Видеоподкаст: с чего начать

В последнее десятилетие многие бренды стали использовать входящую методологию и контент-маркетинг. Они вложили много времени и денег в различные типы контента. А в 2020 году и далее бренды будут продолжать инвестировать больше.

Одним из инструментов, который, как мы увидим, будут использовать все больше брендов, являются видеоподкасты. Они станут для бизнеса средством расширения охвата. И в этом сообщении в блоге я расскажу вам, как спланировать и создать свой самый первый видеоподкаст.

Но во-первых, должен ли ваш бренд инвестировать в видеоподкастинг?

Почему подкасты в 2020 году и почему видеоподкасты

Подкасты — это проверенное средство привлечения аудитории, которое очень привлекает бренды. Аналитики прогнозируют , что расходы на рекламу подкастов в США увеличатся на 110% в 2020 году до 659 миллионов долларов.

А согласно Podcast Insights, в январе 2020 года было выпущено более 30 миллионов эпизодов подкастов, и статистика показывает, что 51% населения США слушали подкасты.

Источник: Статистика

Хотя видеоподкасты звучат как странная концепция, на самом деле они набирают обороты. Например, у видеоподкаста PowerfulJRE Джо Рогана более 7,5 миллионов подписчиков и более 1,9 миллиарда просмотров.

Видеоподкаст Рогана может быть более популярным, но есть и другие нишевые примеры, такие как Tom Ferry’s Podcast Experience. Все дело в том, чтобы дать его аудитории (бизнес-профессионалам) возможность жить лучшей жизнью. Некоторые из его эпизодов собрали более 90 000 просмотров.

Видеоподкасты могут способствовать развитию вашего бизнеса

Помимо маркетинговых возможностей, которые предлагают видеоподкасты, их создание для вашего бренда может привести к большим победам. В тематическом исследовании Think Media рассказывает, как клиент смог увеличить свой доход с 30 000 до более чем 200 000 долларов в месяц всего за 9 месяцев. Более того, они также увеличили свою аудиторию с 0 до 14 000 подписчиков и получили более 50 000 стримов.

А если вы хотите увеличить поток доходов, использование OTT-сервиса поможет вам монетизировать свой контент.

Как начать работу с видеоподкастами

Запуск вашего видеоподкаста можно разделить на четыре этапа. Это включает в себя поиск отличных идей, планирование контента, создание видеоподкастов и их продвижение.

Давайте начнем!

Шаг 1: Идея

Все сообразительные владельцы бизнеса и маркетологи знают, что без глубокого знания вашего идеального клиента ваш бренд не может быть таким успешным, как вы хотите. И видеоподкасты, как и другие формы маркетинга, живут и умирают по одной и той же истине.

Определите свою аудиторию

Чтобы ваши видеоподкасты нашли отклик у вашего идеального клиента, вы должны быть конкретными. Вам нужно знать , кто ваша аудитория , и какие проблемы, проблемы, потребности, желания, желания, цели и амбиции у них есть.

Работа с персонажами дает вам направление. Персонажи помогают определить ключевые атрибуты, влияющие на все: от идей, которые вы используете, до направления контента для вашего бренда. Персонажи также помогают вам определить, как ваш продукт или услуга вписывается в жизнь ваших клиентов.

Если вы еще этого не сделали, загрузите копию бесплатного листа аватара клиента DigitalMarketer . Это поможет вам узнать, кто ваш идеальный зритель и что для него важнее всего.

Изображение: DigitalMarketer

Идеи мозгового штурма

Найти идеи для контента проще, чем вы думаете. А с хорошим пониманием того, чего хочет ваша аудитория, вы сможете создавать ценные эпизоды видеоподкастов. Чтобы начать поиск отличных идей, задайте вопросы аудитории, связанные с вашим продуктом или нишей.

К ним относятся, но не ограничиваются:

• Как работает ваш продукт?
• Из чего сделан ваш продукт?
• Какие советы по использованию вашего продукта вы можете дать?
• Для кого ваш продукт и почему?
• Какие самые распространенные заблуждения о вашем продукте или отрасли?
• Когда лучше всего использовать ваш продукт?
• Какие истории клиентов вы можете рассказать о своем продукте/как он изменил жизнь?

