Цвета важны, в этом нет сомнений. Но еще важнее то, какие цвета вы выберете, как и где вы их используете. Выбор цвета, соответствующего бренду, и последовательное связывание этих цветов с посланием вашего бренда станет ключом к повышению эффективности маркетинга.

Итак, для того, чтобы бренд действительно изменил ситуацию, важны две вещи.

• Выбор правильных цветов для бренда
• Последовательное использование этих цветов в брендинге

Фактически, выбор основного цвета для вашего бренда и его использование в различных каналах может помочь повысить узнаваемость вашего бренда на 80% . У большинства брендов есть основная цветовая палитра. Это может быть один фирменный цвет или пара цветов. А еще есть вторичная палитра.

Фирменные цвета появляются в большинстве мест, включая логотипы. Второстепенные цвета — это лучший выбор в графическом дизайне, представляющем бренд в цифровых и печатных СМИ.

Понимание психологии цвета — отличный способ понять контекстуальное применение и актуальность основных и вторичных цветовых палитр для бренда.

Связь между цветами и эмоциями

Разные цвета вызывают разное настроение. Некоторые цвета вызывают ностальгию. Другие заставляют вас чувствовать себя мгновенно спокойно. Вы замечали, как добавление к фотографии фильтра сепии вызывает чувство ностальгии?

Цвета влияют на эмоции людей по нескольким причинам, в том числе:

• Естественное восприятие – например, мы автоматически связываем зеленый цвет с листьями и природой, синий с небом.
• Социальная обусловленность — определенные цвета используются в определенных контекстах так часто, что люди автоматически связывают их. Например, у большинства людей «красный» сигнал ассоциируется со знаком «стоп».
• Личные воспоминания — подсознание регистрирует цвета окружающей среды во время определенных происшествий. В результате некоторые цвета ярко вызывают определенные воспоминания.
• Культурные влияния – цвета имеют разную интерпретацию в разных частях мира. Например, красный — благоприятный цвет во многих азиатских странах. Зеленый — цвет удачи в Ирландии и США.

Источник: Конвертер

Ассоциация с личными воспоминаниями — единственный аспект, к которому нельзя апеллировать. Остальные три можно использовать в качестве подсказок для выбора цветов вашего бренда. Начните с понимания общих цветовых ассоциаций. Затем используйте теорию цвета, чтобы создать визуально эстетичную палитру для дизайна вашего бренда. Это ключ к созданию хорошего визуального контента.

Теперь давайте посмотрим, как эти разнообразные ассоциации с цветами можно использовать в маркетинге.

Психология контекста и цвета в маркетинге

Источник: Кимп

Существуют определенные «универсальные значения», связанные с разными цветами. Например, зеленый означает гармонию и освежение, а оранжевый означает движение и счастье. Но важен и контекст. То, что вы продаете, также имеет определенные ценности, связанные с этим.

Поэтому вам нужно выбрать цвета для вашего брендинга и маркетинга, которые подходят для того, что вы продаете. Интересное исследование Стэнфорда предполагает, что существует 5 аспектов индивидуальности бренда. Это искренность, волнение, компетентность, утонченность и суровость. Узнайте, с чем ассоциируется ваш продукт или услуга, и вы сможете выбрать правильные цвета, чтобы подчеркнуть это.

Конечно, вам нужно будет подтвердить свой выбор. Здесь вам могут помочь исследования рынка и методы тестирования пользовательского опыта, такие как A/B-тестирование. С их помощью вы можете определить цвета, которые:

• Имеют отношение к вашей нише
• Отражайте индивидуальность вашего бренда
• Свяжитесь со своими идеальными клиентами

Контекст важен, когда речь идет о психологии цвета в маркетинге. Потому что простой выбор определенного цвета не делает ваш продукт или услугу тем, чем они не являются.

Совет Кимпа: Ваши клиенты могут не всегда видеть контекстуальное значение цветов вашего бренда, особенно если ваш бренд новый. Возможно, вам придется дать им направление. Вы можете добиться этого, создав графику, которая явно отображает сообщение вашего бренда или, возможно, слоган вместе с вашими фирменными цветами. По мере того, как клиенты будут видеть, что цвет и сообщение отображаются согласованно, они начнут соединять точки.

