Руководство по партнерскому маркетингу для туристической ниши в 2022 году [обновление COVID-19]

Вертикаль путешествий раньше была нишей мечты для партнерских рекламодателей в летние месяцы. И хотя прошлый летний сезон принес наихудший сценарий, когда крупнейшие туристические направления закрыли свои границы из-за пандемии коронавируса, летний сезон 2022 года не будет таким!

Аэропорты по всему миру отмечают одни из самых загруженных дней в индустрии туризма с начала пандемии, вакцины против COVID-19 становятся все более доступными, и люди не могут дождаться, чтобы получить проездные билеты и отправиться в путь, чтобы насладиться солнце и азарт приключений.

И что это значит для нас, аффилированных маркетологов? А это значит, что сезон денег на путешествия снова открыт!

Итак, сядьте поудобнее, наденьте солнцезащитные очки, налейте себе холодный напиток… и приготовьтесь масштабировать свои летние кампании с помощью этого руководства по партнерскому маркетингу для путешествий в 2022 году!

Что такое туристическая вертикаль в партнерском маркетинге?

Если оставить в стороне всю ситуацию с коронавирусом, туристическая вертикаль уже давно известна как одна из самых популярных, прибыльных и востребованных отраслей индустрии партнерского маркетинга. Важно отметить, что понятие « путешествие » гораздо шире, чем многие рекламодатели могут изначально подумать. Вот почему его часто относят к категории « Путешествия » или « Электронная коммерция и путешествия » .

В основном это связано с тем, что различные более мелкие ниши, связанные с общей концепцией путешествий , также могут подпадать под категорию электронной коммерции . Например, продвижение сделок с роскошным багажом может подпадать под одну из двух категорий или под комбинированную категорию, в зависимости от рекламного ракурса, деталей предложения и внутренних правил как партнерских сетей, так и источников трафика.

Говоря о различных небольших нишах, которые подпадают под понятие « вертикальный зонт для путешествий », вот коллекция самых популярных из них:

︎ Проживание (гостиницы, общежития, долгосрочная или краткосрочная аренда)
︎ Транспорт (авиабилеты, тарифы, круизы, железнодорожные и автобусные билеты)
︎ Поездки и круизы (пакетные предложения, предлагающие транспорт, проживание и т. д.)
︎ Прокат (автомобили, велосипеды, скутеры, водное снаряжение)
︎ Туристическое снаряжение (багаж, гаджеты, электроника)
︎ Туристическая страховка
︎ Финансовые услуги
︎ Медицинские услуги

Имейте в виду, что на рынке есть еще много уже существующих ниш, а новые постоянно добавляются в зависимости от потребностей рынка. И как всегда — там, где есть спрос, следует и предложение партнерского маркетинга. Вот почему выбор правильного предложения для туристической вертикали не должен ограничиваться наиболее очевидными вариантами.

Рекламодатели также должны помнить, что поиск уникальной и ненасыщенной ниши приравнивается к выигрышу джекпота с точки зрения партнерского маркетинга. Меньшая конкуренция, больший объем трафика, больший охват и более высокая прибыль — все, что нужно для успеха их кампаний.

Стоит ли запускать нишевые туристические предложения в 2022 году?

Но как обстоят дела с поиском вертикали путешествий в летний сезон 2022 года… и с постковидной реальностью, которую мы все еще переживаем?

К счастью, все выглядит хорошо.

Несмотря на то, что индустрия туризма, по оценкам, принесла поистине захватывающую цифру в 8,9 триллиона долларов в мировой ВВП (это 8 900 000 000 000 долларов в полном объеме, чтобы дать вам лучшее представление о том, о чем мы говорим), и хотя в 2020 году все пошло наперекосяк, отрасль уже отметила рост после того, как были ослаблены первые правила COVID-19.

Но прежде чем мы поддадимся оптимистичным пожеланиям, давайте взглянем на некоторые достоверные данные, собранные и опубликованные Statista в марте 2022 года:

«Пандемия коронавируса (COVID-19) сильно ударила по индустрии туризма в 2020 году, поскольку правительства ввели запреты на поездки и меры по самоизоляции, чтобы сдержать распространение вируса. В 2020 году объем рынка мирового туристического сектора сократился по сравнению с предыдущим годом, достигнув 1,54 трлн долларов США. Прогнозируется, что объем рынка этой отрасли вырастет до 1,7 триллиона долларов США в 2021 году».