Ответы на эти и другие вопросы помогут вам привлечь толпу восторженных слушателей, которые ищут ваш бренд, чтобы помочь им решить свои конкретные проблемы.

Шаг 2: План

Запланированный контент всегда будет более эффективным, чем спорадический контент. Вот почему вы должны разработать контент-план для видеоподкастов.

После того, как вы составили список идей, определите их приоритетность. Лучший способ упорядочить свои идеи — создать календарь. В вашем календаре должны быть даты, когда вы будете записывать и публиковать новый контент. Он также должен учитывать сезоны, этапы воронки продаж видео и другие важные события календаря, которые вы можете использовать как часть своей маркетинговой стратегии. Нажмите здесь , чтобы сделать копию точного календаря видеоконтента, который мы используем внутри компании. Вы можете легко переназначить шаблон для своих эпизодов видеоподкастов. В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент управления проектами, такой как Chisel , Trello или Notion , для планирования своего контента.

Планируя график производства видеоподкастов, вы обнаружите, что, в отличие от ведения блога, можно снимать больше подкастов за более короткий промежуток времени. Возможность создавать больше видеоподкастов за один раз — отличный способ сэкономить время, группируя их.

Пакетирование на самом деле заключается в том, чтобы выяснить, сколько времени у вас есть каждую неделю для создания контента. Вам также необходимо знать, как долго будет длиться каждый подкаст, учитывать возможность общения с гостями, которые у вас могут быть, и время, необходимое для редактирования эпизода подкаста после его записи.

Шаг 3: Создайте

Идея создания вашего первого видеоподкаста может быть немного ошеломляющей. Но будьте уверены, от бабочек можно избавиться, если немного поработать. Вот как:

Создавайте темы для обсуждения

Прежде чем вы нажмете на запись, обсудите свою идею. Берите ручку на бумаге или делайте заметки с помощью онлайн-инструмента и создавайте темы для обсуждения в своем подкасте. Хотя сценарий может работать, его чтение может звучать мало, и если вы потратите время на чтение эпизода с экрана, ваши зрители будут чувствовать себя проигнорированными.

Темы для разговора, с другой стороны, дадут вам возможность звучать более разговорным и человечным для вашей аудитории. Кроме того, наличие тем для обсуждения придаст вам структуру и сохранит тему разговора, и вам будет легче смотреть на них, когда вы общаетесь с гостями.

Установите сцену и подготовьте свое оборудование

Хотя запись видеоподкаста может быть выполнена за меньшее время, чем написание сообщения в блоге, все же есть важные меры, которые необходимо предпринять, чтобы ваш видеоподкаст выглядел и звучал профессионально. Вот советы о том, как подготовить настройки и оборудование, которое вам понадобится для создания отличных видеоподкастов.

Выберите тихое место

То, где вы записываете видео, напрямую влияет на его качество. Найдите комнату, способную блокировать фоновый шум. Если вы не можете, звукоизоляция, где это возможно. Инвестируйте в акустическую пену, чтобы создать более тихую обстановку.

Удалить отражающие поверхности

Отражающие поверхности вызывают блики на объективах камер и ухудшают качество видео. Удалите все объекты, которые создают отражения из вашего пространства.

Создайте аккуратную и упорядоченную среду

Упорядоченные объекты создают ощущение равновесия для глаз, тогда как разбросанные объекты создают ощущение дисгармонии и могут отвлекать ваших зрителей. Убедитесь, что все объекты на заднем или переднем плане вашего видео упорядочены.

В видео Калеба Войцика, несмотря на затемнение фона, все же можно разглядеть чистое и упорядоченное окружение. Нет никаких неуместных предметов, которые отвлекли бы ваш взгляд или внимание от Калеба.

