Как создать индивидуальность бренда, которая понравится вашей аудитории

Какой ваш любимый бренд? Вы предпочитаете Rolls Royce или Mercedes Benz? Вендис или KFC? Вам нравится делать покупки на Amazon или Walmart?

Понимали ли вы это до этого момента или нет, когда вы слышите эти вопросы, становится ясно одно. У вас твердое мнение об этих брендах. И у вас, вероятно, есть очевидный выбор в каждой из этих категорий. Чтобы изменить свое мнение, потребуется много усилий.

Как потребители, мы часто делаем этот выбор подсознательно. Но бренды тратят много времени и усилий на то, чтобы их клиенты всегда предпочитали их. Фактически, мы утверждаем, что их конечная цель состоит в том, чтобы в большинстве случаев их рассматривали как единственный выбор.

Итак, что заставляет клиентов так сильно относиться к некоторым продуктам и компаниям на рынке? Может ли малый бизнес воспроизвести это для своих клиентов без агрессивных, дорогостоящих и сложных маркетинговых кампаний?

Ответ положительный. Все, что вам нужно сделать, — это разработать уникальную индивидуальность бренда, к которой ваши клиенты будут относиться глубоко и, возможно, даже влюбятся.

Теперь мы не обязательно имеем в виду буквальную личность, такую ​​​​как Рональд Макдональд или болван из Пиллсбери. Мы говорим о чем-то более сложном.

Так что продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, что такое индивидуальность бренда и как создать ее для своего бизнеса. И мы даже добавим некоторые уроки от некоторых из самых больших имен на рынке.

Давайте начнем.

Что такое индивидуальность бренда?

Бизнес больше не может позволить себе быть просто бизнесом. Объем внимания потребителей продолжает уменьшаться, и ни одна область больше не является чисто нишевой.

Итак, если вы представляете малый бизнес и хотите, чтобы ваши клиенты открыли для себя, оценили вас и заключили с вами сделку, вам нужно стать брендом. Брендинг очеловечивает ваш бизнес и позволяет людям легко взаимодействовать с ним.

Как и у людей, ключ к тому, чтобы стать звездой на каждой вечеринке, — это яркая личность. Но как определить личность неодушевленной вещи, такой как бизнес или продукт?

Индивидуальность бренда — это сочетание уникальных характеристик, эмоциональных черт и моделей поведения, которые отличают ваш бизнес от конкурентов.

Он выявляет определяющие черты вашего бизнеса, чтобы создать взаимосвязь и совместимость с вашей целевой аудиторией.

Чтобы упростить процесс, Дженнифер Аакар, профессор Стэнфордского университета, разделяет личностей брендов на пять категорий:

Маркетологи и компании используют эту классификацию с 1961 года. И сознательно или неосознанно бренды, как правило, попадают в одну из этих категорий.

Использование этого в качестве основы также делает процесс более эффективным и точным, а не расплывчатым.

Теперь, когда вы знакомы с типами личностей брендов и их определяющими чертами, возникает вопрос об ощутимых преимуществах этого процесса.

Маркетинг, брендинг и определение личности могут занять довольно много времени. Поэтому, прежде чем погрузиться в процесс, вы, вероятно, захотите узнать, что вы получите в результате.

Что ж, справедливый вопрос, на который мы готовы ответить.

Зачем нужна личность бренда?

Личность бренда приносит много преимуществ, помимо фактора близости к клиенту. Большинство компаний не понимают, что вовлеченность, охват и репутация — не абстрактные термины. Когда все сделано правильно, они превращаются в финансовые выгоды для бизнеса.

