КСО деятельность и экологический контроль – элементы устойчивого бизнеса

Реалии сегодняшнего рынка усложняют компаниям задачу проявить себя в условиях жесткой конкуренции. При этом более сознательные потребители также уделяют больше внимания самим круговым аспектам, таким как влияние деятельности компаний на окружающую среду или общество, уходя от предложений, которые кроме реального продукта не способны полноценно функционировать. ответственно вести себя в деловом мире. Поэтому в настоящее время концепция КСО стала незаменимым элементом стабилизации рынка, который посредством продуманных действий может обеспечить гармонию между бизнесом, обществом и окружающей средой.

КСО – шаг к устойчивому бизнесу

Аббревиатура CSR (Corporate Social Responsibility) в точном переводе означает корпоративную социальную ответственность. Однако стоит отметить, что однозначно определить столь обширный вопрос невозможно. Многие определения КСО с большей или меньшей степенью детализации отражают суть концепции.

В поисках ответа на вопрос, что такое корпоративная социальная ответственность, можно увидеть прочные связи с различными практиками рационального корпоративного управления, обеспечивающими реальный поворот к устойчивому бизнесу, целью которого является не только получение прибыли и выгод, но и принятие на себя ответственности. по вопросам, связанным с окружающей средой и обществом.

В результате деятельность КСО включает в процесс управления компанией и такие аспекты, как профессиональная этика, интересы отдельных социальных групп, в том числе меньшинств, загрязнение окружающей среды, изменение климата, отношения с заинтересованными сторонами и окружающей средой компании, инвестиции в человеческие ресурсы, охрана окружающей среды. в самом широком смысле, или внимание к прозрачности своей практики.

Одной из наиболее стратегических особенностей корпоративной социальной ответственности является то, что она носит долгосрочный и неопределенный характер. КСО не должна принимать форму разового действия, которое направлено не только на укрепление симбиоза между компанией и ее окружением, но и на привлечение новых клиентов. Только искренняя забота об окружающей среде, обществе, его нуждах и проблемах, проявляющаяся в ответственной стратегии, реализуемой на различных уровнях управления, способна принести подлинные экологические, социальные и деловые выгоды в результате значительного повышения лояльности клиентов к работающему бренду. сознательно и прозрачно на рынке.

Корпоративная социальная ответственность – основные инструменты

Множество целей, возникающих в результате следования идее КСО, сегодня позволяет выделить различные инструменты, способствующие началу ответственных действий в конкретных областях. Ниже приведены некоторые из наиболее популярных из них:

• Экологическая деятельность – все действия и инвестиции, сводящие к минимуму негативные последствия деятельности компаний, негативно влияющих на окружающую среду. Стремление свести к минимуму вероятность возникновения таких ситуаций чаще всего предполагает продвижение экологического образования сотрудников и клиентов, ответственное управление сырьем, сортировку отходов или поиск экологически полезных инноваций.
• Программы для сотрудников и волонтерство сотрудников – реализация различных инициатив, ведущих к развитию сотрудников и их конкретных профессиональных компетенций, таких как организация программ обучения или интеграции. В то же время вовлечение сотрудников в различные формы волонтерства позволяет усилить их привязанность к компании, преследуя более просоциальные цели.
• Социальные кампании и благотворительные акции – один из самых простых способов повлиять на отношение и поведение групп аудитории, информируя их о том, как устойчиво развиваться на рынке. Создание компаниями специальных бюджетов для этой цели, часто в сочетании с существующим у них позиционированием на рынке и в СМИ, дополнительно дает возможность укрепить имидж самого бренда.

КСО на практике – примеры

КСО-деятельность продолжает набирать популярность. Сегодня многие как малые, так и крупные компании в самых разных отраслях видят потенциал для поворота к более устойчивой деятельности, которая, хотя и приносит пользу окружающей среде компании, может принести реальную выгоду самой компании. Мы представляем известные бренды, которые в последнее время особенно приблизились к концепции КСО.

