ОСНОВНЫЕ SEO-ОШИБКИ, КОТОРЫХ НУЖНО ИЗБЕГАТЬ В 2023 Г. И ПОСЛЕДУЮЩИХ
Опубликовано: 2023-01-27Очень обеспокоенные главными тенденциями SEO на 2023 год и далее , маркетологи всего мира обращают внимание на основные подводные камни SEO.
Большинству владельцев сайтов любопытно, что они не занимают первое место в Google, даже если они используют лучшие ключевые слова. Это связано с тем, что Google использует около 200 метрик ранжирования, которым мало компаний следуют.
Мы наполнили эту статью актуальной статистикой и цифрами SEO, чтобы дать вам представление о том, как избежать серьезных проблем с SEO и сохранить ваши страницы на вершине рейтинга Google.
Простая истина заключается в том, что SEO-метрики легко внедрить, но их трудно поддерживать.
И здесь, в Promodo, мы знаем, что большинство компаний не придерживаются так называемого целостного SEO.
Все дело в пользовательском опыте, который поможет вам избежать серьезных SEO-ошибок .
1. ПОНИЖЕНИЕ КОНТЕНТА КАК КОРОЛЬ
Качество и релевантный контент лежат в основе показателей ранжирования Google.
Со слишком небольшим количеством контента Google не может понять, о чем ваша страница. Все просто: если вам не удастся создать качественный контент, Google вообще не будет ранжировать ваши страницы. Это означает, что поисковая система распознает страницы с небольшим содержанием как малоценные.
Что еще хуже, недостаточный, автоматически сгенерированный и извлеченный контент является одной из самых серьезных ошибок SEO и причинами, по которым веб-сайты получают штраф от Google за некачественный контент.
Мы рекомендуем наполнять ваши страницы оригинальным контентом. Пишите максимально естественно, чтобы пользователи лучше понимали назначение вашего продукта/услуги.
Хотя Google не устанавливает точное количество слов для ранжирования ваших страниц в результатах поиска, убедитесь, что на каждой странице есть не менее 300 слов качественного контента.
Основные факторы ранжирования Google
Проанализируйте контент на своих страницах с точки зрения популярности темы и потребностей вашей целевой аудитории.
Само собой разумеется, что хорошо построенный контент:
- Улучшает SEO вашего сайта,
- Увеличивает входящий трафик,
- Включает обратные ссылки и
- Вдохновляет более широкий обмен в социальных сетях.
Конкуренция в SEO постоянно растет: в 2023 году более 50% специалистов по цифровому маркетингу увеличили свои бюджеты на контент.
Довольно скоро видеоконтент будет доминировать в социальных сетях. С точки зрения SEO это означает, что контент выходит далеко за рамки текста на ваших веб-страницах.
Мы предлагаем оптимальное сочетание текстового, визуального и видеоконтента.
Помимо высокого качества, убедитесь, что ваш контент отвечает потребностям людей.
Учетные записи Google обеспечивают 85,55% поисковых запросов на компьютере
Сделайте контент на своих страницах:
- Тематический
- Продавать товары или услуги
- Поделитесь своим социальным присутствием в Интернете
- Пусть люди комментируют и просят больше, и
- Дайте пользователям что-нибудь бесплатно
Ключевым моментом в веб-маркетинге является то, что ваш контент должен приносить пользу или развлекать пользователей.
Обогатите свои статьи графикой, таблицами, статистикой, цифрами, видео, часто задаваемыми вопросами и призывами к действию (CTA).
Кейс Murdoch Troon Kitchens от Promodo
1.1 Написание неправильного контента
Наше исследование показывает, что контент является одной из самых недооцененных ошибок SEO на странице .
С достойным содержанием на каждой странице вы сообщаете Google, что пользователи должны искать на вашем сайте.
Легко читаемый контент позволяет Google признать вас экспертом в этой области.
Чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность того, что Google будет сопоставлять ваш веб-сайт с популярными поисковыми запросами .
Сразу стоит отметить: Google не ваша аудитория!
Аудитория Google по возрасту
Еще один секрет от Promodo: как только вы обращаетесь к нуждам людей, обязательно предлагайте мгновенные решения.
Создавайте оригинальный контент для своей целевой аудитории.
Хотя Google предоставляет нам самые лучшие ответы, мы ценим искусство копирайтинга, которое помогает Google повышать рейтинг наших клиентов.
1.2 Дублирование контента
Подобный или неоригинальный контент снижает ваши шансы на высокие позиции в Google.
