Ce sunt redirecționările 301 și cum le folosesc corect?

Ultima actualizare pe 10 august 2021

Nu este neobișnuit ca majoritatea oamenilor să întrebe „Ce sunt redirecționările 301?” când vine timpul ca ei să facă modificări site-ului lor. Chiar și în industria de marketing cu etichetă albă, nu toate echipele de dezvoltare web cu etichetă albă sau de servicii SEO cu etichetă albă pot ști cum să folosească corect redirecționările, așa că suntem aici pentru a vă ajuta să înțelegeți redirecționările 301 și cum ar trebui să le utilizați pentru a obține maximum. beneficiu. De asemenea, vom discuta despre lucrurile pe care ar trebui să le evitați și vă vom oferi câteva informații de la Google cu privire la redirecționări și la ce vă puteți aștepta de la acestea. Ca și în cazul tuturor lucrurilor, ceea ce își dorește Google acum și ce vrea mai târziu se poate schimba, deși, în general, aceste modificări au în vedere interesul vizitatorilor dvs.

Ce sunt redirecționările 301?

În primul rând, trebuie să definim ce este o redirecționare. O redirecționare este atunci când se folosește un link, dar în loc să fie dus la pagina către care link-ul ar „direcționa” oamenii, este în schimb „redirecționat” către o altă pagină. Redirecționările ar trebui gândite ca ocoliri, deși poate fi un ocol permanent sau unul temporar. Ocolurile temporare se numesc redirecționări 302, ceea ce înseamnă că legătura s-a schimbat temporar și va reveni la un moment dat în viitorul apropiat. Uneori, aceste link-uri 302 nu revin niciodată, așa că Google le va trata ca redirecționări 301.

John Mueller de la Google afirmă: „Când vedem un 302, vom presupune că este o redirecționare temporară la început. Cu toate acestea, dacă simțim că este mai degrabă o redirecționare permanentă, atunci o tratăm ca pe un 301.”

Redirecționările 301 sunt ocolirile permanente, sau presupun că un termen mai precis ar fi o reproiectare completă a drumului. Aceste redirecționări nu sunt menite să se întoarcă la ceea ce erau înainte; legăturile sunt mutate permanent într-o locație nouă. Acestea sunt redirecționări extrem de importante și vă pot ajuta cu adevărat dacă eliminați pagini de pe site-ul dvs. web și doriți totuși să păstrați beneficiile acestor pagini, cum ar fi beneficiile de clasare. Cu toate acestea, și acest lucru este extrem de important, redirecționările 301 nu ar trebui folosite greșit, iar Google a îmbunătățit modul în care văd redirecționările 301. Ce vreau să spun prin asta? O redirecționare 301 necorespunzătoare va fi tratată ca o pagină 404 soft, pe care Google o tratează ca o pagină 404 normală. 404 pagini sunt pagini care nu se mai găsesc; sunt eliminate definitiv, nu redirecționate, ci eliminate.

Cum evit erorile soft 404?

Pentru a evita erorile soft, 404, trebuie să vă asigurați că redirecționați către paginile relevante. De exemplu, nu doriți să configurați redirecționări 301 către pagina dvs. de pornire, deoarece pagina dvs. de pornire nu are sau nu ar trebui să aibă conținut echivalent cu paginile care sunt redirecționate. Google are de spus despre aceste tipuri de redirecționări:

John Mueller spune: „Deci 301 redirecționează de la toate paginile către pagina de pornire, asta ar fi ceva pe care noi îl vedem ca un soft 404”. Google spune: „Un soft 404 este o adresă URL care returnează o pagină care îi spune utilizatorului că pagina nu există și, de asemenea, un cod de 200 de niveluri (de succes). În unele cazuri, poate fi o pagină cu conținut redus sau fără conținut, de exemplu, o pagină slab populată sau goală. Returnarea unui cod de succes, mai degrabă decât 404/410 (negăsit) sau 301 (mutat), este o practică proastă. Un cod de succes le spune motoarelor de căutare că există o pagină reală la acea adresă URL. Drept urmare, pagina poate fi listată în rezultatele căutării, iar motoarele de căutare vor continua să încerce să acceseze cu crawlere acea adresă URL inexistentă în loc să petreacă timp accesând cu crawlere paginile dvs. reale.”