С четко определенной индивидуальностью бренда вы можете:

1. Создайте аудиторию, которая связана с вашим продуктом или услугой, а также со всей вашей историей и вашими основными ценностями. Это будет значительным преимуществом при расширении рынка, запуске новых продуктов и слияниях.
2. С легкостью разрабатывайте маркетинговые планы. Когда вы знаете тон, сообщения и визуальное представление вашего бренда, становится легко упаковать его в маркетинговом процессе.
3. Получите популярность на рынке за счет повышения узнаваемости бренда, связанного с репутацией и связью с аудиторией.
4. Улучшите показатели привлечения, удержания и вовлеченности клиентов. С правильной индивидуальностью бренда вы привлекаете, а не гонитесь за этими показателями.

Индивидуальность бренда — мощный арсенал для компаний B2B (бизнес для бизнеса) и B2C (бизнес для клиента).

Компании, которые определяют, кто они используют индивидуальность бренда, имеют больше шансов быть запомненными. Это означает больше входящих лидов и более высокий коэффициент конверсии.

Как видите, компании, нацеленные на славу и известность, демонстрируют наибольший рост размеров своего бизнеса. Слава и известность приходят с признанием и памятью на рынке. И все это начинается с сильной индивидуальности бренда.

Преобразование индивидуальности бренда в идентичность бренда

Далее на повестке дня стоит выяснить, как изложить индивидуальность вашего бренда таким образом, чтобы не только достучаться до ваших клиентов. Это тоже должно влиять.

Это происходит путем установления идентичности бренда на рынке. Фирменный стиль — это набор инструментов, которые вы можете использовать, чтобы передать клиенту правильный образ вашего бизнеса. Индивидуальность бренда — один из таких инструментов в большом мире брендинга.

Дизайнеры используют цвета, изображения, стиль дизайна, чтобы воплотить индивидуальность вашего бизнеса во всех каналах.

Итак, если вы хотите показать, что личность вашего бренда проста, молода и современна, то вы должны выбрать дизайн, который передает это через ваши брендинговые и маркетинговые материалы.

Дизайн играет жизненно важную роль в определении успеха ваших кампаний по индивидуальному бренду. Это потому, что наш мозг запоминает визуальные эффекты гораздо лучше, чем текст.

Таким образом, несмотря на то, что содержание и обмен сообщениями важны, именно дизайн и визуальная идентичность вашего бренда привлекают внимание. Цвета, изображения и стиль обозначают черты людей, поэтому становится легче передать индивидуальность вашего бренда с помощью визуального маркетинга и дизайна.

Дизайн также вездесущ в каждой точке контакта с клиентом, прямо на вашем веб-сайте, страницах в социальных сетях, электронных письмах, физической рекламе и упаковке. Используя графический дизайн в качестве средства передачи индивидуальности вашего бренда, вы включаете его в каждую точку соприкосновения.

Подкрепление и повторение отпечатывают индивидуальность вашего бренда в сознании клиента. Дизайн является наиболее эффективным инструментом для достижения этой цели.

Совет Кимпа:

Чтобы хорошо выполнять свою работу, повторение нуждается в помощи своего доброго друга постоянства. Как бизнес, убедитесь, что вы уделяете одинаковое внимание своим веб- и печатным маркетинговым материалам для достижения этой согласованности.

Знаете ли вы, что команды дизайнеров Kimp обладают опытом в обеих областях? Ознакомьтесь с нашим обширным списком дизайнерских услуг здесь.

Образец последовательного брендинга — Apple

Возьмем, к примеру, компанию Apple. Каждый пакет продукта, страница веб-сайта и публикация в социальных сетях следуют одному и тому же шаблону дизайна. Современный, утонченный, креативный и минималистичный. Это основные ценности Apple, и компания следит за тем, чтобы они учитывались при каждом контакте с клиентом.

Сочетание гладкости, простоты и элегантности — общие черты всех продуктов Apple.

Создание индивидуальности бренда, любимого толпой – шаги + передовой опыт

Да, вы можете использовать силу дизайна для создания индивидуальности своего бренда. Но процесс не так прост.

