Готов ли мой сайт к линкбилдингу?

Вы сделали первые шаги. Вы приобрели домен, настроили управляемый веб-хостинг и даже получили сертификат SSL для своего сайта. Теперь, когда вы разобрались с некоторыми основами, что вы хотите сделать со своим веб-сайтом? Скорее всего, вам не терпится увеличить трафик, преобразовать несколько потенциальных клиентов и увидеть свой сайт в верхней части первой страницы Google. Хотя это конечная цель для многих веб-мастеров, правда в том, что это намного сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Один из способов усилить ваше присутствие в Интернете — провести качественную кампанию по созданию ссылок.

Однако не все сайты созданы одинаково, и многие из них не совсем готовы погрузиться в процесс создания ссылок. Если бы вы спросили себя, готов ли ваш веб-сайт к линкбилдингу именно в этот момент, скорее всего, ответ будет отрицательным . Это не означает, что у вас плохой сайт сам по себе или что вы делаете что-то принципиально неправильное. Однако это может означать, что есть несколько вещей, которые вы делаете неправильно или не делаете вообще, каждая из которых играет большую роль в определении успеха вашего сайта.

Будь то более удобный пользовательский интерфейс, улучшение показателей технической поисковой оптимизации (SEO) или, что наиболее важно, разработка лучшей контентной стратегии, у вас всегда есть способы сделать вашу веб-страницу более удобной для пользователя. В конце концов, если у вас нет сайта, на котором пользователи, естественно, захотят проводить время, скорее всего, кампания по созданию ссылок не принесет вам много пользы. Это горькая правда, но вам нужно помнить о нескольких ключевых моментах, если вы надеетесь реализовать стратегию цифрового маркетинга.

Воспринимайте общий интерфейс вашего веб-сайта как первое впечатление, которое он производит на конечных пользователей.

Четкий, чистый, хорошо спроектированный веб-сайт с большей вероятностью будет отображаться в браузерах, чем одностраничный сайт, который выглядит как старая сборка Geocities. Как бы нам ни хотелось притворяться, что это неправда, внешность имеет значение. Ваш сайт не исключение. Неуклюжий интерфейс и сомнительный выбор дизайна могут привести к тому, что ваши показатели отказов зашкаливают. Соедините это с любыми другими распространенными ловушками веб-сайтов, и вы рискуете заплатить плату за хостинг за то, что оказывается довольно неактивным сайтом.

Так как же улучшить пользовательский интерфейс и убедиться, что он соответствует передовым методам SEO? Несколько советов для хорошего начала. Во-первых, важно помнить, что дизайн субъективен, и ваш пользовательский интерфейс не может понравиться каждому отдельному пользователю. Однако ваша цель не в том, чтобы угодить всем. Это больше разработка дизайна, который понравится большинству пользователей. Если дизайн не является вашей сильной стороной, помните о следующих трех компонентах: простоте, цели и чистоте.

Простота должна быть достаточно очевидной. Если вы не используете очень загруженный медиа-сайт, который использует многочисленные плагины для реализации вашего видения, наличие ненужной анимации, перегруженного дизайна и неясного языка, вероятно, не в ваших интересах. Эмпирическое правило заключается в том, что лучшие интерфейсы сайта почти незаметны для конечного пользователя, потому что они кажутся естественными и интуитивно понятными.

Цель не менее важна. Тот факт, что вы можете добавить дополнительный блок текста, другую фотографию или дополнительный виджет, не означает, что вы должны это делать, если у него нет определенной цели на странице. Это то, на что пользователи, естественно, захотят нажать? Работает ли он на службе вашей конечной воронки конверсии, будь то продажа, регистрация или захват электронной почты? Или он просто занимает место на сайте ради того, чтобы занимать место? Тщательное планирование и размещение часто являются первым шагом в навигации по конечной цели веб-страницы, и если какой-либо из ваших элементов интерфейса не служит этой цели, их, вероятно, нужно удалить.

Что касается чистоты, то это просто наиболее естественное продолжение предыдущих двух пунктов. Если вы когда-нибудь посмотрите на свой сайт и подумаете: «Это кажется немного перегруженным», важно знать, что реакция пользователя, скорее всего, будет гораздо более резкой, чем ваша. Четкие линии, правильное использование пустого пространства (не заходя слишком далеко в царство откровенного минимализма) и избегание скопления элементов на странице — все это работает в вашу пользу.

