Идеи летних подарков и маркетинговые кампании, которые способствуют успеху

Опубликовано: 2022-04-28

Лето приносит планы на барбекю, вечеринки у бассейна и долгие дни, которые превращаются в прохладные ночи. Но для ритейлеров этот сезон также известен непредсказуемыми тенденциями продаж.

Недавнее исследование Британского консорциума розничной торговли показало, что теплая погода обходится ритейлерам примерно в 40 миллионов фунтов стерлингов в неделю за каждый градус повышения температуры. Но есть одна загвоздка. По данным журнала Consumer Psychology , в летние месяцы отношение потребителей также становится негативным. По мере того, как их положительное восприятие продуктов улучшается с погодой, растет и желание потребителей покупать.

Это делает лето идеальным сезоном, чтобы привлечь вашу аудиторию акциями и раздачами, пробуждая интерес к этой акции. Воздействие может выходить за рамки вашей прибыли. При правильной стратегии и цифровых инструментах ваши летние рекламные идеи могут помочь повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность клиентов.

Идеи и преимущества призов Summer Giveaway

Люди любят халяву. Когда мы получаем неожиданный подарок, он вызывает положительные эмоции, которые влияют на наши процессы принятия решений, включая наше покупательское поведение.

Тематические исследования указывают на эту силу бесплатных подарков: некоторые исследования показывают, что бесплатные образцы могут увеличить продажи до 2000 процентов. Кроме того, когда потенциальный покупатель получает акционный товар:

79% продолжают исследовать ваш бренд
83% с большей вероятностью будут иметь с вами дело в будущем
82% формируют положительное восприятие вашей компании
90% помнят ваш брендинг и логотип

Такое поведение расширяет потенциал рекламных стратегий. Бесплатные подарки не только помогают улучшить сегодняшние показатели продаж — они повышают показатели, поддерживающие устойчивый рост бренда в масштабе, такие как привлечение клиентов, узнаваемость и повторные продажи.

Чтобы поощрить эти результаты, лучшими идеями летних подарков являются предметы, которые:

Легко настраивается для поощрения запоминаемости бренда
Экономически эффективным
Предметы повседневного обихода, особенно те, которые люди используют в общественных местах.

Это может включать:

Предметы, которые вызывают у вашей аудитории восторг от лета, например фирменные пляжные мячи, пляжные полотенца, ручные мини-вентиляторы или бальзам для губ SPF.
Предметы первой необходимости для вечеринки у бассейна, такие как рекламные солнцезащитные очки, рукавицы для гриля или шлепанцы.
Экологичные предметы первой необходимости, которые никогда не выйдут из моды, приходят осенью, например, холщовые сумки, бутылки для воды из нержавеющей стали и стропы для бутылок с водой.
Готовые к сезону призовые наборы, такие как наборы для пикника со всеми аксессуарами или наборы для вечеринок у бассейна с надувными поплавками, стаканчиками для коктейлей и кепками или козырьками.

Идеи летних подарков для социальных сетей

Социальные сети — это специально созданный инструмент для подпитки вашего маркетинга бесплатными подарками. Эти каналы являются самым прямым каналом для вашей целевой аудитории, а в летние месяцы вовлеченность потребителей достигает своего пика. Данные Facebook показывают, что за летний сезон активность его пользователей подскочила на 26 процентов, и то же самое, вероятно, верно для Instagram, Twitter и даже YouTube.

Везде, где ваша аудитория подключается к сети, включение бесплатных услуг в вашу стратегию охвата может привлечь это внимание, ускоряя достижение целей вашего бренда, таких как рост, вовлеченность, коэффициент конверсии и многое другое.

Это связано с тем, что потребители часто упускают из виду скрытые расходы, связанные с получением бесплатного товара. Успешные подарки связывают ценность, присуждаемую потребителю, с личными инвестициями, которые нужны вашему бренду от них. Несколько примеров:

Увеличение охвата бренда за счет публикаций, лайков и комментариев.
Увеличенная средняя стоимость заказа
Улучшение продаж сезонных продуктов
Больше подписчиков в социальных сетях или подписчиков на рассылки
Данные опроса для обновленных показателей аудитории
Рефералы из их сетей

Эффективные идеи для розыгрышей в социальных сетях

Бренды часто используют рекламные призы, чтобы стимулировать продажу, либо прикрепляя желаемую халяву к определенному продукту, либо требуя минимальной суммы заказа, чтобы получить право на рекламу.

