Publicitatea audio: un format de publicitate învechit sau cheia succesului mărcii dvs.?

Publicitatea audio câștigă amploare ca urmare a popularității tot mai mari a fluxului de muzică, podcasturi și asistenți vocali. Promovarea în formate audio (atât radio tradiționale, cât și digitale) poate crește semnificativ eficiența sectorului media.

Piața globală de publicitate audio este în creștere

Piața globală a publicității audio este în creștere - o consecință a creșterii consumului de conținut audio la nivel mondial. Serviciile de streaming audio câștigă putere, iar conținutul mai divers este disponibil pe platforme.

Potrivit Hootsuite, un utilizator obișnuit de internet de vârstă activă petrece acum mai mult de o oră pe zi ascultând podcasturi.

La nivel global, timpul mediu zilnic petrecut ascultând podcasturi a crescut cu 7% în ultimul an, ceea ce corespunde cu încă 4 minute pe zi.

21,3% dintre utilizatorii de internet cu vârsta cuprinsă între 16 și 64 de ani ascultă podcasturi săptămânal, în medie 61 de minute zilnic.

Auto-izolarea a format obiceiul utilizatorilor din întreaga lume de a fi în permanență în contact, de a asculta discuțiile colegilor în fundal și de a participa la dialoguri vocale. Prin urmare, serviciile care furnizează conținut audio au devenit mai populare.

Apple a anunțat abonamente la podcast în peste 170 de țări.

Spotify a adăugat și abonamente la podcast - spre deosebire de Apple, Spotify nu percepe creatorilor de conținut un comision sau o taxă de conectare.

YouTube a adăugat un nou instrument de publicitate - piste audio cu o imagine statică sau o simplă animație. Șaptezeci și cinci la sută din campaniile audio de testare au crescut semnificativ gradul de conștientizare a mărcilor promovate. YouTube susține că mai mult de 85% dintre videoclipuri sunt redate în fundal.

Facebook a anunțat podcasturi și alte funcții audio. Potrivit anunțului, noile servicii și instrumente vor transforma Facebook într-un „studio de înregistrare de buzunar”.

Popularitatea reclamelor audio în Europa

Potrivit IAB Europe, piața de publicitate audio se confruntă cu o renaștere. Piața tradițională de publicitate FM/AM, analogică și DAB doar din Europa valorează acum 6 miliarde de euro. Aceste formate sunt completate de noi oportunități de publicitate audio digitală - de la radio IP și servicii de streaming muzical la podcasturi.

Creșterea acestor noi servicii audio este exponențială; acum există aproximativ 700.000 de podcasturi cu 29 de milioane de episoade, o creștere de 27% față de anul trecut.

Această explozie de conținut nu dă semne de încetinire, iar noile canale, cum ar fi mașinile conectate și aplicațiile radio în difuzoarele inteligente, vor contribui la extinderea oportunităților pentru agenții de publicitate de a ajunge la ascultători.

Ca rezultat al noilor servicii audio și al oportunităților extinse de consum, IAB Europe estimează că piața europeană de publicitate audio digitală va crește la 1,5 miliarde EUR în 2023.

Beneficiile reclamei audio

Principalul beneficiu al reclamei audio este manevrabilitate – oamenii ascultă radio sau podcasturi în timp ce conduc în mașină, fac jogging, gătesc și în alte situații în care nu există posibilitatea de a viziona videoclipuri sau înregistrări YouTube pe rețelele sociale.

Piața de anunțuri audio: statistici scurte

1. Reclamele audio sunt mai ieftin de produs decât videoclipurile;
2. 72% dintre ascultătorii de conținut audio acordă atenție reclamelor audio digitale plasate în acesta;
3. Nielsen Media Lab spune că mai mult de jumătate (53%) dintre consumatori folosesc servicii gratuite de streaming audio cu suport publicitar (27% se abonează);
4. Potrivit Midroll Media Report, 60% dintre ascultătorii de podcast au făcut o achiziție după ce au ascultat un anunț audio pe un podcast;
5. Reclamele audio pot fi plasate programatic în conținut audio digital: podcasturi, servicii de streaming audio și radio digital.

