10 tendințe de călătorie pe care trebuie să le cunoașteți pentru 2023

După o perioadă deosebit de agitată pentru industrie (pandemia a costat industria globală a turismului 935 de miliarde de dolari doar în primele 10 luni ale anului 2020), călătoriile capătă din nou avânt. Dar, în timp ce călătoriile au revenit pe cărți, peisajul s-a schimbat. Brandurile de turism sunt forțate să ghicească ce vor consumatorii acum și ce se va întâmpla în continuare. lăsând mărcile de călătorie să pună laolaltă ceea ce își doresc consumatorii acum și ce se va întâmpla în continuare.

Așadar, indiferent dacă vă aflați în plină planificare a pachetelor de călătorie, în elaborarea strategiei următoarei campanii media de mare anvergură sau în ceea ce privește conținutul cu care să conduceți pentru a genera noi rezervări, iată principalele tendințe de călătorie pe care trebuie să le cunoașteți pentru 2023.

Principalele tendințe de călătorie pentru 2023

1. Staycays sunt aici pentru a rămâne
2. Millennials stimulează cererea pentru vacanțe care acceptă animalele de companie
3. Gen Z merge singuri
4. Millennials stropesc banii
5. Temerile de Covid scad
6. Generația Z este serios #influențată
7. Baby boomerii au poftă de familiaritate
8. Italia, Caraibe și Singapore sunt pe lista poftei călătorilor
9. Sustenabilitatea este fierbinte pe agenda mileniilor
10. Flexibilitatea rezervării nu este negociabilă

1. Staycays sunt aici pentru a rămâne

Lumea s-a deschis, la fel și apetitul de a călători în străinătate. Poate credeți că acesta marchează sfârșitul vacanței domestice, dar nu este cazul. Aproximativ 90% dintre consumatori spun că plănuiesc să-și ia o vacanță domestică în următoarele 12 luni.

Se pare că vacanțele au captat inimile călătorilor, dintre care mulți s-ar fi putut petrece pentru prima dată acasă din cauza restricțiilor de călătorie cauzate de Covid.

Deci, ce este despre călătoriile interne pe care consumatorii le iubesc atât de mult? Aproape de natură, plaja/coasta și vizitarea familiei/prietenilor sunt printre principalele motive pentru vacanța lor. În plus, 58% dintre planificatorii autohtoni ai vacanțelor spun că principalul motiv pentru vacanță mai aproape de casă este să se distreze și să se relaxeze, arătând că uneori lucrurile simple sunt cele mai importante în acest moment.

2. Millennials stimulează cererea pentru vacanțe care acceptă animalele de companie

Pașaport, chei, ochelari de soare, prieten blănos? Conform ultimelor noastre date de la GWI Travel, peste 1 din 10 mileniali spun că plănuiesc să călătorească cu animalele lor de companie.

În timpul blocajului de la Covid, am observat o creștere uriașă a consumatorilor care cumpără pui, iar acum mulți proprietari de câini noi se trezesc cu un pasager în plus. Și nu sunt doar vacanțele domestice în care câinii intră în acțiune. Eurotunnel a raportat un număr record de animale de companie care călătoresc cu serviciile sale în august 2022, iar noua companie aeriană Akasa Air a anticipat cererea, anunțând că va permite „câini și pisici domestice” pe toate zborurile.

3. Generația Z merg singuri

După 2 ani de restricții, Gen Z sunt după o mică aventură. Peste o treime din generația Z spun că intenționează să călătorească singuri, ceea ce arată că există dorința de a fi îndrăzneți după pandemie. TikTok este plin de videoclipuri cu hashtaguri precum #solotravel, #solotraveldiaries și #solotraveltips, care oferă inspirație, conținut util și recenzii sincere despre cum este să călătorești singur.

