7 dintre cele mai proaste reproiectări de logo pe care le veți vedea vreodată

Când îți înființezi afacerea, petreci mult timp lucrând la produse, vânzări și chiar canale de marketing. Într-un astfel de moment esențial, cu un produs interesant la îndemână și dornic să-ți ude picioarele, s-ar putea să fii tentat să te mulțumești când vine vorba de logo-ul tău.

Am luat. Design-urile de logo par a fi o decizie fără importanță pentru o afacere mică atunci când există bătălii mai mari de câștigat.

Acest lucru poate fi adevărat atunci când începeți. Dar, în timp, probabil că veți avea mai multe resurse cu care să lucrați. Iar planurile de extindere te vor obliga să oferi brandingului tău un aspect lung și dur.

Siglele devin invariabil coloana vertebrală a oricărui brand. Acestea vă influențează capacitatea de a genera conștientizarea mărcii și reprezintă o personalitate și o promisiune a mărcii pentru clienți.

Dar chiar și mărcile mari s-au luptat pentru că siglele lor nu s-au ridicat la nivelul a ceea ce lumea se aștepta de la ele.

Aici intervin reproiectările logo-ului. Doar pentru că ți-ai lansat marca, sau chiar ai mărit-o, cu un anumit logo, nu înseamnă că ești blocat pentru totdeauna.

Dacă sunteți o companie care dorește să țintească mare și să ajungă pe piețe mai mari, sunt multe în joc în construirea unui brand puternic. Și reproiectarea logo-ului poate juca un rol important în acest sens.

Importanța logo-urilor în branding

„Cele mai puternice logo-uri spun povești simple.” – Sol Sender (Logo-ul campaniei politice Obama – Designer principal)

Domnul Sender pare să fi rezumat un sentiment popular despre designul logo-ului în această declarație simplă. Dar, înainte de a ne deda să vorbim despre un design de logo bun versus rău, haideți să explorăm de ce fiecare afacere are nevoie de un logo pentru a construi un brand.

Indiferent de stilurile de logo-uri pe care le preferați, nimeni nu poate infirma importanța unui logo. De fapt, creșterea marketingului digital și a comerțului electronic a dus la o explozie de branding și la un fenomen numit logomania.

NY Times a scris despre acest fenomen în industria modei și despre modul în care generațiile mai tinere poartă în mod evident logo-uri pe ținutele lor pentru a semnala public loialitatea față de un brand.

Logo-urile au cucerit lumea și au devenit un tip de monedă socială foarte căutat în întreaga lume. Până la punctul în care consumatorii le afișează cu mândrie, devin susținători ai mărcii și generează tone de conținut cu mărcile lor preferate.

Așadar, oricât de clișeu ar suna, logo-urile pot face sau rupe creșterea mărcii dvs. într-o singură impresie.

Sigla dvs. trebuie să comunice proprietatea, calitatea, valorile mărcii și va deveni sinonim cu produsele dvs. în lumea online și offline.

Și dacă asta nu este suficient pentru a vă convinge de importanța unui design bun de logo, luați în considerare acest lucru: un logo prost gândit și prost ar putea duce la marca dvs. să devină meme. Și nimeni nu vrea asta.

Când este timpul pentru o reproiectare a logo-ului?

Te-am îngrijorat în legătură cu designul logo-ului tău? Ei bine, o mică reflecție nu rănește pe nimeni.

Poate a trecut ceva timp de când ți-ai lansat brandul. Sau ai lansat-o în grabă. Oricare ar fi cazul, este perfect de înțeles dacă simți că logo-ul tău nu se potrivește la estetica și valorile mărcii tale așa cum ar trebui.

Acum, vine dilema. Ar trebui să rămâneți la același logo, deoarece l-ați folosit de ceva timp? Sau, ar trebui să mergeți complet și să optați pentru o reproiectare?

Ce se întâmplă dacă logo-ul tău este în regulă când te gândești la poziția ta actuală a mărcii. Dar s-ar putea să nu fie suficient de puternic pentru a vă reprezenta marca pe măsură ce afacerea dvs. se extinde.

