4 ключевые стратегии преодоления баннерной слепоты

Усталость от рекламы и баннерная слепота — распространенные проблемы, связанные с онлайн-рекламой, особенно со скучными стандартными рекламными баннерами. Фактически, The Drum недавно сообщил, что «73% британских потребителей видели одну и ту же рекламу «снова и снова». И в результате только 11% сказали, что им «нравится» реклама».

Означает ли это, что интернет-реклама больше не эффективна? Наоборот, мы утверждаем, что ему просто не хватает правильных инструментов и тактик. Данные Bannerflow показывают, что те, кто применяет новейшие мультимедийные технологии и технологии персонализации, имеют гораздо более высокий уровень вовлеченности и рейтинг кликов (CTR), чем те, кто этого не делает.

Мы хотели показать вам, что это за тактика и как применить ее к вашей собственной стратегии медийной рекламы. Читайте дальше, чтобы узнать о наших 4 лучших советах по преодолению баннерной слепоты…

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота определяется тем, что пользователь умышленно или неосознанно игнорирует баннерную рекламу, отображаемую на веб-странице. Его также можно назвать рекламной слепотой, баннерным шумом или усталостью от рекламы.

С 1995 года показатели CTR упали с более чем 2% в среднем до 0,05%. Действительно, исследования показали, что у вас больше шансов подняться на Эверест, чем нажать на рекламный баннер.

Многие рекламные баннеры стали просто скучными, раздражающими или навязчивыми.

До нынешнего момента.

Тенденции медийной рекламы 2019: что показывают данные?

Мы проанализировали данные платформы Bannerflow о миллионах рекламных баннеров в течение 2018 года, чтобы предоставить полезную информацию о том, как улучшить конверсию медийной рекламы. Вот результаты:

1. 82,7% объявлений могли бы извлечь выгоду из текущих ставок, шансов и продуктовых фидов.

2. Кликабельность объявлений на 18,4% выше, когда в них используется видео в баннере.

3. 55,2% всех показов рекламы в выходные дни происходят на мобильных устройствах, что делает их предпочтительными устройствами вне офиса.

Персонализация — ключ к конверсии

В недавнем отчете Мэри Микер говорится, что персонализация является ключом к преодолению баннерной слепоты или усталости от рекламы. Теперь у маркетологов есть возможность таргетировать аудиторию в гораздо более детальном масштабе, чем раньше. Тем не менее, целых 82,7% не используют персонализацию своих баннеров для повышения конверсии.

Это может быть что-то такое же простое, как реклама магазина под открытым небом со снегом на баннере в зимнем Чикаго, или компания быстрого питания, показывающая местоположение ближайшего магазина после того, как офисные работники заканчивают работу в 17:00.

Технология также предлагает возможность предоставлять потоки данных, которые напрямую связаны с ассортиментом вашей продукции, или канал, отображающий рыночные данные в реальном времени. Это чаще называют динамическим креативом, когда реклама может быть адаптирована в режиме реального времени для отображения различных сообщений или креативов в зависимости от зрителя.

Персонализация проявляется во многих формах и предлагает маркетологам возможность предоставлять потребителям гиперрелевантную рекламу, а также стимулировать более активное участие.

Прочтите этот блог, чтобы узнать больше о динамических объявлениях и их использовании.

Видео повышает вовлеченность и кликабельность

Наша весенняя медийная реклама победителя сезона продемонстрировала эффективность видео в баннере с помощью этой мощной кампании. Более того, Георг Йенсен обнаружил, что их реклама привлекает в шесть раз больше зрителей, чем их стандартные кампании.

Видео доказало свою эффективность в форматах онлайн-рекламы, способствуя вовлечению и интересу. Почему в медийной рекламе должно быть по-другому?

Добавление мультимедийных элементов, таких как анимация, интерактивность или видео, — это простой способ привлечь внимание. К тому же, это не должно быть сложно. С помощью платформы управления креативами (CMP) дизайнеры могут просто перетащить элемент видео в баннер за считанные минуты.

Узнайте больше о видеорекламе с помощью Bannerflow здесь.

Думайте о мобильных устройствах, чтобы повысить CTR

Сегодня на мобильные устройства уже приходится 67,3% всех расходов на цифровую рекламу, а к 2022 году, по прогнозам, эта цифра составит 71,5%. Что еще более важно, мобильные баннеры имеют более высокий CTR, чем их настольные аналоги.

Согласно опросу Sizmek, расширяемые и вежливые мобильные баннеры демонстрируют удивительно высокий CTR — 0,63% и 0,28% соответственно. Принимая во внимание, что стандартные мобильные баннеры составляют около 0,09%, что все же выше, чем в среднем по отрасли (0,05% для всех форматов).

Чтобы получить максимальную отдачу от медийной рекламы, при разработке объявлений используйте стратегию, ориентированную на мобильные устройства.

Дэниел Джейкобссон, соучредитель Bannerflow, утверждает: «Сегодня браузеры для мобильных устройств так же хороши, как и браузеры для настольных компьютеров, и в мобильной рекламе следует использовать расширенные функции. Действительно, нет оправдания тому, что мобильная реклама более статична и безжизненна».

Чтобы узнать больше о создании привлекательной рекламы для небольших экранов, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по баннерной рекламе для мобильных устройств.

Тестируйте, оптимизируйте, спите, повторяйте.

Оптимизация и тестирование необходимы для точного изучения того, что работает, а что нет для вашей конкретной аудитории. Вы можете создать самый красивый и привлекательный баннер в мире, но, в конце концов, это может быть уродливый баннер с мощным призывом к действию, который заставит вашу аудиторию кликнуть.

A/B-тестируйте определенные элементы дизайна, призывы к действию, места размещения и предложения, чтобы найти идеальное сочетание. Не знаете, как эффективно провести A/B-тестирование? Тепловые карты — отличный инструмент, который позволяет увидеть, какие области вашего баннера привлекают внимание.

Кроме того, с помощью CMP создание версий ваших баннеров занимает всего несколько секунд — независимо от того, сколько у вас размеров. Создавайте повторения одних и тех же баннеров с новым креативом, текстом или призывом к действию с помощью простой функции управления версиями Bannerflow.

Получите полное руководство по A/B-тестированию здесь.

Что дальше?

Баннерная слепота — это проблема для рекламодателей, но только для тех, кто еще не использовал правильные стратегии для увеличения вовлеченности своей аудитории. Медийная реклама, в которой используются мультимедийные средства, персонализация, стратегии, ориентированные на мобильные устройства, и A/B-тестирование, конвертирует гораздо больше, чем простой статический баннер, в толпу конкурентов, делающих то же самое.

Свяжитесь с нами или закажите демонстрацию, чтобы узнать, как Bannerflow может помочь вам повысить эффективность медийной рекламы.

Чтобы узнать больше о том, как развивается внутренний маркетинг в Европе, щелкните изображение ниже, чтобы загрузить копию отчета «Состояние внутреннего маркетинга»!