26 типов влиятельных лиц в 2023 году, о которых вам нужно знать

«92% маркетологов считают, что влиятельный маркетинг — это эффективная форма маркетинга».

Учитывая, что кампании влиятельного маркетинга приносят вдвое большую отдачу от инвестиций по сравнению с традиционными маркетинговыми кампаниями, неудивительно, что эта стратегия получает такую ​​широкую поддержку.

Если вы рассматриваете возможность работы с различными типами влиятельных лиц, вполне естественно задуматься о том, с каким влиятельным лицом сотрудничать. В этом блоге мы углубимся в типы влиятельных лиц, разделив их на три отдельные группы: те, которые основаны на количестве подписчиков, те, которые основаны на контенте или нише, и те, которые классифицируются по роду занятий или принадлежности к бренду.

Эта разбивка поможет вам сделать осознанный выбор при выборе идеального влиятельного лица для вашего бренда.

4 различных типа влиятельных лиц в зависимости от количества подписчиков

1. Микровлиятельные лица:

Недавние исследования показывают, что микро-влиятельные люди вызывают на 60% больше вовлеченности, чем макро-влиятельные. У них очень нишевая аудитория, которая лояльна к ним и действительно наслаждается их контентом, и бренды используют это в свою пользу.

Микровлиятельные люди — это звезды социальных сетей, у которых обычно мало, но активно подписчиков, часто от 1000 до 10 000 подписчиков.

Микровлиятельные лица известны своим нишевым опытом и высоким уровнем взаимодействия со своей аудиторией. Их часто считают аутентичными и узнаваемыми, что делает их эффективными для маркетинга среди определенной целевой аудитории.

2. Нано-влиятельные лица:

Это наиболее игнорируемые типы влиятельных лиц, поскольку их потенциал еще не реализован. Тем не менее, недавнее исследование показывает, что уровень вовлеченности наноинфлюенсеров составляет 5%, что опережает даже мегаинфлюенсеров с более чем миллионом подписчиков.

У нано-влиятельных людей меньше всего последователей среди влиятельных лиц, часто менее 1000 подписчиков. Обычно это обычные люди, оказывающие весьма локализованное или специализированное влияние. Их сплоченное сообщество доверяет им и может предоставить достоверные рекомендации и одобрение.

3. Влиятельные люди среднего звена:

У влиятельных лиц среднего уровня обычно число подписчиков варьируется от 10 000 до 100 000. Эти типы влиятельных лиц имеют больший охват по сравнению с микро- и нано-влиятельными лицами. Они часто обладают хорошим балансом охвата и вовлеченности, что делает их эффективными в продвижении продуктов и услуг для более широкой аудитории, сохраняя при этом личную связь со своими подписчиками.

4. Макро- и мега-влиятельные люди:

Это знаменитости социальных сетей, о которых каждый слышал или с которыми хотя бы раз общался. У макро-влиятельных людей число подписчиков исчисляется сотнями тысяч, в то время как у мега-влиятельных людей часто миллионы подписчиков.

Эти типы влиятельных лиц имеют огромный охват и часто хорошо известны в своих отраслях или даже в различных областях. Часто это знаменитости, спортсмены или известные личности. Хотя они могут охватить широкую аудиторию, их поддержка может показаться менее личной и значимой, чем поддержка менее влиятельных лиц.

13 различных типов влиятельных лиц в социальных сетях в зависимости от контента

1. Влиятельные люди красоты:

• Фокус: влиятельные лица такого типа концентрируются на всем, что связано с красотой, включая уроки макияжа, процедуры по уходу за кожей и обзоры косметических продуктов. Они часто делятся своими советами и опытом, чтобы помочь своим подписчикам улучшить свой внешний вид и ухоженность.

• Аудитория: энтузиасты красоты, любители макияжа и люди, которым нужны рекомендации по косметическим продуктам.

• Бренды: косметические бренды, бренды по уходу за кожей, средствами по уходу за волосами и бренды косметики могут извлечь выгоду из сотрудничества с влиятельными лицами в области красоты для продвижения своей продукции.

