Лучшие рекламные каналы на 2022 год + советы по дизайну

Бен управляет небольшим бизнесом и ищет способы развития своего бренда. Он работал с маркетинговой фирмой, чтобы помочь определить эффективные стратегии как в органическом, так и в платном маркетинге.

Для малого бизнеса инвестирование в платный маркетинг определенно кажется пугающим.

Но он хочет сделать этот шаг для своего бизнеса. И чтобы извлечь из этого максимальную пользу, он хочет войти в этот мир с нужными знаниями.

Вы также хотите получить информацию о лучших рекламных каналах на 2022 год и о том, что на них работает лучше всего? Тогда вы пришли в нужное место.

С другой стороны, вы можете задаться вопросом, почему это так важно? Не можете ли вы просто придерживаться того, что знаете из каналов органического маркетинга? Почему это имеет значение?

Что ж, основное отличие здесь заключается в том, что поисковые системы и платформы социальных сетей регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы максимально использовать свои рекламные каналы. Это их источник дохода, и если вы не будете играть по правилам, вы не увидите результатов.

Вот почему стоит знать последние обновления лучших рекламных каналов 2022 года.

Состояние рекламы в 2022 году

В настоящее время в рекламном секторе много неопределенности. Преобладает мнение, что поколение Z и миллениалы не слишком благосклонно относятся к рекламе, поэтому компании стараются привлекать ее более органично.

Но хотя поколение Z и миллениалы не ценят откровенную рекламу, вы все равно можете заинтересовать их с помощью рекламы. Вам просто нужно создать что-то, что связано с ними на правильном канале, и вы без сомнения увидите конверсии.

Мир рекламы (цифровой или любой другой) жив и здоров. На самом деле, это время, чтобы инвестировать и максимально использовать его. Вы видите не только рост числа конверсий и лидов, но и ваши усилия по маркетингу органического контента также показывают рост благодаря информации из платных каналов.

В 2020 году расходы на рекламу в США превысили 40 миллиардов долларов, в то время как текущие темпы роста прогнозируют, что эта цифра скоро достигнет 56 миллиардов долларов.

Реклама — это один из лучших способов повысить узнаваемость вашего бренда, и 49% клиентов ручаются за это.

Теперь, когда мы знаем, что клиенты ценят рекламу, когда вы делаете ее правильно, каков следующий шаг? Как продвигается этот процесс?

Что ж, давайте начнем с понимания того, как выбрать правильные каналы для рекламы в 2022 году.

Выбор лучших рекламных каналов для вашего бренда

Между цифровыми платформами и офлайн-средами у брендов есть много возможностей исследовать мир рекламы, чтобы понять, что работает для них. Но если у вас ограниченный бюджет и вы не можете решить уравнение «наугад», как выбрать лучший рекламный канал для своего бренда?

Kimp предлагает вам схему, которой вы можете следовать, чтобы ваш бренд безошибочно выбирал лучший рекламный канал.

Определить бюджет

Во-первых, вам нужно понять, сколько вы потратите на свои рекламные усилия. Это поможет вам сузить варианты из очень длинного списка.

Бюджет должен включать расходы на рекламу, творческий бюджет и бюджет на персонал. Это потому что:

• Некоторые форматы и платформы имеют меньшие расходы на рекламу (например, рекламные баннеры по электронной почте), но креативные бюджеты здесь выше. С другой стороны, у Facebook более высокий бюджет за клик, но он более эффективен.
• Некоторые каналы поддерживают графическую и видеорекламу, например Instagram и TikTok. Если вы знаете бюджет, вы можете понять, что вы можете создать и где.
• Настройка бюджета позволяет определить параметры и понять, сколько вы можете взять на себя.

Определите свои цели

Далее идут ваши цели и KPI. Вы знаете, сколько вы собираетесь потратить, теперь вам нужно знать, что из всего этого выйдет. Чтобы измерить это, нам нужны четко определенные цели и KPI.

Вы можете выбрать осведомленность, внимание или принятие решений в качестве цели бренда и выбрать один из нижеприведенных KPI для их поддержки:

• Клики
• CTR
• Просмотры
• Впечатление
• Достигать
• Обручение
• Преобразование
• Затраты на приобретение

Контент, который вы создаете, будет варьироваться в зависимости от цели и KPI, которые вы определили, поэтому лучше всего сделать это правильно и с самого начала.

Поймите свою целевую аудиторию

Знаете ли вы, что одна из главных причин, по которой бренды вкладывают средства в цифровой маркетинг и рекламу, заключается в том, что их легко адаптировать к вашей целевой аудитории? Хотя это проще сделать на таких платформах, как Google или Facebook, понимание вашей аудитории важно в рекламном мире в целом.

У каждого рекламного носителя есть нишевая аудитория, и если вы знаете свою аудиторию, вы можете выбрать правильную платформу и оптимизировать эффективность своей рекламы.

Например, TikTok и Snapchat имеют сравнительно более молодую аудиторию, тогда как рекламные щиты и флаеры лучше всего подходят для аудитории среднего и старшего возраста. Зная это, вы сможете выбрать лучший рекламный канал для своего бренда.

