Top 5 mărci de frumusețe de pe Instagram și unde strălucesc

Se spune că frumusețea este în ochii privitorului și, cu siguranță, există o mulțime de mărci de frumusețe de văzut pe Instagram. Dar cum se ridică aceste mărci?

Rival IQ a creat Top 100 Brands Beauty on Social Media Report pentru a compara cum se descurcă cele mai mari și mai bune mărci de frumusețe pe platformele majore de social media. Am chestionat 100 de mărci de frumusețe între 1 ianuarie 2022 și 31 decembrie 2022 și am folosit o formulă ponderată pentru a genera un clasament global de implicare pentru fiecare companie.

Am observat câteva tendințe interesante pe Instagram. Brandurile K-beauty precum LANEIGE și Kaja Beauty au intrat în primele cinci după ce nu au ajuns în top 10 anul trecut, demonstrând o creștere a stilului K-beauty axat pe îngrijirea pielii. Între timp, Rare Beauty a Selenei Gomez a urcat până la a se asigura al doilea cel mai înalt loc pe listă.

Deci, cum și-au făcut aceste companii drum spre vârf? Să vedem ce fac aceste mărci de frumusețe cel mai bine pe Instagram.

Ce fac cele mai bune 5 mărci de frumusețe de pe Instagram

1. Huda Beauty

Cel mai bun la: să se introducă în conversația online

Huda Beauty are o rată medie de implicare de 2,08%, de aproape 11 ori rata medie de implicare a tuturor celor mai bune 100 de mărci de frumusețe de pe Instagram. Din cele 251 de ori postate de brand în 2022, 154 au fost Reels. Cel mai adesea, aceste Reels comentează și dublează tendințele și hack-urile populare de frumusețe. Fondatorul Huda Beauty, Huda Kattan, joacă în multe dintre aceste videoclipuri. Ea etichetează creatorii de tendințe inițiale, care sunt adesea influenți de frumusețe populari, ceea ce poate ajuta să atragă ochii fanilor influențelor asupra postărilor lui Huda Beauty.

Într-o astfel de postare, care s-a clasat printre primele 10 postări ale Huda Beauty în funcție de rata de implicare, Huda oferă comentarii la un videoclip cu un alt creator de frumusețe care încearcă un „truc” pentru a folosi corectorul pentru a-ți ridica pomeții. Apoi Huda încearcă ea însăși hack-ul pentru a-și arăta efectele asupra ei. Videoclipul a primit o rată de implicare de 7,05%, de peste 37 de ori rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram.

Reutilizarea conținutului de către alți creatori este o modalitate utilă de a crea mai mult conținut pentru conturile dvs. de rețele sociale. Utilizarea conținutului generat de utilizatori (UGC) împiedică Huda să fie nevoită să creeze conținut de la zero, economisind timp și bani brandului. Dar Huda face un pas mai departe. Huda folosește hashtag-ul „IB”, adică „inspirat de”, pe aceste tipuri de postări. În general, este considerată o formă bună de a credita creatorii originali, așa că își construiește o reputație pozitivă urmând această etichetă.

Dar își sporește și propria implicare, asigurându-se că acești creatori populari văd că le folosește conținutul. Fanii lor vor vedea că influencerul lor favorit a fost etichetat, iar influențatorul poate decide să redistribuie conținutul creat de Huda cu postările lor în propriile conturi de socializare.

2. Frumusețe rară

Cel mai bun la: Evidențierea produsului

Rare Beauty se clasează ca brand de top pe toate platformele de social media din spațiul de frumusețe. Sunt pe primul loc atât pe Facebook, cât și pe Twitter, dar de fapt sunt pe locul doi pe Instagram și TikTok. Cu o rată de implicare de 1,03%, de aproape 5,5 ori rata medie de implicare a tuturor mărcilor de frumusețe de top de pe Instagram, Rare Beauty a înregistrat într-adevăr un succes destul de rar în industria frumuseții.

La fel ca Huda Beauty, Rare Beauty își folosește fondatorul celebrității pentru a construi angajamentul. Dar Rare merge mai departe și o pune pe fondatoarea Selena Gomez să își modeleze produsele pentru multe dintre postările brandului pe Instagram. Huda Beauty se concentrează adesea pe Huda, persoana, peste Huda, brandul, personalitatea fondatorului Huda fiind în centrul atenției pentru numeroasele Reels ale mărcii sale. Rare se concentrează mai mult pe produsele mărcii decât pe personalitatea fondatorului lor.