Популярные влиятельные лица:

• Худа Каттан (Huda Beauty) – известный влиятельный человек в сфере красоты и основательница Huda Beauty, известная своими уроками по макияжу, обзорами косметических продуктов и советами по уходу за кожей.
• Джеймс Чарльз – визажист и влиятельный человек в области красоты с большим количеством последователей, специализирующийся на уроках макияжа и креативных бьюти-образах.

2. Модные влиятельные лица:

• Фокус: модные влиятельные лица предлагают модное вдохновение и советы, делясь стильными нарядами, тенденциями в одежде и рекомендациями по аксессуарам. Они помогают подписчикам быть в курсе последних модных тенденций.

• Аудитория: люди, следящие за модой, покупатели и те, кто ищет вдохновение в стиле.

• Бренды. Розничные продавцы одежды, модельеры, бренды аксессуаров и модные компании электронной коммерции могут сотрудничать с различными влиятельными лицами в сфере моды для демонстрации своей продукции.

Популярные влиятельные лица:

• Кьяра Ферраньи («Блондинка-салат») – модный влиятельный человек и предприниматель, известный своими модными советами, вдохновением для создания нарядов и сотрудничеством с ведущими модными брендами.
• Эйми Сонг (Песня стиля) – модный блоггер и влиятельный человек, которая делится своим личным стилем, модными тенденциями и содержанием образа жизни.

3. Влиятельные люди в сфере фитнеса и хорошего самочувствия:

• Фокус: Эти влиятельные лица пропагандируют здоровый образ жизни с помощью тренировок, советов по питанию и общих рекомендаций по здоровью. Они вдохновляют своих последователей вести более активную и сбалансированную жизнь.

• Аудитория: люди, заботящиеся о своем здоровье, любители фитнеса и те, кто заинтересован в улучшении своего общего самочувствия.

• Бренды. Производители оборудования для фитнеса, бренды здорового питания, компании по производству спортивной одежды и товаров для здоровья могут сотрудничать с влиятельными лицами в области фитнеса и здоровья для рекламы своей продукции.

Популярные влиятельные лица:

• Кайла Итсинес – влиятельный человек в области фитнеса и тренер, известная своей программой тренировок Bikini Body Guides (BBG) и пропагандирующей здоровый образ жизни.
• Джо Уикс (The Body Coach) – влиятельный человек в области фитнеса и питания, который предлагает программы тренировок, полезные рецепты и мотивацию для фитнеса.

4. Туристические влиятельные лица:

• Фокус: влиятельные лица в сфере путешествий делятся своими приключениями, советами и рекомендациями по направлениям по всему миру. Они вдохновляют своих последователей исследовать новые места и получать максимальную пользу от своих путешествий.

• Аудитория: любители путешествий, путешественники и люди, планирующие свои следующие поездки.

• Бренды. Туристические агентства, отели, авиакомпании, производители туристического снаряжения и советы по туризму могут привлекать влиятельных лиц в сфере туризма для демонстрации своих предложений.

Популярные влиятельные лица:

• Мурад Османн – известен своей серией «Следуй за мной» в Instagram, в которой запечатлены его путешествия с женой Натали Османн и показаны потрясающие места.
• The Points Guy (Брайан Келли) – влиятельный человек в сфере путешествий, который дает советы, обзоры, а также советы по начислению баллов и миль, чтобы помочь путешественникам максимально эффективно использовать свои поездки.

5. Влиятельные люди в сфере продуктов питания и кулинарии:

• Фокус: эти влиятельные лица в области продуктов питания создают контент, связанный с едой, например делятся рецептами, обучают кулинарии, обзорами ресторанов и изучают различные кухни. Они предлагают кулинарное вдохновение и рекомендации.

• Аудитория: гурманы, домашние повара и люди, ищущие новые рецепты и гастрономические впечатления.

• Бренды: рестораны, службы доставки еды, бренды кухонного оборудования и продуктов питания могут сотрудничать с влиятельными лицами в области продуктов питания и кулинарии для проведения рекламных акций.

Популярные влиятельные лица:

• Tasty – продуктовый бренд, принадлежащий Buzzfeed, который создает интересные и популярные кулинарные видео и рецепты.
• Гордон Рамзи – знаменитый шеф-повар и телеведущий, известный своими кулинарными уроками, обзорами ресторанов и кулинарным опытом.