Хотя этот подход отлично подходит для перемещения акций и привлечения интереса потенциальных покупателей, использование современных инструментов социальных сетей может расширить и усилить влияние вашей следующей кампании по раздаче подарков.

Следующие идеи конкурса в социальных сетях настолько сильны, потому что они мотивируют высокий уровень вовлеченности пользователей за счет дизайна. Тематические исследования показывают, что конкурсы могут увеличить число подписчиков на 70 % и увеличить количество комментариев в социальных сетях в 64 раза , что повышает узнаваемость бренда, доверие к нему и общий объем продаж.

Комментарий для ввода (Facebook и Instagram) Розыгрыши

Конкурсы комментариев для участия быстро набирают обороты на таких платформах, как Facebook и Instagram. Пользователи оставляют комментарий в качестве своей «цифровой входной карты», чтобы выиграть приз, и часто они делятся публикациями или отмечают своих друзей, органично расширяя охват в новых сетях.

Они также просты в настройке. Все, что вам нужно, это объявить приз, который вы предлагаете, количество победителей, которых вы планируете выбрать, и четкий призыв к действию, который вызовет интерес у потенциальных участников.

Затем правильное программное обеспечение возьмет на себя управление соревнованиями вместо вас. С помощью случайного средства выбора комментариев — например, в бесплатной версии, доступной на Woobox — вы можете:

Случайным образом выберите одного или нескольких победителей из раздела комментариев поста в Facebook или Instagram.
Обеспечьте соблюдение правил конкурса, таких как ограничение до одной записи на пользователя.
Легко собирайте информацию о победителях, чтобы проверить соответствие требованиям и отправить призы.
Экспортируйте полный список комментариев для анализа аудитории

Конкурсы пользовательского контента

Пользовательский контент (UGC) — мощный актив бренда. Потребители жаждут социального доказательства — и то, что их сверстники говорят о вашем бренде, придает вашему сообщению подлинность и достоверность, которые они ищут. Фактически, индекс потребительского доверия Nielsen показывает, что 92% людей доверяют пользовательскому контенту больше, чем его фирменному аналогу.

Когда ваши подписчики создают контент для вашего бренда, он также генерирует:

Повышенная экспозиция — поскольку создатели с большей вероятностью будут делиться своим контентом в своих сетях.
Ценная информация об аудитории — приглашая свежие идеи и точки зрения, вы можете лучше понять, что побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с вашим брендом.
Авторитет домена SEO каждый раз, когда создатель ссылается на свой контент на веб-сайт вашего бренда.

Эти преимущества еще проще масштабировать с помощью приложения Woobox UGC. Этот инструмент позволяет настраивать конкурс с элементами, которые способствуют более широкому охвату и вовлечению, поддерживая:

Ввод и отслеживание хэштегов
Многоканальные представления для отдельной кампании
Различные типы или комбинации контента, например фотографии, видео и текст.
Отображение галерей, позволяющих пользователям голосовать за понравившийся контент, а также сбор адресов электронной почты избирателей.
Полный контроль над модерацией материалов

Раздача подарков за ретвит

Преимущество использования ретвитов пользователей в качестве заявок на участие в конкурсе в Твиттере заключается в том, что, участвуя, ваша аудитория не просто увеличивает вовлеченность вашей учетной записи в социальной сети. Они активно распространяют информацию по своей собственной сети, экспоненциально расширяя ее видимость.

Поскольку этот барьер для входа установлен так низко, средство выбора ретвитов Woobox помогает вам управлять и внедрять правила приемлемости, чтобы обеспечить честность вашего конкурса и его успех.

Акции с мгновенным выигрышем

Конкурс с мгновенным выигрышем придает импульс любым маркетинговым усилиям. Люди гонятся за мгновенным удовлетворением, и когда предоставляется возможность удовлетворить этот зуд, они не могут не участвовать.