Posibile canale de promovare audio

• Reclame radio tradiționale;
• Reclame audio în canale audio digitale (podcasturi, radio pe internet, servicii de streaming de muzică, asistenți vocali, cărți audio).

Publicitate radio

În ciuda creșterii formatelor audio digitale, radioul rămâne cu noi - și probabil va rămâne atâta timp cât există puțin trafic.

Statista estimează că cheltuielile publicitare radio la nivel mondial vor totaliza aproximativ 29,3 miliarde de dolari în 2022. Proiecțiile din industrie arată că, după o scădere în 2020 cauzată de efectele pandemiei de Covid-19, cheltuielile medii vor continua să revină la peste 30,6 miliarde de dolari în 2024.

Avantajele reclamelor radio

Receptivitatea

O campanie de reclame audio poate fi lansată în câteva zile mai rapid și mai ușor decât la televizor. Agenții de publicitate apreciază radioul pentru capacitatea de a plasa rapid anunțuri în format audio, de a schimba reclamele și de a finaliza plasarea.

Cost

Mulți agenți de publicitate sunt atrași de costul scăzut al contactului cu publicul țintă.

Eficiență în mass-media

Pe lângă alte tipuri de activități de publicitate ale mărcii, publicitate radio sau digitală

publicitatea radio mărește eficiența campaniilor publicitare.

Versatilitate

Publicitatea radio este potrivită pentru companiile mari, împărțite cu alte canale și pentru agenții de publicitate cu bugete mici — dacă campania este bine planificată, radioul funcționează eficient.

Reclamele radio tradiționale sunt conservatoare; noi formate de astfel de reclame audio pentru piață nu apar deoarece agenții de publicitate sunt legați de structura posturilor de radio difuzate.

Cu toate acestea, existența radioului pe Internet rezolvă multe probleme. De exemplu, în acest caz, reclamele audio digitale la radio pot fi deja plasate prin programul. De asemenea, înseamnă că reclamele audio pot fi rulate pe diferite tipuri de gadgeturi, inclusiv pe desktop și pe dispozitive mobile.

Publicitate audio în podcasturi și alte formate audio digitale

Oportunitățile pentru marketeri de a ajunge la publicul cu reclame audio digitale s-au extins în ultimul an. Publicitatea audio le permite marketerilor să ajungă la un public care nu este disponibil pe alte canale: oameni ocupați, cu timp limitat, care preferă să asculte o carte audio pe drum undeva în loc să vizioneze un videoclip.

Tipuri de reclame podcast

Jingle-uri promoționale

Un scurt anunț audio care menționează sponsorul podcastului. Prezentatorul își dă vocea sponsorului la începutul podcastului, vorbește pe scurt despre marcă sau produs timp de 2-3 minute pentru a crea conștientizarea mărcii și poate recomanda, de asemenea, să faci clic pe un link din descrierea podcastului sau să ofere un cod promoțional pentru o reducere.

Implicarea partenerilor

Prezentatorul vorbește cu invitatul din partea agentului de publicitate, de obicei timp de aproximativ 15 minute. În acest caz, structura problemei este parțial construită în jurul agentului de publicitate, iar întreaga problemă se dovedește a fi oarecum sponsorizată. Este similar cu articolele sponsorizate, doar în format audio.

Integrarea sponsorilor

Întreaga ieșire a nativului este personalizată pentru agentul de publicitate, cel mai scump și mai dificil format de produs. Singurul lucru mai dificil este să configurați producția propriului podcast.

Nu există încă un instrument unificat pentru a evalua eficiența, fiecare platformă are propriul sistem de analiză - de obicei, pentru a înțelege acoperirea, agenții de publicitate însumează cifrele din toate serviciile în care este postat podcastul (de exemplu, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Avantajele publicității audio în podcasturi

Potrivit pentru orice marca

Promovarea în podcasturi este ideală pentru produse și servicii complexe care trebuie să fie detaliate și să enumere o mulțime de condiții. Podcasturile sunt încă un fenomen recent. Publicul lor este deschis la lucruri noi, așa că este mai potrivit să promovăm produse noi acolo.

