Как писать сообщения в блоге для SEO

Написание эпических сообщений в блогах — это одно, но обеспечение их высокого рейтинга в результатах поиска — совсем другое.

Ваше письмо может быть настолько красноречивым, что у Стивена Кинга подкосятся колени. Но если вы не оптимизируете сообщения для SEO, ваши усилия напрасны.

К счастью, FATJOE здесь, чтобы помочь.

Посмотрите это видео для краткого обзора:

В этом руководстве вы узнаете:

• Как написать сообщение в блоге эпических масштабов
• Как получить больше читателей блога
• Как разработать убойную контент-стратегию
• Как продвигать свой блог

К концу у вас будут все практические инструменты для работы с контентом, необходимые для привлечения трафика, написания блогов с высоким рейтингом и обеспечения конверсий.

Все советы в этом блоге основаны на нашем опыте профессиональных линкбилдеров и создателей контента. Приемы, которым вы научитесь, являются прямым отражением стратегий, которые мы используем внутри компании уже много лет.

Разговор о внутренней, экспертной информации!

Почему важно писать сообщения в блоге

Прежде чем мы обсудим, как написать сообщение в блоге и как привлечь больше читателей, нам нужно подумать о том, почему создание качественного контента так важно для SEO в первую очередь.

Первое, на что мы обращаем внимание, создавая посты на FATJOE, — это ценность, которую они предлагают нашим читателям.

Контент должен быть транзакционным. В нем должно быть что-то для каждой стороны — как для бизнеса, публикующего его, так и для читателя. Если его нет, у вас проблемы.

Подумайте, почему одни блоги ранжируются в поисковых системах выше, чем другие. Обычно это потому, что они предлагают желаемое сочетание увлекательного письма и полезной информации. Когда одно предложение заканчивается, читатели испытывают сильное желание перейти к следующему. Контент постоянно подпитывает их ценностью.

Однако создание такого рода опыта требует работы. Многие предприятия начинаются с того, что кажется кучей отличных идей. Но когда дело доходит до создания продающего контента, они терпят неудачу. Их блоги просто не получают должного внимания, необходимого для получения приличной отдачи от вложенных средств, и бизнес не процветает.

Создание качественного контента дает всевозможные преимущества.

Бренды, которые делают это правильно:

• Генерировать больше трафика на свои сайты
• Заявить о себе как об авторитете в своей области
• Укрепляйте их доверие

Большинство из них даже видят взрыв прибыльных конверсий, как только они поймают формулу.

Исследования — это ключ к успеху в 2021 году

Давайте внесем ясность: писать отличные посты в блоге непросто. Вы должны потратить время и провести качественное исследование. Вы не можете просто отбарабанить посты в блоге, которые набирают определенное количество слов, и надеяться, что они приживутся. Контент должен нести реальную ценность для читателя и сообщать ему что-то, чего он еще не знает.

Прохождение этого процесса может показаться большой работой — и это так. Но какова альтернатива?

Вы можете выдать несколько тысяч слов бессодержательного скучного контента, который никто не хочет читать.

Но это не послужит вашим целям. Вы не только не сможете предоставить своей аудитории ценность, но и потратите время на ее создание. Это не продвинуло бы вас вперед.

Работать часами, проводить исследования и писать шедевры — единственная контент-стратегия, которая сработает в 2021 году.

Использование ваших ресурсов таким образом позволит вашей аудитории наслаждаться контентом и получать от него больше. Вы завоюете их уважение, и ваш сайт будет занимать высокие позиции в результатах поиска (SERP), что приведет к увеличению трафика.

Разве это не звучит лучше?

Что делает хороший пост в блоге

Изучение того, как написать хороший пост в блоге, который конвертирует, — это многогранный процесс. Грамматика и пунктуация важны, но это не школа. Приберегите формальности для академических журналов. Качественное письмо — это общение не только с вашей точкой зрения, но и с вашей личностью.

Ваша философия ведения блога должна быть примерно такой:

Я должен подходить к ведению блога таким образом, чтобы он приносил наибольшую пользу моим читателям, даже если это означает нарушение некоторых правил, которые я усвоил в детстве.

Вот как получить больше читателей блога.

Обратите внимание, что эта философия целиком посвящена читателю и не имеет ничего общего с писателем? Для вашей аудитории не имеет значения, что вы потратили сто часов на фоновую работу, если только контент не представляет ценности.

Итак, для начала мы наметили ключевые элементы, которые необходимо учитывать, чтобы писать успешные сообщения в блоге. Каждый из этих пунктов опробован и протестирован не только нами, но и каждым ведущим автором блога.

Вот они вкратце:

• Четкая структура позволяет читателям легко находить нужную им информацию.
• Создавайте привлекающие внимание заголовки , которые указывают на темы, которые вы будете освещать, и обещают предоставить привлекательный, дружелюбный и гостеприимный контент.
• Предлагайте практические советы , которые люди действительно могут использовать, а не то, что они никогда не смогут получить.
• Включите интересные и полезные визуальные эффекты , чтобы мотивировать дискуссию и помочь сделать ее более понятной.
• Убедитесь, что вы используете плавное использование английского языка , которому легко следовать, чтобы сделать ваши пункты более удобоваримыми; рекомендуется использовать короткие, емкие предложения, разнообразный словарный запас и использование действительного залога.
• Пишите краткие абзацы , которые сразу переходят к делу и избегают лишней чепухи.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует заголовку , а не нерелевантному материалу, который не следует из заголовка.
• Разбивка вашей статьи с помощью соответствующих тегов заголовков облегчит чтение и навигацию по вашему контенту не только для ваших читателей, но и для поисковых систем.

Правильное понимание этих основ написания блога означает, что вы уже более чем на полпути к созданию сказочного контента, который понравится вашим пользователям.

Добавьте немного изюминки и оригинальности в микс, и вы действительно начнете его убивать.

В этом посте вы подробно узнаете, как мы пишем сообщения в блоге здесь, в FATJOE. Мы предлагаем практические советы по контент-стратегии, которые вы можете применить в своем бизнесе.

ШАГ 1: Исследование публикации в блоге

Исследование ключевых слов и намерение поиска пользователей

Написание сообщения в блоге — это ответы на животрепещущие вопросы, устранение болевых точек и предоставление критической информации, которая нужна вашей аудитории прямо сейчас .

