Как стать хорошим визуальным рассказчиком

Визуальное повествование в онлайн-мире важнее, чем когда-либо.

Брендам нужен не просто привлекательный веб-сайт, который удерживает внимание пользователей. Им также необходимо рассказывать свои истории с помощью различных визуальных элементов в социальных сетях.

Графика, карусели, видеоконтент, фотографии и инфографика играют важную роль в визуальном повествовании. Каждый тип визуального оформления обращается к разным аспектам вашего целевого рынка, помогая вам охватить более широкую аудиторию.

Хотите знать, как усилить визуальное повествование вашего бренда? Легко начать.

Почему визуальное повествование?

По сути, визуальное повествование помогает охватить большую аудиторию и привлечь больше внимания пользователей.

Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет, отличные визуальные эффекты могут помочь бренду выделиться из толпы. Сейчас примерно 65% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства, и это число, вероятно, будет продолжать расти.

Более того, маркетинговые тенденции продолжают включать визуальное повествование.

Как использовать свой бренд, чтобы рассказать хорошую визуальную историю

Прекрасную историю бренда можно рассказать только словами. Но добавление визуальных эффектов расширяет возможности вашего повествования, создавая более богатый и запоминающийся опыт для пользователей.

Визуальное повествование делает ваш бренд и его послание гораздо более привлекательными. Гораздо легче поддерживать вовлеченность пользователей, если вы сочетаете правильные изображения и видео с правильной историей бренда и качественным копирайтингом.

Если вы готовы стать лучшим визуальным рассказчиком, вам следует следовать нескольким рекомендациям, которые нельзя пропустить. Давайте сразу перейдем к тому, что это такое.

Определите стиль и цвета вашего бренда

Знание стиля и цветов вашего бренда — это первый шаг к созданию визуальной идентичности бренда. Вам нужно будет определиться с такими элементами, как шрифты (стилизованный шрифт для заголовков и удобный для чтения шрифт для основного текста), цвета, графические элементы и стили изображений.

Отсюда вы можете создать руководство по стилю бренда, чтобы стандартизировать визуальные эффекты вашего бренда. Это облегчит вашей команде использование правильных визуальных элементов. А когда вы нанимаете нового товарища по команде, вам будет легко привлечь его к работе, имея уже имеющуюся информацию.

Hootsuite — отличный пример сплоченного визуального бренда, который постоянно использует одни и те же цвета и графические элементы на своем веб-сайте и в социальных сетях.

Обратите внимание, что фирменные цвета и стиль Hootsuite понятны с самого начала. Теперь зайдите на их страницу в Instagram, чтобы увидеть, насколько хорошо совпадают другие графические элементы и изображения.

Любой, кто знаком с Hootsuite, сразу узнает посты бренда в Instagram, даже в шумной и многолюдной ленте.

Убедитесь, что ваши визуальные эффекты соответствуют бренду

Еще один важный аспект хорошего визуального повествования — использование только фирменных визуальных эффектов. Это важно для обеспечения единообразия на всех платформах и точках взаимодействия.

После того, как вы создали руководство по стилю бренда, вам будет намного проще поддерживать соответствие визуальных эффектов вашему бренду. Это потому, что у вас будет отличный ориентир, позволяющий поддерживать все в единообразном виде.

Вы захотите применить эти правила брендинга ко всем визуальным элементам вашего присутствия в Интернете, включая:

• Аватары
• Баннеры
• Избранные изображения для публикаций в блоге
• Фото на обложке
• Инфографика
• Пины Pinterest
• Короткие и длинные видеоролики
• Статические изображения и карусели
• Стоковые фотографии
• Истории
• Миниатюры
• Конечные заставки

Последовательность требует усилий, но она стоит той узнаваемости бренда и узнаваемости, которую вы создадите для своей аудитории.

(Не забудьте убедиться, что размеры и размеры вашего визуального изображения соответствуют соответствующим платформам.)