Прежде чем связаться с опытной командой дизайнеров и начать работу над своим брендом, выполните следующие действия, чтобы понять, создать и усовершенствовать индивидуальность вашего бренда. Поверьте нам, в долгосрочной перспективе вы будете благодарны, что нашли время, чтобы сделать это.

Итак, давайте перейдем непосредственно к процессу создания индивидуальности бренда, который понравится вашей аудитории.

1. Прежде всего, определите основные ценности, по которым вы хотите, чтобы клиенты знали вас.

2. Затем поговорите со своими друзьями, семьей, сотрудниками, коллегами и т. д. По сути, с любыми заинтересованными сторонами, которые могут предоставить вам ценную точку зрения. Поймите слова или фразы, которые они используют для описания вашего бренда. Теперь очеловечьте свой бренд и сузьте круг прилагательных, которые лучше всего соответствуют его поведению. Эти фразы и прилагательные лягут в основу вашего фирменного стиля.

3. Определите тон, стиль контента и ключевые фразы, которые вы хотите использовать во всех ваших официальных и неформальных каналах связи. Например, основная идея Walmart заключается в экономии денег, поэтому такие фразы, как скидка, предложения и распродажа, постоянно используются в коммуникациях бренда.

4. Создайте образ для своего бренда — вы связываете свой бизнес с определенным полом? Это весело или серьезно? Могут ли клиенты ожидать от вас изысканности или надежности?

5. Как мы уже говорили, цвета, шрифты и стиль дизайна по своей сути передают сообщение аудитории. Итак, выберите то, что рассказывает историю так, как вы хотите.

6. Компании, которые считают себя традиционными или формальными, выбирают нежные цвета, формальные шрифты и изображения. Точно так же компании, которые хотят повеселить своих клиентов, используют более яркие цвета, резкие шрифты и инновационные варианты изображений. Сделайте свой выбор соответствующим образом.

7. Перенесите эти черты, атрибуты и прилагательные на бумагу, используя инструменты визуальной идентификации, такие как логотип, название бренда, фирменные цвета, типографика, стиль и изображения.

Совет Кимпа:

Чтобы действительно усилить сообщение для ваших клиентов, выровняйте свой стиль дизайна со стилем вашего контента. Например, Red Bull — это спортивный напиток, смысл которого сосредоточен на приключениях, выносливости и энергии. В соответствии с этим бренд использует изображение боя быков, красный цвет для обозначения энергии, а дизайн упаковки создает контрастное полотно, которое делает красный цвет только ярче.

С помощью этих тонких методов Red Bull использовал силу дизайна, чтобы говорить на том же языке, что и его содержание.

Создание индивидуальности бренда, любимой толпой: лучшие практики

• Потратьте время на понимание ценностей, а затем моделируйте личность на основе этого, а не наоборот.
• Проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории. Метрики не лгут. Но вам нужно потратить время, чтобы собрать их, используя разные варианты.
• Поймите образы покупателей и их ожидания от вашего бренда, чтобы создать личность, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории.
• Создайте руководство по фирменному стилю, чтобы обеспечить единообразие на всех платформах, особенно если у вас несколько филиалов и франшиз.
• Но помните, постоянство не значит скучно. Адаптируйтесь к потребностям различных платформ, сохраняя при этом основную индивидуальность. Ваше сообщение может быть одинаковым, но формат будет отличаться в Twitter, Instagram и Billboard. Меняйте вибрации, а не личность.

Личности бренда, которых любит аудитория – примеры и выводы

Найк

Если вы увлекаетесь спортом, у вас, вероятно, есть товары Nike. А если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, популярность бренда вызывает у вас благоговейный трепет.

Nike — один из мировых брендов с невероятным имиджем и невероятно лояльной клиентурой. Многие эксперты связывают это с индивидуальностью бренда.

Попадая в личностные категории Аакара «Надежность и волнение», этот бренд создает ощущение прочности, долговечности и устойчивости. Все характеристики, которые находят отклик в сообществе любителей спорта.