Cum decizi momentul potrivit pentru a face saltul?

Ca serviciu de design premium pentru afaceri din întreaga lume, la Kimp recomandăm o reproiectare a logo-ului atunci când:

1. O companie caută să-și extindă oferta de produse, iar logo-ul nu poate transmite acest lucru în întregime.
2. Valorile mărcii au evoluat de la lansare, iar logo-ul nu le reflectă.
3. Intri pe o piață nouă și ai nevoie de o identitate de marcă mai puternică pentru a face zgomot.
4. Clienții nu se conectează cu logo-ul atât de mult pe cât doriți, ceea ce duce la o criză de conștientizare a mărcii.

Sfat Kimp: Designul logo-ului trebuie să atragă clienții și să le permită să înțeleagă mai ușor valorile, estetica și povestea mărcii. Accentul trebuie să se pună pe povestea mărcii și pe conexiunea, mai degrabă decât pe crearea unei piese de artă complicate.

Lucruri de reținut în timpul unei reproiectări a logo-ului

Felicitări pentru saltul de credință și pentru alegerea unei reproiectări a logo-ului. Acum ce?

A sosit momentul să vă evaluați obiectivele de branding și să discutați cu un designer pentru a le traduce într-un logo.

PS: Ați verificat mostrele de logo Kimp? Faceți clic aici pentru a vedea unele dintre cele mai inspirate lucrări cu care au venit designerii noștri.

Puteți îmbunătăți experiența de reproiectare a logo-ului și rezultatul, petrecând timp analizând obiectivele de creștere și branding.

Informațiile care vă vor ajuta designerul să scoată tot ce este mai bun în logo includ:

Material de marketing existent – ​​Care este garanția de marketing pentru marca dvs. care este disponibilă în prezent în lume? Distribuiți toate modelele tipărite, postările și reclamele pe rețelele sociale, videoclipurile de marketing și alte modele pe care le utilizați în prezent. Oricât de mic sau neînsemnat ai simți un detaliu, nu este.

Stil – În timp ce puteți cere unui designer să vă prezinte panouri de dispoziție și mostre, veți obține rezultate mult mai bune dacă împărtășiți exemple ale stilului pe care îl căutați. Petreceți ceva timp înțelegând stilul de design pe care doriți să îl descrie marca dvs. Salvați exemple în acest sens și împărtășiți-le cu designerul dvs.

Motiv – Există un motiv pentru care mergeți acum la o reproiectare? Te afli în mijlocul unui exercițiu de rebranding complet? Aveți nevoie ca sigla să fie mai modernă sau mai rustică din cauza schimbării potrivirii produs-client? Aceste răspunsuri dețin cheia pentru o reproiectare a logo-ului care reflectă cel mai bine afacerea dvs.

Un logo nu este doar o colecție de elemente de design, ci o entitate coerentă spune povestea mărcii dvs. pe piață.

Aceasta este imaginea cu care clienții îți vor asocia marca, potențial pentru anii următori.

Deci alege cu înțelepciune.

Și în cuvintele lui Eleanor Roosevelt, „ Învățați din greșelile altora ”. Nu poți trăi suficient de mult ca să le faci tu pe toate.

Mai jos am adunat unele dintre cele mai proaste reproiectări de logo pe care le veți vedea vreodată. Împreună cu câteva sfaturi despre cum să nu faci aceleași greșeli!

7 dintre cele mai proaste reproiectări de logo pe care le veți vedea vreodată

Lecțiile de marketing de la cele mai mari mărci ajută întotdeauna întreprinderile mici să navigheze în apele tulburi ale brandingului. Același lucru este valabil și pentru reproiectarea logo-ului.

Unele dintre cele mai bune inspirații pentru logo-uri au venit de la mărci populare precum Coca-Cola, McDonald's și Audi, pentru a numi câteva. Dar au existat și niște pași greșiți, în lumea reproiectării logo-ului.

Derulați mai departe pentru a vedea cum unele campanii au greșit și au lăsat mărcile în roșu, forțându-le să se întoarcă la planșa de desen.