Ваш контент должен вращаться вокруг читателя — об этом мы постоянно помним, создавая профессиональный контент в FATJOE.

Таким образом, часть обучения написанию поста в блоге связана с удовлетворением потребностей вашей аудитории.

Инструменты исследования

Мы используем один конкретный инструмент для нашего исследования ключевых слов; Ahrefs.

Ahrefs не только предоставляет нам непревзойденный доступ к поисковой информации и тенденциям, но мы также можем отслеживать нашу текущую видимость SEO и отслеживать выбранные нами ключевые слова.

У Ahrefs также есть ценные ресурсы в их «Блоге»:

и «Академия»

Оба из них точно расскажут вам, как использовать их инструменты и где найти необходимую информацию.

Если вы не знакомы с Ahrefs и вас интересуют их инструменты, они предлагают 7-дневную пробную версию за 7 долларов США в тарифах «Lite» и «Standard», которые того стоят.

В этом посте вы также увидите немного поиска Google. Просто потому, что это отличный бесплатный ресурс, который помогает поддерживать наши исследования Ahrefs.

Итак, давайте углубимся в это.

Процесс нашего исследования выглядит примерно так:

Шаг 1. Соберите ключевые слова родительской темы

Во-первых, мы учитываем намерение пользователя и связанные с ним ключевые слова. Когда пользователи вводят фразы в поля поиска, что они на самом деле ищут?

На этом этапе некоторые компании прибегают к своей интуиции, проводя мозговой штурм над фразами, которые пользователи могут ввести в поисковые системы. Но мы обнаружили, что и использование профессиональных инструментов дает гораздо лучшие результаты.

Ahrefs Keyword Explorer — одна из самых мощных и всеобъемлющих платформ в Интернете — отличное место для начала сбора идей по выбранной теме поста в блоге.

Недавно мы опубликовали сообщение в блоге под названием «SEO для электронной коммерции: ваш полный путеводитель по ранжированию № 1», поэтому мы будем использовать его в качестве примера.

Эта тема пришла к нам после наших новых услуг по написанию описаний продуктов.

Итак, мы берем основное ключевое слово, в данном случае «SEO для электронной коммерции», и нажимаем «Перейти».

Как только мы это сделаем, Ahrefs выдаст данные, говорящие нам, можем ли мы настроить таргетинг на более популярную фразу; «Родительская тема».

Мы предлагаем вам начать исследование ключевых слов здесь.

Приведенные выше графики полезны, если вы собираетесь провести серьезное исследование. Однако родительская тема дает четкое представление об объеме поиска.

Кроме того, он выделяет статью с самым высоким рейтингом для этой родительской темы и показывает общий объем трафика.

Эти цифры имеют решающее значение.

С помощью этих данных мы можем увидеть, стоит ли ориентироваться на «SEO для электронной коммерции». Чем выше трафик, тем прибыльнее контент.

Эта метрика подчеркивает потенциал и сразу показывает, стоит ли эта тема вашего времени.

Проверка этого до того, как вы сделаете что-то еще, может сэкономить вам время и энергию, написав лучший пост в блоге только для того, чтобы он сразу же провалился.

СОВЕТ. Нажмите на ключевое слово в разделе «Родительская тема», и откроется длинный список результатов, по которым ранжируется это конкретное ключевое слово. Подробнее о том, как читать эти отчеты, мы расскажем ниже.

Шаг 2. Определите ключевые слова для таргетинга и цели поиска

Используйте второстепенные ключевые слова, показанные в отчете «Родительская тема», и введите их в строку поиска «Проводника ключевых слов».

Это помогает иметь различные ключевые слова. Чем больше у вас материалов, относящихся к основной теме, тем больше вероятность того, что вы устраните все болевые точки читателей и ранжируетесь по ключевым словам с высоким трафиком.

Шаг 3: Получите отчет о совпадении фраз

Ahrefs Keyword Explorer предоставляет нам информацию о трафике, который получает каждая страница, количестве обратных ссылок и доменов, ссылающихся на нее, а также количестве ключевых слов, по которым она ранжируется.

Чем больше количество ссылающихся доменов, тем сложнее ранжироваться.

Мы также можем определить, насколько длинным должен быть пост в блоге, перейдя по ссылкам на существующие статьи.

Затем мы используем отчет Ahrefs Phrase Match , чтобы найти темы для создания контента.

Фильтры — самая полезная функция инструмента.

Например, таргетинг на «SEO для электронной коммерции» может быть затруднен, потому что уже есть много известных игроков, которые хорошо ранжируются по этому конкретному ключевому слову. Но с помощью инструмента «Фразовое соответствие» мы можем отфильтровать самые сложные ключевые слова для ранжирования, получив более доступный целевой список ключевых слов, вокруг которых будет сосредоточен наш контент.

Теперь в игру вступает цель поиска пользователя .

Вы увидите из приведенных выше результатов, что самые популярные ключевые слова связаны с услугами SEO. Это было бы здорово, если бы мы добавляли контент на страницу службы.

Тем не менее, мы хотим написать информативную, естественную, непродающую статью, которая содержит множество полезных советов и советов для предприятий электронной коммерции.

Имея это в виду, нам нужно выбрать ключевые слова, которые лучше соответствуют цели поиска.

Вот ключевые слова, которые мы выбрали:

Теперь поговорим о метриках. Здесь есть много цифр, которые вы не можете игнорировать при выборе цели.

Вот важные из них, которые следует учитывать при написании органического контента:

• Сложность ключевого слова (KD) — насколько сложно будет попасть в топ-10 результатов поиска по этому ключевому слову.
• Объем — предполагаемое среднемесячное количество поисковых запросов по этому ключевому слову в указанной вами стране.
• SERP Features (SF) — расширенные результаты, отображаемые в настоящее время в SERPS.
• SERP — это показывает ссылки с самым высоким рейтингом для этого конкретного ключевого слова.

Имейте в виду, что эти показатели актуальны независимо от того, какой инструмент исследования ключевых слов вы выбрали!

Ниже мы более подробно рассмотрим функции SERP и кнопку SERP в разделе «Анализ конкурентов». Тем не менее, я просто хочу подчеркнуть, что вас не слишком смущает высокая сложность ключевых слов. Здесь в игру вступают многие факторы, такие как количество обратных ссылок на самые популярные посты или DA веб-сайтов. Если вы думаете, что у вас есть хорошие шансы блистать, все равно атакуйте!

