Абсолютно все, что вам нужно знать о гостевой публикации

Ответы на все ваши вопросы о гостевой публикации и гостевом блогинге.

Сегодня в Киеве 19 января. Кому-то это может показаться холодным, обычным январским днем, но здесь все немного по-другому. Традиция диктует, что киевляне принимают участие в церемонии под названием «Богоявление», во время которой каждый раздевается до плавок и делает три унизительных макания головой в ледяной Днепр. Прямо сейчас я чувствую себя так же, как когда я вошел в мир гостевой почты.

Я чувствую тревогу, я действительно не знаю, что делаю, и я беспокоюсь, что это действительно может быть концом. Я просто продолжаю спрашивать себя снова и снова… есть ли у меня то, что нужно? Гостевой блог — это следующий уровень в вашем писательском и маркетинговом путешествии… и это ужасно.

Но никогда не бойся. Как кружка горячего шоколада и термоодеяло, NetHunt здесь чтобы согреть тебя. Мы составили это аккуратное маленькое руководство по гостевому блогингу. Пушечное ядро!

Если вы хотите написать для нас, вам сюда!

Что такое гостевая публикация?

В маркетинге гостевая публикация — это стратегия, которая включает размещение вашего собственного контента на сайте блога другого человека, бренда или СМИ. Приглашенный плакат обычно способствует веб-сайту издателя для поддержки его собственного маркетинга, PR и SEO-таргетинга. Тем не менее, отношения симбиотические. Издатель может многое выиграть от хорошего, целевого гостевого поста от уважаемого блоггера.

Итак… что же такое гостевой блоггинг?

Гостевой блог и гостевая публикация — синонимы, они означают одно и то же.

Каковы преимущества гостевой публикации?

Результаты гостевых публикаций можно измерять в тех же контекстах, что и маркетинг, PR и SEO.

• Гостевая публикация повышает узнаваемость бренда за счет разрешенного упоминания названия бренда в гостевой статье. Это помогает представить и продать продукты или услуги бренда, размещая их за пределами их собственного внутреннего медиа-пузыря. Видимость в социальных сетях улучшается благодаря тегам, лайкам и репостам, летящим повсюду.
• Гостевая публикация повышает доверие к бренду , ставя сотрудников бренда на пьедестал, демонстрируя, насколько велики их умственные способности в их конкретном секторе и нише. Недавняя тенденция заключалась в том, что менеджеры службы поддержки клиентов размещают гостевые публикации. Они находятся на переднем крае взаимодействия с клиентами, и, увидев узнаваемое имя на своих любимых носителях, они могут просто подумать… «Ооо».
• Гостевая публикация повышает ваш SEO-рейтинг. Это большой. Поисковая оптимизация, любите ее или ненавидите, это король делового мира. Обратные ссылки (также известные как ссылки на ваш собственный веб-сайт) являются главной и конечной целью любой хорошей стратегии ведения гостевого блога. Если вы хотите услышать эту стратегию… следите за обновлениями.

Доход. Вот к чему все сводится. Маркетологи зацепляют читателей, превращают их в потенциальных клиентов и передают их отделу продаж, чтобы они становились лидами и, в конечном итоге… конверсиями. Поцелуй поцелуй, бах-бах.

«Гостевая публикация открывает множество возможностей для брендов. Во-первых, это повышает узнаваемость бренда, если автор использует возможность сообщить читателям, чем занимается их компания, и какие болевые точки она помогает преодолеть. Во-вторых, это укрепляет личный бренд автора и помогает установить авторитет в отрасли или нише. Здесь автору нужно приложить немного усилий, чтобы распространять контент и делиться своими произведениями в личных профилях социальных сетей. Наконец, гостевая публикация улучшает показатели SEO, поскольку она обогащает ваш профиль обратных ссылок и повышает рейтинг поиска».

- Анна Позняк Менеджер по связям с общественностью и связям с общественностью NetHunt

Как сделать гостевой пост?

Как писатель, это легче сказать, чем сделать. Вы имеете право чувствовать себя устрашенным процессом. Писать для нового издания — это стресс, и от этого беспокойства невозможно избавиться, спрашивая, понравятся ли им ваши материалы. Только ты, не старайся быть вычурным, не вноси серьезных стилистических изменений в свой текст. Короткие предложения и хладнокровные факты… о, и не забудьте вычитать.

Вот что я написал для Sales Tech Star о восстановлении после пандемии.

Как маркетолог, это легче сделать, чем сказать. К счастью, я сказал это для вас и изложил в милом маленьком практическом руководстве.

Как разместить гостевую публикацию за 5 шагов.

# 1 Как мне найти возможности гостевого блога?

Я собирался сам ответить на этот вопрос, но Анна ответила на него лучше, чем я когда-либо мог.

«Существует множество способов найти подходящее СМИ или блог бренда, чтобы опубликовать гостевой пост. Очевидно, что основным критерием выбора правильного СМИ является присутствие вашей целевой аудитории. Если вы работаете в индустрии какое-то время, вы, вероятно, знаете самые популярные и ценные медиа.

Если вы этого не сделаете, я бы порекомендовал вам потратить некоторое время, чтобы уменьшить масштаб и изучить это. Есть множество инструментов, которые вы тоже можете использовать. В моем случае я использую Ahrefs для поиска «конкурирующих доменов» уже известных мне медиа. Я бы также рекомендовал найти список брендов с похожей целевой аудиторией, но только до тех пор, пока они не конкурируют с вами. Например, если вы являетесь инструментом для работы с электронной почтой, ориентированным на продавцов, вы можете разместить гостевую публикацию в блоге программного обеспечения для чата, потому что они, вероятно, имеют общую аудиторию».