Postările de top ale lui Rare pentru 2022 sunt în primul rând lansări de produse, evidențieri pentru produsele deja lansate și postări etichetate #rareroutine, în care Gomez arată un întreg look de machiaj și etichetează produsele mărcii. Postarea lor de top după rata de implicare pentru 2022 a anunțat noul iluminator și pensulă Positive Light Silky Touch. Această postare din carusel îl prezintă pe Gomez în prima fotografie, purtând una dintre nuanțele noului produs.

Această postare demonstrează, de asemenea, o altă tendință, Rare Beauty face bine. O tendință în creștere pe care am observat-o în raportul nostru de pe rețelele sociale ale mărcilor de frumusețe a fost că mărcile de frumusețe lucrează pentru o mai bună incluziune în industria lor. Clienții solicită game de nuanțe mai extinse și multe mărci ascultă. Rare Beauty este un astfel de brand.

Acest iluminator vine în patru nuanțe, care funcționează pentru multe tipuri diferite de piele. Pentru a evidenția acest iluminator, Rare Beauty a cerut patru modele să prezinte produsul alături de Gomez. O femeie avea pielea foarte închisă la culoare, o altă piele moderat închisă la culoare, a treia piele închisă la culoare puțin mai deschisă și ultima piele mai deschisă. Folosind modele cu înfățișări diferite, fanii și adepții își pot imagina mai bine cum ar putea arăta aceste nuanțe. Această postare a avut o rată de implicare de 12,9%, de aproape 68 de ori rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram.

3. Mai lucios

Cel mai bun la: Giveaways

O altă tendință pe care am văzut-o în raportul nostru despre mărcile de frumusețe a fost că cadourile rămân o modalitate de top de a atrage implicarea. Deși am văzut că implicarea în cadouri a scăzut în 2022 în Raportul nostru de referință al industriei rețelelor sociale din 2023, raportul mărcilor noastre de frumusețe a demonstrat că implicarea față de această tendință este încă ridicată în acest spațiu. Am folosit funcția noastră de etichetare a postărilor pentru a eticheta și analiza postările din concurs și am constatat că aproape toate mărcile analizate au postat cel puțin o postare cadou pe Instagram în 2022.

Mai lucios, ca și Rare Beauty, se descurcă bine cu elementele evidențiate ale produselor. Se descurcă foarte bine în evidențierea colecțiilor realizate de celebrități, cum ar fi populara lor colecție Olivia Rodrigo. Dar primele postări ale mărcii pentru anul au fost cadouri.

Cu toate acestea, legarea elementelor evidențiate a produselor lor de cadouri este specialitatea lui Glossier. Colecția lui Rodrigo este puternic inspirată de lavandă. Pe parcursul anului care a precedat lansarea colecției, Glossier a început să lanseze numeroase produse de lavandă și să le prezinte pe Instagram. Deși Glossier nu a lansat colecția Rodrigo până în octombrie, brandul își crea hype pentru ea începând cu luna aprilie.

Postul de top al anului al lui Glossier după rata de implicare a fost un cadou care prezintă astfel de articole de lavandă. De asemenea, giveaway-ul a demonstrat că nu aveți neapărat nevoie de produse extrem de valoroase pentru ca un concurs să genereze implicare. Postarea a detaliat că câștigătorii vor primi un balsam de buze de lavandă, șosete și un hanorac. A primit o rată de implicare de 7,2%, de aproape 38 de ori rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram.

4. LANEIGE

Cel mai bun la: parteneriate cu celebrități

Actrița Syndey Sweeney a avut un 2022 deosebit de bun. A fost nominalizată la primul ei premiu Emmy – de două ori. Actrița a primit nominalizări pentru rolurile secundare atât în ​​hiturile apreciate de critici „Euphoria” cât și în „The White Lotus”. Oricine este atent la succesul ei știe că vedeta ei este foarte în plină ascensiune. Și LANEIGE este foarte clar atentă, deoarece au făcut-o cel mai nou purtător de cuvânt.