Шаг 4: Проверьте функции SERP

Функции SERP — это расширенные фрагменты информации, присутствующие в результатах поиска, обычно генерируемые из обычного результата.

Чтобы увидеть, какие фрагменты доступны для захвата, просто наведите указатель мыши на номер функции SERP для выбранных вами ключевых слов.

Вы увидите, что для SEO электронной коммерции доступны фрагменты «Дополнительные ссылки» и «Люди также спрашивают».

Проверка их в поисковой выдаче и таргетинг вашего контента на соответствие требованиям избранных фрагментов повысит ваши шансы на попадание в топ поисковой выдачи.

Вам нужно будет понимать структурированные данные, чтобы ориентироваться на большинство избранных фрагментов. Ознакомьтесь с нашим руководством по разметке схемы здесь.

Шаг 5. Сохраните ключевые слова

Наконец, когда у нас есть список целевых ключевых слов, мы сохраняем их в списке на Ahrefs.

Это делает их легко доступными позже по двум причинам:

• Чтобы убедиться, что наш пост в блоге слегка приправлен ключевыми словами, когда мы завершим этап написания.
• Чтобы следить за нашим продвижением по поисковой выдаче по этим запросам.

Помните, что наполнение ключевыми словами — плохая контент-стратегия для высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Сегодня высокорейтинговые статьи удовлетворяют намерения пользователей и приносят реальную ценность.

Простое заполнение страницы фразой «SEO электронной коммерции» снова и снова не дает нашим посетителям полезной информации. Это может даже повредить нашему положению.

Таким образом, при написании статей мы всегда смотрим одним глазом на ключевые слова, а другим на намерения пользователя. Это формирует направления, в которых мы работаем с нашим форматом написания блога.

Например, в нашей статье под названием «SEO для электронной коммерции: ваше полное руководство по ранжированию № 1» мы точно знали, на кого мы хотим ориентироваться.

Пост был специально адресован владельцам интернет-магазинов, которым не удавалось поднять рейтинг своих страниц с товарами. Вот почему в статье полезная концептуальная информация сочетается с практическими советами — то, что они действительно могут использовать для повышения своей производительности.

Как всегда, мы избегали наполнения нашего поста нерелевантными ключевыми словами ради ключевых слов!

SERP и анализ конкурентов

Создание потрясающего сообщения в блоге также требует всестороннего анализа поисковой выдачи и конкурентов. Проведение исследования конкурентов дает вам важную информацию.

Здесь цель состоит в том, чтобы узнать, какие статьи уже имеют хорошие позиции в результатах поиска и что ваши конкуренты уже делают, чтобы победить.

Вы изучаете проверенные подходы, которые работают для ваших конкурентов, а затем не только применяете их к своей собственной статье, но и поднимаете их, чтобы выйти за рамки того, что уже есть в поисковой выдаче.

В FATJOE мы начинаем с использования инструмента Ahrefs Keyword Explorer для анализа десяти лучших статей на первой странице поисковой выдачи. Эта функция показывает нам ситуацию с подробным описанием того, кто хорошо ранжируется по каждому поисковому запросу.

Затем мы надеваем кепку Шерлока Холмса и углубляемся в каждый результат.

Обычно статьи на первой странице поисковой выдачи, скорее всего, уже делают что-то правильно по определению.

Открываем каждую из первой десятки статей и в целом анализируем:

• Заголовки: ключевые слова и как они пишутся
• Как распределяются теги заголовков HTML
• Длина контента — возможно, самая важная — возьмите среднюю и увеличьте ее!
• Общее форматирование

Затем мы объединяем эти показатели, чтобы выяснить, что работает.

С этого момента речь идет о характеристике критических элементов успеха и их развертывании в наших собственных статьях.

Это не значит, что каждая статья в первой десятке работает идеально.

У некоторых может быть отличное форматирование, но длина немного отличается. У других может быть отличный формат написания блога, но скучные заголовки. Но чаще всего лучшие статьи по теме имеют стандартные функции, потому что именно так можно привлечь больше читателей блога — этот принцип применим ко всем типам сообщений в блогах.

Количество слов

Вы наверняка слышали вопросы об идеальной длине контента для поста в блоге. Хотя многие предоставят рекомендуемую длину контента, например Hubspot, который предлагает 2100-2400 слов, и есть много данных, подтверждающих это.

Тем не менее, мы рекомендуем вам рассматривать это в каждом конкретном случае.

Конечно, вы можете сделать это вручную или воспользоваться нашим бесплатным инструментом подсчета слов, который собирает первые 10 результатов поиска по выбранным вами ключевым словам и предоставляет среднее количество слов из первых 10 результатов.

Вы должны стремиться к тому же, если не больше, чем предложенное количество слов.

Однако не засоряйте контент ненужной информацией. Этот тип статьи имеет меньше шансов получить рейтинг, чем хорошо написанная короткая статья. Вместо этого убедитесь, что каждое предложение имеет значение.

Статьи с высоким рейтингом будут там по какой-то причине, в частности, потому, что контент хорошо написан и актуален. Зная среднее количество слов в этих статьях, вы можете быть уверены, что сможете заполнить их ценной информацией и советами.

Будьте осторожны, чтобы не пойти другим путем и не написать слишком много. Увеличение количества слов не всегда означает увеличение ценности.

Отвечая на вопросы Google

Еще один способ оценить намерение пользователя выполнить поиск и убедиться, что вы пишете наилучший пост в блоге, — это проверить предлагаемые вопросы и поисковые запросы в Google.

В FATJOE мы активно используем раздел «Предлагаемые вопросы» Google при создании контента.

Если вы используете поисковую систему, вы, вероятно, уже видели эту функцию.

Google представляет вопросы во всплывающем окне, отдельно от остальной части поисковой выдачи. Затем пользователи могут щелкнуть по ним, чтобы получить быстрые ответы на свои запросы, взятые непосредственно с базовых страниц.

Написание хорошего поста в блоге включает в себя ответы на эти вопросы. Если Google выбирает вашу статью, чтобы дать ответ на вопрос пользователя, это может дать вам преимущество перед конкурентами.