Хотите знать, как создать последовательный графический дизайн для вашего маркетинга? Неограниченная подписка Kimp на графический дизайн поможет вам в этом!

Как обычно воспринимаются разные цвета

Цветовая символика — обширная тема, и здесь также присутствуют некоторые культурные влияния. Но психология цвета включает в себя понимание общих эмоций, которые цвета вызывают, в частности.

Исходя из этого, некоторые цвета «счастливы», некоторые «безопасны», а некоторые «заслуживают доверия». Знание этих общих выводов станет отличным первым шагом в брендинге. Вы можете легко сравнить прилагательное, которое большинство людей использует для описания цвета, и прилагательное, которое вы хотели бы обозначить для своего бренда.

Ниже перечислены некоторые из наиболее распространенных цветов в брендинге и значения, которые ассоциируются с ними у большинства людей.

Желтый

Источник: Снапчат

Желтый — молодой, энергичный и оптимистичный. Говорят, что он вызывает чувство голода, и именно поэтому вы найдете его во многих дизайнах упаковки пищевых продуктов. Желтый цвет привлекает внимание и побуждает к принятию решений. По этим причинам он может быть отличным выбором для продуктов на насыщенных рынках.

Источник: Викисклад.

Красный

Красный означает энергию, страсть и смелость. Это создает ощущение срочности и привлекает импульсивных покупателей, поэтому мы часто видим его в рекламных акциях для распродаж. Красный, как и желтый, также может вызывать аппетит. Поэтому он часто используется в пищевой промышленности и производстве напитков.

Источник: Викисклад.

С другой стороны, некоторые оттенки красного могут представлять опасность, поэтому их следует сочетать с текстом и/или элементами, имеющими положительный оттенок. При использовании в качестве фирменного цвета бренды уравновешивают его другими цветами, например, желтым в индустрии быстрого питания.

Источник: Фрито Лей

Апельсин

Источник: Википедия

Оранжевый — это сочетание красного и желтого, поэтому вы увидите смесь ассоциаций, которые мы видим с обоими этими цветами. И агрессия, и возбуждение связаны с оранжевым цветом. Как и дружелюбные, веселые и уверенные эмоции.

Считается, что оранжевый вызывает веселую, теплую и восторженную атмосферу, которая привлекает импульсивных покупателей. Это также популярный выбор для брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Nickelodeon, телевизионный канал, ориентированный на детей, использует логотип оранжевого цвета с 1984 года. Даже когда они переименовались в «Ник», они сохранили оранжевый цвет как постоянный.

Источник: Фейсбук

Синий

Источник: Викисклад.

Синий цвет ассоциируется с доверием и безопасностью. По этой причине его предпочитают многие консервативные бренды. Фактически, 40% компаний из списка Fortune 500 используют синие логотипы.

Синий также символизирует надежность, силу, эффективность и надежность. Синий также ассоциируется с миром и спокойствием, и было обнаружено, что он нравится всем представителям разных полов. Возможно, это одна из причин, по которой вы можете найти его в логотипах сайтов социальных сетей, ориентированных на разные демографические группы, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn.

Источник: Викисклад.

Зеленый

Источник: Спотифай

Зеленый ассоциируется с богатством и экономичностью. Он также вызывает чувство покоя и расслабления, приключений, игривости и жизненной силы.

Источник: Википедия

Зеленый лучше всего связан с природой. Это делает его наиболее подходящим выбором для брендов с экологическими приоритетами или органическими продуктами. Считается, что более светлые тона зеленого цвета ассоциируются со свежестью и здоровьем. Между тем считается, что более темные тона связаны с роскошью и богатством.

Розовый

Розовый часто стереотипно используется для продажи женщинам и девочкам. Таким образом, он считается женственным и романтичным. В то же время определенные оттенки розового могут быть успокаивающими, вдохновляющими, чуткими, юношескими и/или творческими.

Источник: Википедия

Baskin Robbins, всемирно популярная сеть магазинов мороженого, — это бренд, который точно отражает «веселую» и «живую» энергию розового цвета в своем логотипе. От цифры «31» на логотипе до ложек для проб, которые клиенты получают в торговых точках, Baskin Robbins использует розовый цвет во многих местах.