Прогнозы для всей индустрии путешествий и туризма в этом году выглядят обнадеживающими. В отличие от сезонов 2020 и 2021 годов, когда большей части мира пришлось бороться с одними из худших сценариев, которые нам представила пандемия коронавируса.

Источник

Вот почему, пока рекламодатели выбирают кампании, связанные с путешествиями, не забывайте:

• тщательно выбирайте их предложения и параметры таргетинга,
• тщательно изучить правовые нормы и правила безопасности COVID-19 для соответствующих ГЕО,
• сохранять бдительность и быть готовым адаптироваться к происходящим изменениям рынка,
• протестируйте различные ракурсы и стратегии, чтобы почувствовать рынок путешествий после коронавируса, прежде чем масштабировать свои кампании на полной скорости.

… Ожидается, что вертикаль онлайн-путешествий будет очень прибыльной для аффилированных маркетологов в течение летнего сезона 2022 года и далее!

Как выбрать туристические предложения, которые конвертируют?

Выбор предложения для вашей партнерской маркетинговой кампании — самый важный шаг. От этого зависит все — источник трафика, который вы собираетесь использовать (и форматы рекламы, которые позволяет оффер), ваш маркетинговый подход и стратегия, таргетинг и бюджетирование, а самое главное… ваша прибыль. Вот почему рекламодатели всегда должны тщательно продумывать, как выбрать предложения, которые конвертируются.

№1. Первым шагом будет принятие решения об источнике предложения — выбрать ли его из вашего текущего инвентаря партнерской сети (если нишевые предложения для путешествий включены в инвентарь сети, то есть) или зарегистрироваться в одной из многих партнерских программ для путешествий.

№ 2. Затем нужно определиться с вашим рекламным каналом — будет ли это партнерский маркетинг SEO, реклама в социальных сетях или платная реклама. В зависимости от вашего опыта, бюджета и того, сколько времени вы можете выделить на продвижение партнерских предложений для путешествий.

№3. Как только это будет решено, пришло время оценить лучшие варианты, которые доступны вам как партнерскому рекламодателю и подходят для вашего бизнеса в области партнерского маркетинга. Это может быть особенно сложно, если вы не являетесь старым спортсменом в индустрии онлайн-маркетинга, но тщательное исследование рынка может быть хорошим решением. Это должно позволить вам выбрать лучшие функции, предлагаемые данной партнерской программой или сетью для своих рекламодателей.

№ 4. Кроме того, независимо от выбранной вами вертикали, некоторые советы универсальны, когда дело доходит до выбора лучших партнерских предложений на рынке. Это может быть общее признание на рынке, обзор ваших коллег-аффилиатов или различные рекомендации партнеров. Опять же, независимо от вертикали или ниши, важно быть в курсе того, что обычно происходит в отрасли.

Список туристических партнерских программ и партнерских сетей с туристическими предложениями.

Учитывая растущую доступность вакцины от COVID-19 и миллионы людей, получающих долгожданные проездные билеты, наконец-то пришло время изучить предложения о путешествиях для аффилированных маркетологов. И, как всегда, мы здесь, в Zeropark, быстро отвечаем на ваши вопросы. Вот почему ниже вы найдете наши рекомендации и информацию о лучших партнерских программах и сетях для путешествий, позволяющих размещать платную рекламу.

Партнерские программы для путешествий:

• Booking.com
• Скайсканер
• Партнерская программа каяк
• Виатор
• Кочевники мира
• Экспедия
• Советник по поездкам

Партнерские сети для путешествий:

• Travelpayouts (только туристические предложения!)
• Партнер CJ
• ПоделитьсяРаспродажа
• Авин
• ClickDealer
• Макс Баунти
• MyLead

Ищете дополнительную информацию о лучших партнерских программах и сетях для путешествий?
ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ!

Где ниша путешествий работает лучше всего? [ТОП ГЕО]

Прежде чем мы начнем отвечать на этот вопрос, нам нужно провести различие между туристической индустрией в целом и онлайн-маркетингом путешествий. Это связано с тем, что регионы, приносящие наибольшую прибыль туристической индустрии (как правило, самые популярные туристические направления), не обязательно являются теми же странами, где растет спрос на туристическую рекламу.

А нынешняя постпандемическая ситуация еще больше все усложняет…

Это связано с тем, что места, которые раньше были самыми большими целями для людей во всем мире до того, как разразилась пандемия, должны были ограничивать и ограничивать приток туристов, чтобы сдержать вирус. Это означает, что им пришлось сократить то, что раньше приносило им больше всего денег, чтобы выжить. И до сих пор во многих странах мира действуют ограничения на поездки.

