15 самых креативных маркетинговых кампаний 2017 года в Instagram

В этом году Instagram достиг нового рубежа. Ежемесячно активны 800 миллионов пользователей. Instagram скоро будет иметь такую ​​же большую базу пользователей, как и его материнская компания Facebook.

Неудивительно, что так много компаний пытаются утвердиться на платформе. Однако многие обнаруживают, что это не так просто, как они ожидали.

Учиться у лучших часто является эффективным способом продвижения вперед. Лучший инструмент аналитики Instagram, который чаще всего используется для поддержки ваших кампаний, — это SocialFox. Вот 15 самых изобретательных маркетинговых кампаний в Instagram 2017 года.

1. АИРБНБ

Большинство брендов избегают делать политические заявления в социальных сетях. Это всегда рискованная перспектива, тем более что это может оттолкнуть некоторых клиентов. Никто не хочет вызвать серьезную негативную реакцию против компании.

Однако бывают случаи, когда необходимо занять позицию.

Своей кампанией «Мы принимаем» Airbnb дала четкий сигнал: они принимают всех, независимо от их расы, этнической принадлежности, пола, сексуальной ориентации или убеждений. Это было важное заявление, учитывая недавние дебаты об иммиграции в Соединенных Штатах.

Под хэштегом #WeAccept Airbnb представила лица и истории людей из самых разных слоев общества.

Многие клиенты ценят, когда предприятия демонстрируют социальную ответственность. Это демонстрирует сильное чувство этики и морали, которых в наши дни, кажется, не хватает многим компаниям.

2. ТАРТ КОСМЕТИКА

Инфлюенсеры — важная часть экосистемы Instagram. Они популярны и пользуются доверием членов своих сообществ, чье мнение ценится за их честность. Получение одобрения от влиятельного лица является знаком качества для любого бренда.

Так что же может быть лучше, чем работать с одним влиятельным лицом? Работать с целой кучей из них, очевидно.

В течение года Tarte Cosmetics устраивала поездки в тропики для групп влиятельных лиц. Эти поездки включали направления в Австралию, Флорида-Кис и Мальдивы.

Оказывается, собрать стайку гуру макияжа и видеоблогеров в живописном месте — это рецепт тонн потрясающих фотографий и видео. #TrippinWithTarte — это кампания с контентом, который работает в Instagram, Snapchat, YouTube, Twitter и других сетях.

3. БЛЕСТЯЩЕЕ

У разных брендов есть своя тактика, когда дело доходит до маркетинга влияния. Некоторым нравится играть по-крупному и ставить все свои фишки на определенные крупные фигуры. Другие распространяют любовь среди множества «микро-инфлюенсеров».

Glossier — это бренд, который выбирает последнее. Они сказали, что считают «каждую женщину» влиятельной.

Самым большим преимуществом этой стратегии является то, что она приводит к гораздо более высокому уровню вовлеченности. Чем более нишевый инфлюенсер, тем более тесно связана аудитория. Это означает, что больше зрителей напрямую взаимодействуют с их контентом.

Так что помните, что количество подписчиков — это еще не все. Предоставление обычным, обычным людям шанса стать влиятельным также может окупиться.

4. АДИДАС

Adidas — один из крупнейших брендов на платформе. В настоящее время у них 16,8 миллиона подписчиков на их обычной учетной записи и 22,5 миллиона на их учетной записи Originals.

В то время как Adidas был широко известным брендом на протяжении десятилетий, они, конечно, не достигли успеха в своем контенте в Instagram. Взгляните, например, на их кампанию #HereToCreate.

Ориентируясь на спортсменов со всего мира, Adidas снимает короткие видеоролики об их увлечении и уникальном подходе к спорту. Эти короткометражки наполнены яркими визуальными эффектами и энергичным монтажом. Это одни из самых захватывающих примеров того, что вы можете делать с функциями видео в Instagram.

5. РЫСЬ / ТОПОР

Не каждый пост должен быть о бренде. Не зря это называется «социальные сети». Не бойтесь изменить ситуацию и позволить вашей аудитории быть в центре внимания. Они оценят признание.

Один из способов сделать это — ответить на вопросы зрителей. Lynx (также известная как Axe здесь, в Северной Америке) решила сделать именно это со своей кампанией #isitokayforguys.

Подписчикам было предложено использовать хэштег, чтобы спрашивать все, что они хотели, о мужественности. Представления варьировались от глупых до серьезных, так как многие мужчины спрашивали о «приемлемом» гендерном поведении. Ответы дали такие знаменитости, как боксер Энтони Джошуа и актер Джош Пек.

Центральная идея этой кампании заключалась в том, что мужественность проявляется во всех формах и что не существует «правильного» способа быть мужчиной. Это была позитивная, самоутверждающая позиция, которая заслужила уважение бренда за его прогрессивный взгляд.

6. ШЕФ-ПОВАР НУСРЕТ ГОКЧЕ

Иногда маркетинговая кампания не начинается намеренно как таковая.

В начале этого года турецкий шеф-повар по имени Нусрет Гекче загрузил в Instagram свое видео. В нем он нарезал стейк, а затем стильно добавил немного соли в конце.

Через несколько часов видео стало вирусной сенсацией. Интернет-пользователи окрестили Гёкче «Солт Бэ», и изображение, на котором он бросает соль, оказалось подходящим материалом для бесконечного потока мемов. Его видео уже набрало более 15 миллионов просмотров.

Гёкче использовал новообретенную известность для создания бренда и расширения бизнеса. Он даже объявил о планах открыть новый ресторан в Лондоне.