Допустим, я набираю вопрос «Что такое SEO для электронной коммерции?»

Когда я это делаю, Google выдает обычную поисковую выдачу, ответ на вопрос во всплывающем окне и раздел «Люди также спрашивают».

Этот последний раздел привлекателен для наших целей, потому что он показывает вам типы вопросов, которые важны для пользователей. Популярные связанные запросы, на которые вы могли бы ориентироваться в контенте, ориентированном на SEO для электронной коммерции, включают «Важно ли SEO для электронной коммерции?» и «Что такое SEO в электронной коммерции?».

Если вы прокрутите страницу вниз, вы также сможете просмотреть ссылки на поисковые запросы, связанные с «что такое SEO для электронной коммерции?» давая вам аромат для широты темы.

Обе эти функции страницы поиска влияют на направление вашего сообщения в блоге. Как только вы узнаете, какие ответы нужны людям, вы сможете лучше предоставлять контент, отвечающий их потребностям.

ШАГ 2: Как писать и форматировать сообщения в блоге

Теперь непосредственно к написанию. Следуйте нашему пошаговому процессу, чтобы написать самый эпический пост.

Советы по созданию заголовка

Написание заголовка сообщения в блоге, который конвертирует, является, вероятно, самой сложной частью всего процесса.

В общем, ваш заголовок должен делать три вещи:

1. Точно опишите содержание поста.
2. Вовлекайте пользователей на психологическом уровне.
3. Укажите тип поста, который может ожидать читатель.

Точное описание содержимого страницы важно по двум причинам.

Прежде всего, ваш заголовок сообщает Google тип контента, который содержит ваша страница, чтобы он мог показывать его, когда пользователи запрашивают его.

И, во-вторых, это позволяет пользователям узнать, какую ценность они могут ожидать, если они нажмут на ссылку статьи.

Итак, возвращаясь к нашему примеру «SEO для электронной коммерции», заголовок может быть примерно таким:

«Как сделать SEO для электронной коммерции, чтобы страницы ваших продуктов хорошо ранжировались в Google»

Звучит достаточно интересно, чтобы кликнуть? Мы тоже так не думаем…

Такой прямой подход не всегда достаточен. Ваш заголовок также должен привлекать ваших читателей и побуждать их читать статью.

Лучший способ сделать это — добавить в заголовки эмоциональный, убедительный язык.

Вот примеры эмоционального языка, который вы должны включить в свою контент-стратегию:

• "Одобренный"
• "Торговаться"
• «Самый продаваемый»
• «Открытие глаз»
• “Роскошный”
• "Мощный"
• «Перспективный»
• «Раскрытие»
• «Токсичный»
• «Заветный»
• «Триумфальный»
• «Правдивый»
• "Невероятный"

Очевидным моментом является то, что ваши заголовки и теги заголовков HTML также должны отражать типы создаваемых вами сообщений в блоге.

Есть большая разница между блогами с инструкциями, сообщениями на основе списков, сообщениями «что есть» и сообщениями о новостях. Всегда четко указывайте в заголовке, какой контент могут ожидать читатели.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать крутой заголовок, не беспокойтесь: просто введите целевую фразу в генератор заголовков блога FATJOE. Он выдаст проверенные идеи заголовков — нет необходимости писать свои собственные.

Чтобы получить более подробное пошаговое руководство по созданию привлекательных заголовков для блога, нажмите здесь, чтобы ознакомиться с нашим подробным руководством.

Как структурировать сообщение в блоге

Теперь, когда вы придумали заголовок для поста в блоге, пришло время перейти к содержанию самого поста.
Написание отличного поста в блоге требует организации контента в легко усваиваемые главы — как мы сделали с этим постом.

Помните, читатели, не цените стены плотного текста. Им нужны крупицы информации, представленные логически последовательным образом.

В FATJOE мы упрощаем навигацию по нашим сообщениям, разбивая их на главы и подглавы, в зависимости от типов сообщений в блогах, которые мы хотим написать.

Мы начинаем с создания похожих глав для успешных конкурирующих страниц в поисковой выдаче. (Зачем изобретать велосипед?)

После этого мы полагаемся на наши исследования конкурентов, чтобы выявить слабые места в существующем контенте ранжирования и заполнить пробелы, чтобы создать большую и лучшую статью.

Затем мы используем эту информацию для информирования наших тегов заголовков HTML и структуры блога.

Когда мы добавляем разделы, мы опираемся на имеющиеся у нас знания по предмету. Как эксперты в своей области, мы можем определить дыры в любом текущем контенте и закрыть их.

Это то, что вам тоже нужно сделать. Вполне вероятно, что, когда вы начнете создавать свой план, у вас появится странная искра вдохновения, и вы сможете добавить много других тем, которые поддерживают комментарии, которые вы делаете.

ПОМНИТЕ, чтобы не забыть смысл статьи и количество слов. Не добавляйте слишком много ерунды, иначе она станет бесполезной и слишком долго не позволит вашей аудитории бодрствовать!

Вам также может понадобиться провести дополнительное исследование по теме, прежде чем вы сможете добавлять новые главы. Это здорово, потому что позволяет вам поддерживать ваши комментарии, источая обоснованность и надежность.

Подумайте о длине контента

Здесь мы рассмотрим ключевой вопрос: какой длины должен быть каждый раздел поста в блоге?

Вы уже знаете общую длину своего поста в блоге. Вы пришли к этому выводу из своего исследования конкурентов в поисковой выдаче.

Помимо этого, мы предлагаем использовать формат написания вашего блога, чтобы распределить количество слов в соответствии с важностью различных разделов.

Важность, которую вы придаете каждому разделу, будет определяться целью и целью сообщения в блоге.

Отдельные определения, например, не должны быть слишком длинными (если только цель публикации не состоит в том, чтобы определить термины), в то время как разделы «как сделать» должны содержать достаточно подробностей, чтобы можно было действовать.

Вернемся к нашему примеру с SEO для электронной коммерции. Это руководство представляет собой «практическое руководство», поэтому «Что такое SEO для электронной коммерции?» Глава должна состоять всего из пары сотен слов, потому что это просто определение.

Однако подробная информация о том, как проводить «техническое SEO для электронной коммерции», может занять тысячу слов или больше.

Ваш план также служит руководством по написанию. Когда мы создаем статьи, мы явно указываем предполагаемое количество слов для каждой главы перед их написанием.

