Промышленность против. Рынок: объяснение различий

Чтобы проанализировать отрасль или рынок, вам необходимо знать и понимать ключевые различия между ними. Хотя они тесно связаны, они различаются по определению, размеру и характеру .

Читайте дальше, чтобы узнать разницу между рынком и отраслью, а также узнайте, как определить свой рынок за несколько простых шагов.

Определение отрасли

Отрасль часто называют так, чтобы она соответствовала основному продукту или услуге, которую она предлагает . Подумайте: банковское дело, косметика, путешествия, возобновляемые источники энергии, финансы и страхование. В большинстве крупных стран отрасли классифицируются по Стандартному отраслевому классификационному коду , который идентифицирует каждый бизнес в соответствии с его основной деятельностью. Это совокупность компаний, предлагающих продукты или услуги, которые функционируют одинаково, служат одной цели или стремятся решить одну и ту же проблему.

Определение рынка

Рынок – это место, где осуществляется обмен услугами или товарами . К четырем основным элементам рынка относятся: продавцы, потребители, цена и товары. Это место, где группы клиентов покупают отраслевые товары или услуги. Рынок можно разделить с помощью процесса, называемого сегментацией рынка . Каждый сегмент состоит из разных продуктов или групп потребителей. Разделение рынка на сегменты позволяет организациям предоставлять более целенаправленные сообщения, продукты и предложения.

Например, в страховой отрасли рынок может определяться теми, кто занимается страхованием жизни, также известным как рынок страхования жизни. В отрасли возобновляемых источников энергии примером рынка могут быть солнечные решения для коммерческих клиентов.

Пример отрасли и рынка

Вот несколько практических примеров сравнения рынка и отрасли:

Пример отрасли: страховая отрасль

Примеры рынка: рынок медицинского страхования, рынок страхования домашних животных, рынок автострахования .

Пример отрасли: Финансовая отрасль

Рыночные примеры: рынок ипотеки, рынок потребительских кредитов, валютный рынок .

Пример отрасли: индустрия туризма

Примеры рынка: рынок жилья, рынок продуктов питания и напитков, рынок туроператоров .

Разница между отраслью и рынком

Теперь, когда мы рассмотрели определения рынка и отрасли, пришло время изучить ключевые различия между ними.

Анализ рынка и анализ отрасли

На этом этапе должны быть очевидны различия между отраслью и рынком. Итак, пришло время посмотреть, как проанализировать каждый. Далее я покажу вам, как проводить анализ рынка и анализ отрасли с помощью Similarweb Digital Research Intelligence .

Как отраслевой, так и рыночный анализ дает вам важную информацию, которая может помочь вам спланировать будущее . Выполнение и того, и другого помогает вам понять текущее состояние отрасли или положение на рынке, помогая управлять и укреплять свой подход и сосредоточиться на обеспечении эффективного роста вашей компании.

Пример анализа отрасли с помощью Similarweb

Для анализа отрасли необходимо изучить лидеров отрасли, новых игроков и отраслевые тенденции , а затем отслеживать изменения с течением времени. Это откроет:

• Положение компании в своей отрасли
• Конкурентная среда
• Возможности разнообразить, расширить или изменить тактику
• Тенденции и изменения в отрасли

Вот три простых способа сделать это.

1. Ранжируйте игроков отрасли

Каждая отрасль состоит из тысяч компаний. Similarweb ранжирует каждого игрока отрасли по ряду показателей, таких как:

• показатель отказов
• Средняя продолжительность посещения
• Количество посетителей
• Время сеанса
• Количество страниц за посещение

При согласовании это показывает вам соответствующие позиции и результаты соответствующих компаний, раскрывая при этом ключевые черты и тактику каждой из них.

2. Отслеживайте лидеров и восходящих звезд

Вы можете многое узнать об отрасли, анализируя ее лидеров и новых игроков. Знание того, кто имеет львиную долю, а также тех, кто быстро растет, может помочь вам найти интересные маркетинговые каналы и тактики. Используйте эти идеи для формирования и адаптации вашей стратегии .

3. Сравните свой бизнес

Независимо от того, смотрите ли вы на свою собственную долю трафика в отрасли или на долю других, важно знать, как вы справляетесь со своими конкурентами, измеряя относительную эффективность вашего бизнеса сегодня и в течение долгого времени по сравнению со средними показателями по отрасли.

Инструменты сравнительного анализа Similarweb делают все это быстро и легко; предоставляя вам доступ к самым свежим данным.

В этом примере я выбрал индустрию потокового телевидения. В одно мгновение вы видите размер рынка, распределение рынка и обнаруживаете лидеров отрасли и новых игроков. Это дополнительно усиливается статистикой трафика и вовлеченности, которая дает вам средние показатели по отрасли для сравнения , а также визуальным анализом квадрантов, который отображает лидеров отрасли в соответствии с изменяющимися показателями вовлеченности .

Бонус: установите показатели лояльности аудитории на уровне отрасли.