1) Hersheys

Hershey's este un nume cunoscut. Un favorit al mulțimii de copii și adulți deopotrivă, reproiectarea logo-ului din 2014 a reprezentat un risc major pentru brand. Înțelegând că logo-ul original a fost înrădăcinat în mintea de-a lungul generațiilor, compania a făcut doar modificări minore pentru a fi în siguranță. Sau, așa părea.

Transformarea imaginii 3D originale a sărutului iconicului Hershey într-un design plat a fost în concordanță cu abordarea de aplatizare a noului logo. Cu toate acestea, asemănarea nefericită cu un emoji infam sau mai degrabă neplăcut a lăsat internetul divizat în privința noului logo.

2) Reebok

Reebok suferea de o criză de identitate a mărcii chiar înainte ca compania să-și înceapă procesul de reproiectare a logo-ului. Deoarece compania nu avea un element de design distinctiv în comparație cu swoosh-ul Nike sau designul cu trei linii al Adidas, reproiectarea logo-ului a fost o mișcare evidentă în 2011.

Dar, compania părea să fi ratat marca în alegerea unui element de design care ar putea fi identitatea unică a mărcii. Triunghiul care a înlocuit designul anterior părea să fi lăsat pe toți neimpresionați.

În timp ce logo-ul delta trebuia să semnifice noua atenție a companiei pe fitness, părea să-și fi ratat amprenta, făcând din reproiectare o greșeală de marketing.

Dar Reebok nu s-a oprit aici. Compania a reevaluat și modernizat logo-ul original Reebok (dungi laterale) pentru a se potrivi cu vremurile moderne. Deși schimbările și ajustările sunt subtile, este ușor de observat pentru un fidel Reebok și își afirmă încrederea în capacitatea mărcii de a-și respecta valorile.

Experiența de rebranding și reproiectare a logo-ului Reebok reiterează că reproiectarea sau rebranding-ul logo-ului nu este un proces unic. Este unul continuu, cu o buclă de feedback din partea clienților și a pieței.

Și pe bună dreptate. Pe măsură ce creșteți, trebuie să vă reinventați pentru a rămâne relevant.

3) Yves Saint Laurent

Un brand de modă iconic care există încă din anii 1960, primul logo cu caractere și design ciudat a fost destul de memorabil în industria modei. Schimbarea din 2012 a fost adusă pentru a semăna cu estetica în evoluție a companiei și incursiunea în categoria prêt-à-porter.

În timp ce inima mărcii era la locul potrivit, reproiectarea drastică a logo-ului a transmis unde de șoc printre loialiștii companiei. Dintr-un logo iconic și unic, compania a ales un design simplu, care se potrivea mai mult cu un semnal obișnuit sau publicitate în aer liber decât un brand haute-couture.

4) WWE

Spune ce vrei despre evenimentul de lupte, dar este un brand puternic. O amintire plăcută din copilărie și o obsesie pentru adulți pentru mulți, schimbarea de branding de la WWE i-a lăsat pe mulți dezamăgiți.

Un sport asociat cu forța nestăpânită și nestăpânită, mâzgălirea emblematică și logo-ul brut au reprezentat în mod adecvat brandul de mulți ani. Ceea ce a urmat reproiectării logo-ului a fost un aspect mai elegant, modern și lustruit, care părea să se fi îndepărtat de principiul de bază în sine.

În timp ce compania intenționa să-l actualizeze pentru a atrage un public mai larg, loialiștii au dat o trecere grea noului logo.

5) Jocurile Olimpice de la Londra

Celebrul design cu 5 inele, cu culorile sale distincte, este identitatea inconfundabilă a Jocurilor Olimpice de secole încoace. În fiecare an, pe măsură ce ștafeta trece la o nouă gazdă, logo-ul se schimbă. În mod inevitabil, au existat lovituri și rateuri grozave când vine vorba de logo-ul Jocurilor Olimpice.

În timp ce majoritatea au trecut sub radar, Jocurile Olimpice de la Londra din 2012 au fost atât de dezastruoase încât au devenit una dintre cele mai discutate accidente de reproiectare a logo-ului.