6. Влиятельные родители:

• Фокус: влиятельные лица в сфере воспитания дают советы, делятся своим родительским опытом и делают обзоры продуктов, связанных с воспитанием детей, уходом за детьми и семейной жизнью. Они помогают другим родителям справиться с проблемами воспитания детей.

• Аудитория: родители, будущие родители и люди, которым нужны советы по воспитанию детей и рекомендации по продуктам.

• Бренды. Производители детских товаров, службы по уходу за детьми, компании по производству игрушек и предприятия, связанные с воспитанием детей, могут сотрудничать с влиятельными лицами в сфере воспитания детей.

Популярные влиятельные лица:

• Джованна Флетчер – влиятельный человек в вопросах воспитания и автор, который делится своими мыслями о своей семейной жизни, родительским опытом и советами.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross создает развлекательные и интересные видеоролики о воспитании детей и семейной жизни.

7. Влиятельные люди на образ жизни:

• Фокус: влиятельные лица, занимающиеся образом жизни, охватывают множество тем, включая домашний декор, личное развитие, уход за собой, фитнес и многое другое. Они обеспечивают целостный взгляд на сбалансированную и полноценную жизнь.

• Аудитория: разнообразная аудитория, ищущая вдохновения и рекомендаций по различным аспектам своей жизни.

• Бренды: широкий спектр компаний может работать с влиятельными лицами, оказывающими влияние на образ жизни, для продвижения продуктов и услуг, которые соответствуют различным аспектам полноценного образа жизни.

Популярные влиятельные лица:

• Мари Кондо – известная своими методами наведения порядка и организации, она вдохновляет на образ жизни и наведение порядка.

• Рэйчел Холлис – влиятельный человек и автор, освещающий темы личностного развития, самопомощи и улучшения жизни.

8. Влиятельные люди в сфере технологий и гаджетов:

• Фокус: влиятельные лица в области технологий и гаджетов рассматривают новейшие технологические продукты, демонстрируют их функции и делятся мнениями о технологических тенденциях. Они помогают своим последователям принимать обоснованные решения, когда дело касается гаджетов и технологий.

• Аудитория: энтузиасты технологий, первые пользователи и те, кто хочет быть в курсе последних технологических инноваций.

• Бренды. Технологические компании, производители гаджетов, разработчики программного обеспечения и розничные продавцы электроники могут сотрудничать с влиятельными лицами в области технологий и гаджетов для поддержки продуктов.

Популярные влиятельные лица:

• MKBHD (Маркес Браунли) – влиятельный человек в сфере технологий, который предоставляет подробные обзоры технологий, демонстрации гаджетов и обсуждения последних технологических тенденций.

• Unbox Therapy (Льюис Хилсентегер) – Льюис распаковывает и делает обзоры различных гаджетов, технологических продуктов и уникальных инноваций.

9. Игровые влиятельные лица:

• Фокус: влиятельные лица в сфере игр транслируют прохождения видеоигр, предоставляют игровые советы и учебные пособия, а также участвуют в дискуссиях об игровой индустрии. Они развлекают и обучают свое игровое сообщество.

• Аудитория: геймеры, любители киберспорта и люди, интересующиеся видеоиграми и игровой культурой.

• Бренды: разработчики видеоигр, производители игровых аксессуаров, киберспортивные организации и игровые платформы могут сотрудничать с игровыми влиятельными лицами для проведения рекламных акций и обзоров.

Популярные влиятельные лица:

• Ниндзя (Тайлер Блевинс) – популярный игровой влиятельный человек и профессиональный киберспортсмен, известный своими трансляциями и советами по играм, особенно в Fortnite.

• PewDiePie (Феликс Чельберг) – один из самых известных YouTube-блогеров, PewDiePie делится прохождениями видеоигр, комментариями и игровым контентом.

10. Влиятельные люди, занимающиеся своими руками и ремеслами:

• Фокус: влиятельные лица, занимающиеся DIY и ремеслами, — это творческие умы, которые делятся проектами «сделай сам», идеями для рукоделия и творческим вдохновением. Они часто предоставляют пошаговые руководства по различным поделкам, от домашнего декора до подарков ручной работы.

• Аудитория: энтузиасты рукоделия, любители DIY и люди, которые ищут идеи для творческих проектов и художественное вдохновение.