Выберите оборудование для камеры

Выбрать правильное фотооборудование сегодня намного проще и доступнее, чем десять лет назад. Сегодня смартфоны и недорогие камеры, такие как GoPro, способны записывать видео высокого качества.

Большинство цифровых камер включают в себя базовый набор функций, позволяющих легко делать правильные снимки. Если вы используете цифровую камеру, две функции, которые помогут упростить процесс записи, — это автофокус и распознавание лиц.

Автофокус позволяет вам один раз настроить камеру (камеры) и упростить запись, сосредоточившись на объектах. Распознавание лиц экономит время, необходимое для ручной фокусировки на лицах в настройках. Хотя есть большая вероятность, что вы не будете перемещаться по комнате во время подкаста, автофокус и распознавание лиц упрощают настройку.

А что касается настройки вашей камеры (камер), попробуйте взять в руки штатив, чтобы выровнять камеру или смартфон. Если у вас будет постоянная установка, вы также можете использовать напольные маркеры, чтобы быстро воспроизвести свой идеальный набор для будущих сеансов видеоподкастов, не теряя идеальных углов.

Вот некоторые из лучших видеокамер, которые вы можете использовать для записи видеоподкаста и потоковой передачи в прямом эфире:

Освещение имеет значение

Освещение может улучшить или испортить качество вашего видеоподкаста. Слишком мало, и ваше видео будет окутано тенями, слишком много, и вы рискуете получить передержку. Постарайтесь разместить как минимум два источника света под углом 45 градусов перед собой. Эта настройка избавляет от теней, без возможности экспонирования.

Звуковое оборудование

Качество звука так же важно, как и качество видео. Если вы еще не поняли, как записывать звук, я рекомендую выбрать внешний микрофон. Большинство камер и цифровых видеозаписывающих устройств способны записывать звук, но не поддерживают высококачественную запись звука.

Источник: Кал Визуалс

Когда дело доходит до микрофонов, вы можете выбрать настольный микрофон или петличный микрофон. Оба будут работать для записи звука. Есть несколько важных моментов, о которых следует знать при выборе лучшего инструмента для работы.

В то время как петличный микрофон небольшой, компактный и будет хорошо спрятан под рубашкой или лацканом, использование его для звука потребует небольшой дополнительной работы при постобработке. Микрофоны Lavalier записывают звук отдельно, а это означает, что вам нужно будет синхронизировать видео и звук при редактировании сеансов подкастов.

С другой стороны, настольные микрофоны записывают прямо на ваш компьютер. Это означает один простой поток видео и аудио, и редко требуется синхронизировать какие-либо файлы.

Редактирование

Вы находитесь на последнем этапе подготовки своего первого видеоподкаста. Редактирование — это когда все вместе. На этом этапе вы можете добавить последние штрихи к своему подкасту, чтобы он выглядел профессионально.

Вот советы, которые помогут вам профессионально редактировать видеоподкаст:

Используйте коррекцию цвета

Цветокоррекция используется для изменения цветов в видео или изображении. При применении вы можете добавить больше синего или красного цвета (называемое резким изменением) или больше баланса белого (называемое незначительным изменением). Коррекция цвета поможет вам создать профессиональное и сбалансированное видео.

Синхронизировать аудио

Убедитесь, что ваш звук соответствует вашему видео. Несинхронизация звука с видео болезненна для просмотра и не поможет вам набрать баллы за профессионализм с потенциальными клиентами, искренне заинтересованными в том, что вы предлагаете.

Используйте переходы

Используйте переходы, чтобы выделить моменты в ваших подкастах. Вы можете сделать это, используя базовые эффекты, такие как увеличение, когда гость делает важное замечание, или сокращение до другого, чтобы показать его реакцию. Кроме того, создавайте увлекательные видеоподкасты, включая изображения (графики или другие), которые имеют отношение к вашему разговору. Они помогают сломать монотонность диалогов и одинаковые ракурсы.

Добавьте интро и аутрос

Интро и аутро являются квинтэссенцией всех эффективных видеороликов. Создание привлекательных и впечатляющих заставок для ваших видеоподкастов — непростая задача. Но в наши дни вы можете создавать захватывающие интро всего за пару минут, не требуя дизайнерских навыков. Это идеальный шанс создать шумиху для вашего бренда.