Что касается пользовательского опыта, он основывается на предыдущих концепциях. Просто напомните себе, что хороший пользовательский интерфейс обеспечивает хороший пользовательский опыт. Однако ваш интерфейс — не единственный решающий фактор в UX. Другие соображения включают в себя то, как часто ваши пользователи взаимодействуют с элементами на вашем сайте, ваши мультимедийные предложения и, что наиболее важно, качество контента на вашем сайте. Поисковые системы в значительной степени полагаются на качество контента, чтобы определить, заслуживает ли сайт ранжирования, поэтому, если вы не освоили эти основные шаги и не пересмотрели контент на сайте, о кампании по созданию ссылок не может быть и речи — но более того. о содержании позже.

Давайте технические

На бумаге техническое SEO может показаться довольно пугающей концепцией. Слово «технический» имеет тенденцию делать это с любой фразой, которая может следовать за ним. К счастью, вам не нужно быть гением программирования или кодирования, чтобы самостоятельно справиться с некоторыми основами технического SEO (хотя вы можете обратиться к профессионалам, если вас интересуют более продвинутые концепции). Например, один из ключевых технических факторов ранжирования SEO связан со скоростью вашей страницы, и для его исправления не требуется степень магистра компьютерных наук.

Подумайте об этом: подавляющее большинство мобильных пользователей уходят с веб-сайта, если он не загружается в течение нескольких секунд. Медленный веб-сайт может означать смерть вашего присутствия в Интернете, и если ваше общее время загрузки отстает более чем на две с половиной секунды, важно, чтобы вы устранили причину замедления. Чем ближе вы сможете добраться до двух секунд на загрузку страницы, тем лучше. Это не только приносит пользу вышеупомянутому пользовательскому опыту, но и устраняет риск потери потенциальных пользователей и клиентов только потому, что ваш сайт не может идти в ногу со временем.

К счастью — в зависимости от используемой вами системы управления контентом — низкая скорость страницы — это довольно простое решение. Если вы используете довольно популярную CMS, такую ​​как WordPress, множество плагинов скорости страницы могут ускорить работу вашего сайта всего за несколько щелчков мыши. Прежде чем вы начнете устанавливать новые плагины направо и налево, убедитесь, что вы проверили общую статистику загрузок, а также общие отзывы пользователей. В то время как плагины для загрузки страниц всегда направлены на то, чтобы немного ускорить работу, плохо оптимизированные или несовместимые плагины часто могут иметь противоположный эффект.

Скорость страницы — не единственная техническая концепция, которую вам нужно решить, прежде чем вы будете готовы к кампании по созданию ссылок. Другие основные проблемы включают в себя несколько ключевых оптимизаций, таких как ваш файл Robots.txt, ваша страница 404, ваша навигация по URL-адресу и общая структура вашего веб-сайта. Если вы заметили явные ошибки в любой из них, их необходимо исправить как можно скорее. Однако, хотя все это важно, они все же не являются вашей главной заботой. Одной из самых больших технических концепций SEO, с которой вам нужно заняться прямо сейчас, является оптимизация для мобильных устройств.

Мобильный поиск постоянно растет и является одним из основных средств для всех поисковых запросов, проводимых в Интернете. Плохой выбор шрифтов, трудночитаемый контент и отсутствие мобильного масштабирования — все это серьезные ошибки оптимизации. Если ваш сайт не оптимизирован должным образом для мобильных пользователей (или, что еще хуже, даже не имеет мобильной версии), вы потеряете большую часть потенциального трафика от браузеров, которые строго выходят в Интернет со своих смартфонов и планшетов. Это не означает, что вы не должны уделять настольной версии такой же заботы и внимания, как и мобильной версии. Оба одинаково важны. Однако нельзя долго игнорировать быстрый рост мобильных технологий.

Кампания по созданию ссылок часто бывает успешной или неудачной в зависимости от того, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт.

Не хватает удобных для поиска заголовков, тегов и описаний? Никогда не думали о стратегическом включении ключевых слов и заголовков в свой контент? Или ваш блог полон коротких заметок, которые плохо построены и мало помогают вашим читателям пройти через воронку конверсии? Все это примеры плохо выполненной оптимизации на странице, которая часто становится смертельным ударом для любой качественной кампании по созданию ссылок.

Ключевые слова особенно важны для оптимизации вашей страницы. Они используются для информирования поисковых систем о содержании любой данной страницы и общей теме. Например, если вы пишете страницу о «компактных гибридных седанах», но вообще не упоминаете эту фразу в своем контенте или тегах, поисковой системе будет невероятно трудно понять, о чем ваша страница. Это приводит к тому, что ваш сайт в некотором смысле бесполезен, потому что он неадекватно отвечает запросу пользователя. Это повредит вашему рейтингу и еще больше затруднит доступ потенциальных источников трафика к вашему сайту.