Такой подход поддерживает нашу дисциплину и гарантирует, что мы избежим недоговоренностей или непредоставления достаточного количества деталей.

Это также гарантирует, что мы создадим всеобъемлющую статью, которая охватывает все основы. План отражает наши открытия на этапе исследования, описанном выше.

Если выяснится, что пользователям нужна информация по определенному предмету, относящемуся к теме, мы выделим для нее больше слов.

Итак, подводя итог, качественный набросок скелета включает в себя следующие детали:

• Заголовки и подзаголовки
• Примерное количество слов для каждого раздела
• Релевантные ключевые слова для упоминания
• Ресурсы, необходимые для исследований
• Примечания по темам, которые вы хотели бы затронуть в главе

Написание сообщения в блоге

Изучение того, как написать сообщение в блоге, может показаться тяжелой борьбой, но, как опытные писатели, мы следуем простой философии:

Пишите так, как будто вы стоите рядом с кем-то, пытаясь объяснить что-то, что вы оба видите на расстоянии.

Такой подход настраивает нас на создание убедительного текста.

Писательство — это путешествие, в которое вы берете людей. Вы предвидите, где они застрянут, а затем воплощаете это в своей прозе и в формате написания блога.

Все дело в том, чтобы смотреть на мир их глазами и преодолевать болевые точки с помощью практических советов и приемов.

Ниже мы подготовили несколько конкретных советов от наших опытных авторов по созданию выдающихся статей.

Если вы когда-нибудь задумывались, как получить больше читателей блога, вот как это сделать.

Зацепите читателя во введении

Обратите внимание, что мы сделали в начале этой статьи, чтобы привлечь ваше внимание.

Мы рассказали вам, что вы узнаете, если потратите свое время на ее чтение.

И мы продемонстрировали свой авторитет в разговоре на эту тему.

Создавая введение, сопереживайте читателю. Обратитесь к проблемам, с которыми они могут столкнуться, и объясните, как вы будете их решать.

Не забудьте распространить эмоциональный язык за пределы заголовка и на основную часть контента.

Придайте тон голоса

Всякий раз, когда вы пишете коммерческий текст, вы хотите, чтобы ваш тон голоса отражал цели вашего бренда.

Беззаботный стиль может работать для интернет-магазина со скидкой, но он может не сработать с розничными торговцами, продающими товары премиум-класса (конечно, в зависимости от их точки зрения!)

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать тон голоса, запишите список прилагательных, чтобы описать свой идеальный стиль. Общие варианты включают «веселые», «юмористические», «информативные», «образовательные», «беззаботные», «серьезные», «профессиональные», «повседневные», «расслабленные», «резкие» и так далее. Когда у вас в уме будет список дескрипторов, вы можете настроить свой словарный запас и синтаксис в соответствии с ним.

Держите язык простым

Многие читатели не любят длинные предложения. Часто это происходит потому, что небольшие предложения просто легче понять. По этой причине лучший подход к написанию часто включает краткость и простоту языка.

Наряду с этим, делайте абзацы короткими. Лишнему наполнителю не место в вашей работе. Если мы можем сказать что-то меньшим количеством слов, сохранив при этом смысл, мы это сделаем.

Однако это не означает, что повторение одной и той же точки разными способами не имеет места. Это особенно верно для сложных тем, хотя вы все равно должны стараться писать лаконично.

Если вы знаете, что какую-то конкретную идею трудно понять, вы также можете реализовать ее с помощью медиа, которое добавляете к своему контенту. Мы узнаем об этом немного позже.

Используйте вывод, чтобы повторить основное сообщение

Оберните статью так, чтобы она надолго запомнилась вашим читателям.

Для этого обязательно включите следующие ключевые вещи:

• Напишите краткое содержание статьи.
• Включите призыв к действию (CTA).
• Задайте вопрос, чтобы продолжить разговор с вами.

Главное, что нужно помнить при написании заключения, — это обязательно указать читателю, что ему нужно делать дальше.

Вы хотите, чтобы они участвовали в комментариях? Поделиться в социальных сетях? Скачать электронную книгу? Купить продукт?

Какое бы действие вы ни хотели, чтобы они предприняли, убедитесь, что оно понятно.

Эффективное использование медиа

Компании, которые знают, как привлечь больше читателей в блоги, широко используют изображения, чтобы увлечь читателей.

Это жизненно важная часть их контент-стратегии, которая определяет типы постов в блогах, которые они создают.

В FATJOE мы рассматриваем медиа как нечто, что дополняет и улучшает наш контент. Это добавляет интереса и помогает уточнить некоторые моменты.

Наш выбор средств массовой информации зависит от тематики контента и типа блога.

Например, если пост содержит массив технической, сложной информации, мы используем больше таблиц и диаграмм. Это также может иметь место для руководств для начинающих, чтобы поддержать наши объяснения.

В качестве альтернативы, если контент является частью более творческой темы, мы включаем более красочную графику и фотографии с высоким разрешением.

Вы получаете картину. (каламбур)

Добавление различных типов медиа может помочь привлечь больше трафика через поисковую выдачу и сделать ваши страницы более привлекательными.

Наш пример SEO для электронной коммерции воплощает эту идею в жизнь. Подумайте, насколько полезнее в этом контексте статьи с изображениями и текстом.

В посте мы использовали несколько диаграмм и скриншотов SEO-инструментов, чтобы показать владельцам магазинов, как именно они могут улучшить страницы своих продуктов в результатах поиска.

Вот пример:

СМИ также сделали статью более действенной. Читатели могли видеть и следить за снимками экрана, чтобы определить, что им нужно сделать, чтобы повысить свой рейтинг, повышая ценность письма.

Конечно, включение изображений также отлично подходит для SEO.

Как только вы научитесь продвигать свой блог с помощью средств массовой информации, вы часто сможете преодолевать плато рейтинга и увеличивать свой трафик.

Мы стараемся включать как можно больше различных типов вспомогательных медиа при создании статей, включая иллюстрации, GIF-файлы, изображения, инфографику, подписи к видео, таблицы и блок-схемы.

Вот некоторые из основных инструментов, которые мы используем, чтобы творить волшебство:

• Photoshop и Illustrator — базовое программное обеспечение от Adobe для всех, кто занимается графическим дизайном или обработкой изображений.
  