Хотя поисковая система не будет наказывать ваш сайт напрямую, она снизит рейтинг ваших страниц.
Невозможно получить доступ к поисковой выдаче с двумя версиями одного и того же контента.
Всегда полагайтесь на уникальный контент, который четко рассказывает людям о ваших продуктах и услугах. Не повторяйте контент на своих страницах или в других местах в Интернете.
Прежде чем что-либо публиковать, проверьте это с помощью Copyscape .
1.3 Переполнение ключевых слов
Мы обнаружили сотни веб-страниц, изобилующих ключевыми словами.
Владельцы веб-сайтов пытаются манипулировать рейтингом Google с помощью ключевых слов с высоким трафиком. При этом они игнорируют их актуальность.
Изменив свой алгоритм, Google недавно повысил требования к релевантности для ранжирования контента с высоким трафиком.
Спамовые целевые слова ухудшают пользовательский опыт. Слишком много слов с высоким трафиком также не улучшит ваш контент.
Опять же, беспроигрышный вариант — естественно генерировать полезный контент. Так вы будете лучше всего обслуживать свою целевую аудиторию.
Google нравится, когда вы делаете страницы для пользователей, а не для поисковых систем.
Пока таргетинг на ключевые слова все еще действует, не переусердствуйте.
1.4 Ориентация на неправильные ключевые слова
Если вы хотите получить высокий рейтинг в Google, используйте правильные ключевые слова для своих страниц.
Оптимизация страницы под общие ключевые слова — еще одна ошибка SEO .
Маркетологи часто обобщают ключевые слова и в конечном итоге не могут достичь более высоких позиций.
При таргетинге по ключевым словам убедитесь, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, релевантны содержанию вашей страницы.
Можно генерировать трафик с помощью общих ключевых слов, если они совпадают с тем, что есть на вашей странице. В противном случае вы не сможете конвертировать потенциальных клиентов и получить более высокий показатель отказов.
Когда вы продаете товар или услугу в Интернете, избегайте общих фраз. Вместо этого полагайтесь на ключевые слова с низким трафиком, чтобы подогреть покупательское намерение и повысить конверсию.
3% плотности ключевых слов на странице вам подойдет
Тщательно продуманное исследование ключевых слов лежит в основе надежной стратегии SEO.
Не поддавайтесь на самые популярные ключевые слова трафика. Длинные ключевые фразы спасут вас от обильной конкуренции.
Добавление определенных элементов (например, местоположения вашей компании или подниши) к ключевым словам поможет вам стать более конкретным и узнаваемым в Google. Помимо этого решения, мы предлагаем добавить к ключевым словам длинные хвосты.
Этот совет поможет вашему бизнесу выделиться среди конкурентов и занять более высокие позиции в результатах поиска Google.
Правильная комбинация ключевых слов с более длинным хвостом обязательно принесет вам больше трафика. Вы никогда не добьетесь того же эффекта ранжирования, если будете использовать одно основное ключевое слово .
1.5 Дублирование тегов заголовков
Теги заголовков создают первое впечатление о внешнем виде вашего контента.
Помните, что Google не любит, когда вы дублируете теги заголовков.
Вы повысите рейтинг кликов (CTR), если настроите таргетинг на важные ключевые слова и дополните свои страницы оригинальными описаниями в тегах заголовков.
1.6 Чрезмерное использование ключевых слов в тегах заголовков
Теги заголовков, переполненные ключевыми словами, являются еще одной ошибкой SEO, а не эффективной стратегией продвижения.
Пытаясь ранжироваться выше, вы потеряете ранжирование, поместив слишком много ключевых слов в теги заголовков.
Google хочет видеть на ваших страницах тематические теги заголовков с максимум двумя ключевыми словами. Итак, пишите заголовки честно.
Мы рекомендуем составлять теги заголовков длиной не более 60 символов. Четкие и лаконичные теги заголовков лучше всего представят вашу страницу пользователям и поисковым системам.
Наконец, убедитесь, что ваш контент и мета-заголовки соответствуют целевым ключевым словам.
1.7 Неправильное использование H1, H2 и H3
Google ранжирует каждую страницу с точки зрения ее релевантности популярным запросам пользователей. Однако большинству веб-сайтов не хватает структурной иерархии и последовательности контента.
Это эмпирическое правило, которого вы должны придерживаться, чтобы Google сопоставлял ваши страницы с популярными поисковыми запросами.
Прежде всего, Google должен знать, о чем ваша страница.
Кейс Murdoch Troon Kitchens от Promodo
Крайне важно, чтобы вы указали название своего продукта или услуги в основном заголовке (H1) на своей странице.
