Google Реклама против Google AdWords

Последнее обновление: 20 ноября 2020 г.

В течение многих лет мы все знали рекламную платформу Google как Google AdWords. С самого начала, вплоть до небольших изменений, которые произошли, чтобы облегчить жизнь пользователю рекламы. Некоторые говорят, что когда рекламная платформа Google сменила название с Google AdWords на Google Ads, простота использования для рекламного пользователя стала намного сложнее, чего они не ожидали.

Произошло не только изменение названия, которого не все ожидали, но и рекламная платформа Google также претерпела серьезное изменение интерфейса платформы, о котором никто не мог подумать. Из того, что было одной из самых простых рекламных платформ в использовании и навигации, она превратилась в огромное изменение, которое заставило многих давних рекламодателей Google ломать голову над тем, почему Google сделал такой резкий поворот к худшему. Итак, в этой статье мы рассмотрим некоторые отличия новой платформы Google Ads от уже архаичной Google AdWords.

Было ли изменение платформы Google Ads благом для Google или для рекламодателя?

Когда мы смотрим на изменения, которые Google внедрил и сделал на этом важном шаге в своей рекламной платформе, можно спросить себя: «Что делал Google»? Изменение платформы заставило многих рекламодателей почесать затылки, и это было не без причины, изменение платформы буквально на 180 градусов по сравнению с тем, что было раньше в давнем интерфейсе Google AdWords. Изменение было настолько радикальным, и рекламодатели Google были застигнуты врасплох, что, пока Google проводил изменение, они также оставили возможность переключаться с новой платформы на старую.

Служба поддержки клиентов Google, должно быть, также дала серьезные отзывы о жалобах рекламодателей на то, что они не могут ориентироваться в новом интерфейсе и вынуждены тратить много времени на разговоры с рекламодателями о том, где найти определенные аспекты нового интерфейса. Вы могли бы подумать, что Google ожидал такой обратной связи от всех лояльных рекламодателей, которые помогли Google сделать пользовательский интерфейс максимально простым. Казалось бы, Google почти отвернулся от всех тех, кто помог Google создать платформу, которую все любили и на которую полагались в своей бизнес-рекламе.

Реальность поразила Google всеми жалобами в блогах, форумах и многих платформах управления социальными сетями до такой степени, что Google решил включить всплывающее окно с краткой анкетой, а также звездный рейтинг, когда рекламодатели думали о новой смене платформы. . На самом деле, до сих пор у Google все тот же вопросник и звездный рейтинг, который постоянно спрашивает рекламодателей Google, нравится ли им система и простота использования, которую они находят в использовании интерфейса и платформы. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что Google все еще слышит отзывы рекламодателей о том, как они относятся к новой платформе и изменениям, которые, так сказать, привели давних пользователей в штопор.

Пытался ли Google дать рекламодателям понять, чего они хотят добиться, изменив пользовательский опыт?

Было много теорий о том, что, возможно, думал Google, внося такие огромные изменения в надежный и гораздо более простой в использовании интерфейс, который всем нравилось использовать в течение стольких замечательных лет их рекламы в Google. Примерно в то же время, когда интерфейс начал меняться, Google начал очень сильно продвигать возможности своего нового ИИ (искусственного интеллекта) в рамках рекламной платформы. С тех пор Google практически вынуждает сертифицированных профессионалов управлять контекстной рекламой, чтобы включить их систему искусственного интеллекта, чтобы фактически взять на себя их рекламу на автопилоте.

Почему Google подталкивает рекламодателей к использованию своей системы искусственного интеллекта, спросите вы? Когда вы посмотрите на то, кому это на самом деле было бы более выгодно, у вас может быть гораздо более четкое представление о том, что имели в виду все эти большие платформы Google и изменение рекламного названия Google. Конечно, Google и их команда снова и снова пытаются продвигать идею о том, что их новая система искусственного интеллекта облегчит рекламодателям достижение их целей, получение ими как можно большего количества кликов и управление их бюджетом с такой легкостью.

Это может показаться хорошим и выгодным для тех, кто, возможно, не знает ничего лучше и попадает в ажиотаж вокруг того, что им говорит Google. Но для более продвинутых рекламодателей есть совершенно другая история, которую можно рассказать о том, чего Google пытается достичь со всеми этими изменениями, которые так случилось, что появились примерно в то же время.

Были ли эти недавние изменения признаком того, что у Google были планы?

Система искусственного интеллекта Google звучит красиво и пушисто, как ее представляет Google, и заставляет всех чувствовать себя теплыми и пушистыми. Но что это на самом деле означает для конечного пользователя их системы ИИ, когда все сказано и сделано? По сути, это похоже на то, как конечный пользователь дает Google свою кредитную карту и говорит Google тратить свои деньги на то, что он хочет. Это не только буквально передача кредитной карты Google, но и в глазах Google конечный пользователь, по сути, является собственным банкоматом Google. Это дает Google полный контроль над тем, сколько они тратят, как часто они тратят, как быстро они тратят, и все это выглядит и звучит так, как будто Google делает одолжение конечному пользователю, забирая контроль из их рук.

Другая теория, которая была распространена, заключалась в том, что Google усложнил использование интерфейса, потому что они хотели заставить конечного пользователя использовать свою систему искусственного интеллекта? Когда вы сделаете шаг назад и посмотрите на события и временные рамки того, как произошли эти изменения и как быстро стали использовать систему искусственного интеллекта, станет довольно ясно, каковы были на самом деле намерения Google.

До сегодняшнего дня Google постоянно бомбардирует своих конечных пользователей причинами и убеждениями, почему рекламодателям необходимо использовать свою систему искусственного интеллекта Google, чтобы взять на себя их рекламные усилия. Google отправляет электронные письма своим рекламодателям, их служба поддержки звонит своим рекламодателям, и у них даже есть рейтинг «здоровья» в учетных записях пользователей, чтобы пользователи думали, что их усилия не соответствуют стандартам ИИ Google и что их ИИ может так много. лучше. Так что, если вы являетесь рекламодателем Google, и не имеет значения, как долго вы работаете, вы можете спросить себя, кто на самом деле получает выгоду от того, что Google сделал со своим интерфейсом и платформой, а также от внедрения и продвижения своей системы искусственного интеллекта. Я уверен, что для некоторых рекламодателей это может быть хорошим вариантом для них, но для тех, кто знает, что происходит на самом деле, им будут понятны преимущества контроля, когда речь идет о ваших деньгах и результатах, которые из этого получаются.