У бренда простой логотип — печально известный взмах, который очень напоминает скорость и срочность. Даже слоган «Просто сделай это» — это мотивация, которую ищут спортсмены.

От страницы веб-сайта до дизайна витрины вы не можете не заметить связь со спортом.

Тиффани и Ко

Если вы видели «Завтрак у Тиффани», мы знаем, что вам пришло в голову, когда вы прочитали название бренда. И это именно то, что создал бренд — сильная индивидуальность, знаковая и узнаваемая.

На протяжении многих лет Tiffany & Co делала все возможное, чтобы проецировать это на своих клиентов.

Логотип Tiffany, изображения бренда и цвета — все это вызывает образы элегантности, очарования, успеха и элитарности.

Примечательным из них является синий цвет, ставший визитной карточкой бренда. Синий цвет постоянно используется в маркетинговых материалах, дизайне упаковки и интерьерах магазинов. Удачный выбор для бренда консервации, он был весьма успешным в передаче сообщения, для которого предназначался бренд.

Джип

Jeep — еще один бренд, который извлекает выгоду из образа своего покупателя. Эксперты по маркетингу пришли к выводу, что клиенты, которые покупают джипы, покупают опыт, а не продукт. И что передает опыт, на который они покупаются? Это индивидуальность бренда.

Черты этого бренда традиционные, но инновационные, прочные, долговечные, авантюрные и активные. Автомобиль также имеет давнюю связь с армией и Второй мировой войной.

Основываясь на всех этих характеристиках, Jeep делает свой логотип простым и понятным, используя только словесный знак. Даже цвета затрагивают военную связь и ее традиционный характер с комбинацией черного и военного зеленого.

Что особенно интересно в индивидуальности бренда Jeep, так это его способность адаптироваться к социальным сетям и привлекать новых покупателей автомобилей, выходящих на рынок. Компания запустила фильтр Snapchat, который нравится поколению Z и дает им виртуальный опыт сидения в автомобиле Jeep.

На изображениях выше обратите внимание, как оригинальный дизайн решетки хорошо сочетается с логотипом и фирменными элементами Jeep.

Голубь

Dove по своей сути является женским брендом, и его индивидуальность прочно сформировалась в этой области благодаря тону контента, логотипу и изображениям.

Все мы помним серию рекламных роликов Dove, в которых говорилось о нарушении стандартов красоты, о том, что натуральная кожа считается здоровой и так далее. Но это не ново. Если вы внимательно посмотрите на индивидуальность бренда Dove, то увидите, что в нем заложены такие черты, как красота, принятие, простота, элегантность и счастье.

Использование королевского синего цвета в логотипе — классический выбор, символизирующий надежность, превосходство и качество. Помимо цветов, изображения, используемые в логотипе, такие как желтая птица, являются еще одним символом, который ассоциирует бренд со счастьем, радостью, свободным духом и природой.

Слегка закругленный шрифт также подчеркивает женственный тон бренда и является сознательным выбором бренда.

Dove выдержала испытание временем, улучшив свои позиции на рынке благодаря этому выбору бренда.

Создайте индивидуальность своего бренда с Kimp

Личности бренда могут быть хитрыми. Чтобы перевести сообщения в дизайн, нужно понимать маркетинг, брендинг, контент и дизайн. Понимание, которое охватывает цифровые и печатные СМИ.

Как владелец бизнеса, вы хотите сделать все возможное на рынке. В сегодняшнем визуальном мире все начинается с дизайна.

Выберите Kimp, чтобы не беспокоиться обо всех ваших потребностях в дизайне. Kimp Graphics и Kimp Video предлагают вам гибкие дизайнерские подписки, чтобы создать индивидуальность бренда, которая сохранится и будет процветать на рынке долгие годы.

Как владелец бизнеса, вы хотите сделать все возможное на рынке. В сегодняшнем визуальном мире это начинается с дизайна.

Итак, начните с Кимп. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и начните создавать индивидуальность своего бренда.