• Gyazo GIF — полезный инструмент, позволяющий захватывать фрагменты происходящего на экране; отличный инструмент для учебных постов (И БЕСПЛАТНО!)
  
• After Effects — еще один продукт Adobe, позволяющий создавать кинематографические заставки, переходы и заголовки, чередовать слова, анимировать изображения и добавлять в сцены цветокоррекцию.
  
• Final Cut Pro — программное обеспечение для редактирования видео от Macromedia и Apple, которое позволяет упорядочивать медиафайлы, редактировать видео и создавать привлекательные эффекты.
  

Although most of the above are paid tools, there are many free tools out there that also help you create stunning media for your articles. Это включает:

• PhotoPin – A tool you can use to scour the internet for free images
• Skitch – A tool that allows you to take screenshots and add notes.
• Meme Generator – A funky piece of software that lets you mix and match images and text to create memes
• Canva – A tool that lets you create infographics and image-rich pages without paying a premium upfront
• Gimp – Like Adobe Photoshop but free! A little more clunky in places but it does the job.
• Share as Image – A tool that allows you to create compelling quote images quickly

STEP 3: Proofreading & Readability

Proofreading blogs is a little different from going back over essays you wrote at school.

Yes – the English needs to be good. But the most important things to check are:

• How well the content flows
• How easy it is to understand

How Does It Read?

When proofreading, make sure that the tone of voice reflects your original goals. Sometimes, you'll read through a passage and notice that a particular turn of phrase sounds awkward or doesn't reflect the persona you want to project.

This may include thesaurus-ing your life away and converting complicated words into more simple explanations, or the other way around.

Check Grammar

So, once we're happy with the blog post, we take to Grammarly to check for the following:

• Correctness
• Clarity
• Обручение
• Доставка

You get a score for each of these elements & Grammarly will make individual suggestions based on what it believes will improve your post.

It's incredibly useful as, like me, you probably read the post over and over to the point where your eyes just skim over small details.

A simple way to assess the ease of your writing is to copy and paste your content into the Grammarly website.

First, we'll receive an overall performance score. We want to reach as close to 100 as possible.

It'll tell you all the areas that need improvement as well as how to improve them.

If you pay for the Premium version, you'll get even more info.

If using a different webpage is too disruptive to your workflow, we recommend downloading and installing the Safari or Chrome extensions.

This means you can use Grammarly to analyse your writing within Google Docs, WordPress, Facebook, the lot!

One thing we would mention is that you do need to take the recommendations with a pinch of salt.

Below, you'll see that they suggest 'parent' is changed to 'parenting'. However, in this context, we're talking about a 'Parent Topic' of keywords and therefore we'll leave it the same.

Check Readability

Beyond grammar, there are a few tools you can use to check readability.

Readability is a measure of how easy your writing is to read… a very important measure at that.

For this, we recommend Hemingway; yet another free tool.

Hemingway highlights sentences which could be shortened or split and categorise these into 'hard to read' and 'very hard to read' sentences.

This tool also highlights complex words which could be replaced with a similar alternative.

Beyond this, it highlights where you may have mixed your tone of voice – a very common problem that is sometimes overlooked.

STEP 4: Optimising For SEO

You also need to know how to promote your blog when it finally goes live and that requires some basic SEO.

Here, we run through some common factors you'll need to consider before publishing to the web, why they're essential, and how you can include them in your blog post as part of your content strategy.

Title Tags & Meta descriptions

These are brief keyword-optimised summaries of the topics your post covers. While not overly important to search engines, they are make or break for attracting clicks.

Most content management systems (CMS) offer in-built wizards that let you write meta descriptions separately before publishing.

Title tags are HTML elements that tell search engines which copy in your article is a title, differentiating it from body text. The main title is the clickable headline for your post that will appear in SERPs. They're vital for SEO, social sharing and general web usability.

Post URL structure

This refers to how you arrange the dynamic page addresses for your content. The URL needs to be simple, clean, yet communicate the intent of the post.

The closer the title is to the main target keyword, the more likely you are to rank. Search engines use URLs to glean more information about the content of pages.

Avoid URLs that use special characters or random strings of letters and numbers.

Ideally, your title should already feature your keywords, as shown above. But if it doesn't, you may want to include them in your URL anyway. Placing keywords here is a powerful signal to Google that you're providing keyword-relevant content.

Keyword Optimisation

This is the point where you check that you have included the keywords you are targeting have been included within the blog post.

You'll also need to check the keyword density for your primary keyword.

You can find the exact number of times a keyword is mentioned by simply pressing Command + F (or Ctrl + F on a PC) and typing in the keyword.

You aim to include the target phrase enough times for search engines to take notice, but not so much you irritate the reader.

Not only this but that they've been included naturally.

Search engines are smart and they can tell if you've forced keywords into your post which can certainly harm your rankings.

One of the most important things to note, however, is that there are no rules with regards to the number of times a keyword should be mentioned.

HTML Heading Tags

Similar to title tags, HTML heading tags are a hierarchy of heading elements that tell pages that there is a paragraph break and that they need to leave white space before and after. Heading elements range from H1 to H6.

H1 is the primary heading, and all others are secondary and tertiary in importance.

Including a variety of these tags in your final published documents is vital because they tell Google the page's structure – heading tags are clues about the type of relevance it offers users.

Оптимизация изображения

Choosing a relevant file name for the media in your article is good SEO practice. Ideally, it needs to act as an image description and include your target keyword. Choosing a relevant phrase boosts your ranking in Google Image search.

ПЛОХОЕ — 1d0fef934c01374ff97c9e3547f2aa31.jpeg
ХОРОШО – ecommerce-seo-keyword-research-screenshot.jpeg

Альтернативный текст (или альтернативный тег/альтернативное описание) — это копия, которая появляется вместо фотографии, если она не загружается на экран пользователя. Он также предназначен для описания содержимого изображений тем, кто не может их видеть.

В идеале хороший замещающий текст должен быть без лишних слов, не рекламным, содержать менее 125 символов и точно описывать изображение. Это хорошо для SEO, потому что предоставляет больше информации о типе контента на ваших страницах, повышая вашу релевантность для определенных поисковых запросов.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки — это гиперссылки из ваших блогов на другие страницы вашего домена. Они полезны по трем причинам: они помогают повысить ранжирование вашего сайта, установить информационную иерархию (полезно для основных постов) и помочь пользователям перейти на другие интересующие страницы.

