7 советов, как вывести свой бренд на страницу изучения Instagram

Instagram использует секретный алгоритм, который определяет, что отображается, а что нет в ленте и на странице «Обзор». Компания предлагает только 3 предложения, объясняющие, как они определяют, какой контент отображается на этой странице, говоря: «Сообщения выбираются автоматически на основе таких вещей, как люди, на которых вы подписаны, или сообщения, которые вам нравятся.

Вы также можете просматривать видеоканалы, которые могут включать публикации из выбранных вручную и автоматически созданных учетных записей на основе тем, которые, по нашему мнению, вам понравятся».

Для маркетологов, заинтересованных в расширении охвата своего бренда с помощью страницы «Обзор», это объяснение может показаться немного тупым. В этой статье будут рассмотрены 7 советов, которым должны следовать маркетологи Instagram, пытаясь попасть на страницу Instagram Explore.

1. ВЫРАЩИВАЙТЕ ПРАВИЛЬНЫХ ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ.

Контент, который потребляют подписчики в той же сети, влияет на то, что пользователи видят на вкладке «Обзор». Instagram ссылается на это в своих часто задаваемых вопросах об этой функции, когда они говорят «на основе таких вещей, как люди, на которых вы подписаны» в отношении того, как их алгоритм определяет, что предлагается, а что нет на вкладке «Обзор».

Поэтому, если вы заинтересованы в том, чтобы попасть на эту страницу, вы должны сначала убедиться, что за вами следят нужные люди. Если в вашей учетной записи Instagram есть большой процент подписчиков, которые не являются вашей целевой аудиторией, будет сложно извлечь выгоду из функции на странице «Обзор», даже если ваш бренд попадет туда.

Напротив, если у вашего бренда уже есть значительное количество подписчиков, которые в основном состоят из учетных записей вашей целевой аудитории, переход на страницу «Исследование» может означать привлечение большого количества новых релевантных подписчиков. Вы можете определить, какие сообщения имеют наибольший потенциал, и делать заметки для будущих сообщений, используя инструменты аналитики. Лучший инструмент аналитики Instagram — SocialFox.

2. Сосредоточьтесь на создании увлекательного контента.

Instagram Explore предназначен для того, чтобы знакомить пользователей с новым контентом и учетными записями, которые, по мнению Instagram, будут интересны пользователям. Explore в основном предназначен для того, чтобы помочь пользователям оторваться от контента, который они обычно потребляют, в надежде, что новый контент заставит их еще больше увлечься платформой.

Как сказал Wired директор по продуктам Instagram, «миссия Instagram заключается в том, чтобы знакомить людей с новыми вещами, а не только с новыми людьми, которые делятся одними и теми же мемами 30 Rock ». Чтобы предоставить пользователям новый и интересный контент, платформа предлагает контент, с которым взаимодействовали похожие пользователи.

Это означает, что Instagram использует вовлеченность в качестве ключевого критерия для показа пользователям нового контента на странице «Обзор». В той же статье Wired говорится: «Если вы и ваш друг подписаны на одни и те же 40 учетных записей и лайкаете все, что они публикуют, Instagram может начать рекомендовать вам подписаться на другие учетные записи вашего друга».

3. ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ ДЛЯ ВИДИМОСТИ.

До 70% постов, публикуемых в Instagram, остаются незамеченными. Посты, которые не видны, будут иметь низкую вовлеченность и, следовательно, никогда не будут отображаться на странице Instagram Explore. Чтобы улучшить видимость и увеличить шансы публикации чего-либо, попадающего на вкладку «Обзор», важно оптимизировать время публикации.

Существует множество инструментов Instagram, которые могут помочь вам и вашей команде определить оптимальное время для публикации на основе исторических данных и демографических данных подписчиков. Вооружившись этой информацией, может быть проще создавать контент, который привлекает больше внимания, потому что улучшается видимость.

4. ПОПРОБУЙТЕ С ПРЯМЫМ ВИДЕО В INSTAGRAM.

Недавно было объявлено, что ежемесячно Instagram Stories используют около 250 миллионов человек. Для сравнения, у Snapchat 166 миллионов активных пользователей в месяц. Видео в прямом эфире стало популярным среди пользователей Instagram Stories, и, чтобы способствовать более широкому внедрению, Instagram создал специальный раздел живого видео на странице «Обзор».

Брендам может быть проще продвигаться на странице «Исследуй в прямом эфире», чем на классической странице «Исследуй», и это все равно даст им большую известность.

5. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ХЭШТЕГИ РАЗУМНО.

Компания Simply Measured обнаружила, что посты в Instagram с хотя бы одним хэштегом привлекали на 12% больше внимания, чем посты без хэштега. Хэштеги позволяют пользователям Instagram быстро находить интересующий их контент. Правильное использование хэштегов может означать лучшее вовлечение и, следовательно, лучший шанс попасть на страницу «Обзор».

6. СОЗДАВАЙТЕ ПАРТНЕРСКИЕ СОТРУДНИЧЕСТВА С ДРУГИМИ БРЕНДАМИ И ОТМЕЧАЙТЕ ИХ.

Контент с более высоким охватом, скорее всего, будет иметь большее вовлечение. В дополнение к использованию хэштегов и оптимизации времени публикации, создание партнерских отношений с брендом — еще один хороший способ повысить узнаваемость. Партнерство с дополняющим брендом, в котором обе компании соглашаются повторно делиться контентом, может быть беспроигрышным. Это соглашение может помочь обоим брендам привлечь новых клиентов, повышая при этом вероятность того, что контент появится на странице «Обзор».

Обычно компании, у которых есть такое партнерство, просто отмечают другую компанию в публикации. Затем менеджер социальных сетей, отвечающий за учетную запись, может быстро повторно поделиться контентом, чтобы увеличить охват.

7. ОТМЕТЬТЕ ВАШЕ МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ.

Компания Simply Measured также обнаружила, что сообщения с помеченным местоположением привлекали на 79% больше внимания, чем сообщения без него. В Instagram Explore также есть инструмент «популярные местоположения», который показывает контент с высокой вовлеченностью, помеченный определенным местоположением.

Пометка контента с указанием местоположения делает ваш контент подходящим для традиционной страницы «Исследование», а также для функции трендовых местоположений. Он также предоставляет контент с дополнительным уровнем информации, которая может быть интересна подписчикам.

ВЫВОД

Создание контента, рекламируемого на странице «Обзор», может стать отличным способом быстро увеличить количество подписчиков и усилить сообщение вашего бренда. Хотя алгоритм Instagram, определяющий, какой контент публикуется на странице «Обзор», держится в секрете, есть несколько принципов, которые могут увеличить вероятность того, что контент будет заметным на странице.

Убедитесь, что на вашу учетную запись подписаны нужные люди, и сосредоточьтесь на создании контента, который привлечет этих подписчиков. Оптимизируйте время публикации и экспериментируйте с видео, хэштегами и местоположением. Это повысит ваши шансы попасть на страницу Instagram Explore.