Reclamele audio din serviciile de muzică în flux sunt potrivite pentru orice agent de publicitate cu orice mesaj publicitar, fie că este un produs sau un serviciu. Capacitatea de a viza pe baza intereselor muzicale face ca serviciile de streaming să fie o platformă ideală pentru promovarea concertelor artiștilor.

Public de calitate

Costul contactului în podcasturi nu este încă mic, dar puteți „prinde” un public foarte restrâns pentru o anumită marcă și produs. Chiar și un public mic poate fi de înaltă calitate; de regulă, persoanele cufundate în ascultarea unui podcast vor asculta o reclamă la fel de atent.

Abilitatea de a experimenta

Dacă puteți experimenta reclame audio podcast, ar trebui să o faceți. Principalul lucru este să nu vă așteptați la eficiență și rate de conversie ridicate, deoarece podcasturile sunt încă medii pentru familiarizarea cu marca și produsul.

Publicitatea audio online în alte formate audio digitale câștigă parțial amploare (promovare în streaming de muzică) și rămâne parțial un domeniu de experimentare (cărți audio, asistenți vocali).

Beneficii pentru agentul de publicitate și pentru serviciu

În serviciile de muzică în flux, inserțiile de anunțuri audio sunt de obicei incluse pentru utilizatorii care nu au un abonament. Dar asta nu înseamnă că publicul care nu este dispus să plătească pentru abonamente nu plătește. Adesea, oamenii au un abonament la un serviciu și accesează în mod regulat alte servicii în paralel.

De exemplu, te poți abona la Spotify, dar totuși mergi periodic la Apple Podcasturi pentru a asculta ceva unic. Și apoi reclamele audio programatice vă vor ajunge.

Cum să rulezi reclame audio?

Este foarte ușor să faci asta pe SmartyAds. Tot ce trebuie să faceți este să vă înregistrați pe SmartyAds DSP, să accesați cabinetul personal, apoi la secțiunea de campanii. Primul pas este să selectați tipul de campanie — selectați „Audio”.

După aceea, va trebui să încărcați reclama audio.

Terminat! Tot ce trebuie să faceți este să configurați setările campaniei dvs. audio (regiune, public țintă și toate acestea) și sunteți gata să difuzați anunțurile!

Așa funcționează la SmartyAds; încercăm să facem întregul proces cât mai simplu și transparent posibil pentru clienții noștri. Nu putem garanta pentru alte servicii, dar probabil funcționează similar.

Concluzii

Publicitatea audio pare un cântec familiar pentru mulți marketeri pe care nimeni nu o va mai cânta, dar o astfel de publicitate este un cal negru în vastul domeniu al reclamei digitale. Mulți oameni îl privesc cu prudență, iar unii nu o țin cont, fără să se gândească la cât timp petrece o persoană modernă ascultând ceva.

Apariția de noi tipuri de conținut audio va atrage în mod inevitabil apariția de noi tipuri de publicitate, dar până acum este prea devreme să vorbim despre acestea.

Dar dacă te concentrezi pe oportunitățile existente, se dovedește că publicitatea audio digitală este aproape la fel de bună ca publicitatea video și banner și, în anumite privințe, chiar mai bună decât acestea. În plus, reclamele audio sunt perfect compatibile cu alte tipuri de publicitate: reclame CTV, reclame DOOH, reclame în joc etc.

Așa că nu trece pe lângă acest instrument puternic pentru a atrage clienți potențiali către marca ta; publicitatea audio va fi cu siguranță o completare excelentă pentru strategia dvs. de marketing.

Lansați reclame audio pe platformele de streaming și radio digital împreună cu SmartyAds cât mai curând posibil și urmăriți cum crește popularitatea mărcii dvs.!