• Эмпик – организация сборов, таких как популярная акция «Покупки от сердца» в пользу нуждающихся, позволяющая комплектовать школьные комплекты за счет Ассоциации «Детские деревни – SOS». Кроме того, сеть книжных магазинов предлагает опцию эко-доставки, которая дает покупателям возможность заказывать продукцию домой без лишней упаковки, сокращая использование картонных коробок и, в конечном итоге, сохраняя деревья.
• Burger King – бренд делает ставку на популяризацию профилактических осмотров среди мужчин в рамках кампании Movember. Компания также предпринимает осознанные шаги в своей основной деятельности. В 2021 году была создана кампания Keep It Real Meals, в результате которой из меню, доступного покупателям, были удалены 120 искусственных продуктов.
• Shell – начиная с 2020 года компания стремится компенсировать выбросы CO2, инвестируя в углеродные кредиты, проверенные сертифицированными аудиторами. В рамках своей программы Accelerate to Zero Shell стремится к 2050 году стать предприятием с нулевым уровнем выбросов.
• Starbucks — программа субсидирования обучения сотрудников, действующая с 2014 года и основанная на оплате обучения в колледже Университета штата Аризона для тех, кто работает в кофейне не менее 20 часов в неделю.
• Россманн – в 2017 году бренд стал участником Хартии разнообразия, взяв на себя обязательство продвигать, обеспечивать и создавать разнообразие в рабочей среде. Таким образом, ключевым аспектом стала эффективная ликвидация любого вида дискриминации и издевательств.
• Microsoft – компания постоянно стремится повысить уровень безопасности своего программного обеспечения, обрабатывая триллионы сигналов безопасности. В 2022 году благодаря инициативе Microsoft около 5 миллионов человек прошли обучение цифровым навыкам. Кроме того, компания стремится помочь сельским общинам по всему миру, предоставляя им бесплатный доступ к Интернету.

КСО против зеленого контроля

Любой бизнес в той или иной степени обязан своим функционированием окружающей среде, из которой он черпает все необходимые ресурсы и энергию. Благодаря этим природным ресурсам компании поставляют продукцию на рынок, но, к сожалению, при этом они часто порождают негативные последствия в виде различного рода загрязнений или отходов. Это приводит к неблагоприятным изменениям природной среды, что в конечном итоге влияет и на самих людей, и на качество их жизни.

Растущая важность этой проблемы заставила все чаще говорить о внедрении устойчивой деятельности, которая предполагает целостность экономики, окружающей среды и общества и обеспечивает экологически безопасное управление деятельностью. Одним из инструментов, помогающих минимизировать негативные последствия экономической деятельности в широком смысле, является экологический контроль, который улучшает реагирование на тревожные изменения окружающей среды за счет оптимизации способов управления ключевыми процессами.

Среди основных задач зеленого контроллинга – создание совместимости между отдельными экономическими отношениями и обозначенными экологическими требованиями. Таким образом, основой является добросовестная координация природоохранной деятельности, ведущая к повышению способности правильно реагировать на различные виды экологических рисков. В результате предприятия, решившие применять экологический контроль, получают возможность лучше адаптироваться к динамическим изменениям стандартов ведения бизнеса.

Современное развитие зеленого контроллинга можно связать как с происходящим ростом экологических издержек, так и с ужесточением международного регулирования в этой области. Для многих компаний крайне важно снизить уровень потребления различных природных ресурсов, внедрить возобновляемую энергию или свести к минимуму создаваемое загрязнение, что становится проще с помощью зеленого контроля.

В соответствии с основными идеями контроллинга в самом широком смысле, его более «зеленая» версия также фокусируется на координации процессов управления на предприятии. Комплексная структура этого инструмента приводит к выделению таких этапов, как планирование, реализация, мониторинг, оценка или корректировка, направленные на внесение необходимых изменений, которые в конечном итоге позволят достичь ранее поставленных целей.

Внедрение зеленого контроллинга связано с тремя группами преимуществ – снижением затрат, улучшением отношений с заинтересованными сторонами и увеличением рыночных возможностей. Наблюдаемый сегодня рост популярности более ответственных видов деятельности может быть связан с постоянно растущей общей осведомленностью заинтересованных сторон компании. Сам процесс управления компанией в соответствии с концепцией устойчивого развития требует поддержки зеленого контролера, который, стремясь к увеличению стоимости бизнеса, сможет эффективно использовать экологический и социальный потенциал.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Энди Николс

Решатель проблем с 5 различными степенями и бесконечными запасами мотивации. Это делает его идеальным владельцем и менеджером бизнеса. При поиске сотрудников и партнеров открытость и любопытство к миру — качества, которые он ценит больше всего.

Просмотреть все сообщения