Конечно, мне тоже есть чем поделиться с вами. Как найти возможности размещения гостевых постов в Google...

# 2 Сделайте домашнее задание на сайте, узнайте, чего они хотят

Никогда не обращайтесь в блог за гостевым постом, пока не проведете исследование. Вы можете подумать, что умно запускаете готовые шаблоны электронной почты на разные платформы и меняете имена, но вы тратите свое время впустую. Очевидно, вам нужно сделать домашнее задание, узнать несколько разных вещей о тех, для кого вы хотите написать в первую очередь. Персонализация — это главное, помните?

• Узнайте, принимают ли они гостевые посты. Вроде очевидно. Просмотрите веб-сайт или выполните небольшой поиск в Google, используя приведенную выше таблицу. У редакторов нет времени читать незапрошенные статьи, только 20% читают все, что попадется им на пути.
• Прочтите рекомендации. Рекомендации расскажут вам, подходите ли вы для ведения блога, предоставив вам всю необходимую информацию как в информационном, так и в стилистическом плане. Посмотрите на NetHunt и посмотрите, что вы думаете.
• Читайте блог. Не просматривайте их, читайте. Какую нишу они занимают в вашей отрасли? Они формальные или забавные? Рассказ или холодные факты? Какие названия они используют? Пишут лид? Встраивают ли они изображения и инфографику? Они вообще используют статистику? Все эти вопросы подпадают под один и тот же вопрос… что мне нужно делать?
• Прочитайте комментарии. Полюбуйтесь на происходящее в комментариях. О каких темах читатели говорят больше всего? Узнайте, на какие вопросы им нужно ответить. Это люди, которым вы будете писать.

Горячий совет Вы знаете того парня на LinkedIn, который всегда говорит «отличный пост, добавлен в закладки!»? Будь тем парнем. Хотя, наверное, лучше сказать что-то более резонирующее, чем этот парень. Подключайтесь к целевым медиа-платформам, лайкайте их материалы и делитесь ими. Твит, Instagram, Facebook их; каким бы ни был твой яд, пусть твое имя застрянет в их мозгах.

# 3 Как мне сделать презентацию для гостевых постов?

Ваша подача является ключевой. Это первая возможность показать издателю свои писательские навыки, и, по сути, это ваш единственный шанс. Вы сделали домашнее задание, так что обращайтесь к редактору по имени. Может быть, вы можете упомянуть их пост, который вам понравился, и рассказать им, почему он вам понравился. Подчеркните, что вы на одной волне и у вас есть общие интересы. Держите это между 150 - 200 словами.

Что-то вроде этого шаблона презентации гостевого блога.

У нас есть множество шаблонов для электронного маркетинга!

Как написать тему гостевого поста?

Ваша тема письма всегда будет иметь важное значение. Он должен быть информативным и хорошо написанным. Но вы конкурируете с другими гостевыми постерами, и, в конце концов, тема гостевого поста — это еще одна возможность выделиться среди конкурентов. Произведите впечатление с помощью шаблона темы гостевого поста.

• Отправка гостевого поста для [ Media ] от [ Name ].
• [ Имя редактора ], мы нужны друг другу.
• Прекрасная возможность сотрудничать с [ Название вашей компании].

Наш путеводитель по сюжетным линиям

# 4 Должен ли я следить за гостевым постом?

Имейте в виду, что около 50% редакторов ожидают одно продолжение в течение недели после отправки гостевого поста. Если вы не получили ответа и считаете, что дверь все еще открыта, отправьте исходное сообщение редактору через 5-7 дней с небольшим примечанием. Ничего длинного, просто предложение сказать…»

• «Привет, я просто проверяю, что ты получил мое последнее сообщение. Я очень хочу не упустить эту возможность для нашего сотрудничества!»

# 5 Следующие шаги.

После того, как ваша подача принята, она может пойти двумя путями. Либо вам нужно начать писать свой гостевой пост после того, как ваш план был принят, либо вы отправите им готовый пост для публикации. Любое респектабельное СМИ редактирует статью так, как считает нужным, поэтому они могут отправить вам вашу работу с исправлениями. Не волнуйся; дышать. Не принимайте это близко к сердцу, даже если вы знаете , что они не правы. Они представляют свои интересы, поэтому каждое исправление, которое они вносят, предназначено для того, чтобы их читатели получали от этого больше удовольствия.

Обязательно поделитесь своим постом в социальных сетях. Чем больше читателей прочитает, тем больше шансов, что вас снова пригласят; тем больше вероятность того, что вы будете считаться гением отрасли. Делитесь своими сообщениями с небесами, через свои профессиональные социальные сети, чтобы привлечь внимание к страницам. Вам нечего терять, а приобрести можно многое.

Что может быть лучше, чтобы подписать это несколькими словами от самой богини гостевого поста ...

«Главным компонентом успешной стратегии гостевой публикации является контент, который вы публикуете. Сделайте его действенным и полезным для других. Если у аудитории появится план действий после прочтения вашей статьи, или если ваша статья устраняет множество распространенных проблем, она соберет много просмотров и сделает вас экспертом. Вы начнете имя для вашего ""

Полюбуйтесь некоторыми работами Анны для Hackernoon.

Биш-баш-бош, поздравляю гостевого блогера. Я собираюсь прыгнуть в ледяную реку. Почему?