Источник: Лифт

Lyft, компания по аренде автомобилей, также заняла свою нишу в высококонкурентном сегменте. У него розовый логотип, который так же уникален, как и его бизнес-модель.

Пурпурный

Источник: Фейсбук

Фиолетовый – цвет королевской власти и роскоши. Таким образом, это популярный выбор среди брендов, предлагающих товары и услуги класса люкс. Таинственная природа этого цвета — одна из причин, по которой вы найдете несколько духовных ассоциаций с фиолетовым. И это делает его фаворитом среди брендов здоровья и хорошего самочувствия, особенно тех, которые связаны с йогой.

Источник: Йоркдейл

Фиолетовый также считается успокаивающим и успокаивающим средством. Это представитель креативного, изобретательного и/или мудрого бренда. В отличие от большинства других цветов, этот не очень распространен в природе. Именно эта редкость делает его еще более особенным.

Черный

Источник: Википедия

Черный ассоциируется с силой, утонченностью и элегантностью. Однако в меру. Слишком много черного может быть подавляющим. Это также связано с вариантами роскоши и премиум-класса. Говорят, что он привлекает импульсивных покупателей. И это может намекать на авторитет или тайну, в зависимости от того, как оно используется.

Источник: Википедия

Белый

Источник: Найк

Считается, что белый цвет символизирует чистоту и невинность, а также чистоту. Технологические компании предпочитают его за эффективность и простоту. Вы можете заметить белый цвет во многих логотипах в качестве основного цвета или просто в качестве пустого пространства на цветном фоне. Контраст, который создает белый цвет, очень полезен для передачи сильного сообщения. Но белый цвет в качестве основного или единственного цвета встречается нечасто, потому что он затрудняет чтение элементов и текста.

Коричневый

Источник: Неспрессо

Коричневый ассоциируется с суровостью и безопасностью. Считается, что он натуральный, полезный и символизирует комфорт и приземленность. В качестве приземленного цвета этот цвет также используется брендами, которые хотят продвигать себя как стабильный и доступный бизнес.

Источник: 1000 логотипов

Вы можете заметить еще одну ассоциацию: коричневый цвет используется для обозначения кофе или шоколада и брендов, специализирующихся на этих продуктах.

Цветовые вариации и психология цвета в маркетинге

Цвета не просто входят в одиночные варианты. Или с единственным значением. Существуют чистые цвета, оттенки (при добавлении белого к чистому цвету), оттенки (при добавлении черного к чистому цвету) и тона (при добавлении серого).

Выбранные вами цвета можно комбинировать для создания цветовых схем, последовательно рассказывающих историю вашего бренда. В отдельных маркетинговых материалах они также могут помочь вам создать контраст, чтобы ваша аудитория сосредоточилась на правильных вещах. Без этого контраста ваши сообщения могут остаться незамеченными, а ваши изображения или видео могут стать трудными для понимания.

Мы можем видеть, насколько мощным может быть использование цвета, когда мы рассматриваем логотипы и брендинг. Большинство компаний выбирают цветовую схему и неукоснительно придерживаются ее. В результате их клиенты начинают ассоциировать их с определенной цветовой схемой.

Известно, что некоторые компании даже запатентовали набор цветов, чтобы защитить свой бренд от размывания конкурентами на том же рынке. Это могут быть уникальные оттенки или оттенки или сочетания цветов.

Источник: Википедия

Например, компания по производству сельскохозяйственной техники John Deere имеет торговую марку классической желто-зеленой комбинации, которую она использует в своих машинах и логотипе. Таким образом, бренды машин не могут выбрать это сочетание цветов своей подписи.

Прежде чем завершить цветовую схему для собственного бренда, проанализируйте свою отрасль и найдите товарные знаки, которые могут поставить под угрозу репутацию вашей компании.

Совет Кимпа: независимо от того, какие цветовые схемы вы используете в своем маркетинге, вы всегда должны включать немного черного и белого, чтобы убедиться, что ваш дизайн сбалансирован.