Некоторые факторы, которые следует учитывать в этом анализе, включают возраст, пол, культуру, местоположение, платежеспособность и политические взгляды, и это лишь некоторые из них.

Мы знаем, почему реклама важна и как бренд может выбрать для себя лучший рекламный канал в 2022 году.

Но какие есть варианты? Давайте взглянем.

Лучшие рекламные каналы на 2022 год

Цифры в рекламной индустрии постоянно меняются, но некоторые игроки уже давно находятся на вершине. Итак, вот список лучших рекламных каналов для вашего бренда в 2022 году:

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях сейчас находится на подъеме, и многие маркетологи тяготеют к ней для получения большей прибыли. Многие опросы назвали Facebook, Google и Instagram одними из лучших рекламных каналов на 2022 год. По мнению 44 % маркетологов, Facebook занимает немного более высокое место, чем Google, и 25 % из них согласны с тем, что реклама в Facebook обеспечивает самый высокий ROAS (возврат инвестиций). на расходы на рекламу) драйвер сети.

Очевидно, что Facebook и Instagram заработали репутацию, равную Google, но если вы являетесь многообещающим брендом, вы можете немного расшириться.

Такие платформы, как TikTok, Snapchat, LinkedIn и Pinterest, становятся все более популярными и демонстрируют более высокую рентабельность инвестиций из-за своих ставок на рекламу.

TikTok и LinkedIn становятся ведущими рекламными каналами для рынков B2B, в то время как Pinterest и Snapchat имеют явное преимущество в индустрии B2C.

2. Несоциальная цифровая реклама

Каналы цифровой рекламы выходят далеко за рамки самих социальных сетей. Хотя мы понимаем, что социальные сети новее и ярче, с большими обещаниями, иногда старое — это золото по какой-то причине.

Традиционные цифровые рекламные каналы, такие как кампании с оплатой за клик, рекламные баннеры и т. д., по-прежнему являются одними из лучших каналов для кампаний, связанных с узнаваемостью бренда. И лучшая часть для многих маркетологов в том, что вы платите только за клики.

Конечно, это также делает конкуренцию немного жесткой, уменьшая ваши шансы на успех. Но вы всегда можете обойти конкурентов с помощью хорошо продуманной кампании и хорошо продуманных креативов.

3. Офлайн-каналы рекламы

Мы знаем, что такое офлайн-реклама. Мы видим это повсюду вокруг нас, и мы действительно находимся под их влиянием сознательно или подсознательно. В связи с тем, что на цифровых платформах возникает множество проблем с конфиденциальностью, клиенты и бренды постепенно признают ценность и нецифровых рекламных каналов.

В 2021 году многие гиганты социальных сетей инвестировали и продвигали наружную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда своих продуктов. Мы также наблюдали увеличение потребления потоковой видеорекламы в праздничный сезон от известных брендов.

Показатели конверсии и узнаваемости OOH крайне положительные, и это один из лучших рекламных каналов на 2022 год.

4. Амазонка

Вы не понимаете, почему это в разделе рекламных каналов? Что ж, у нас есть на это веская причина. Знаете ли вы, что клиенты теперь используют Amazon в качестве поисковой системы? Да, панель поиска Amazon становится одним из мест по умолчанию, где люди ищут товары.

И теперь Amazon показывает продвигаемые товары перед результатами поиска, как это делает Google. Фактически, компания опубликовала свой первый отчет о доходах от рекламы, и эта цифра намного больше, чем у YouTube.

Так что да, если вы являетесь владельцем бизнеса электронной коммерции или даже малого бизнеса, рассмотрите возможность размещения рекламы на Amazon, чтобы представить свой продукт всему миру.

Даже когда вы знаете лучшие рекламные каналы в 2022 году, все равно остается вопрос, как вам выйти на первое место в этих каналах?

Что ж, мы знаем, что этот пробел в знаниях существует, и рады представить вам главные рекламные тренды 2022 года для их устранения. Итак, давайте погрузимся прямо сейчас.

Рекламные тренды 2022 года

Мир рекламы чрезвычайно увлекателен. В основном потому, что это многое говорит вам о нашем обществе, культуре и людях в целом. Если вы знаете свою аудиторию и рынок, вы моментально поймете, какой рекламный тренд вам подходит.

Но сначала давайте проверим, что происходит в рекламном мире прямо сейчас, чтобы вы могли извлечь из этого максимальную пользу.

1. Местный маркетинг

Когда мы говорим, что рекламные тренды отражают общество, мы имеем в виду именно это. До 2020 года в мире царила глобализация. Люди хотели делать покупки из дальних стран, а рекламодатели слишком нацеливались на людей за пределами их географического местоположения, считая их более важными.

Но пандемия COVID-19 в одно мгновение все изменила. Google сообщил, что в этот период количество поисковых запросов «рядом со мной» увеличилось, а такие хэштеги, как #supportlocalbusinesses и #vocalforlocal, постоянно были в тренде в социальных сетях.

