Кто такой бренд-стратег и чем занимается бренд-стратег?

Кто такой бренд-стратег и что он может сделать для вашей компании? Эти вопросы вы, возможно, зададите себе, если какое-то время боролись с процессом создания бренда.

Бренд-стратег может быть ценным дополнением к любой команде, когда вам нужна помощь в определении вашей личности, создании четких руководящих принципов и разработке плана роста.

Определение успешного имиджа и идентичности бренда имеет решающее значение для любого бизнеса в современном конкурентном мире. Ваш бренд определяет, насколько хорошо вы можете найти отклик у своей целевой аудитории и выделиться среди других организаций.

Однако брендинг — сложный процесс.

Чтобы создать мощный бренд, бизнес-лидеры должны иметь возможность проводить обширные исследования, понимать свою целевую аудиторию и преобразовывать свои ценности в привлекательные активы бренда. Один из самых простых способов избежать потенциальных проблем, связанных с брендингом, — это обратиться к бренд-стратегу.

Сегодня мы более подробно рассмотрим, что бренд-стратеги могут сделать для компании, чтобы помочь вам определить, нужна ли вам помощь одного из этих профессионалов.

Кто такой бренд-стратег?

Введение в стратегию бренда

Начнем с основ: кто такой бренд-стратег?

Бренд-стратег — это эксперт в области брендинга, способный разрабатывать рекомендации по позиционированию, руководства и идеи для бизнес-лидеров. Они тесно сотрудничают с каждой отдельной компанией, чтобы определить цели брендинга и определить четкую «идентичность» организации.

Бренд-стратеги являются экспертами в проведении исследований рынка и аудитории. Они знают, что нужно, чтобы выделиться в любой отрасли, и понимают, как клиенты принимают решения о покупке.

Правильный профессионал может выступать в качестве консультанта компании, отвечая на важные вопросы о возможностях роста и маркетинга. Они также помогают компаниям принимать решения о характере, тоне голоса и визуальном присутствии, исходя из их конкретных целей.

Бренд-стратег может помочь компаниям создать мощную идентичность с нуля, но они также отлично подходят для поддержания имиджа вашего бренда.

В некоторых случаях эти специалисты также могут быть полезны во время инициатив по ребрендингу или «обновлению бренда», поскольку они могут помочь компаниям принять решение о следующих шагах для развития своего бизнеса.

Чем занимается бренд-стратег?

Роль бренд-стратега может быть очень разнообразной. На вопрос «Чем занимается бренд-стратег?» стоит поговорить напрямую с каждым агентством, с которым вы планируете работать. Некоторые специалисты будут предлагать различные услуги и поддержку другим.

В целом, бренд-стратег может помочь со всеми стратегическими элементами развития и поддержания бренда. Они помогают создать целостный опыт взаимодействия с брендом на основе знаний отрасли и клиентов, а также могут проводить исследования для получения практических идей.

В большинстве случаев эти профессионалы также работают рука об руку с членами творческой группы, такими как создатели контента, маркетологи и графические дизайнеры, над созданием логотипов, визуальных эффектов бренда и стратегий продвижения.

Некоторые из наиболее распространенных обязанностей бренд-стратега включают в себя:

Исследовательская работа

Чтобы определить, как вы можете выделиться на своем целевом рынке, бренд-стратегам необходимо провести обширное исследование. Они узнают о ваших конкурентах, вашей аудитории и вашей отрасли, чтобы предоставить обоснованную информацию о ваших следующих шагах.

Они также могут использовать данные о продажах и конверсиях, чтобы помочь вам понять, какие кампании по брендингу лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Создание стратегии

Основная обязанность бренд-стратега — просто создание важных стратегий и руководств для бизнеса. Они могут помочь вам разработать стратегию дифференциации или решить, каким правилам бренда вам нужно следовать.

Они также смогут помочь с созданием документов, которые помогут вашим сотрудникам создать единый имидж.

Консалтинг

Бренд-стратег имеет большой опыт работы в мире брендинга и маркетинга, что делает его чрезвычайно эффективным консультантом. Эти специалисты могут ответить на важные вопросы о том, как позиционировать ваш бренд или разработать новые рекламные кампании.

Они также могут предоставить отчеты и аналитику, чтобы помочь вам.

Сотрудничество

Большинство бренд-стратегов будут сотрудничать с графическими дизайнерами, художниками и создателями, чтобы гарантировать, что образ и идентичность бренда останутся неизменными.

Они также могут работать вместе с лидерами бизнеса, чтобы разработать план роста и решить, какими должны быть следующие шаги для бизнеса в важные поворотные моменты.

Творчество

Некоторые бренд-стратеги также могут помочь с созданием контента, создавая различные активы для бизнеса. Это может включать в себя написание статей или передовых материалов для блога.