Но, как показывают различные прогнозы для туристической индустрии на 2022 год, ситуация улучшается. Кроме того, с начала года мы также смогли увидеть, что все больше и больше наших рекламодателей возвращаются к размещению туристических предложений на платформе обмена рекламой Zeropark . Вот почему, объединив общие тенденции рынка и просмотрев наши данные, мы смогли выбрать самые эффективные гео для туристической вертикали в Zeropark. Посмотрите ниже!

Естественно, учитывая, насколько динамичной обычно является партнерская индустрия и как быстро все ускоряется в связи с глобальной ситуацией с пандемией, это всего лишь обзор.

И является ли желаемое ГЕО в настоящее время самым популярным или, скорее, целевой страной, которую следует избегать, необходимо проверять на индивидуальной основе в зависимости от вашего предложения, источника трафика, конкретного формата рекламы или действующих правовых норм и норм безопасности. Каждое предложение, кампания и целевая страна на данный момент подчиняются разным правилам, поэтому здесь определенно не может быть и речи об одном правиле для всех . Например, кампания, которая будет хорошо работать в России (RU), может не сработать в США (US) из-за различий в ограничениях на поездки в этих странах.

Вот почему, чтобы сделать запуск туристических предложений немного проще для вас, мы нашли несколько полезных ссылок (любезно предоставленных экспертами по партнерским программам для путешествий), которые нужно проверить перед началом кампании.

Полезные ссылки:

• Интерактивная карта ограничений на поездки от Kayak.
• Самые актуальные новости о путешествиях от Travelpayouts
• Сбор статистики и фактов об онлайн-маркетинге путешествий от Statista

Как рекламировать туристические предложения для максимальной прибыли? [ПОДСКАЗКИ]

Обращение к нужной аудитории, в нужное время, в нужном месте и правильным образом — ключ к успеху партнерской программы. И тут все усложняется, особенно учитывая летний сезон 2022 года.

Это потому, что люди, как правило, все еще могут немного опасаться международных поездок… или вообще любых поездок. С другой стороны, есть миллиарды людей, которые умирают от желания наконец уехать и посетить свое долгожданное место отдыха. Как ориентироваться на последнюю группу, пропуская первую? Как бы сложно это ни звучало, ключ может заключаться в ключевых словах.

Любая кампания, ориентированная на ключевые слова или ориентированная на ключевые слова, кажется наиболее разумным решением на данный момент. Это связано с тем, что этот вариант онлайн-рекламы позволяет вам доставлять только тот контент, который люди уже ищут, когда они его ищут, прямо на устройство, которое они используют для его поиска.

Теперь таргетинг по ключевым словам (особенно с точки зрения туристической ниши) во многом похож на рекламу, основанную на SEO. Но для тех, кто еще не очень хорошо знаком с Zeropark, таргетинг по ключевым словам также является важной частью программной рекламы . Давайте познакомим вас с некоторыми программными рекламными решениями, позволяющими осуществлять точный таргетинг, ориентированный на ключевые слова, который связывает предложение рекламы со спросом на рекламу.

Партнерская классика — поп и доменный редирект трафика для туристических объявлений.

Всплывающие объявления – это формат полноэкранной рекламы с рекламируемыми целевыми страницами, которые появляются во время сеансов просмотра пользователями. Всплывающие объявления обычно отображаются в виде нового окна браузера или вкладки, появляющейся поверх текущей просматриваемой страницы (всплывающие окна) или под ней (всплывающие окна).

К основным преимуществам поп-рекламы относятся:

• Модель стоимости CPV
• ставки от $ 0,0001 за просмотр
• большой размер тестовой выборки по низкой цене
• точный таргетинг по ключевым словам
• быстрая и простая настройка кампании
• эффективные варианты оптимизации

Кроме того, Zeropark предлагает еще одну форму всплывающего инвентаря — инъекционный трафик.

Он генерируется панелями инструментов, которые пользователи ранее установили в своих браузерах. Таким образом, браузеры разрешают отображать рекламу, относящуюся к просматриваемому в данный момент контенту, на основе целевых ключевых слов. Таким образом, когда пользователь вводит URL-адрес в браузер с ранее установленной панелью инструментов, реклама, связанная с партнерскими предложениями, вставляется под выбранными ключевыми словами.

Другой известный формат рекламы, основанный на ключевых словах, доступный в Zeropark, — это трафик перенаправления домена, также известный как трафик припаркованного домена или нулевой клик. На самом деле это самый старый формат трафика в Zeropark, очень стабильный и надежный, когда дело доходит до сектора онлайн-покупок/электронной коммерции, включая туристическую нишу.