Atât simbolismul culorilor strălucitoare pentru Jocurile Olimpice de vară, cât și tipul de literă din 2012 păreau să fi ratat complet marcajul, cu culori extraordinar de strălucitoare și un stil de design neconform. De fapt, ai rata faptul că este pentru un eveniment olimpic, dacă nu pentru designul cu 5 inele din vârf.

6) SIMS 4

Este posibil ca o industrie care se așteaptă să fie supusă unor revizuiri de design ar fi industria divertismentului/jocurilor. Pe măsură ce universul jocurilor se actualizează și îmbunătățește tot timpul, francizații de lungă durată optează adesea pentru o reproiectare a logo-ului pentru a ține pasul cu vremurile.

Ceea ce a început ca ceva similar pentru The Sims 4 s-a transformat în rebranding pentru logo-ul și platforma de jocuri.

Schimbarea de culoare pentru cel mai important element al jocului a devenit dezastruoasă, deoarece culorile au devenit prea șocante și intolerabile pentru jucători. În cele din urmă, elementele de design au trebuit să fie revizuite pentru a se potrivi cu platformele de jocuri și pentru a gestiona scăderea experienței utilizatorilor pentru jucători.

7) Amazon  

Poate că Amazon a început ca o simplă librărie, dar și-a extins rapid teritoriul de la început. În consecință, compania a făcut multe modificări de logo pentru a se potrivi cu timpul, evoluția mărcii și noile piețe pe care a intrat.

Cu toate acestea, o actualizare recentă a celebrului său logo de coș de cumpărături pe platformele mobile a pus compania în probleme. Noul logo cu o bandă de bandă albastră și zâmbetul Amazon avea o asemănare nefericită cu un dictator german infam. De înțeles, compania a fost chemată pentru această similitudine ciudată și a lansat o actualizare de urgență pentru a evita anularea acesteia pe internet.

Recomandări cheie din cele mai proaste reproiectări ale logo-ului

Ce ar trebui să scoți din aceste necazuri de reproiectare a logo-ului? Iată o scurtă recapitulare:

1. În timp ce Hershey's încă își susține logo-ul, compania ar fi putut alege un stil de design diferit pentru a masca asemănarea legendarului „Kiss” și a emoji-ului caca.
2. Reebok și WWE au optat pentru reproiectări majore ale logo-ului pentru a face o declarație, dar au ratat semnul în rezonanță cu conexiunile existente ale clienților lor cu mărcile lor.
3. Logo-ul SIMS 4 a fost un pas important pentru brand. Dar, nereușind să țină seama de modul în care logo-ul și elementul general de design ar funcționa pe diferite platforme, compania a renunțat la experiența utilizatorului.
4. Reproiectarea siglei poate declanșa o conversație și poate provoca opinia publică, cu siguranță. Dar există câteva subiecte cu care trebuie evitată îndeaproape orice asociere, așa cum a fost evident din fiasco-ul Amazonului.

Design = identitate de marcă

Designul logo-ului poate părea o mică parte a mărcii dvs. O pictogramă minusculă este vizibilă în colțul articolelor de papetărie sau o favicon atunci când clienții vă vizitează site-ul web.

Cu toate acestea, în realitate, este mult mai mult. Logo-ul este identitatea ta într-o lume cu deficit de atenție și ceva ce clienții tăi își vor aminti subconștient ca fiind marca ta însuși în mintea lor.

Deci, logo-ul dvs. trebuie să se alinieze cu marca dvs. din toate aspectele.

Și dacă nu, merită timpul și investiția pentru a începe o reproiectare.

Kimp – Parteneri de design pentru o imagine de brand de neclintit

Branding-ul nu este ceva de irosit sau de lăsat cuiva fără o planificare extinsă.

Kimp cunoaște valoarea construirii unui brand și a fost un partener de design pentru mulți clienți în călătoria lor de branding.

Nu lucrăm doar la design de marketing. Ajutăm și la construirea mărcilor.

Ești curios să vezi ce putem proiecta pentru tine? Începeți o încercare gratuită pentru a experimenta ceea ce aduc designerii noștri la masă.