Similarweb предоставляет расширенные функции отраслевого анализа, одной из которых является возможность измерения лояльности аудитории на отраслевом уровне. Возможность видеть такие показатели позволяет вам узнать, у каких игроков отрасли самая лояльная аудитория, и проанализировать свои собственные сравнительные показатели.

Пример анализа рынка с помощью Similarweb

Чтобы провести анализ рынка , вам нужно рассмотреть такие вещи, как размер рынка , профиль идеального клиента , демографические данные потребителей и веб -сайтов , поисковые интересы аудитории, маркетинговые каналы и многое другое. Это раскроет:

• Кто ваши потенциальные клиенты
• Сильные и слабые стороны конкурентов
• Какие маркетинговые каналы и контент наиболее эффективны
• Конкурентная среда на рынке и размер ваших возможностей

Вот три простых способа сделать это.

1. Демография аудитории

Любой бизнес выиграет от понимания своей аудитории. Будь то существующая группа клиентов, принадлежащая вашим конкурентам, или разработка идеальных профилей клиентов для нового бизнеса, знакомство с вашей целевой аудиторией всегда окупается.

С помощью инструментов Similarweb для изучения аудитории вы можете получить статистические данные, которые позволят вам охарактеризовать аудиторию. Такие вещи, как возраст, пол, местоположение и предпочтения устройства; все это поможет вам создать важнейшую картину того, кто ваши клиенты, чтобы вы могли убедиться, что ваш маркетинг находит отклик.

Вы можете проанализировать аудиторию любого сайта в несколько кликов: вот как.

Здесь я вижу географию аудитории сайта , в том числе из каких стран идет трафик. На вкладке « Демография аудитории » представлены пол и возраст посетителей. С интересами и совпадениями аудитории я могу видеть привычки просмотра аудитории, а также статистику лояльности аудитории, которая показывает мне другие посещенные сайты и многое другое.

2. Конкурентный анализ

Одним из наиболее важных элементов анализа рынка по сравнению с анализом отрасли является его сосредоточенность на выявлении сильных и слабых сторон ваших конкурентов. От просмотра трафика и вовлеченности их веб-сайтов до их контента, различных маркетинговых каналов и соответствующей эффективности каждого из них — так что вы получите четкое представление о том, что работает, а что нет на рынке.

Эффективный способ зафиксировать результаты — использовать структуру конкурентного анализа . Это помогает направлять данные, которые вы собираете, показывает, какие показатели использовать, и дает вам централизованное место для хранения и возврата к вашим выводам.

3. Картирование рынка

Картирование рынка идеально подходит для тех, кто хочет выйти на новый рынок, увеличить долю рынка , запустить новые продукты или просто укрепить позиции своего бизнеса на существующем рынке — так что от этого могут выиграть все компании.

Вы можете составить карту своих конкурентов. Вы также можете сделать карту рынка для продуктов и для вашей целевой аудитории. Создав карту позиционирования на рынке, вы сможете эффективно определить возможности и установить четко определенный способ позиционирования вашего бизнеса на рынке.

Хотите узнать больше? Прочтите наше полное руководство по картированию рынка .

Подведение итогов

Теперь, когда вы знаете разницу между отраслью и рынком, вы должны чувствовать себя комфортно и уверенно, чтобы приступить к анализу каждого из них в отдельности. Хотя существует множество источников вторичных исследований, которые могут вам помочь, самый быстрый, простой и точный способ сделать это — с помощью Similarweb Digital Research Intelligence.

Набор решений для цифровой аналитики Similarweb предлагает непредвзятую, точную и честную информацию, которой вы можете доверять при анализе любой отрасли, рынка или компании.

Почему Similarweb?

• Методологии, используемые для сбора данных, прозрачны и заслуживают доверия.
• Он обновляется динамически, предоставляя вам самые свежие данные об отрасли или рынке.
• Фильтруйте и уточняйте результаты в соответствии с вашими потребностями.
• Четкое представление данных с помощью простой в использовании интуитивно понятной платформы.
• Данные доступны через API, поэтому вы можете подключаться к таким платформам, как Tableau или PowerBI, и оптимизировать свой анализ.

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между отраслью и рынком?

Рынок состоит из людей, продуктов, продавцов и цен; здесь происходят транзакции и обмены. Отрасль — это группа компаний, продающих определенный продукт или услугу.

Означает ли рынок промышленность?

Нет. Отрасль — это группа компаний, тогда как рынок — это место, где совершаются сделки с товарами и услугами; это может быть физическое или онлайн.

В чем разница между рыночным и отраслевым анализом?

Анализ рынка более детальный, чем анализ отрасли. Таким образом, это занимает больше времени, но предлагает конкретные идеи и возможности, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам увеличить долю рынка и расти. Когда вы анализируете отрасль, вы изучаете ключевых игроков и тенденции. Когда вы анализируете рынок, он больше фокусируется на людях, продуктах, ценах и позиционировании.