Cât timp ar trebui să păstrez redirecționările mele 301?

Răspunsul Google este de cel puțin un an, deși răspunsul real este să le mențineți pe loc pentru totdeauna dacă puteți. Motivul pentru aceasta este că aceste redirecționări sunt singura modalitate prin care Google își amintește că obișnuiai să obții beneficiile pe care le aveau acele pagini. Este posibil ca oamenii să mai viziteze și acele linkuri vechi, fie din marcaje, fie din linkuri vechi de pe web.

John Mueller intervine și despre asta: „Și dacă aveți acces, puteți să vă uitați la jurnalele serverului și să vedeți câți oameni sunt de fapt redirecționați acolo. Și dacă observați că după un an există încă o mulțime de oameni normali redirecționați, poate vă puteți da seama cum ajung ei la vechiul domeniu, este ca un link important pe care ați uitat să fiți actualizat pe web, este doar o mulțime de oameni cu semne de carte și nu prea le poți remedia propriile marcaje, cam asta aș ținti acolo, cel puțin un an.”

Câte redirecționări va urma Google într-un lanț de redirecționări?

Răspunsul aici este că vor urmări până la cinci redirecționări la rând. Deși Google urmărește până la cinci, doriți să vă curățați redirecționările, astfel încât acestea să urmeze mai puțin de atât. Vitezele paginii sunt reduse cu cât cineva este redirecționat de mai multe ori, ceea ce este o experiență teribilă pentru utilizator. În plus, Google are doar atât de mult timp pentru a vă accesa cu crawlere site-ul de fiecare dată când ajunge, așa că a-l petrece timp urmărind un lanț de redirecționare este o pierdere de timp care ar putea fi cheltuită accesând cu crawlere pagini noi pentru indexare.

Iată declarația lui John Mueller: „Urmăm până la cinci pași de redirecționare într-un lanț de redirecționare dacă este o redirecționare pe server.”

Cum folosesc corect redirecționările 301?

În primul rând, doriți să vă asigurați că orice pagini către care redirecționați sunt relevante pentru conținutul redirecționat. Prin aceasta, înțelegem că doriți să vă asigurați că cuvintele cheie și sinonimele principale se potrivesc cu conținutul redirecționat. Conținutul în sine este probabil tot unic și diferit, dar contextul ar trebui să fie similar. Puteți chiar să redirecționați mai multe pagini către o singură pagină, deși conținutul ar trebui să fie în continuare relevant. Dacă aveți redirecționări 301 existente, doriți să vă asigurați că le actualizați pentru a indica conținut relevant de mai bună calitate.

Asigurați-vă că actualizați linkurile interne, astfel încât acestea să ajungă la pagina către care ați redirecționa în loc să configurați o redirecționare, păstrând astfel linkurile interne curate. Redirecționările dvs. ar trebui să fie pentru link-uri care sunt în afara controlului dvs. sau ca rezultat al consolidării paginilor. Dacă nu aveți o pagină relevantă către care să redirecționați paginile vechi și nu aveți niciun semnal pe care doriți să-l păstrați de la acea adresă URL veche, atunci ar trebui să vă asigurați că pagina afișează un 404 pentru a indica că adresa URL a dispărut.

În scurt:

• Utilizați redirecționări 301 când mutați permanent o pagină.
• Dacă utilizați o redirecționare 301 pentru a elimina o pagină, dar doriți să păstrați beneficiile acelei pagini, asigurați-vă că noua pagină este relevantă sau nu utilizați o redirecționare.
• Nu utilizați redirecționări cu link-uri interne, dacă este posibil.
• Nu aveți pagini soft 404 care nu sunt relevante în loc să utilizați redirecționări 301.
• NU redirecționați paginile către pagina dvs. de pornire.
• Reduceți numărul de redirecționări prin care trece un link pentru o viteză îmbunătățită a site-ului și scanare bot.
• Păstrați redirecționările pe loc atâta timp cât puteți și ajustați redirecționările vechi atunci când este necesar.

Scris de Doyle Clemence
Consultant SEO