Cel mai recent set de date de călătorie a arătat că 35% din generația Z cred că „siguranța călătorilor singuri” este un factor important dacă își rezervau o vacanță/excursie mâine, sugerând că călătoriile singure ar putea fi o piață profitabilă pentru branduri pe care să se concentreze în 2023. Buget. Compania aeriană EasyJet profită deja de această piață, anunțând că își extinde reducerea pentru călătorii singuri, după ce a observat o creștere uriașă a cererii.

4. Millennials stropesc banii

S-ar putea să fiți iertat că credeți că baby boomerii sunt cei mai probabil să împingă barca când vine vorba de vacanțe, dar există un nou mare cheltuitor în oraș: milenialul.

17% dintre mileniali spun că caută opțiuni spre gama superioară sau ajung la opțiunea de top, care este cea mai înaltă dintre toate generațiile. De asemenea, sunt cei mai predispuși să spună că își iau o vacanță domestică ca un lux/deliciu pentru ei sau pentru alții. Deci, dacă sunteți o marcă de călătorii de lux, millennials sunt un segment cheie de câștigat. Fie că este vorba de upgrade de zbor, de opțiuni de cameră premium sau de taxe taxe libere, poți conta pe millennials să fie în fața cozii.

5. Temerile de Covid sunt în scădere

După o perioadă confuză și îngrijorătoare pentru mulți, încrederea consumatorilor în călătorii se construiește încet, îngrijorările legate de Covid nu mai sunt o prioritate. Când a fost întrebat care factori au fost cei mai importanți la alegerea unei destinații, statutul/restricțiile Covid-19 au fost depășiți în toate generațiile de factori precum distracția/excitația, obiectivele turistice/atractiile și costul/prețul raportului calitate/preț.

32% dintre călători au spus că cerințele de intrare pentru Covid-19 ar fi un factor important de rezervare, iar 28% au spus același lucru pentru numerele de cazuri de Covid-19, cu toate acestea, acest lucru este slab în comparație cu standardele de anulare/rerezervare gratuite și de igienă care au ieșit la 38% și, respectiv, 36%. Deci, deși consumatorii sunt încă conștienți de riscurile legate de Covid, au în minte alte priorități. Mesajele privind politicile flexibile de rezervare și recenziile pozitive de igienă vor fi probabil mai convingătoare pentru a conduce decât asigurările legate de Covid.

6. Generația Z este serios #influențată

Ce influențează decizia consumatorilor de unde să plece în vacanță? De-a lungul tuturor generațiilor, recomandările familiei și prietenilor au ieșit pe primul loc, 39% dintre respondenți spunând că acest lucru le-a influențat decizia. Acesta a fost cel mai mare în rândul Baby Boomers și Generația Z, dar pentru Generația Z, există un alt factor care joacă un rol imens: rețelele sociale.

60% din generația Z spun că rețelele sociale, fie sub formă de reclame sau postări ale prietenilor/familiei sau celebrităților/creatorilor de conținut, le influențează decizia cu privire la unde să meargă în vacanță. Acesta este un indiciu clar pentru mărci că reclamele și influențatorii sunt o modalitate deosebit de eficientă de a interacționa cu generația Z și de a-și promova oferta de călătorie.

Vrei să știi unde să-i ținți? Conform celui mai recent raport privind utilizarea rețelelor sociale după generație, Instagram este platforma în care reclamele rezonează cel mai mult pentru generația Z, 24% din această generație spunând că au dat clic pe o postare/reclamă promovată de pe site în ultima lună.

7. Baby boomerii au poftă de familiaritate

Spre deosebire de Generația Z, baby boomer-ii sunt mai puțin preocupați de găsirea unor hotspot-uri la modă sau demne de instanță și mai mult de vizitarea destinațiilor pe care le cunosc și în care au încredere.

Cel mai distinctiv influență a destinației pentru această generație sunt vacanțele anterioare în care au fost. Acest grup este mult mai probabil decât alte generații să se bazeze pe propriile experiențe din trecut.

De fapt, 32% spun că preferă să ia o vacanță unde au mai fost.