• Бренды: производители товаров для рукоделия, магазины товаров для творчества, бренды домашнего декора и компании, предлагающие наборы для проектов DIY, могут сотрудничать с влиятельными лицами DIY и ремесел для продвижения своей продукции.

Популярные влиятельные лица:

• MyFroggyStuff – канал на YouTube, посвященный поделкам своими руками, настройке кукол и творческим проектам.

• Crafty Morning (Мишель МакКинли) – Мишель делится простыми и забавными идеями поделок своими руками, особенно для детей и семей.

11. Влиятельные люди на домашних животных:

• Фокус: влиятельных людей любят за то, что они рассказывают о своих питомцах, делятся советами по уходу за ними и делают обзоры товаров, связанных с домашними животными. Они позволяют заглянуть в жизнь своих пушистых друзей и дают ценную информацию о том, как владеть домашними животными.

• Аудитория: любители домашних животных, владельцы домашних животных и люди, которым нужны советы по уходу за домашними животными и рекомендации по продуктам.

• Бренды: компании по производству кормов для домашних животных, бренды аксессуаров для домашних животных, ветеринарные услуги и производители товаров для домашних животных могут сотрудничать с влиятельными лицами в области домашних животных, чтобы продвигать их предложения.

Популярные влиятельные лица:

• Jiffpom – Как упоминалось ранее, Jiffpom – известный влиятельный человек с очаровательными постами и занимательными трюками.

• Лил Баб – покойная Лил Баб была любимым кошачьим авторитетом, известной своей уникальной внешностью и трогательным содержанием.

12. Факторы влияния на окружающую среду и устойчивое развитие:

• Фокус: влиятельные лица в области окружающей среды и устойчивого развития являются страстными сторонниками экологически чистого образа жизни, устойчивого развития и экологических проблем. Они рассказывают своим последователям о важности сохранения планеты и ведения более устойчивого образа жизни.

• Аудитория: экосознательные люди, активисты-экологи и те, кто стремится уменьшить свой экологический след.

• Бренды: компании, производящие экологически чистые продукты, устойчивые модные бренды, поставщики возобновляемых источников энергии и организации, приверженные охране окружающей среды, могут сотрудничать с влиятельными лицами в области окружающей среды и устойчивого развития для продвижения своих инициатив и продуктов.

Популярные влиятельные лица:

• Шеф-повар Zero Waste (Анн-Мари Бонно) – Анн-Мари делится практическими советами и рецептами по сокращению отходов и ведению экологически устойчивого образа жизни.

• Устойчивый веган (Имми Лукас) – Имми делится своим опытом и дает советы по устойчивому образу жизни, включая минимализм, нулевые отходы и этическую моду.

13. Социальные и политические влиятельные лица:

• Фокус: Социальные и политические влиятельные лица используют свои платформы для обсуждения социальных и политических проблем, повышения осведомленности и участия в активизме и пропаганде. Они предлагают пространство для критических дискуссий и вдохновляют социальные перемены.

• Аудитория: активисты, социально активные люди и те, кто заинтересован в понимании социальных и политических событий и участии в них.

• Бренды. Организации, связанные с конкретными социальными или политическими задачами, некоммерческие организации и компании с твердой приверженностью социальной ответственности, могут сотрудничать с социальными и политическими влиятельными лицами для поддержки своих миссий и инициатив.

Популярные влиятельные лица:

• AOC (Александрия Окасио-Кортес) – Конгрессмен США использует свою платформу для обсуждения социальных и политических проблем и защиты прогрессивной политики.

• Шон Кинг – известный борец за гражданские права и писатель, занимающийся различными социальными и политическими проблемами, особенно связанными с расовой справедливостью.

9 различных типов влиятельных лиц в зависимости от профессии и отношений с брендом

1. Послы бренда:

Амбассадоры бренда — это влиятельные лица, имеющие постоянные официальные отношения с брендом. Они служат лицом бренда, последовательно представляя его и продвигая его продукты или услуги. Они приводят свой личный бренд в соответствие с ценностями и имиджем бренда, который они представляют, обеспечивая долгосрочную и часто более подлинную связь с аудиторией.

