«Контент-маркетинг, я вам нужен»… С уважением, Линкбилдинг

В мире, где почти половина трафика веб-сайта приходится на поиск, разработку контента и стратегии создания ссылок с целью улучшения органической видимости (исключительно или в рамках более крупной маркетинговой кампании) просто нельзя игнорировать.

Почему?

Потому что ссылки по-прежнему являются самым важным фактором ранжирования на сегодняшний день, и они будут существовать еще очень долго. Смогут ли когда-нибудь поисковые системы сбрасывать со счетов полную стоимость ссылок? Возможно нет.

Таким образом, преодоление разрыва между контент-маркетингом и созданием ссылок должно быть в центре внимания большинства маркетологов, которые хотят улучшить видимость веб-сайта в органическом поиске.

А вот и суровая правда: менталитета «построй , и они придут » просто не существует, и в большинстве случаев это просто долгий и болезненный путь к провалу.

Конечно, стратегии контент-маркетинга и построения ссылок имеют разные цели с тем, что я называю побочными достижениями, но соединив их вместе, вы получите один мощный рецепт краткосрочного и долгосрочного успеха. Особенно полезно для SEO и маркетинговых агентств, которым необходимо показать результаты своих клиентов и доказать свою ценность, когда одного контента просто недостаточно.

Итак, как преодолеть разрыв между контент-маркетингом и линкбилдингом?

Создавая контент, который может естественным образом привлекать ссылки, и придавая ему некоторую привлекательность, создавая ссылки вручную .

Контент используется нашими создателями ссылок каждый день, так как он помогает легче создать тему для обсуждения и обеспечить размещение.

Начните с создания контента… Конечно

Создавайте контент, на который, по вашему мнению, люди, блоггеры и владельцы веб-сайтов захотят ссылаться.

Это может быть инфографика, сообщения в блогах, электронные книги, руководства или видеоконтент.

Убедитесь, что это связано с вашей отраслью, а не создано просто как приманка для ссылок. Это обеспечит вам выгоду от узнаваемости бренда и реферального трафика на месяцы и годы вперед, а не только от ссылок.

Далее — создайте несколько ссылок на него.

Чтобы набрать обороты в вашей контент-кампании, в краткосрочной перспективе вручную создайте ссылки на контент.

Примените методологию работы с блогерами и поговорите с людьми, которые, по вашему мнению, могут публиковать ваш контент или ссылаться на него. Свяжитесь с влиятельными лицами, которые ранее делились подобным контентом, и найдите веб-сайты и ресурсы, на которых в прошлом упоминался подобный контент.

Даже если ваша кампания не заработает, у вас все равно будут ссылки, которые вы приобрели вручную, что даст вам дополнительные преимущества для бренда, трафика и видимости в поиске, а также признание ваших клиентов.

Сосать эти яйца

На самом деле, я не говорю вам, как сосать яйца здесь (не так ли?), но этот простой процесс — это то, чего сегодня не хватает большинству SEO-специалистов и маркетологов.

Большинство просто запутываются и теряются из-за обновлений и пропаганды Google, и все эти причудливые маркетинговые термины, названия и ребрендинг компании не помогают. Директор по контент-маркетингу, входящему маркетингу, поисковой видимости. Мы занимаемся маркетингом, чтобы веб-сайты работали лучше в обычном поиске. Простой.

В любом случае, правда в том, что эта простая методология построения контента и ссылок работает. Мы создали более 400 твитов , десятки ссылок и тонну реферального трафика всего за пару часов следования той же стратегии.

Вот процесс в действии с примером

Шаг 1 – Создание контента

Мы создали инфографику «Статистика, которая убедит вашего босса инвестировать в контент-маркетинг». Мы собрали базовую статистику, которая была доступна в открытом доступе, и объединили их в более интересную графическую концепцию, ориентированную на четкую аудиторию.

Пытаетесь придумать идеи для инфографики? Не борись.

Мы просто применяем простой подход к придумыванию заголовков для постов в блоге, а затем спрашиваем себя: «Может ли эта тема включать статистику по размерам, которая была бы привлекательной и легкой для понимания?»

Эта запись в блоге может помочь вам >>> Создавайте привлекательные заголовки для сообщений в блоге за 60 секунд или меньше (с примерами из реальной жизни)

Шаг 2 – Создание ссылок

Получив контент, мы выделили пару часов или около того, чтобы отправить его на сайты хостинга инфографики, такие как Visually, Infographic Hoarders и так далее.

Это немного трудоемкая задача, но она того стоит, учитывая, что многие из них вполне могут твитнуть упоминание вашей инфографики в социальных сетях. Если у вас нет времени этим заниматься, мы можем сделать это за вас.

Также стоит связаться с несколькими блоггерами, чтобы узнать, заинтересованы ли они в публикации нашей инфографики для своей аудитории. Вы можете не только получить ссылку, но и, скорее всего, они разместят ее в Твиттере, Facebook и G+.

И результаты…

Мы создали вирусное безумие, которое в качестве побочного продукта помогло нам получить более 400 твитов, десятки ссылок/упоминания брендов с других веб-сайтов и тонну реферального трафика.

До сих пор ( спустя почти 12 месяцев) мы получаем твиты, упоминания, ссылки и реферальный трафик. А как насчет значительного улучшения органической видимости, которое мы получили за короткий период времени? Бесценный.

Хитрость этой успешной кампании для нас заключалась в том, чтобы быстро набрать обороты, что, по сути, заключается в том, чтобы убедиться, что вы выполняете всю основную работу (создание ссылок и представление инфографики) за очень короткий промежуток времени. Кроме того, огромную роль играет информация и то, насколько хорошо инфографика взаимодействует с аудиторией. Статистика и цифры работают лучше всего!

Чем больше людей вы сможете сослаться, упомянуть и даже твитнуть или поделиться в социальных сетях, тем быстрее будет запущена ваша кампания, что приведет к долгосрочному успеху, который этот фрагмент контента постоянно приносит нам.

Важно упомянуть; это не секретная формула и она не будет работать каждый раз.

Мы видели этот огромный успех несколько раз от агентств, заказывающих наши услуги, и, честно говоря, мы говорим о довольно успешной кампании, учитывая, что мы все еще получаем твиты, ссылки, реферальный трафик и упоминания почти 12 месяцев спустя с минимальными затратами. усилия в первые дни!

Повторяя этот процесс снова и снова с разными частями контента в нескольких клиентах, вы сможете узнать, что работает, а что нет. Со временем вы сможете усовершенствовать процесс, гарантирующий больший успех в большинстве случаев.

Итак, в заключение…

У вас получится довольно масштабируемая модель, если вы откажетесь от мышления «постройте, и они придут».

Создание качественного контента само по себе не поможет вам получить узнаваемость бренда, трафик и ссылки, в которых вы так отчаянно нуждаетесь, однако, если вы создадите его и заранее получите ссылки на свой контент, вы добьетесь гораздо более быстрых результатов.

Это гораздо лучший подход для агентств, чтобы масштабировать свои усилия и предоставлять результаты своим клиентам. В конце концов, даже если контент-кампания не создаст вирусную привлекательность, которой, по вашему мнению, она заслуживает, по крайней мере, у вас будут ссылки и места размещения, которые вы сможете показать своим клиентам.