Заголовки H2 должны расширять информацию о продукте/услуге, которую вы разместили в заголовке H1.
Заголовки H3 поддерживают контент H2 о ваших продуктах и услугах и т. д. по всей иерархии заголовков.
Вот как Google следует логической последовательности на ваших страницах. Четкая иерархия от H1 до H3 и далее — это вспомогательная структура, необходимая Google для высокого ранжирования ваших страниц.
Логическая структура контента важна для того, чтобы Google мог видеть, что находится на вашей странице, и сопоставлять ключевые слова в тегах заголовков с популярными поисковыми запросами в Интернете.
Мы предлагаем использовать один заголовок H1, один заголовок H2 и столько заголовков H3, H4 и H5, сколько вам может понадобиться для заголовка содержимого вашей страницы.
Главный вывод здесь заключается в том, что чем больше ваш контент соответствует популярным запросам пользователей, тем выше Google ранжирует ваши страницы.
2. НЕ УСКОРИТЬ ВАШ САЙТ
Google по-прежнему серьезно относится к эффекту «чем быстрее, тем лучше» на вашем сайте.
Хотя скорость сайта является одним из наиболее важных показателей SEO, большинство онлайн-игроков преуменьшают ее значение.
С 2018 года плохая загрузка страниц входит в число определяющих показателей SEO.
Скорость сайта напрямую влияет на ранжирование страниц и показывает, будет ли Google удерживать ваши страницы в топе результатов поиска .
Кейс Intertop от Promodo
Всегда под рукой Google PageSpeed Insights для ускорения ваших страниц.
Оптимизация изображения и изменение его размера являются одними из лучших рекомендаций, которые мы когда-либо предлагали.
Судя по всему, изображения большого размера требуют дополнительного времени загрузки и замедляют работу сайта.
3. НЕ ПРИГЛАШАЕМ ЛЮДЕЙ
Мы знаем, что страницы результатов поисковой системы (SERP) полагаются на метаданные, как только ваш веб-сайт появляется в запросах Google. Тем не менее, немногие владельцы веб-сайтов оптимизируют заголовки страниц и метаописания, которые имеют решающее значение для более высокого рейтинга. Вот где компании совершают худшие ошибки SEO.
Небольшой секрет, которым я хочу поделиться с вами: всегда заполняйте свои заголовки ключевыми словами.
Кроме того, используйте короткие заголовки страниц, чтобы Google не обрезал их.
Вы можете игнорировать мета-описание как главный фактор ранжирования, тем не менее, это не имеет большого значения для показателей рейтинга кликов (CTR). CTR показывает, насколько вероятно, что ваши потенциальные посетители попадут на ваш сайт в поисковой выдаче.
Четкие и привлекательные описания контента помогут пользователям лучше ориентироваться на ваших страницах.
Хотя пользователи хотят видеть то, что они ищут на ваших страницах, вы получите больше трафика, если ваши страницы будут соответствовать самым популярным поисковым запросам.
4. ПОТЕРЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ С ВАШЕГО САЙТА
Простое празднование входящих посетителей является одной из основных ошибок SEO в электронной коммерции . Вы должны сохранить их. Это ваша стратегическая веха!
Это также плохая новость, когда посетители сразу же возвращаются в Google с вашей страницы, как только они нашли то, что искали.
Посадки посетителей на ваш сайт недостаточно!
Поддерживайте свою целевую аудиторию с помощью кнопок призыва к действию (CTA), «Зарегистрироваться», «Заказать» или «Купить», чтобы ваши посетители могли получить от вас больше.
Одного основного призыва к действию на вашей странице достаточно, чтобы не переборщить.
5. НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ОБРАТНЫМИ ССЫЛКАМИ
Отсутствие релевантных внутренних ссылок является одной из типичных ошибок SEO при производстве цифрового контента .
Около 60% веб-страниц не имеют обратных ссылок
Google делает акцент на URL-связях с каждой вашей страницей. Обратные ссылки определяют, как Google ранжирует ваши страницы.
- Поощряйте пользователей просматривать ваш сайт с помощью линкбилдинга
- Ссылайтесь на пользователей по всему вашему сайту, чтобы они остались с вами
- Добавьте внутренние ссылки, чтобы Google знал, что ваши страницы взаимосвязаны.
- Позвольте вашим посетителям больше узнать о темах, которые лучше всего соответствуют их интересам.
В то время как длинный контент превосходит краткий примерно на 77 процентов, чем длиннее контент на вашем веб-сайте, тем больше обратных ссылок вы получите.