Добавьте вступление в начало эпизода видеоподкаста и воспользуйтесь возможностью, чтобы выделить свой бренд. Включите то, что ваш видеоподкаст предлагает зрителям, чтобы они увидели прямую выгоду и остались и смотрели больше.

Для ваших концовок используйте последние несколько секунд вашего видеоподкаста, чтобы у вашей аудитории было больше шансов взаимодействовать с вашим брендом. Это могут быть ссылки на другие эпизоды видеоподкастов или ваши дескрипторы социальных сетей, чтобы они могли присоединиться к разговору с вами, используя платформу по своему выбору.

Добавить брендинг

Включайте свой логотип в каждый кадр во время редактирования видео. Это отличный способ вызвать у зрителей ассоциации с брендом, убедив их, что ваш бренд полезен и лучше всего подходит для предоставления мудрых и своевременных советов.

Используйте подписи

Возникла новая тенденция, связанная с тем, как люди потребляют онлайн-видео. Исследования показывают , что все больше людей предпочитают смотреть видео с выключенным звуком, обменивая звук на субтитры. Фактически, 85% пользователей Facebook смотрят видео без звука.

Но есть нечто большее, чем просто обслуживание людей, которые предпочитают не слышать звук. Создание субтитров для ваших видео также позволяет людям с нарушениями слуха присоединиться и наслаждаться вашим сообществом, брендом и контентом.

Но субтитры видео могут помочь не только сделать ваши видеоподкасты доступными для всех, но и улучшить SEO вашего видео и рейтинг. Многие создатели, включая меня, считают, что Google и YouTube используют файлы субтитров, чтобы узнать больше о контексте ваших видео.

И YouTube, и Facebook автоматически генерируют подписи к вашим видео, но они далеки от совершенства. Вы можете использовать такие сервисы, как Rev.com и 3PlayMedia , чтобы легко транскрибировать видео и создавать подписи к эпизодам подкастов.

Источник: Rev.com

Всегда включайте вспомогательный контент

Видеоподкасты — отличный способ привлечь внимание зрителей к вашему бренду. И в большинстве случаев лучший способ для людей связаться и ознакомиться с тем, что вы предлагаете, — это предоставить вспомогательный контент.

Вот список вспомогательного контента, который вы можете предоставить:

• Ссылки на лид-магниты и загружаемый контент
• Показывать заметки (ссылки на видеоподкасты, инструменты и контент, о которых идет речь)
• Стенограммы
• Ссылки на страницы продуктов (включайте только то, что актуально)
• Контактные данные, чтобы связаться с вами или вашей командой

Шаг 4: Продвигайте

Поздравляем, вы только что опубликовали свой первый видеоподкаст! Теперь пришло время продвигать его! Вот четыре способа рассказать о своем первом видеоподкасте:

• Социальные сети . Публикуйте посты во всех своих аккаунтах.
• Электронная почта . Отправьте рассылку по электронной почте и включите упоминание в свой еженедельный информационный бюллетень.
• Партнерские бренды . Свяжитесь с брендами-партнерами и попросите их продвигать ваш подкаст среди их аудитории.
• Платные СМИ . Используйте платную рекламу и ориентируйтесь на свою демографию. Попробуйте платформы социальных сетей, YouTube и другие средства массовой информации, которые обслуживают вашу демографическую аудиторию.

Источник: Висме

Вывод

Видеоподкасты — это потрясающая возможность для брендов в 2020 году. Они дают брендам возможность публиковать актуальный и своевременный контент, который нужен аудитории, что позволяет привлекать больше внимания и интереса в 2020 году.

Амир Шахзейди — менеджер по цифровому маркетингу в Uscreen, поставщике универсальной платформы для монетизации видео и OTT, которая позволяет предпринимателям и создателям видео монетизировать свой контент и строить процветающий бизнес на основе своих видео.