Я и моя тень: новички в индустрии онлайн-знакомств

Смахивание вправо — это так 10 лет назад, и еще один День святого Валентина пришел и ушел. Что делать девушке? Этот с головой ныряет в индустрию онлайн-знакомств, чтобы выкопать разрушителей. Что, по-твоему, я сделаю?..

Продолжайте смахивать правильно?

Match.com начал свою работу в 1995 году. В 2012 году Tinder изменил то, как люди встречаются в Интернете. В период с января 2020 года по январь 2022 года сайт онлайн-знакомств посетили 5,3 миллиарда человек . Это миллиард. На четверку. Очевидно, что введенные в связи с пандемией ограничения и приказы оставаться дома никому не мешали искать любовь и общение.

Эти 5,3 миллиарда посещений составляют 211 миллионов посещений в месяц . Эти ежемесячные посещения в среднем составляли чуть менее 10 минут, и, что интересно, 36 процентов этого трафика приходится на США . Следующей страной в списке является Бразилия с 5,3 процентами.

Лидеры отрасли известны всем. Даже ваша мама знает, как упомянуть Tinder, Bumble, Match и Hinge, чтобы подтолкнуть вас к поиску того особенного человека. Надеюсь, у нее нет пароля от твоего телефона. Если она это сделает, я надеюсь, что она, по крайней мере, выберет ваше любимое приложение для знакомств .

Мировая индустрия знакомств отличается высокой конкуренцией . В настоящее время существует около 2000 сайтов онлайн-знакомств , но ни один из лучших сайтов не имеет коэффициента эксклюзивности ниже 50%. Tinder, например, имеет уровень эксклюзивности 86,7% , что означает, что только 13,3% пользователей платформы используют другие сайты, а 10% из них посещают только один другой сайт знакомств. Уровень эксклюзивности Bumble составляет всего 53%, то есть 35% его пользователей посещают как минимум один сайт, а 9% посещают как минимум два.

Что это означает для компаний, дебютирующих на сцене знакомств?

В поисках любви

Крупнейшие имена на рынке онлайн-знакомств должны были измениться перед лицом пандемии, чтобы приспособиться к карантину и социальному дистанцированию. В основных приложениях были представлены некоторые варианты виртуальных знакомств, такие как аудио- и визуальные компоненты. Но будет ли этого достаточно, чтобы конкурировать с новым поколением приложений, появившихся сегодня на рынке онлайн-знакомств? Индивидуальные инвесторы и фирмы венчурного капитала обхаживают альтернативу (данные) смахиванию вправо.

Перекус

Поколение Z выходит на сцену, и Snack , основанная в марте 2020 года, привлекает демографические группы не тем, что неоригинально помечает себя как «приложение для знакомств не для ваших родителей», а использует модель TikTok — видео и бесконечную прокрутку, лайки и комментарии вдоль путь.

С момента запуска в феврале 2021 года Snack удалось привлечь свою целевую аудиторию, где поколение Z составляет более 50% ее пользователей, и даже заигрывал с миллениалами.

Количество загрузок снеков неуклонно росло с апреля 2021 года с 0 до более чем 104 000 , а приложение еще даже не доступно на Android. Предварительный раунд финансирования привлек 3,5 миллиона долларов от семи венчурных компаний в феврале 2021 года. В июне 2021 года Tinder запустил то, что Vice назвал «по сути разворотом к TikTok». Сможет ли Snack поддерживать привязанность и обожание поколения Z?

Четверг

Четверг можно считать новым приложением против знакомств. Его основатели считают, что в одинокой жизни есть нечто большее, чем свидания, и что у всех нас есть дела поважнее, чем свайп влево или вправо, поэтому приложение работает только, да, как вы уже догадались: по четвергам. Приложение имеет ту же демографию, что и Snack, привлекая более 50% представителей поколения Z, которые ищут любовь, хотя и только раз в неделю, и флиртуют с немногим более 20% миллениалов.

С момента запуска в мае 2021 года у настольного и мобильного веб-трафика определенно были свои взлеты и падения.

Но, учитывая, что пул знакомств состоит только из лондонцев и жителей Нью-Йорка, 811 647 посещений в период с мая 2021 года по февраль 2022 года — это не то число, которое можно смахнуть влево.

Интересно, что недавний веб-трафик поступает из органического или прямого поиска.

Первоначальный посевной раунд в июне 2021 года принес 2,5 миллиона фунтов стерлингов от восьми индивидуальных инвесторов и фирм венчурного капитала. Тем не менее, может быть что-то в том, чтобы тратить только один день в неделю на поиски этого особенного человека или, по крайней мере, на свидание в субботу вечером.

Сердцем к сердцу

Нужно поставить голос к лицу? Приложение для аудио-знакомств от Heart to Heart позволяет пользователям добавлять аудиокомментарии к выбранным ими фотографиям профиля и, после совпадения, отправлять аудиосообщения, а не тексты. Совершенно новая для индустрии онлайн-знакомств компания получила 750 тысяч долларов от восьми инвесторов в предварительном раунде в октябре 2021 года, который был запущен 3 февраля 2021 года.

В настоящее время компания сосредоточила свои усилия на социальных сетях, что является логичным выбором, поскольку сейчас они доступны только в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Но всего за несколько недель приложение Heart to Heart скачали более 38 000 человек.

болтать

Зачем кому-то хотеть прокручивать бесконечные фотографии или видео людей, которые позируют и позируют, чтобы найти любовь, когда есть мемы?

Schmooze — это приложение для знакомств, которое подбирает совпадения на основе чувства юмора, определяемого мемами, с которыми взаимодействуют пользователи.

Инвесторы заинтригованы. За три раунда финансирования Schmooze привлекла 3,3 миллиона долларов , большая часть из которых пришлась на последний предварительный раунд в сентябре 2021 года. Это объясняет резкий скачок трафика за последние пару месяцев и, очевидно, силу мемов.

Картинка стоит тысячи слов, и говорят, что смех — лучшее лекарство. Соедините эти две вещи вместе, и вы получите Интернет — именно на это Schmooze и рассчитывает.

Не могу бороться с этим чувством

По данным CNET , в 2021 году на приложения для знакомств во всем мире было потрачено 4,2 миллиарда долларов , что на 35% больше, чем в предыдущем году . Business of Apps заявил, что только европейцы потратят 200 миллионов долларов в 1 квартале 2022 года. А Wired сообщил, что мировая индустрия онлайн-знакомств увеличит свою стоимость с 5,3 до 6,4 млрд долларов .

С июня 2020 года рынок онлайн-знакомств наводнили почти 100 новых компаний, ориентированных на кражу сердец. На сегодняшний день 11 из этих компаний привлекли более 11 миллионов долларов финансирования. Будут ли приложения для знакомств следующего поколения бросать вызов гигантам индустрии онлайн-знакомств или останутся в памяти лишь как интрижки?

У кого второе свидание?

Поиск любви — прибыльный бизнес. Возможность, безусловно, есть, поскольку эти стартапы индустрии онлайн-знакомств рассчитывают на следующие раунды финансирования. С цифровыми альтернативными данными почти в реальном времени о более чем 14 миллионах компаний, 1 миллиарде веб-сайтов и 5 миллионах приложений из более чем 210 отраслей вы получаете углубленную отраслевую информацию и цифровую производительность любой частной или государственной компании на основе KPI, что позволяет уверенная оценка и проверка инвестиционных целей и стратегий.