2. Создатели спонсируемого контента:

Создатели спонсируемого контента — это влиятельные лица, которые сотрудничают с брендами в рамках каждой кампании. Они создают контент специально для бренда в обмен на оплату или продукты, и этот контент четко помечен как «спонсорский». Их основная роль — создавать контент, который легко интегрирует послание или продукты бренда в существующий контент, обеспечивая при этом прозрачность партнерства.

3. Партнерские маркетологи:

Партнерские маркетологи — это влиятельные лица, которые продвигают продукты или услуги бренда и получают комиссию от продаж, генерируемых через их уникальные партнерские ссылки или коды. Они выступают в качестве торговых партнеров бренда, используя доверие своей аудитории для увеличения конверсий и получая процент от дохода за каждую успешную продажу, на которую они влияют.

4. Защитники сотрудников:

Адвокаты сотрудников — это люди, которые работают на бренд и продвигают продукты или услуги своего работодателя в социальных сетях или на других платформах. Они часто позволяют заглянуть за кулисы культуры и деятельности компании. Их роль — сделать бренд более человечным, разделить ценности компании и способствовать чувству доверия и связи с аудиторией, демонстрируя бренд с точки зрения инсайдера.

5. Эксперты-консультанты:

Эксперты-консультанты — это профессионалы или эксперты в определенной области или отрасли, которые сотрудничают с брендами, чтобы предоставить экспертные знания, советы и рекомендации, связанные с их областью специализации. Они предоставляют свой авторитет и знания для поддержки бренда, предоставляя ценную информацию и рекомендации своей аудитории, что повышает авторитет бренда в этой области.

6. Знаменитости, поддерживающие:

Индоссанты-знаменитости — это известные общественные деятели, такие как актеры, спортсмены и музыканты, которые сотрудничают с брендами в рекламных целях. Они используют свою известность, признание и влияние для рекламы продуктов или услуг. Их роль состоит в том, чтобы использовать свою звездную силу для привлечения внимания и создания прочной связи между брендом и его поклонниками, что часто приводит к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж.

7. Проповедники клиентов:

Клиентские евангелисты — это лояльные клиенты, которые добровольно продвигают бренд, потому что им искренне нравятся его продукты или услуги в форме пользовательского контента (UGC). Они часто имеют глубокую личную связь с брендом. Они выступают в роли защитников бренда, делятся своим положительным опытом и создают аутентичный, устный маркетинг, который находит большой отклик у потенциальных клиентов.

8. Лидеры отрасли:

Лидеры отрасли — это уважаемые авторитеты в своих отраслях, которые делятся своими идеями и знаниями. Они часто влияют на мнения и решения других в своей области. Они поддерживают бренды, предоставляя свой опыт и авторитет, создавая доверие и предоставляя ценную информацию своей аудитории, что может положительно повлиять на репутацию и авторитет бренда.

9. Некоммерческие организации и защитники общественных интересов:

Некоммерческие организации и защитники общественных интересов — это влиятельные лица, которые поддерживают благотворительные организации или социальные инициативы. Они сотрудничают с брендами, которые соответствуют их ценностям, чтобы продвигать социальную ответственность и инициативы, ориентированные на результат. Они помогают брендам участвовать в социально ответственной деятельности и использовать свое влияние для повышения осведомленности и поддержки конкретных целей, создавая положительный имидж бренда за счет ассоциации со значимыми инициативами.

Давайте подведем итоги

В 2023 году инфлюенсер-маркетинг сохранит свою репутацию высокоэффективной стратегии, получив одобрение 92% маркетологов. Такой подход к маркетингу обеспечивает заметную отдачу от инвестиций, часто удваивая эффект от традиционных методов.

Чтобы ориентироваться в разнообразном ландшафте влиятельных лиц, неоценимую помощь оказывает разделение на три основные группы: количество подписчиков, ниша контента и род занятий или принадлежность к бренду.

Эти категории охватывают широкий спектр влиятельных лиц: от микро-влиятельных до макро-влиятельных, от энтузиастов красоты до социальных и политических активистов, а также от послов бренда до некоммерческих организаций и защитников общественных интересов. Выбор правильного типа влиятельного лица с учетом целей вашего бренда и кампании имеет важное значение для эффективного маркетинга, вовлечения и повышения узнаваемости бренда.