După întreruperea pandemiei și cu criza costului vieții care începe să muște, cine îi poate învinovăți pentru că și-au acoperit pariurile?

Alți factori importanți pentru baby boomers includ recomandările de la familie/prieteni (46% spun asta) și raportul calitate-preț (54% spun acest lucru), ceea ce evidențiază din nou dorința lor de a lua decizii cu risc scăzut și de a rezerva cu încredere.

8. Italia, Caraibe și Singapore sunt pe lista poftei călătorilor

Unde plănuiesc să meargă turiştii internaţionali? Majoritatea călătorilor plănuiesc să viziteze locații din propria regiune. Italia este cea mai mare destinație pe care o iau în considerare călătorii din Europa, 29% spunând că intenționează să o viziteze, urmată îndeaproape de Spania și Grecia.

O treime dintre planificatorii internaționali de vacanță din America de Nord spun că plănuiesc să viziteze Caraibe în următoarele 12 luni, urmate de Mexic și Canada. Brandurile ar trebui să-și concentreze atenția aici atunci când promovează oferte și pachete către publicul nord-american.

În APAC, Singapore se află în fruntea listei celor mai căutate destinații, cu un interes la un nivel ridicat din cauza cererii reținute din cauza pandemiei. Singapore Airlines a anunțat recent un program de zbor extins pentru a ține pasul cu cererea în creștere din partea călătorilor. A doua și a treia destinație ca populare pentru planificatorii de vacanță din APAC sunt Australia și Japonia.

9. Sustenabilitatea este fierbinte pe agenda mileniilor

O tendință de călătorie care este imposibil de ignorat este durabilitatea, dar este sigur să spunem că unele generații sunt mai preocupate decât altele. Dintre toate grupurile, milenialilor le pasă cel mai mult de amprenta de carbon a călătoriei lor, 37% spunând că sunt foarte/extrem de îngrijorați. Generația Z nu este cu mult în urmă, dar doar 18% dintre baby boomers spun același lucru.

Când vine vorba de a lua măsuri pentru limitarea impactului lor asupra mediului, milenialii sunt cei mai probabil să aleagă un furnizor de călătorii cu o bună politică de durabilitate/mediu și să spună că încearcă să folosească furnizori locali pentru servicii în timpul vacanței. Printre mărcile care răspund deja acestei cereri se numără Skyscanner, care și-a extins recent instrumentul Greener Choices (care îi ajută pe călători să găsească zboruri cu emisii mai scăzute) pentru a include opțiuni de rezervare a vehiculelor electrice, ajutând călătorii să călătorească într-un mod mai ecologic.

Cu toate acestea, știm, de asemenea, că milenialii sunt, de asemenea, cel mai probabil dintre toate grupurile de a se răsfăța în călătoriile de lux, așa că există o tensiune interesantă aici între intenție și acțiune. Deși ar putea fi cel mai preocupați de amprenta lor de carbon, asta nu îi împiedică să călătorească. Conform ultimelor noastre date Core, milenii sunt cel mai activ grup de cumpărători de călătorii.

10. Flexibilitatea rezervării nu este negociabilă

Restricțiile Covid și recenta creștere a anulărilor de zboruri au lăsat mulți călători frustrați și, în unele cazuri, din buzunar. Consumatorii devin din ce în ce mai atenți la anulări și întârzieri și, prin urmare, la întrebarea care sunt factorii cei mai importanți dacă rezervați o călătorie mâine, anularea/rerezervarea gratuită a ieșit pe primul loc (38% au spus acest lucru).

Anularea/rerezervarea ușoară a obținut, de asemenea, un punctaj ridicat, arătând dorința consumatorilor de o mai mare flexibilitate atunci când își planifică vacanța. În ciuda ridicării restricțiilor de călătorie, consumatorii nu sunt pregătiți să renunțe la liniștea pe care o oferă politicile de rezervare gratuite și flexibile.