Объявления с переадресацией домена работают так, что они доставляют пользователей на ваши целевые страницы через перенаправления. Во-первых, пользователю необходимо ввести URL-адрес припаркованного домена в адресной строке своего браузера. Затем, когда веб-сайт загружается, начинается аукцион ставок в реальном времени среди рекламодателей. Наконец, после завершения аукциона отображается целевая страница участника, предложившего самую высокую цену. Имейте в виду, что весь процесс занимает меньше секунды!

Основные преимущества трафика с переадресацией домена включают в себя:

• Модель стоимости CPV
• низкие цены, начиная с $ 0,0003 за просмотр
• Перенаправление пользователей прямо на вашу целевую страницу/рекламируемый контент
• привлечение посетителей на основе их интересов
• таргетинг по ключевым словам и URL
• быстрая и простая настройка кампании
• эффективные варианты оптимизации

Push-реклама и ниша страхования путешествий.

И push-реклама , и in-page push-реклама , по сути, представляют собой тип нативного формата рекламы, предлагающий рекламодателям ненавязчивый, удобный и очень привлекательный способ охватить свою аудиторию.

Доказано, что эти интерактивные рекламные сообщения хорошо работают практически для любого типа рекламной кампании. Они доставляются непосредственно на мобильные или настольные устройства пользователей, даже если они не активно взаимодействуют с ними (включая iOS!) . Это потому, что пользователи добровольно соглашаются получать push-уведомления с веб-сайта. Следовательно, когда ваша реклама доставляется в виде push-уведомления, когда они нажимают на нее, отображается ваша целевая страница или продвигаемое предложение.

К основным преимуществам пуш-трафика относятся:

• стоимостная модель CPC;
• 100% реальная аудитория пользователей, так как пользователи должны подписаться на получение рекламы с push-уведомлениями;
• более высокий CTR приводит к большему количеству конверсий от активных пользователей;
• Возможность A/B-тестирования ваших рекламных кампаний путем загрузки до 10 различных комбинаций копий и изображений;
• Доставка рекламы, даже если подписанные пользователи не просматривают Интернет или не используют свои устройства в данный момент.

Еще одна причина, по которой пуш-трафик — это способ заработать на текущем спросе на путешествия, мы уже изложили в самом начале статьи.

Он привязан к определенной нише, и, наблюдая за эффективностью пуш-трафика, мы нашли тот формат рекламы, который лучше всего подходит с точки зрения туристической вертикали. Это ниша страхования путешествий.

Пуш-реклама и пуш-трафик на странице всегда хорошо работали с такими вертикалями, как антивирус, финансы, электронная коммерция или страхование. Поэтому неудивительно, что эта очень специфическая ниша туристической вертикали лучше всего работает с push-рекламой в Zeropark на данный момент. Тем более, что более ответственный подход к путешествиям стал естественным и очень востребованным следствием последних полутора лет.

А если вы хотите узнать больше о рекламе предложений по страхованию жизни , вот статья наших друзей из рекламного трекера Voluum, которую стоит прочитать!

Поисковая реклама — идеальное сочетание для онлайн-рекламы путешествий! [НОВЫЙ]

Когда дело доходит до проведения кампаний, связанных с путешествиями, в Zeropark в летний сезон 2022 года, мы не можем не упомянуть последнее дополнение к нашему инвентарю — поисковые объявления.

Поисковая реклама — это новый, безопасный для бренда и ненавязчивый формат рекламы, разработанный специально для мгновенного сопоставления брендов с покупателями. Пользователи также могут взаимодействовать с рекламой вашего бренда двумя способами. Это плитки предложений (для мобильных и настольных устройств) и рекламные модели мгновенного поиска (только для мобильных устройств).

Поисковый трафик Zeropark работает с помощью клавиатурных приложений, отображающих предложения продвигаемых брендов. В зависимости от пользовательского устройства предложения брендов могут отображаться с рекламными плитками брендов, которые сопоставляются на основе таргетинга на ключевые слова; или с помощью предложений автозаполнения URL-адресов, срабатывающих при обнаружении пользовательского ввода.

К основным преимуществам поисковой рекламы относятся:

• стоимостная модель CPC;
• 100% точный таргетинг;
• Высокие CTR благодаря предоставлению именно того контента, который ищут люди;
• Улучшенный путь клиента, так как поисковые объявления значительно сокращают рекламную воронку;
• Мгновенное сопоставление, так как пользователи доставляются к вашему контенту еще до того, как завершат поиск;
• Непревзойденное качество обслуживания клиентов благодаря приложениям для клавиатуры, предсказывающим предложения бренда.