Ознакомьтесь с нашим руководством, чтобы узнать больше о лучших практиках внутренних ссылок.

(Посмотрите, что мы там сделали)

Внешние ссылки — это гиперссылки из вашего блога на страницы за пределами вашего домена (например, на другие веб-сайты). Они важны, потому что показывают, что вы провели исследование, можете подтвердить свои утверждения источниками и заслуживают доверия.

Призыв к действию

Компании пишут сообщения в блогах, чтобы люди конвертировались. Призыв к действию (CTA) — это утверждение типа «нажмите здесь, чтобы узнать больше о SEO для электронной коммерции», побуждающее пользователей сделать следующий шаг по воронке к окончательной продаже. CTA важны, потому что они заставляют посетителей дольше оставаться на вашем веб-сайте и страницах, увеличивая время пребывания — важный сигнал ранжирования.

ШАГ 5: Как продвигать свой пост в блоге

Каждый бизнес, пишущий сообщения в блогах, хочет знать, как привлечь больше читателей в блог. Но как вы на самом деле это делаете?

Хитрость заключается в том, чтобы научиться продвигать свой блог.

Вы можете пройти все шаги, описанные выше, но если вы не будете активно продавать свою статью, используя все имеющиеся в вашем распоряжении средства, она может быть легко похоронена.

Мы используем несколько рекламных механизмов в рамках нашей контент-стратегии, чтобы донести информацию о статьях, которые мы публикуем на нашем веб-сайте. Вот наша шпаргалка:

Создание ссылок и охват

Теперь, когда вы оптимизировали свой пост для внутреннего SEO, чтобы занять место в Google, вам нужно завоевать «популярность».

Google оценивает популярность вашего веб-сайта не только по количеству обратных ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, но и по качеству веб-сайтов, ссылающихся на ваш пост в блоге.

Вы хотите, чтобы другой веб-сайт хорошего качества поместил ссылку на ваш пост в якорном тексте.

Эта ссылка будет ключевым фактором естественного органического трафика на ваш сайт, и в результате Google увидит в вас авторитет.

Существует множество стратегий построения ссылок, о которых вы можете узнать подробнее здесь. Однако самым популярным методом создания ссылок на страницу блога является Blogger Outreach.

Blogger Outreach – это процесс установления контакта с блогерами и просьб их разместить ссылку на ваш блог. Блоггеры, с которыми вы связываетесь, должны либо принадлежать к той же нише, либо публиковать контент, похожий на ваш.

Но зачем им ссылаться на вас?

Когда вы свяжетесь с этими блоггерами, вы будете рекомендовать свой пост. Вы попросите их прочитать ваш контент и, если он им понравится, попросите, чтобы они ссылались на ваш блог.

Такой охват не только создает качественную ссылку для вашего сообщения в блоге, но и повышает узнаваемость вашего бренда, повышая ценность для читателей.

Вот как сделать свой собственный блоггер:

• Используйте Google для поиска по ключевому слову, создавая длинный список потенциальных блоггеров.
• Посетите каждый веб-сайт и изучите его содержимое.
• Выберите список блоггеров, чья ниша дополняет вашу собственную.
• Найдите запись в блоге, которая идеально подходит для ссылки на вашу собственную.
• Перейдите на страницу «Контакты» и либо отправьте им электронное письмо, либо заполните контактную форму, в зависимости от их предпочтительного метода.

После нескольких лет совершенствования нашей службы Blogger Outreach мы собрали 5 ключевых советов о том, что следует включать в ваши сообщения блогерам.

Совет 1: Попросите, чтобы они сначала прочитали ваш пост в блоге.

Цель состоит в том, чтобы получить естественные обратные ссылки. Это означает, что блоггера следует поощрять к размещению ссылки на ваш пост в блоге только в том случае, если он находит его интересным и ценным для своих читателей.

Совет 2: Делайте комплименты, но не переусердствуйте.

В своем сообщении вы можете сослаться на конкретную запись их блога, из которой вы заинтересованы в получении обратной ссылки.

Когда вы это сделаете, не забудьте указать, почему вы считаете пост таким замечательным. Это их стиль письма? Их советы практичны?

Совет 3. Отметьте основные пробелы в содержании, которые вы могли бы заполнить.

Выделите ключевые пробелы в содержании, которые вы закрываете в своем посте, и места, где их можно добавить в блог. Это ключевое место для получения обратной ссылки на ваш блог.

Совет 4. Объясните, почему ссылка на ваш пост добавит ценности как блогу, так и его читателям.

Когда вы представляете свой пост в блоге, рекомендуется сосредоточиться на вопросах, с которыми у вас больше всего опыта.

Например, если вы связываетесь с блоггером-путешественником, хорошо знающим Америку, но у него есть пост об Австралии, в котором могли бы быть использованы ваши знания об Австралии, вот где ваша ссылка поможет обеспечить авторитет и доверие среди их читателей — победитель, победитель!

Совет 5: Будьте кратки

Не перегружайте их почтовый ящик эссе по электронной почте.

Говорите коротко и сладко.

Как только связь с блоггером будет установлена, вы, скорее всего, останетесь на связи. Вы бы не хотели, чтобы кто-то спрашивал вас на выходных перед первым свиданием!

Создание ссылок в форме Blogger Outreach — это наш хлеб с маслом и один из самых эффективных методов повышения видимости вашего контента.

Мы используем наши собственные сервисы для создания ссылок на наши сообщения в блогах, повышая нашу видимость в Интернете. Вы можете проверить это здесь.

Продвижение в социальных сетях и видео

Всякий раз, когда мы создаем статью для нашего сайта, мы публикуем ссылки на нее в наших социальных сетях, создаем видео, делимся ссылкой по электронной почте, а также делимся ссылкой внутри компании.

Мы делаем это, когда впервые загружаем новый контент, а затем несколько раз после этого.

Почему? Чтобы заткнуть наши посты и напомнить нашей аудитории, что их ждет свежий контент.

Социальные сети

Есть несколько способов опубликовать ссылку на пост в блоге в социальных сетях.

