelor de căutare despre ce este conținutul tău.

Folosind schema de marcare, oferiți motoarelor de căutare informațiile de care au nevoie pentru a înțelege și a vă clasifica conținutul. Este de la sine înțeles că site-urile web care folosesc schema de marcare se vor clasa adesea mai sus decât cele care nu o fac. Pentru a începe, puteți utiliza instrumente precum Structured Data Markup Helper de la Google.

9. Auditează-ți în mod regulat redirecționările

Redirecționările sunt folosite pentru a muta conținutul de la o adresă URL ștearsă la una nouă. Acestea asigură că motoarele de căutare și vizitatorii site-ului sunt direcționați către o pagină web, chiar dacă URL-ul acesteia s-a schimbat. Unul dintre cele mai comune tipuri de redirecționări este „redirecționarea 301”, care este folosită pentru redirecționarea permanentă către o nouă adresă URL.

Pe măsură ce site-ul dvs. și structura acestuia vor evolua, fără îndoială, în timp, va trebui să vă dezvoltați redirecționările în consecință. Este important să evitați utilizarea excesivă a redirecționărilor 301. Prea multe nu numai că vă vor crește viteza de încărcare, dar vor crea și riscul suplimentar al buclelor de redirecționare. Aceste bucle apar atunci când o adresă URL redirecționează către alta – și apoi duce din nou la adresa URL inițială, creând un ciclu nesfârșit de redirecționări. Asigurați-vă că vă verificați redirecționările în mod regulat pentru a menține un site web funcțional și sănătos.

Deși adesea ignorat, SEO tehnic este cheia unei strategii SEO puternice și a succesului site-ului. SEO tehnic joacă un rol vital în creșterea vizibilității online și în creșterea traficului pe site. Acestea fiind spuse, o strategie SEO solidă combină toate cele trei tipuri de SEO – SEO on-page, off-page și SEO tehnic – reunind elementele necesare pentru succesul digital.