… и никаких файлов cookie!

Таким образом, инвестиции в поисковую рекламу означают инвестиции в перспективное решение, поскольку поисковый трафик не зависит от файлов cookie или каких-либо сторонних средств отслеживания.

Обратите внимание, однако, что поисковый трафик является рекламным форматом премиум-класса в Zeropark и может быть доступен только для выбранных рекламодателей после предварительного одобрения. Это связано со строгим соблюдением правил. Например, целевая страница должна строго направлять трафик на бренд, на который нацелено ключевое слово.

Советы по таргетингу и оптимизации для масштабирования ваших туристических кампаний в 2022 году

Как и в случае с любым типом кампании, некоторые советы по таргетингу применимы повсеместно. И независимо от того, какое отличное предложение вы получили от своей партнерской программы или сети путешествий, если вы не будете соблюдать следующие правила, никакие дополнительные советы и маркетинговые стратегии не сработают. Итак, приступим к главному!

︎ Настройка бюджета — учет бюджета тестирования, дневного бюджета кампании и общего бюджета. Вам нужно, чтобы все три работали вместе, чтобы ваши кампании работали гладко.

︎ Выплаты по предложениям — знайте, как работают выплаты по вашим предложениям, и соответствующим образом рассчитайте свой бюджет. Убедитесь, что вы не столкнетесь с препятствиями на пути к денежным потокам.

︎ Ставки — всегда проверяйте у источника трафика текущие ГЕО, исходные или целевые ставки и ставьте достаточно высокие ставки, чтобы выиграть нужный объем трафика, или уменьшите ставку, чтобы не переплачивать за трафик, который вы уже выигрываете.

︎ ГЕО-таргетинг — как уже говорилось, следовать общим тенденциям может быть сложно, учитывая колебания рынка. Лучше обратиться к представителю источника трафика за данными и идеями о том, что лучше всего подходит для ваших кампаний в данный момент.

︎ Фильтрация для взрослых — знание разницы между основным таргетингом и таргетингом для взрослых может стать прорывом или стать элементом ваших кампаний. Вы же не хотите, чтобы источник трафика или партнерская сеть блокировали ваши кампании еще до их запуска.

︎ Фильтрация по частоте и разделение по дням — эта опция может показаться не слишком актуальной, но ее правильное использование убережет вас от отсечения себя от потенциально прибыльного трафика или траты денег на трафик, который не приносит вам конверсий. Вот почему всегда рекомендуется сначала провести широкое тестирование, а затем отфильтровать наиболее выгодную настройку.

︎ Таргетинг на устройства и ОС — как и в случае с предыдущим вариантом, этот вариант таргетинга необходимо использовать в разумных пределах. Для успеха ваших партнерских кампаний важно сначала расширить охват, а затем сузить его до устройств из белого списка.

︎ Оптимизация на основе правил — после того, как все тесты завершены и рекламодатели могут разработать базовую схему оптимизации, пришло время использовать функцию автоматической оптимизации, доступную в Zeropark. Этот инструмент на базе искусственного интеллекта позволяет вам экономить время и силы, связанные с постоянным наблюдением за вашими кампаниями, и выполняет всю работу за вас в соответствии с установленными вами правилами.

Выводы

Запуск рекламы, связанной с путешествиями, в этом году, безусловно, будет непростым делом, поскольку мир все еще восстанавливается после почти полуторалетнего периода постоянной изоляции. С другой стороны, мы все жаждем острых ощущений от путешествий и выхода из удобных пределов нашего дивана.

Итак, может быть, сейчас действительно лучшее время, чтобы вернуться к нише путешествий и получить преимущество в своих кампаниях, прежде чем конкуренция снова станет жесткой?

Однако мы уверены в том, что индустрия аффилированного маркетинга так же способна адаптироваться к постоянно меняющимся тенденциям отрасли, как и любой другой бизнес. Вот почему, какими бы ни были ваши сомнения, лучше всего найти отличное предложение и попробовать его.

О, и не забудьте спросить нас о персональных рекомендациях и советах. Просто оставьте свои вопросы в разделе комментариев ниже или свяжитесь с нашей службой поддержки. Мы будем более чем рады помочь!

Готовы снова взлететь с нишей для путешествий?
Начните свои кампании с Zeropark прямо сейчас!