Таким образом, самая большая и, вероятно, самая прибыльная рекламная тенденция на 2022 год заключается в том, что локальный маркетинг возвращается в онлайн и офлайн.

Вот почему бренды, инвестировавшие в медийную рекламу в магазинах и рекламные щиты в своем регионе, получают впечатляющую отдачу.

Но это также означает, что вы можете ориентировать свою рекламу в социальных сетях на местных покупателей с конкретными объявлениями, связанными с магазином, и продажами в конкретном регионе, чтобы получить больше внимания.

Объявления о доставке в магазин, объявления о наличии товаров в местных магазинах, расписание открытия магазинов и т. д. могут помочь привлечь трафик в ваш магазин через онлайн- и офлайн-каналы.

Совет Кимпа: когда вы инвестируете в локальный маркетинг, аудитория вашей онлайн- и офлайн-рекламы пересекается. Поэтому убедитесь, что дизайн вашей рекламы согласован и передает одно и то же сообщение по каналам.

Если вы ищете команду, которая занимается печатным и цифровым дизайном, попробуйте безлимитную подписку Kimp Graphics на дизайн!

2. Маховик маркетинга

В течение многих лет предприятия и маркетологи следовали воронкообразной модели продаж, в которой они фильтруют потенциальных клиентов через множество этапов, чтобы выделить клиента из толпы. Модель с маховиком использует несколько иной подход и подходит к клиентам со всех сторон — от продаж, маркетинга и обслуживания.

Эта модель рассматривает каждую точку контакта с клиентом как потенциальную возможность маркетинга и охвата. Вы создаете образовательный и ценный контент, к которому клиент может получить доступ на протяжении всего пути, чтобы он мог принять обоснованное решение. В этой модели вы не тратите много времени на работу с неквалифицированными лидами.

Хотя сейчас популярна модель маховика, если у вас есть модель воронки, лучше дополнить ее моделью маховика, чем полностью отказаться от воронки.

Это означает, что каждая реклама должна работать на достижение потребителя комплексно, а не поэтапно. Сегодня у большинства сервисов есть бесплатная пробная версия, и клиенты в конечном итоге пропускают многие шаги в воронке. Здесь конверсия зависит от отдела продаж и обслуживания клиентов.

Итак, адаптируйтесь и развивайтесь с этой рекламной тенденцией 2022 года для достижения наилучших результатов.

3. Более короткие видео

Видеообъявления приносят наибольшую отдачу по всем ведущим рекламным каналам 2022 года. И это справедливо для цифровых и офлайн-каналов. Видео на цифровом билборде с большей вероятностью привлечет внимание, чем статичный билборд.

Но что за видео? И какой секретный соус, чтобы выделиться в рекламном мире 2022 года?

Что ж, бурное мнение платформ, маркетологов и брендов заключается в том, что вы должны делать свои видео как можно короче для достижения наилучших результатов. Такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, являются одними из самых эффективных платформ для видеорекламы, потому что сегодня они так хорошо работают.

Если вы сможете получить свое видео в течение 15-30 секунд, с привлекательным началом и увлекательным экраном с призывом к действию, ваше видео будет иметь огромный успех. Видео также является одним из лучших источников привлечения трафика на сайт, так что это рекламная тенденция, которую вы должны с радостью принять в 2022 году.

Совет Кимпа: хотя любая другая платформа сегодня рада поддерживать бренды и их видеоконтент, лучше не работать с универсальным дизайном. Оптимизируйте, настраивайте и адаптируйте свой контент к платформе и требованиям соответствующей аудитории, если вы хотите добиться отличных результатов.

Попробуйте подписку Kimp Video для редактирования видео, анимации и другой движущейся графики!

4. Медийная реклама в игре

Люди идут ва-банк с игровым миром, и, по мнению многих экспертов, рост этой индустрии только начался. Исследования показывают, что поколение Z, в частности, не возражает против социальных сетей, но гораздо реже делает перерывы в играх, даже на день.

Так что это, несомненно, лучший способ связаться с ними, если они являются вашей целевой аудиторией. Они с большей вероятностью обратят внимание на ваш бренд, когда он появится на баннере в игре, чем на любом другом месте размещения.

Но помните, контент и дизайн должны быть аутентичными и соответствовать эстетике вашей целевой аудитории, если они должны произвести впечатление.

Создавайте лучшую рекламу 2022 года вместе с Kimp

Инвестиции в рекламу могут быть нервными. Но это ничто по сравнению с отсутствием результатов. С постоянными изменениями в правилах и алгоритмах рекламы вам нужна армия, чтобы оставить след на этих платформах.

И 90% первого впечатления зависит от дизайна. Так зачем оставлять это на волю случая?

Работайте с опытными дизайнерами с подпиской на дизайн Kimp Graphics или Kimp Video и получайте неограниченное количество дизайнов за фиксированную ежемесячную плату. Это означает, что неограниченные запросы на дизайн, изменения и услуги доступны в множестве различных категорий дизайна.

Зачем ждать? Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы начать бесплатную пробную версию.