Мы всегда относимся к внутренним ссылкам как к искусству, чтобы удерживать посетителей на вашем сайте.
6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕКОНВЕРТИРУЕМЫХ КОНТАКТНЫХ ФОРМ
Всего 16 процентов пользователей заполняют формы на веб-сайте. Это означает, что подавляющее большинство контактных форм не превращаются в конверсии.
Основные ошибки SEO здесь следующие:
- Вы используете более пяти обязательных полей формы
- Неработающая кнопка отправки
- Бесполезные опции в выпадающих списках
- Отсутствие выравнивания формы
- Отсутствие броского призыва к действию и
- Использование CAPTCHA
Мы рекомендуем использовать привлекательные контактные формы, чтобы пользователи могли легко их заполнять.
Наш совет дня: чем меньше полей в форме, тем больше конверсий!
- Всегда полагайтесь на A/B-тесты, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории: позиционирование, цвет, размер и т. д.
- Примените плагин автозаполнения Google, чтобы включить автоматическое заполнение ваших контактных форм, и
- Оптимизируйте формы на своем сайте с помощью мобильной версии.
7. ИГНОРИРОВАНИЕ МОБИЛЬНЫХ
Оптимизированные мобильные версии являются одной из самых больших ошибок SEO, которые многие компании до сих пор не учитывают. Вот как здесь выглядит история: без создания страниц, оптимизированных для мобильных устройств, вы выходите из мира, ориентированного прежде всего на мобильные устройства.
Мобильные просмотры составляют более половины результатов поиска Google и более 80 процентов трафика веб-сайта. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, наверняка повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.
С 2018 года Google Mobile-First Indexing отдает приоритет мобильным версиям веб-сайтов. Секрет ранжирования страниц выглядит так: чем более отзывчива ваша мобильная версия, тем выше вероятность того, что Google ранжирует ваши страницы.
Мы предлагаем пройти тест Google Mobile-Friendly Test , чтобы проверить качество вашего мобильного SEO. Инструмент также покажет, удобны ли ваши страницы для мобильных устройств.
Тем не менее, это не конец пути. Далее следует просмотреть страницы на мобильном устройстве и проверить, все ли там на месте.
При согласовании видимости вашего сайта на разных устройствах мы также предлагаем сосредоточиться на скорости сайта и структуре дизайна.
Если ваш сайт по-прежнему не оптимизирован для мобильных устройств, включите ускоренные мобильные страницы (AMP), чтобы ваши всплывающие окна соответствовали мобильным устройствам.
Этот трюк является одним из наиболее рекомендуемых методов SEO, которые мы рекомендуем, чтобы сделать страницы наших клиентов полностью функциональными.
Теперь вы знаете ценность пользовательского опыта на мобильных устройствах! Убедитесь, что эти и другие упущения не стоили вам высокого рейтинга.
7.1 Локальные SEO-ошибки
Учитывая постоянно растущую базу мобильных потребителей, локальная узнаваемость вашего бизнеса имеет решающее значение.
Тем не менее, многие компании пренебрегают местным признанием.
Наш анализ показывает, что большинство веб-сайтов не могут генерировать локально оптимизированный контент. Вот почему Google не сопоставляет их как бренды, привязанные к местоположению.
В этом ключе убедитесь, что поисковые системы распознают ваше местное присутствие. Это поможет Google ранжировать ваши страницы в результатах локального поиска.
Сделайте свои страницы хорошо оптимизированными для поисковых запросов по конкретному местоположению, чтобы Google повысил ваш рейтинг в локальной поисковой выдаче.
8. ОТСУТСТВИЕ ДАННЫХ GOOGLE ANALYTICS
Обязательно используйте Google Analytics как лучший инструмент для анализа динамики трафика и взаимодействия с пользователем на вашем веб-сайте.
Убедитесь, что вы отслеживаете:
- Каналы трафика
- Коэффициенты конверсии
- Поведение пользователей,
- Неэффективные страницы и
- Самые посещаемые страницы.
Осторожно! Без Google Analytics вы, скорее всего, будете переоптимизировать страницы, которые вообще не нуждаются в SEO.
Кейс Kampas от Promodo
9. НЕПРАВИЛЬНАЯ УСТАНОВКА КОДА ОТСЛЕЖИВАНИЯ
Чтобы точно собирать данные с помощью Google Analytics , установите его правильно.
Все это снизит рейтинг вашего сайта:
- Добавление кода отслеживания в неправильном месте,
- Установка нескольких кодов отслеживания,
- Добавление неправильных пользовательских кодов и
- Настройка пользовательских фильтров.