Еще одно место, где оптимизация на странице особенно важна в кампаниях по созданию ссылок, — это анкорный текст. Не уверен, что это такое? Подумайте о своей средней гиперссылке. Фрагмент текста, на который можно кликнуть, называется якорным текстом. Якорный текст используется для информирования поисковой системы о месте назначения гиперссылки. Вспомните пример с гибридным седаном. Если якорным текстом для гиперссылки является фраза «компактные гибридные седаны», но она ведет на страницу, на которой эта фраза не упоминается каким-либо осмысленным образом, это не очень хорошо реализованный якорь.

Лучший способ убедиться, что ваши теги, якоря и ключевые слова продуманно включены в ваш сайт, — это сплоченная стратегия контента, которая тщательно внедряет все ваши элементы SEO в качественный текст. Когда у вас есть прочная основа качественного контента, намного проще провести правильную кампанию по созданию ссылок, потому что вы будете ссылаться на страницы, которые представляют ценность для читателей и заслуживают ранжирования. Так что же представляет собой качественный контент в глазах поисковой системы?

Слова на странице

Когда вы слышите слова «контент-стратегия», скорее всего, ваш разум сразу же переключается на некоторые из ваших любимых блогов. Они объемные, информативные и привлекают вас постоянными читателями в течение нескольких лет. Однако блоги и статьи — не единственные элементы контент-стратегии. На самом деле, это, вероятно, даже не первые фрагменты контента, которые увидит ваша аудитория. Как правило, если вы не размещаете цифровую рекламу, направляющую на специальные целевые страницы, ваш трафик будет направляться на вашу домашнюю страницу или на одну из страниц ваших услуг.

Даже если вы просто создаете описания продуктов и пишете страницу «Обо мне», все это важные аспекты вашей контент-стратегии, и их часто упускают из виду. Подумайте об этом с точки зрения кампании по созданию ссылок. Допустим, вы хотите увеличить трафик и ссылки на определенную страницу службы, но эта страница имеет мало контента и не так уж ценна с точки зрения SEO. Часто страницы, на которые вы хотите создать ссылки, просто не готовы к тому, чтобы на них можно было ссылаться. Активизация вашей контент-стратегии, даже для основных служебных страниц, является невероятно важным фактором, определяющим ваш успех.

Одно место, где средняя веб-страница страдает, — это ее длина. Хотя поисковые системы не наказывают более короткие страницы напрямую, они определенно не предпочитают их. Подумайте об этом: если вы и ваш прямой конкурент пишете на одну и ту же тему, и качество вашего письма относительно одинаковое, но их страница в два раза длиннее вашей, какой сайт, по вашему мнению, будет обслуживать поисковая система? Если бы вы угадали более длинный, вы были бы правы. Поисковые системы часто (а иногда и ошибочно) делают вывод, что большая длина означает более высокое качество. Хотя это не всегда так, важно, чтобы ваши страницы не были просто короткими фрагментами.

Простой способ увеличить объем веб-страниц — это думать о них как о решениях проблем ваших пользователей. Например, если ваш пользователь задает вопрос, отвечает ли ваша страница прямо и четко на него? Если у вашего пользователя есть конкретная проблема, хорошо ли ваш контент обеспечивает правильное решение? Задайте себе эти вопросы, оценивая содержание своего веб-сайта. Скорее всего, вы обнаружите несколько мест, где текст неясен и не имеет прямого отношения к вашим целевым ключевым словам или не предлагает адекватных решений. Это когда вы не торопитесь, чтобы вдумчиво расширить любые мелкие моменты и разработать более длинный контент.

Имейте в виду, что, хотя важно стремиться к более длинному расширенному контенту, вы не должны просто размещать текст-заполнитель и ключевые слова по всей странице. Хотя поисковые системы предпочитают длину, они также имеют тенденцию наказывать контент, который не является целеустремленным, полезным или не соответствует передовым методам SEO. Если вы изо всех сил пытаетесь написать вдумчивый контент, который не опирается на распространенные писательские ловушки, вам будет нелегко создавать обратные ссылки на свой сайт, независимо от того, проводите ли вы кампанию, пытаясь получить органические обратные ссылки. на ваши страницы.

Создание блога выгоднее, чем вы думаете

Это распространенное заблуждение, что блоги больше не являются полезными инструментами SEO. Это не может быть дальше от истины. На самом деле, постоянно поддерживаемый и обновляемый блог гораздо более ценен, чем тот, которым пренебрегают, и намного лучше, чем отсутствие блога вообще. Это потому, что многие поисковые системы начали отдавать приоритет свежести. Поскольку пользователям нужна самая последняя, ​​самая актуальная и актуальная информация, имеет смысл, чтобы поисковые системы выдавали самые свежие результаты. Сочетание свежести, которую дает блог, с повышением качества контента — отличный способ представить свой сайт более широкому сегменту пользователей.