Чему здесь можно научиться? Если что-то происходит неожиданно, примите это и отправляйтесь в путь.

7. ДиДжи

В некоторых случаях ваши продукты могут особенно хорошо подходить для Instagram.

DJI специализируется на беспилотных технологиях и высококачественных аэрофотокамерах. Это означает, что их продукты производят яркие видео и изображения.

Все их посты демонстрируют возможности их дронов и камер. Он не только создает привлекательный визуальный контент на своих собственных условиях; он также действует как рекламный ход.

Видео выше было создано для презентации их новой камеры Zenmuse X7. Он демонстрирует кадры, снятые камерой, а также ее технические характеристики и проблески ее действия.

8. РЮ

Знаете, что все любят? Конкурсы и розыгрыши. Мало кто может устоять перед предложением бесплатных вещей.

В рамках кампании #WhatsInYourBag бренд спортивной одежды Ryu попросил своих подписчиков заглянуть внутрь их спортивных сумок. Все, что нужно было сделать участникам, — это включить хэштег в подписи к своим постам. Взамен им дали шанс выиграть призовой комплект.

Ryu продвигал розыгрыш в своей основной ленте, а также в Instagram Stories. Последнее помогло поставить его на первое место в лентах людей и привлечь больше пользователей.

9. НАСА

Instagram представил функцию Stories чуть больше года назад. Он был разработан как конкурент Snapchat и во многих отношениях превзошел его конкурентов.

Бренды сразу же начали использовать Stories для расширения своего маркетингового арсенала. НАСА служит образцом того, как это сделать.

В своих историях НАСА предлагает зрителям невероятные изображения, а также предоставляет контекст, стоящий за ними. Это и эстетично, и познавательно.

Их истории также, как правило, имеют оригинальный контент, а не повторное использование того, что они уже разместили в своей ленте. Это дает зрителям стимул проверить их, пока они могут.

11. АДОБЕ

Логотип бренда является неотъемлемой частью его индивидуальности. Хороший логотип культовый и узнаваемый; что-то, что клиент связывает со своими чувствами о компании.

Но что, если вы позволите другим сделать это самостоятельно?

Это концепция кампании #AdobeRemix, в рамках которой Adobe предлагает художникам изменить свой логотип.

Эти интерпретации полны воображения и творчества, которые привлекают пользователей Instagram.

11. САМСУНГ

Instagram — это сеть, основанная на визуальном контенте. Наиболее успешные кампании, как правило, в полной мере используют это преимущество.

Samsung Galaxy S8 может похвастаться ультратонкими рамками по бокам экрана. Чтобы подчеркнуть эту функцию, они создали фотографии, на которых изображения в телефоне совпадали с окружающей средой. Это привлекло внимание к тому, насколько тонкими были лицевые панели.

Такие кампании, как #UnboxYourPhone, показывают, как представить свои продукты оригинальным и привлекательным способом, соответствующим платформе.

12. ЖЕНЩИНЫ NIKE

Реклама, взывающая к эмоциям, часто является наиболее действенным типом маркетинга. Восхищение клиентов можно завоевать, если вам удастся расшевелить и вдохновить их.

В своей кампании «Верь в большее» Nike решила сосредоточиться на достижениях арабских женщин, которые являются пионерами в своих областях.

Основное внимание в этой кампании уделялось расширению прав и возможностей своих субъектов и поощрению других, подобных им. Эта тактика нашла отклик в нашем нынешнем социальном климате.

Одна из величайших вещей, которую каждый может сделать со своей видимостью, — это дать платформу маргинализированным, тем, кто постоянно остается безмолвным и игнорируемым.

13. НИНТЕНДО

Нинтендо — лидер в индустрии видеоигр. Они были одной из самых влиятельных компаний в первые годы своего существования и существуют по сей день благодаря своей приверженности инновациям.

Switch, их последняя консоль, была одной из самых ожидаемых систем в новейшей истории.

За несколько недель до выпуска Nintendo дразнила своих поклонников напоминанием о приближающейся дате запуска. Их поклонники с трудом сдержали свое волнение в комментариях.

Instagram — идеальное место для создания рекламы будущих продуктов. Вы можете превратить каждый день в обратный отсчет, открывая ровно столько, чтобы люди захотели увидеть больше.

14. МОДА НОВА

В отличие от Glossier, Fashion Nova — это бренд, который опирается не только на более мелкие, но и на громкие узнаваемые имена.

Их самое заметное сотрудничество было с Кайли Дженнер в конце прошлого года. Дженнер в настоящее время является 8-м самым популярным пользователем в Instagram. Ей удалось набрать более 2,6 миллиона лайков за один пост, рекламирующий джинсы бренда.

Fashion Nova продолжала использовать этот подход в течение всего этого года. Одним из их постоянных отношений с влиятельными лицами были суперзвезда хип-хопа Карди Би. Ее энтузиазм по поводу бренда очевиден и заразителен.

15. ДИСНЕЙ

Хотите немного встряхнуться? Попробуйте организовать поглощение Instagram.

Поглощение предполагает передачу вашей учетной записи гостю на ограниченный период времени. Это может быть выгодно обеим сторонам. Это побуждает аудиторию каждой учетной записи следовать за другой.

Ранее в этом году Disney позволила актеру Люку Эвансу взять на себя управление своим аккаунтом для продвижения ремейка « Красавицы и чудовища» . Он продолжил публиковать закулисные фотографии с красной дорожки премьеры фильма. Это дало фанатам возможность увидеть то, что они редко видят.

Изменение точки зрения может быть именно тем, что вам нужно, чтобы освежить ваш контент.