Составление цветовых схем для ваших дизайнов

Итак, теперь вы получили полное представление о психологии цвета в маркетинге. Мы также говорили о различных цветах, которые вы можете выбрать. Теперь давайте посмотрим на цветовые схемы. Это особенно забавная часть — когда вы начинаете пробовать различные комбинации в своих проектах.

Цветовые схемы или цветовые гармонии — это различные сочетания цветов, которые эстетически приятны. И их можно создать с помощью вариаций тона и оттенка. Так что есть масса вариантов, которые вы можете попробовать.

1) Монохроматические цветовые схемы:

Монохроматические цветовые схемы имеют разные оттенки, тона и оттенки одного и того же чистого цвета/оттенка. Комбинируя различные элементы одного цвета, можно создать лаконичный минималистичный образ.

Монохроматические дизайны также имеют действительно интересные композиции из-за того, как в них можно создавать светлые и темные области.

Источник: Объявления мира

Совет Кимпа: Большинство объявлений в социальных сетях яркие и используют много цветов. Таким образом, если вы выберете один цвет, соответствующий бренду, и создадите эффектный монохроматический дизайн, вы получите контент, который останавливает прокрутку.

Нужна помощь в создании красивой рекламы для вашей кампании в социальных сетях? Свяжитесь с Кимпом.

2) Дополнительные цветовые схемы:

Дополнительные цветовые схемы включают два цвета, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. Обычно есть один теплый цвет и один холодный. И они будут использоваться по правилу 80/20, так что один будет доминирующим, а другой акцентным. Дополнительные цветовые схемы могут действительно сделать вещи яркими, поскольку два цвета являются прямыми противоположностями.

Источник: Кимп

3) Разделить дополнительные цветовые схемы:

Источник: Кимп

Эта комбинация включает в себя один основной цвет (красный в приведенном выше примере) и два цвета, смежные с противоположным основному цвету (синий/зеленый и зеленый). Эта схема визуально привлекательна, не создавая такого большого напряжения между цветами, как дополнительные цветовые схемы.

4) Аналогичные цветовые схемы:

Аналоговые цветовые схемы сочетают в себе цвета, расположенные рядом на цветовом круге. Благодаря этому конструкции с аналогичной схемой не раздражают. Вместо этого они более тонкие, успокаивающие и приятные.

Аналогичные цветовые схемы полезны для дизайна, который должен передавать информацию и не включать призыв к действию. Они могут хорошо работать с изображениями в Instagram и Facebook, поскольку у вас нет кнопки CTA внутри изображения. Однако, если вам нужен выделяющийся элемент, например рекламный баннер, вам может потребоваться добавить дополнительный цвет.

Источник: Кимп

5) Триадные цветовые схемы:

Триадные цветовые схемы объединяют 3 цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга на цветовом круге. Есть либо 2 теплых цвета и 1 холодный, либо 2 холодных и 1 теплый. Сделав один из цветов доминирующим и используя два других в качестве акцентов, можно выделить нужную информацию.

Источник: Кимп

Совет Кимпа: избегайте сочетания всех темных оттенков, так как это может привести к отсутствию четкости между цветами. Чтобы создать визуальную зацепку, попробуйте выбрать один яркий цвет, а затем поработайте с дизайнером над определением двух других для вашей триадной цветовой схемы.

Включение психологии цвета в графический дизайн вашего бренда

Психология цвета в маркетинге — важный элемент в развитии индивидуальности вашего бренда. И по мере того, как вы развиваете свой бренд, можно даже сказать, что цвета, которые вы выбираете, становятся вашим брендом. Это связано с тем, что со временем люди начнут ассоциировать вас с цветами, которые вы постоянно используете в своем брендинге и маркетинге.

Так что не торопитесь, проведите исследование и тестируйте, тестируйте, тестируйте. Это будет более чем стоит ваших усилий, когда ваш брендинг и маркетинг найдут отклик у ваших клиентов.

Нужна помощь, чтобы ваши проекты были выполнены в соответствии с фирменным стилем? С Kimp Graphics вы можете получить неограниченное количество услуг по графическому дизайну и работать с выделенной командой дизайнеров, которые узнают вас и ваш бренд. Вы также можете делать неограниченные запросы и неограниченные изменения. Все за фиксированную ежемесячную плату.

Начните бесплатную пробную версию сегодня.