Слово «качество» здесь тоже играет большую роль. Точно так же, как поисковые системы предпочитают вдумчивый контент на стандартных веб-страницах, они также предпочитают продуманный контент в блогах. Если вы думали, что это будет так же просто, как написать пост раз в два месяца и закрыть его, вы будете встревожены отсутствием трафика, который он приносит. Контент должен быть действенным, креативным, уникальным и адаптированным к конкретной аудитория. Конечно, общие знания по-прежнему имеют свое время и место, но их гораздо сложнее ранжировать и создавать ссылки, чем их более конкретные аналоги.

Выбор ключевых слов также играет большую роль в успехе блога. Если вы выбираете гиперконкурентные ключевые слова, не используете длинные фразы (длинные, более конкретные ключевые слова с более высоким коэффициентом конверсии) или слишком много раз нажимаете одно и то же ключевое слово в своих сообщениях, у вас возникнут проблемы. трудно провести успешную кампанию по созданию ссылок. Повторяющийся контент особенно проблематичен для среднего владельца сайта. В конце концов, если вы пытаетесь публиковать сообщения несколько раз в неделю и находитесь в особенно нишевой отрасли, вы можете подумать, что двойное погружение не слишком беспокоит, когда дело доходит до вашего блога. К сожалению, это не правда. Если несколько постов в блоге нацелены на одно и то же ключевое слово, поисковые системы будут путаться в том, какие из них вы пытаетесь ранжировать, что может негативно повлиять на результаты поиска.

Поэтому контент блога должен быть последовательным, свежим и уникальным, чтобы построение ссылок работало правильно. Звучит не слишком сложно, не так ли? Правда в том, что это немного сложнее, чем кажется на первый взгляд. Это требует много времени, сил и, самое главное, терпения. Это также то, где многие веб-мастера колеблются. Если вы не собирались вести блог с самого начала, скорее всего, вы ведете бизнес-сайт или корпоративный сайт.

Это означает, что у вас может не быть много времени или ресурсов, чтобы посвятить блог. Кроме того, огромный объем работы, который требуется для надежной контент-стратегии, и время, необходимое для получения результатов, часто сдерживают большинство веб-сайтов еще до того, как они начнут работу. Однако, если вы проявите настойчивость (или даже полагаетесь на помощь LinkGraph), вы скоро увидите, что долгосрочный прирост трафика и устойчивый источник органических лидов стоят вложений. Хотя цифровая реклама часто привлекательна из-за быстрой окупаемости инвестиций, как только реклама прекращается, трафик тоже прекращается. Стратегия контента и кампании по созданию ссылок могут создать основу для дальнейшего роста и расширения трафика, чего редко может коснуться реклама.

Вот почему сотни партнеров сотрудничают с LinkGraph

Если вам кажется, что вам нужно иметь много движущихся частей, прежде чем вы сможете начать кампанию по созданию ссылок, это потому, что вы так и делаете. От внутренней и технической реализации SEO до реализации стратегии качественного контента, которая поможет вашему веб-сайту выделиться среди множества конкурентов, разработка правильной кампании по созданию ссылок — это не так просто, как публикация фрагмента текста с гиперссылкой. Если все это звучит для вас немного ошеломляюще, вы не одиноки. К счастью, здесь на помощь приходит LinkGraph.

В LinkGraph мы гордимся высококачественным созданием ссылок, безупречной стратегией контента и поисковой оптимизацией на странице, чтобы дать вашему сайту наибольшие шансы стать лидером рейтинга. Мы знаем издательскую индустрию вдоль и поперек, и мы работаем с ведущими авторами для разработки контента и ссылок, которые сделают ваш бренд сияющим. Наши стратегии создания ссылок — лучший способ увидеть быстрое улучшение поискового рейтинга, а наша панель прогресса позволяет вам внимательно следить за своей кампанией на каждом этапе процесса.

Вдобавок ко всему этому, мы также предлагаем набор бесплатных инструментов SEO, разработанных, чтобы помочь как начинающим, так и опытным веб-мастерам максимально эффективно использовать свои сайты. Наша приверженность цифровому совершенству отражена в каждой из наших услуг. Если вы готовы узнать больше о том, как построение ссылок, контентная стратегия и поисковая оптимизация могут дать вашему веб-сайту дополнительный импульс, который ему необходим, обратитесь к экспертам по цифровому маркетингу в LinkGraph сегодня или свяжитесь с нами, чтобы получить дополнительную консультацию по вашему веб-сайту и ваши уникальные маркетинговые потребности.