Чтобы избежать этих ошибок SEO, используйте код отслеживания Google по умолчанию .
10. ОТКЛЮЧЕНИЕ
Многие страницы в подавляющем большинстве случаев полагаются на общие анкорные текстовые фразы, такие как «Нажмите здесь, чтобы получить больше». Наряду с голыми гиперссылками общий анкорный текст часто вредит вашим страницам.
Чтобы избежать путаницы, Google и посетители вашей страницы должны понимать, куда их приведет анкорный текст.
Мы предлагаем использовать целевые ключевые слова, чтобы пользователи знали о том, что еще они могут получить от вас.
Используйте якорные ссылки в основном текстовом контенте, чтобы пользователи оставались и действовали на ваших страницах.
10.1 Чрезмерное использование входящих якорных ссылок
Какое-то время совпадение анкорного текста служило веб-сайтам беспроигрышным вариантом. Теперь, когда Penguin 4.0 стал основным алгоритмом Google, к закрепленному тексту предъявляются дополнительные требования SEO.
Поисковые системы распознают страницу, заполненную массивом внешних ссылок, как неестественную. Имейте в виду, что чрезмерное использование одних и тех же ключевых слов просто отвлекает Google.
Всегда разнообразьте анкорный текст и избегайте слишком большого количества внутренних ссылок на одну и ту же страницу.
На данный момент мы предлагаем избавиться от обилия ссылок и не ставить под угрозу рейтинг Google с помощью неестественного построения ссылок.
10.2 Компрометация неработающих ссылок
Самый разрушительный пользовательский опыт — это ошибка 404 на вашем сайте. Или нажав на ссылку, которая ведет в никуда.
Неработающие ссылки обескураживают и дорого обходятся. Google не индексирует битые ссылки как рейтинг. В конце концов, авторитет домена вашего веб-сайта получает негативное влияние.
Google Search Console предоставляет функцию статистики сканирования для обнаружения страниц с ошибкой 404 на вашем сайте. Ahrefs также поможет вам обнаружить битые ссылки.
Кейс Murdoch Troon Kitchens от Promodo
Обязательно восстановите сломанные веб-страницы с помощью
- Изменение содержимого страницы
- Проверка перенаправлений на нужные страницы и
- Замена неактивных внешних ссылок
Увидев неработающие страницы или неактивные ссылки на вашем веб-сайте, Google определяет их как малоценные, ранжирует их и снижает ваш краулинговый бюджет.
В то время как ошибки 404 сигнализируют Google о низком качестве веб-сайта, вы теряете авторитет в рейтинге домена.
10.3 Неправильное построение ссылок
Google крайне не одобряет неестественные подходы к построению ссылок.
Хуже того, алгоритмы поисковых систем распознают теневые схемы построения ссылок как незаконные и в конечном итоге наказывают владельцев веб-сайтов.
Многие SEO-маркетологи используют альтернативные способы, создавая ссылки между собственными веб-сайтами, покупая ссылки и собирая больше обратных ссылок через гостевые блоги.
Мы предлагаем писать оригинальный удобный контент, который, естественно, принесет вам дополнительные ссылки.
В любом случае, не делайте:
- Используйте платные сервисы, которые будут ссылаться на ваши страницы
- Получите ссылки с не связанных сайтов
- Настройте дополнительные веб-сайты или блоги, которые будут ссылаться на ваш основной сайт.
- Перегружайте контент вашего веб-сайта слишком большим количеством внутренних ссылок.
РЕЗЮМЕ
Холистический маркетинг — это то, что не удается поддерживать большинству компаний. Вместо этого владельцы веб-сайтов хорошо справляются с несколькими показателями SEO, необходимыми Google для достижения более высоких рейтингов. Тем не менее, они сбиваются с пути, в то время как Google хочет всего этого!
SEO всегда связано с доставкой высококачественного контента. Вы добьетесь более высокой вовлеченности пользователей с меньшим количеством SEO-ошибок.
Мы здесь, чтобы помочь вам с хорошо оптимизированным веб-сайтом
- Написание отличного контента
- Оптимизация ваших страниц под правильные ключевые слова
- Удержание посетителей на вашем сайте
- Установка отличных призывов к действию
- Связывание ваших страниц, чтобы дать пользователям больше, и
- Улучшение мобильной версии.
Чтобы избежать распространенных ошибок SEO в 2023 году и далее , мы предлагаем регулярно проводить аудит веб-сайта, чтобы поддерживать его работоспособность.
