Часто задаваемые вопросы: должны ли мы использовать традиционные мобильные, Google AMP или мгновенные статьи Facebook для нашего мобильного трафика?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Существует распространенное заблуждение при определении того, какую технологическую платформу использовать для обслуживания вашего мобильного трафика. Это не предложение «или-или». Вы можете запускать как Google AMP (ускоренные мобильные страницы), так и мгновенные статьи Facebook (IA).

Даже если вы используете и то, и другое, вы все равно должны размещать традиционные мобильные страницы. В обзоре рентабельности инвестиций необходимо учитывать, насколько каждая технология соответствует профилю вашей аудитории. Начните с того, что задайте себе два вопроса…

1. Получаем ли мы, как издатель, существенный органический поисковый трафик, оправдывающий тестирование Google AMP?

Google AMP применяется только к поисковому трафику, поступающему из поиска Google и новостной ленты Chrome в Chrome Mobile. Некоторые издатели получают массу органического поискового трафика. Некоторые получают очень мало. Кроме того, Google AMP не распространяется на справочный контент (определения, энциклопедические статьи, переводы и т. д.).

Google, как правило, не предлагает справочный контент в своей ленте новостей. Кроме того, блок, который показывает результаты AMP в верхней части Google Search Mobile, обычно не отображается для запросов, связанных со ссылками.

Google AMP также совершенно неприменим для трафика в Facebook и Twitter. Таким образом, если у вас достаточно органического поискового трафика для нереференсного контента, AMP потенциально может принести вам как издателю рентабельность инвестиций.

Какой объем трафика является «незначительным»?

• Мы видели, как издатели, у которых всего 10 % органического поискового трафика на нереференсный контент, добивались успеха с AMP.
• Мы также видели, как издатели с 99% органического поискового трафика терпели полную неудачу с AMP, потому что эталонный контент не получил никакого увеличения охвата.

Вам необходимо обсудить с вашей командой разработчиков, основываясь на охвате вашего органического трафика и вертикали контента, может ли это принести вам рентабельность инвестиций. Вы не хотите тратить ресурсы на разработку версии вашего сайта, совместимой с AMP, если у вас нет шансов на рентабельность инвестиций.

Если у вас 10 % или более органического поискового трафика на нереференсный контент, мы рекомендуем запустить тест AMP. В противном случае мы рекомендуем инвестировать свои ресурсы в другое место.

Ниже мы рассмотрим процедуры тестирования.

2. Получаем ли мы, как издатель, существенный социальный трафик, который оправдывает тестирование моментальных статей Facebook?

Facebook IA применяется только к социальному трафику из Facebook. Некоторые издатели получают тонны социального трафика Facebook. У некоторых издателей есть влиятельные лица, которые делятся популярными или приятными статьями на Facebook, чтобы максимизировать охват.

У других издателей есть справочный контент, который мало или вообще не получает социальной поддержки. Если вы получаете значительный социальный трафик, вам может быть интересно протестировать IA.

Можем ли мы, как издатель, одновременно использовать Facebook IA и Google AMP и традиционные мобильные устройства?

Абсолютно! AMP применяется только к органическому трафику поиска Google и новостной ленте Chrome. IA применяется только к социальному трафику из Facebook. Традиционная мобильная связь применима ко всему остальному, включая Twitter, Reddit и прямой трафик.

Другими словами, использование этих технологий не является сценарием «или-или». Вы можете запустить все три. Какие технологии вы используете, зависит от понимания модели доходов для каждой из них. Ускоренные мобильные технологии, такие как AMP и IA, обычно снижают RPM страницы, но привлекательность заключается в том, что Google и Facebook утверждают, что они увеличат ваш охват на своих платформах, если вы будете совместимы с их соответствующими технологиями.

При тестировании мы обнаружили, что это выгодно для некоторых издателей, но не для других. Ниже мы рассмотрим процедуры тестирования.

Какой рекламный спрос мы можем удовлетворить с помощью IA и AMP? Можем ли мы запустить прямые продажи? Можем ли мы провести заголовочные торги?

В Google AMP нет ограничений на чей запрос вы можете показывать, если сами объявления функционируют в среде AMP. Однако AMP лениво загружает рекламу по умолчанию, что приводит к резкому снижению количества показов на просмотр страницы по сравнению с традиционными мобильными устройствами.

Однако AMP, как правило, увеличивает видимость и цену за тысячу показов — доход на тысячу показов страдает только потому, что общее количество показов падает. Мы также обнаружили, что несоответствия для брендированных показов могут увеличиваться на AMP, потому что, когда файл AMP обслуживается из Google CDN, они иногда сохраняют рекламные блоки кадра.

В отличие от этого, IA запрещает показ любой рекламы, которая не относится к Facebook Audience Network или напрямую продается (см. раздел D.2). Другие алгоритмические объявления, в том числе Google Ad Exchange, а также заголовочные ставки, управляемый спрос и рекомендательные сети нативного/контентного контента, запрещены на платформе IA.

Хотя Facebook Audience Network является рекламным партнером высшего качества, это часто приводит к резкому снижению цены за тысячу показов для IA по сравнению с традиционными мобильными устройствами для многих издателей.

Выполняя финансовое моделирование, вы пытаетесь понять, можно ли компенсировать снижение количества показов на AMP или снижение цены за тысячу показов на IA за счет увеличения охвата каждой платформы.

Итак, как нам проверить, подходят ли нам эти платформы?

К сожалению, невозможно провести многовариантное тестирование каждой платформы, потому что вы не можете извне контролировать, направляет ли Google посетителей на вашу AMP-страницу или на традиционную мобильную страницу, при рандомизации для точного многофакторного анализа.

Точно так же вы не можете контролировать, будет ли Facebook направлять посетителей случайным образом на вашу IA или традиционную мобильную страницу, при рандомизации для истинного многовариантного теста.

Итак, следующая лучшая вещь — выборка: настройте 20 статей по AMP или IA и еще 20 статей по традиционным мобильным устройствам, удалите статистику по двум верхним и нижним двум в каждом сегменте (выбросы) и сравните доход за некоторое время в единицу времени за предстоящий сеанс. in для этих страниц и сегментов.

Убедитесь, что ваши усилия по продвижению каждого сегмента сопоставимы — если вы обычно делитесь контентом через влиятельных лиц и тестируете IA, убедитесь, что влиятельные лица одинаково делятся каждой из 40 статей.

Это скажет вам, каков ваш типичный прирост охвата между платформами, чтобы вы могли принять обоснованное решение.

Как сравнить эти сегменты?

После удаления верхних и нижних 2 из каждого сегмента убедитесь, что вы получили количество просмотров страниц и сеансов для каждого сегмента. Сессии необходимы, потому что каждая платформа заявляет, что они дадут вам больший охват, если вы будете соответствовать их технологиям. Большой охват должен конвертироваться в большее количество сеансов.

Вы также хотите отслеживать просмотры страниц, чтобы сравнивать просмотры страниц за сеанс, чтобы убедиться, что пользователи не покидают ваш сайт ни в одном из сегментов.

В конечном счете, вы сравниваете доход за сеанс для AMP с традиционными мобильными устройствами и IA с традиционными мобильными устройствами и смотрите, каков множитель охвата для AMP и IA.

Если вы не увеличиваете охват с помощью AMP или IA, лучше пока отложите их на второй план. Если вам нужны дополнительные советы по монетизации мобильного трафика, обязательно свяжитесь с нами для бесплатной консультации уже сегодня!