LANEIGE a primit o rată medie de implicare de 2,28%, de 12 ori rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram. Primele două postări ale mărcii au contribuit la creșterea medie destul de semnificativă. Ambele postări de top după rata de implicare au primit o rată de 99 de ori mai mare decât media LANEIGE. Ambele postări l-au evidențiat pe Sweeney.

Cu o rată de implicare de 344%, de peste 1.810 de ori mai mare decât rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram, cea mai bună postare a mărcii a demonstrat cum industria frumuseții poate găsi succes prin prezentarea atât a parteneriatelor cu celebrități, cât și a celor mai importante produse. Postarea în sine a fost un videoclip cu Sweeney la o ședință foto, arătând atât personalitatea ei distractivă, cât și Masca de dormit pentru buze. Legenda a evidențiat de unde să obțineți „produsul de bază pentru îngrijirea pielii” a lui Sweeney, spunând aparent că actrița a susținut foarte mult produsul.

Postarea a demonstrat și o altă tendință pe care am observat-o în raportul mărcilor noastre de frumusețe. Imaginile din culise devin o modalitate excelentă de a spori implicarea pe mai multe platforme de social media. Acest fapt este valabil mai ales pe TikTok, unde videoclipurile care menționează „în spatele scenei” sau „BTS” au avut performanțe de patru ori mai bune decât videoclipul median TikTok pentru mărcile de frumusețe, conform raportului nostru de socializare a mărcilor de frumusețe. Dar am constatat, de asemenea, că conținutul din culise a oferit mărcilor un impuls și pe Instagram.

5. Kaja Frumusețe

Cel mai bun: Utilizarea strategică a hashtagurilor

K-beauty, adică frumusețea coreeană, a fost în creștere în ultimii câțiva ani. Acest stil de frumusețe pune îngrijirea pielii pe primul loc, iar Occidentul a îmbrățișat foarte mult practicile tradiționale de frumusețe din Coreea de Sud. Atât LANEIGE, cât și brandul care se află pe locul cinci pe această listă, Kaja Beauty, sunt mărci K-beauty.

Kaja Beauty a obținut o rată de implicare de 2,11%, de peste 11 ori rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram. Ce a făcut-o pe Kaja Beauty să iasă în evidență pe platforma de socializare? Merită să luăm în considerare faptul că Kaja Beauty a avut o rată de implicare remarcabil de mare la postările cu hashtag-uri. Marca a obținut un scor uimitor de 94,9% la postările cu hashtag-uri, mai mult decât oricare dintre celelalte patru mărci de pe această listă.

Toate cele cinci dintre primele cinci postări ale mărcii în funcție de rata de implicare au folosit hashtag-uri. Compania a folosit atât hashtag-uri de marcă, cum ar fi #kajabeauty, cât și hashtag-uri mai utilizate pe scară largă, precum #crueltyfreemakeup și #oddlysatisfying.

Postarea de top a lui Kaja Beauty după rata de implicare s-a concentrat pe o reducere de 25% la vânzare pe tot site-ul. Deși Instagram recomandă utilizarea a trei până la cinci hashtag-uri, se pare că Kaja Beauty a avut succes folosind 10 hashtag-uri în postările lor. Postarea a primit o rată de implicare de 76,5%, de peste 400 de ori rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe de pe Instagram. Este demn de remarcat faptul că mărcile văd adesea o creștere a angajamentului atunci când postează și despre vânzări, așa că este probabil ca combinația dintre postarea concentrată pe o vânzare și utilizarea hashtag-urilor să fie ceea ce a făcut cu adevărat această postare să descopere.

Încheierea

Ce putem scoate din succesul acestor mărci de frumusețe? Este clar că stăpânirea K-beauty asupra industriei frumuseții nu va merge nicăieri. Nici beneficiul de a avea un fondator sau un purtător de cuvânt celebritate. Standby-urile populare, cum ar fi utilizarea cadourilor și a hashtag-urilor strategice, pot avea, de asemenea, un impact mare.

Dar tendințele mai noi stimulează și implicarea mărcilor de frumusețe, cum ar fi utilizarea videoclipurilor din culise, care arată mai sincer și mai puțin șlefuit. Pentru o scufundare profundă a modului în care aceste tendințe influențează industria frumuseții, consultați Raportul Top 100 de mărci de frumusețe pe rețelele sociale.