Что такое локальное SEO и почему это важно?

Последнее обновление: 8 февраля 2022 г.

Локальное SEO — это подраздел SEO/маркетинга, который фокусируется на локализованном поиске. Это означает, что ваш бизнес будет выше в результатах поиска на таких сайтах, как Google и Bing, по всем вопросам, связанным с вашим местоположением. Подумайте об этом так: если вы занимаете более высокое место в Google по точным ключевым словам, которые люди в вашем регионе ищут каждый день, есть вероятность, что вы получите больше посещений от этих людей и увеличите общий трафик. Больше посетителей = больше бизнеса.

Вот как это работает: есть определенные ключевые слова и фразы, которые люди в вашем регионе используют при поиске компаний, подобных вашей, в Интернете. Если вы занимаете более высокое место по этим конкретным ключевым словам, то ваш бизнес может найти больше людей в вашем сообществе, которые хотят нанять вас. Это называется «локальный поисковый трафик». Это люди, которые ищут именно вас, а не ищут что-то, о чем они еще не знают, и в результате попадают на ваш сайт.

Ключевые слова с длинным хвостом для локального SEO

Особенность местного поискового трафика в том, что если вы его получите, вам не придется тратить столько денег на привлечение новых клиентов. Вы уже будете занимать более высокие позиции по ключевым словам, которые они используют для поиска компаний, подобных вашей. Те, по которым вы хотите получить более высокий рейтинг, называются «ключевыми словами с длинным хвостом». Ключевые слова с длинным хвостом — это именно то, на что они похожи: фразы, в которых намного больше слов, чем в стандартном ключевом запросе.

Например, если кто-то спросит Siri или Google: «Как приготовить пасхальное печенье?» тогда это не ключевое слово с длинным хвостом, потому что в запросе есть только одно слово: «cookies. Однако, если бы они спросили: «Как мне приготовить пасхальное шоколадное печенье без глютена, веганское и палео?» то это ключевое слово с длинным хвостом. В нем есть все слова, которые вам понадобятся для ранжирования по этому поисковому запросу: «шоколадные чипсы, без глютена, веганский и палео».

Ключевые слова с длинным хвостом обычно ищут люди в вашем регионе, которые ищут что-то очень конкретное. По ним гораздо проще ранжироваться, чем по простым ключевым словам, которые все остальные пытаются использовать, чтобы найти то, что им нужно в Интернете. Ключевые слова с длинным хвостом легко ранжировать, потому что не так много людей конкурируют с вами напрямую по этим фразам.

Количество людей, которые ищут в Google все, что связано с их местоположением, будет только расти: от случайных запросов, таких как «лучшие суши-роллы в городе», до очень конкретных запросов, таких как «сантехники в Пало-Альто». Поэтому, если вы хотите опережать местную поисковую игру для своего бизнеса или организации, вам нужно подумать о ключевых словах с длинным хвостом.

Локальное SEO в Google My Business

Это самый простой способ привлечь больше внимания Google. Это позволяет вам создать бесплатный список компаний в Google My Business (GMB) для вашего местоположения (который, как минимум, будет включать ваш адрес). Самое приятное в этом то, что вы можете обновлять информацию на своем веб-сайте и обновлять ее при любых изменениях. Затем, когда люди будут искать компании в вашем регионе, имеющие данные о компании в GMB, они будут перенаправлены на страницу вашей компании, что вернет их на ваш веб-сайт и поможет им решить, подходите ли вы для них на местном уровне.

GMB использует те же алгоритмы, что и алгоритмы поисковых систем. Он вознаграждает компании за их профессионализм и удобство поиска точно так же, как другие компании награждаются за то, что они созданы с большим количеством хороших отзывов. Если вы правильно выполните все основные действия со своим листингом GMB, вы увидите больше трафика от людей, которые ищут локально, и больше бизнеса от ключевых слов с длинным хвостом, которые они ищут.

Google My Business также является отличным местом для развития нового бизнеса, если у вас уже есть клиенты, пользующиеся вашими услугами. Если кому-то в вашем регионе что-то нужно или он ищет новую услугу, он увидит ваше объявление в Google и сможет связаться с вами прямо оттуда. Нет необходимости отправлять их на веб-сайт или заполнять форму запроса. Ваша работа заключается в том, чтобы быть в курсе последней информации о вашем листинге GMB и обеспечивать, чтобы люди могли легко найти вас в GMB. Локальное SEO в GMB также означает, что все ваши другие локальные профили в социальных сетях должным образом связаны с вашим бизнес-листингом. Если у вас есть страница в Facebook, учетная запись в Instagram, профиль в Twitter и страница в LinkedIn, вам следует убедиться, что они связаны с вашим листингом в GMB.

Одна вещь, которая важна для локального SEO, — это список Google Map. Карты Google — один из самых мощных инструментов локального SEO. Это позволяет людям видеть, где именно вы находитесь, и дает вашему бизнесу физическое присутствие в Интернете для всех. Самое лучшее в Картах Google — это то, что они дают вам возможность включить дополнительную информацию, такую ​​как маршруты, часы работы, парковку и близлежащие достопримечательности. Люди, которые ищут компании в вашем регионе, оценят наличие такой информации прямо в вашем списке GMB. Это помогает им решить, хотят ли они связаться с вами напрямую для получения более подробной информации или продолжать искать, пока не найдут что-то, что лучше удовлетворит их потребности.

Локальное SEO для местного бизнеса

Локальное SEO — важный аспект успеха вашего сайта. Это поможет вам получить больше клиентов из вашего ближайшего района. Это увеличивает ваше присутствие в социальных сетях, привлекает новых людей на ваш веб-сайт, чтобы узнать о вас больше, и, как правило, привлекает много новых потенциальных клиентов из Google Maps. По этой причине нельзя недооценивать его важность для таких местных предприятий, как ваш, особенно когда речь идет о рейтинге в локальном поиске.

Есть много разных вещей, которые входят в SEO для локального поиска, в том числе такие, как создание ссылок, актуальных для вашего региона, и улучшение качества контента на вашем веб-сайте. Не существует универсального решения для локального SEO, но это может быть эффективным способом привлечь больше клиентов из вашего региона.

Конечная цель проста: чем больше людей приходят на ваш сайт из локального поиска (в первую очередь из результатов обычного поиска), тем больше у вас будет бизнеса. Так что подумайте об этом в следующий раз, когда будете делать покупки в Интернете, забирать детей из школы или даже едете домой и ищете место для ужина, которое находится ближе, чем то, куда вы обычно ходите — скорее всего, кто-то в вашем районе делать все эти вещи прямо сейчас. И, скорее всего, благодаря этому они вернутся на ваш сайт.

Резюме

Локальное SEO предлагает вам два способа построить свой бренд и бизнес. Во-первых, это отправка трафика на ваш сайт, чтобы они могли взаимодействовать с вами там. Во-вторых, посещение вашего бизнес-листинга, который можно найти в поиске Google или на Картах Google. С двумя способами получить взаимодействие от людей, которые ищут то, что вы предлагаете, местное SEO очень важно. Убедитесь, что вы используете все преимущества локального SEO, иначе вы потеряете потенциальных клиентов из-за местных конкурентов.