Расскажите историю бренда, которая решает очевидную проблему

Когда история вашего бренда решает очевидную проблему для вашей аудитории, они с большей вероятностью заметят это. Это особенно верно, если ваши визуальные эффекты подтверждают это и облегчают понимание истории.

Общение с болевыми точками ваших клиентов имеет решающее значение для построения доверия, а четкое объяснение того, как вы будете решать эти проблемы, должно лежать в основе вашего сообщения и повествования.

Ваша аудитория не только просматривает социальные сети в поисках ответов на свои проблемы; они также ищут видео, обращенное к ним.

Например, по данным Hubspot, 96% потребителей сообщили, что смотрят поясняющие видеоролики, чтобы узнать о предложении бренда.

Колледж социальных медиа (SMC) — отличный пример бренда, который использует великолепное визуальное повествование, чтобы продемонстрировать, как он решает проблемы своей аудитории.

Взгляните на миниатюры SMC на YouTube, на которых изображены довольные клиенты. Слоган каждой миниатюры представляет собой либо короткий заголовок, либо цитату, кратко описывающую проблему, которую SMC помогла им решить.

Используйте четкий и понятный слоган

Хороший маркетинговый текст идет рука об руку с визуальным повествованием. Чем четче и лаконичнее текст, тем лучше.

Важной частью истории вашего бренда является выбранный вами слоган. Вы можете использовать историю своего бренда как трамплин для создания этого слогана.

Вот несколько знаковых примеров классических, запоминающихся слоганов брендов, которые помогут вам проявить творческий подход:

• Мне это нравится (Макдональдс)
• Просто сделай это (Найк)
• Л'Эгго Мое Яйцо (Яйцо)
• Поехали по местам (Тойота)
• Тает во рту, а не в руках. (M&M’s)
• Время бритья. Бритье денег. (Долларовый бритвенный клуб)
• Думать по-другому. (Яблоко)
• Зум Зум (Мазда)

Замечайте, что работает, затем повторяйте это

Наконец, успех в онлайн-маркетинге зависит от вашей способности замечать и повторять то, что работает. Вы можете сделать это, изучив свою аналитику, чтобы увидеть, какой контент лучше всего подходит для вас.

Когда у вас будет четкое представление об эффективности вашего контента, вы сможете решить, где его сократить, а что создать больше.

Например, вы можете заметить, что ваши статические изображения работают не так хорошо, как карусели или барабаны. Вместо того, чтобы удваивать количество статических публикаций, скорректируйте свою стратегию публикации видео и следите за результатами.

Со временем вам также захочется быть в курсе меняющихся тенденций и алгоритмов. Большинство брендов не могут использовать одни и те же стратегии бесконечно. Ваша стратегия визуального повествования должна будет меняться вместе с вашей аудиторией и рынком.

Создавайте простую, привлекательную графику, которая подойдет к вашей визуальной истории

Наконец, ни одна визуальная история бренда не будет полной без оригинальной графики.

Использование инструмента графического дизайна, такого как Snappa, позволяет быстро и легко создавать собственный оригинальный визуальный контент.

В нашем удобном интерфейсе, дополненном профессионально разработанными шаблонами, есть все необходимое для создания оптимизированной графики для каждой платформы социальных сетей, включая элементы дизайна, великолепную библиотеку шрифтов и привлекательные стоковые фотографии.

Последние мысли

Теперь, когда вы знаете, как стать лучшим визуальным рассказчиком, пришло время применить полученные знания на практике. Используя правильные визуальные рекомендации и инструменты, вы можете рассказать красивую историю во всех аспектах своего присутствия в Интернете.

Если вам нужна небольшая помощь в создании потрясающих графических дизайнов и изображений, Snappa может вам помочь! Вам не обязательно быть профессиональным графическим дизайнером, чтобы сразу приступить к работе. Начните бесплатно здесь.