Это также может означать помощь с важным текстом, который вы размещаете на своем бизнес-сайте и страницах в социальных сетях.

Какими навыками обладает бренд-стратег?

Ответ на вопрос «кто такой бренд-стратег» также означает определение некоторых навыков, которыми, вероятно, обладают эти эксперты. Примечательно, что разнообразный характер стратегии бренда может означать, что между способностями разных экспертов существуют серьезные различия.

Тем не менее, большинство бренд-стратегов будут использовать следующие навыки в своей повседневной работе:

Креативность

Бренд-стратеги используют свое творчество, чтобы найти эффективные способы маркетинга клиентов или работодателей. Они также могут использовать свои навыки, чтобы придумывать слоганы, сообщения на высшем уровне или стратегии для улучшения визуального имиджа бренда.

Исследовательская работа

Как упоминалось выше, бренд-стратеги в значительной степени полагаются на исследования, чтобы понять наиболее эффективные способы охвата конкретной аудитории. Их исследовательские и аналитические навыки помогают обеспечить максимально эффективное расходование вашего бизнеса бюджета на брендинг.

Сочувствие

Многие бренд-стратеги отлично ладят с людьми. Они понимают, какие психологические факторы влияют на клиентов, когда они принимают решение о том, что купить. Они также могут развить глубокое понимание целей и ценностей компании.

Организация

Бренд-стратеги должны быть в состоянии иметь дело с широким спектром различных инициатив по брендингу, часто в одно и то же время. Отличные организационные навыки могут помочь стратегу обеспечить последовательный и целостный план бренда в соответствии с установленными сроками.

Коммуникация

Хороший бренд-стратег — отличный коммуникатор. Они знают, как переводить сложные темы и идеи в сообщения, понятные потребителям. Они также знают, как представить важные стратегии брендинга заинтересованным сторонам и бизнес-лидерам.

Решение проблем

Стратегии брендинга не всегда идут по плану. Бренд-стратег может помочь вам изменить идентичность вашего бренда, когда что-то пойдет не так, чтобы вы могли сохранить свою репутацию. Эти специалисты фантастически подходят к решению проблем творчески.

Лидерство

Многие бренд-стратеги тратят много времени на работу с другими профессионалами и создание сводок для творческих экспертов. Таким образом, они должны быть в состоянии мотивировать, вдохновлять и направлять других сотрудников с фантастическими лидерскими качествами.

Вопросы, которые нужно задать бренд-стратегу

После того, как вы ответили на вопрос «кто такой бренд-стратег?» вы можете начать думать о том, может ли один из этих экспертов идеально подойти для ваших нужд. Бренд-стратег может принести большую пользу бизнесу, но важно убедиться, что вы выбираете подходящего профессионала для своей команды.

Просматривая свой список потенциальных стратегов бренда, задайте такие вопросы, как:

Вы уже работали в нашей отрасли?

Бренд-стратег с глубоким знанием вашей отрасли или рынка сможет приступить к действиям намного быстрее. Они будут точно знать, что нужно, чтобы охватить вашу целевую аудиторию и выделить ваш бренд среди конкурентов.

У вас есть отзывы клиентов?

Запрос отзывов и отзывов от предыдущих клиентов даст вам хорошее представление о преимуществах, которые может принести ваш стратег. Если возможно, поговорите с парой предыдущих клиентов, которых обслуживал ваш стратег.

Каков ваш процесс?

Как ваш бренд-стратег обеспечивает наилучшие результаты для вашего бизнеса? Какие первоначальные исследования они собираются провести и какую информацию вам нужно будет подготовить, чтобы начать работу над вашим проектом?

Как вы оцениваете наш нынешний бренд?

Если вам нужна помощь в укреплении существующего бренда, стоит спросить своего стратега, что он думает о вашей нынешней идентичности. Они могут дать вам представление о том, что, по их мнению, вы сможете улучшить.

Какую наибольшую ценность вы можете принести нашему бренду?

Спросив у своего бренд-стратега, как, по его мнению, он может помочь вам, вы сможете установить четкие ожидания в отношении того, что вы собираетесь получить от своих услуг.

Вам нужен бренд-стратег?

Вопрос «кто такой бренд-стратег?» становится все более распространенным в последние годы, поскольку все больше компаний продолжают признавать ценность четкого и мощного бренда.

Без успешного бренда у вашего бизнеса нет надежды на эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией и повышение конверсии.

К счастью, бренд-стратег может помочь.

Правильный бренд-стратег найдет способы улучшить брендинг вашей компании или поможет разработать новый образ с нуля. Они дадут вам рекомендации, необходимые для эффективного охвата вашей целевой аудитории и отличия вашего бизнеса от конкурентов.

Более того, они должны предоставить вам полезные рекомендации и стратегии, которые вы сможете использовать в будущем.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.