Эти типы соревнований также очень универсальны. Ваш бренд может:

Создайте индивидуальную целевую страницу для продвижения в социальных сетях
Используйте конкурс для сбора данных опросов, ответов на опросы или адресов электронной почты.
Используйте стратегию повышения лояльности клиентов с помощью электронного маркетинга
Предлагайте различные призы, например шанс выиграть подарки или электронный купон на скидку, чтобы стимулировать продажи.

Использование специально разработанного инструмента помогает обеспечить бесперебойную работу вашего конкурса и может использовать преимущества этого диапазона приложений. С Woobox вы устанавливаете правила конкурса, а платформа автоматизирует все остальное, в том числе:

Участники шансов должны выиграть каждый конкретный тип приза.
Частота или временные рамки между попытками входа, ведущие к повторному взаимодействию
Сбор информации о пользователе, которую вы ищете, с каждой уникальной записью

Примеры летнего рекламного маркетинга

Проведение летней бесплатной акции в социальных сетях — это простой способ повысить вовлеченность аудитории, особенно если вы используете правильные цифровые инструменты для поддержки кампании.

Но для того, чтобы ваш конкурс привлек внимание, важно согласовать свой подход с симпатиями, интересами и ожиданиями вашей аудитории. Установление этой связи не только гарантирует достижение цели вашей кампании. Это влияет на естественное желание пользователя участвовать.

Узнайте, как эти бренды используют маркетинговые подарки, чтобы привлечь свою аудиторию и сделать свои летние распродажи блестящими.

Комментарий к победе: Causebox

Служба подписных коробок формулирует комментарий, чтобы выиграть формулу в летнем розыгрыше 2020 года. Бренд четко излагает правила входа, поощряя тройное влияние, предлагая участникам ставить лайки, подписываться и отмечать своих друзей для участия.

Пользовательский контент: Starbucks

Starbucks начал поощрять своих пользователей отправлять уникальный контент еще в 2014 году, когда запустил кампанию #WhiteCupContest. С тех пор он стал культовой частью маркетинговых усилий бренда — подход, который можно воссоздать для поддержки практически любых бизнес-целей.

Стратегия естественным образом стимулирует продажи, требуя от участников покупать напиток для создания контента. Затем хэштеги и упоминания брендов расширяют охват кампании, одновременно укрепляя имидж бренда, лояльное сообщество и бесконечный кеш повторно используемого контента.

Акция «Мгновенный выигрыш»: Corona Premier

Corona Premier использует ожидания своей аудитории в отношении летнего сезона, разыгрывая мгновенные выигрыши, включая поездку на US Open. Но чтобы сохранить импульс, конкурс предлагает десятки ежедневных мгновенных призов, таких как фирменная одежда, сумки, промо-коды и даже игровые приставки.

Улучшите маркетинговые результаты с помощью идей для летнего розыгрыша

Эти летние подарки — лишь пример того, как бренды могут использовать возможности социальных сетей для привлечения интереса и продаж. В Woobox мы здесь, чтобы воплотить оригинальные идеи вашего бренда в цифровую реальность с помощью кампаний, на которые ваша аудитория не может не нажать.

Мы поможем реализовать весь потенциал вашей следующей летней кампании по раздаче подарков. Повысьте вовлеченность, узнаваемость бренда, лояльность клиентов и высокие показатели летних продаж за счет:

Выбор фирменных летних подарков, от холщовых сумок до бальзамов для губ и бутылок с водой, или составление комплексных летних наборов призов
Определение целей вашего конкурса, будь то привлечение подписчиков, расширение списка адресов электронной почты, стимулирование продаж продуктов, поиск информации об аудитории, накопление повторно используемого потребительского контента, повышение авторитета SEO или любая комбинация
Подключение к вашей аудитории с помощью комментария для входа, ретвита для входа, пользовательского контента или конкурса с мгновенным выигрышем
Усильте свою кампанию с помощью набора автоматизированных инструментов Woobox для проведения конкурсов в социальных сетях.

Свяжитесь с нашей командой, чтобы начать получать больше прибыли от предстоящих летних акций и подарков. Поддержка Woobox доступна с понедельника по пятницу с 9:00 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени — свяжитесь с нами по электронной почте или позвоните нам по телефону 1-360-450-5200.