7 методов создания более интерактивных электронных писем

Перед маркетологами стоит более сложная задача, чем когда-либо прежде, создавать контент, который люди действительно будут тратить на чтение. Электронная почта — это еще одна вещь, конкурирующая за их внимание, поскольку технологии продолжают развиваться и улучшать то, как мы общаемся с потенциальными клиентами.

Конечно, первым шагом в создании успешного плана маркетинга по электронной почте является оптимизация ваших электронных писем для мобильных устройств. Более половины электронных писем открываются на мобильных устройствах, и если ваше сообщение не отображается должным образом, более 70% людей, скорее всего, удалят его менее чем за 3 секунды. Сегодня мобильная электронная почта просто необходима. Однако то, что увеличит время, проведенное в электронной почте, клики и потенциал для конверсий, — это использование различных типов интерактивного контента.

В то время как традиционные электронные письма обычно направляют получателей на целевую страницу, на которой они должны выполнить определенное действие, интерактивное электронное письмо исключает этот шаг и позволяет им выполнить это действие непосредственно в электронном письме. Обеспечение оптимизированного интерактивного опыта не только проще и привлекательнее для вашего читателя, но и является отличным способом получить лучшие результаты от ваших маркетинговых усилий по электронной почте. Итак, без лишних слов, вот 7 методов, которые вы можете использовать для создания более интерактивных электронных писем...

1. Гифки или мемы

Начнем с основ, мы все видели GIF и мемы повсюду — и это, безусловно, самый простой способ добавить визуального интереса к электронным письмам. Мемы легко создавать самостоятельно, так как они обычно включают в себя только какое-то юмористическое изображение с подписью, чтобы разбить стандартное текстовое электронное письмо. Иногда умело использованный мем, включающий соответствующую отсылку к поп-культуре, может мгновенно сделать компанию или продавца более привлекательным.

С другой стороны, анимированный GIF обычно более привлекателен, чем статичное изображение. GIF-файлы (или серия GIF-файлов) могут позволить вам продемонстрировать, как работает продукт, донести важное сообщение или даже привлечь внимание к курсу действий, который вы хотите, чтобы кто-то взял из вашей электронной почты. Помните, образы можно использовать для того, чтобы быстро, легко и четко передать то, что требует абзацев для объяснения!

2. Опросы/опросы

Многим людям нравится время от времени участвовать в опросах или опросах (при условии, что они короткие и приятные), чтобы помочь своим любимым брендам совершенствоваться. Опросы — это простой способ привлечь внимание читателей к вашему контенту; например, вы можете спросить их, о каких темах они хотели бы прочитать в следующий раз или о каких проблемах они регулярно сталкиваются в своей отрасли. Вы также можете опросить свою аудиторию, чтобы узнать мнение, и поделиться агрегированными результатами в будущем сообщении в блоге!

С помощью опросов ваша маркетинговая команда может спросить, как получатель относится к определенному фрагменту контента, опыту, который он получил с вашим брендом, или продукту, который они приобрели. Последующие опросы, безусловно, являются важной частью демонстрации вашим потенциальным клиентам и клиентам, что вы заботитесь о том, чтобы помочь им! Чтобы немного смешать это, вы можете изменить стиль опроса, включив интерактивные смайлики, звездные рейтинги и т. д. Это неинвазивный способ поощрения взаимодействия и одновременного получения ценных отзывов.

3. Слайдеры изображений

Опытные маркетологи всегда знают, как максимально использовать предоставленное им пространство. В том же духе кликабельные слайдеры изображений — отличный способ продемонстрировать несколько визуальных элементов, которые рассказывают историю, не увеличивая длину электронного письма. Что особенно важно, так это то, что они заставляют читателей физически взаимодействовать с вашим контентом, побуждая пользователя щелкнуть и увидеть следующее изображение в вашем наборе. Когда вы задействуете осязание читателя, ваше сообщение становится намного более мощным и запоминающимся.

Вы спросите, что вы можете сделать с слайдерами изображений? Несколько идей могут состоять в том, чтобы продемонстрировать несколько продуктов или вариантов их использования, отзывы клиентов и важные результаты, фотографии с корпоративной вечеринки — возможности безграничны! Вы также можете включить CTA на слайд, который предложит читателям записаться на встречу с вашей командой, запросить расценки или выполнить любое другое действие в нижней части воронки, которое будет полезно для вашего бизнеса.

4. Аккордеонные меню

Аккордеонные меню помогают содержать электронные письма в чистоте и порядке, в то время как пользователь может щелкнуть элемент строки, чтобы он расширился или сжался. Никто на самом деле не любит прокручивать длинные тексты, но если вам нужно передать много важной информации, аккордеон обеспечивает гораздо лучший (и более организованный) пользовательский интерфейс.

Тем не менее, аккордеонные меню также можно использовать в забавных и творческих целях. Используйте аккордеон, чтобы представить членов команды нового клиента или ответить на часто задаваемые вопросы. Кроме того, вы даже можете получить ценную информацию о том, какой контент находит отклик у читателей, увидев, какие пункты меню нажимаются чаще всего.

5. Складные карусели изображений

Складные карусели изображений сочетают в себе обтекаемый дизайн меню-гармошки с функциональностью слайдера изображений. Как только читатель нажимает на область, которую он хотел бы просмотреть, она падает вниз, а затем он может прокручивать различные изображения. Это позволяет отображать или продвигать многочисленные изображения, сохраняя при этом краткость и профессиональную электронную почту.   

6. Таймеры обратного отсчета

Анимированные таймеры обратного отсчета могут быть полезны тем компаниям, которые продвигают ограниченное по времени предложение или предстоящее мероприятие. Эти элементы, привлекающие внимание, часто вызывают ощущение срочности или страха упустить что-то, что часто может привести к увеличению регистраций, подписок, продаж и т. д. Так почему бы не попробовать?

Countingdownto — это один из инструментов, который вы можете использовать для встраивания обратного отсчета на свой веб-сайт или в свою электронную почту.

7. Значки обмена в социальных сетях

Попробуйте встроить ленту Facebook, Instagram или Twitter, чтобы повысить вовлеченность. Если ваш контакт заинтересован в вашем бренде, он, скорее всего, примет приглашение лайкнуть ваши страницы. Люди редко ищут бренды B2B в социальных сетях, так почему бы не облегчить им задачу? Вы даже можете дать им стимул поделиться вашим контентом на своих страницах.

Чтобы начать использовать эти замечательные инструменты в своих электронных письмах, вы можете использовать свойства HTML или CSS, или есть также компании, у которых есть инструменты, которые вы можете использовать. Хотя все это отличные варианты, имейте в виду, что не все почтовые клиенты их поддерживают. Хотя 70 % поставщиков услуг электронной почты поддерживают интерактивные инструменты, всегда следует использовать запасной вариант — статическое изображение для замены анимации, если она не поддерживается. Так что выходите и начните тестировать эти инструменты, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории!

Есть другие предложения? Мы хотели бы услышать от вас в комментариях ниже.