Если вы используете WordPress, у вас, скорее всего, установлен плагин Yoast SEO. В Yoast есть отличная функция, позволяющая добавлять текст и изображение для создания встроенной ссылки в Facebook и Twitter.

Вот как создать предварительный просмотр ссылки:

1. Перейдите на вкладку Yoast SEO на странице редактирования поста в блоге.
2. Нажмите «Социальные сети».
   
3. Yoast уже заполнил контент на основе текста, который вы ввели на вкладке SEO. Тем не менее, вы можете добавить коричневый альтернативный заголовок и описание рядом с изображением.
   
4. После того как вы «опубликовали» страницу блога, ваши обновления будут сохранены.
5. Теперь зайдите на Facebook и проверьте свой URL.
   

СОВЕТ: если вы обновили свой плагин Yoast SEO, но не видите предварительный просмотр, введите свой URL-адрес в отладчик ссылок Facebook.

Канал, который генерирует для нас наибольший трафик, — это Facebook, но наиболее привлекательный канал для вас, конечно же, будет зависеть от того, где тусуется ваша аудитория.

Хотя отправить ссылку непосредственно в сообщении — это самый простой и, возможно, самый быстрый способ поделиться своим сообщением в блоге в социальных сетях, есть и другие способы поделиться ссылкой на свой блог.

Если вы хотите поделиться видео или несколькими различными изображениями, связанными с записью в блоге, вы можете поделиться ссылкой двумя другими способами:

1. В посте
   Это работает лучше, когда ссылка естественным образом вытекает из контекста поста.
   
2. В комментариях
   Поделиться ссылкой в ​​комментариях — отличный способ повысить вовлеченность и поощрить участие в ваших сообщениях.
   

Мы также тестируем различные типы сообщений и находим инновационные способы обмена ссылками. Постоянно экспериментируя и собирая данные о кликах, мы можем определить, какая форма обмена в социальных сетях лучше всего подходит для нас и нашей аудитории.

Поделитесь со своими сотрудниками

Ваши сотрудники — ваш лучший актив. Они не только могут помочь увеличить видимость поста, но даже могут извлечь выгоду из содержания поста.

Возьмем, к примеру, технический SEO-пост. Нашим сотрудникам действительно полезно понимать все тонкости и особенности всего, что связано с SEO.

Отправьте электронное письмо своей команде со ссылкой на вашу внутреннюю публикацию. Отправьте это всем и каждому в команде, кому, по вашему мнению, может быть полезен этот пост.

Поощряйте их публиковать сообщения в своих социальных сетях или комментировать сообщения в социальных сетях бренда.

Вы выиграете от увеличения видимости и трафика, которые будут получены в результате увеличения количества акций.

Видео

Написание контента обычно является сложной частью. Это касается и создания видео. Превратить его в видео на YouTube легко — и это значительно повышает ценность поста.

Люди, заходящие на вашу страницу, могут выбрать либо прохождение статьи по своему усмотрению, либо получение ее сути из встроенного клипа YouTube. Здесь также есть возможность использовать видео в качестве вступления к статье. Подчеркните, что они выиграют, оставаясь на странице.

Помните, что видео увеличивает важнейшее «время ожидания» — мощный сигнал ранжирования, который Google использует для ранжирования в поисковой выдаче.

Будучи второй по популярности поисковой системой в мире (после Google), YouTube сам по себе является ценной рекламной платформой. У него более 1,3 миллиарда пользователей по всему миру, поэтому найдется аудитория практически для любого бизнеса.

Подписчики электронной почты

Электронная почта — один из наиболее эффективных каналов, которые вы можете использовать для продвижения своих блогов. Если у вас есть подписчики по электронной почте, обращение к ним — еще один способ получить больше информации.

В FATJOE мы знаем, что наши подписки по электронной почте уже являются людьми, заинтересованными в нашем бренде. Поэтому имеет смысл обращаться к ним, когда мы создаем новый контент. Все, что мы производим, вероятно, будет иметь отношение к ним.

Электронная почта также дешева. Поэтому, когда мы заканчиваем новую статью, мы отправляем быстрое напоминание всем в нашем списке рассылки, сообщая им, что сообщение доступно и как они могут извлечь из него пользу. В конечном счете, это увеличивает посещаемость наших страниц, увеличивая финансовую отдачу от каждой статьи, которую мы создаем.

Если у вас есть список адресов электронной почты, мы рекомендуем сделать то же самое.

Последние мысли

Изучение того, как получить больше читателей блога и как продвигать свой блог, может показаться тяжелой борьбой. Но как только вы узнаете основы, например, как привлечь больше читателей в блог и как исследовать сообщение в блоге, все становится на свои места.

В этом посте мы узнали, что создание качественного контента в правильном формате блога жизненно важно, потому что это:

• Генерирует потенциальных клиентов
• Устанавливает доверительные отношения с вашей аудиторией
• Помогает вам завоевать популярность в социальных сетях
• Воспитывает лояльность
• Улучшает существующее SEO
• Повышает авторитет бренда

Мы также обнаружили, что ключевые шаги для создания SEO-оптимизированного контента включают в себя:

• Написание привлекательного текста, который привлекает читателей
• Создание привлекающих внимание заголовков, точно описывающих содержание поста.
• Создание внутренних и внешних ссылок на релевантные страницы
• Поддержание URL-адресов и структуры URL-адресов, которые предоставляют пользователям и Google полезную информацию о ваших сообщениях.
• Правильное использование тегов HTML
• Написание убедительных метатегов, побуждающих читателей переходить по ссылкам в поисковой выдаче.
• Включение большого количества средств массовой информации, чтобы поддержать тезисы, которые вы делаете в тексте.
• Тщательное создание глав и подразделов для логического и интуитивно понятного разделения тем.
• Использование простого, прямого и лаконичного языка, избегающего лишней чепухи
• Принятие тона, отражающего приоритеты вашего бренда
• Продвижение ваших блогов с помощью поддерживающих видеороликов, создания ссылок и напоминаний по электронной почте.

Вы хотите, чтобы ваши блоги ранжировались лучше? Затем поделитесь этим постом с соответствующим членом вашей команды и расскажите им об основах эффективного SEO для постов в блоге.

Хотите, чтобы мы создавали для вас привлекательные, оптимизированные для SEO посты в блоге? Воспользуйтесь нашим сервисом по написанию блогов.