10X รายได้ของคุณกับ 4 กลยุทธ์การจัดวางโฆษณาเหล่านี้

โพสต์นี้อัปเดตล่าสุดเมื่อ 25 สิงหาคม 2022

การใช้ตำแหน่งโฆษณาที่เพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงสุดโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมถือเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก

พฤติกรรมของผู้ชมและการกำหนดเป้าหมายเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และการควบคุมกลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาอาจกลายเป็นความท้าทายหากคุณไม่ก้าวตามอุตสาหกรรม AdTech

โพสต์ในบล็อกนี้แจกแจงกลยุทธ์การจัดตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดซึ่งทดลองและทดสอบโดยผู้เผยแพร่ของ MonetizeMore ที่จะช่วยให้คุณได้รับการแสดงโฆษณาสูงสุดและบดขยี้เป้าหมายรายได้จากโฆษณาของคุณ

ตำแหน่งโฆษณาคืออะไร?

ตำแหน่งโฆษณากำลังวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่เพื่อเพิ่มการมองเห็นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม ตามเกณฑ์ที่รวมถึงช่วงเวลาของวัน จำนวนช่องโฆษณาที่มี และข้อกำหนดในการโฆษณาเฉพาะ

เมื่อใช้ Google Ads ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกจากเกณฑ์ตำแหน่งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติหรือกำหนดเกณฑ์ของตนเองได้ เราทุกคนทราบดีว่าความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นตัวชี้วัดหลักที่คุณต้องพิจารณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา บ่อยครั้ง ผู้โฆษณาที่มุ่งหวังผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดจะมองข้ามโฆษณาที่มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำ

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้เมื่อวางโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่ามีการมีส่วนร่วมในระดับสูงสุด และขนาดและรูปแบบโฆษณามีบทบาทสำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

ตัวแปรมากมายด้วยตำแหน่งโฆษณา

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดูแลด้านอุปทานของพื้นที่โฆษณาของคุณคือการสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสำหรับผู้ใช้ของคุณทุกคน

สิ่งที่คุณต้องพิจารณา:

ช่วงเวลาของวัน – เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์ จะมีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างความอดทนต่อโฆษณาประเภทต่างๆ ในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน

ตำแหน่งทาง ภูมิศาสตร์ : ที่ที่ผู้ใช้มาจากจะส่งผลต่อความอ่อนไหวต่อโฆษณาประเภทต่างๆ

ประวัติ – การทราบการกระทำก่อนหน้าของบุคคลและว่าพวกเขาเป็นผู้เยี่ยมชมที่กลับมาหรือผู้ใช้ใหม่สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในหน่วยโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุด

ข้อมูลประชากร – กลุ่มอายุ เพศ และอื่นๆ มีบทบาทสำคัญในการกำหนดวิธีที่ผู้คนจะใช้เว็บไซต์ การตรวจสอบอัตราตีกลับเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญ

4 กลยุทธ์การวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้จัดพิมพ์

ตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดจะแตกต่างกันไปตามประเภทโฆษณาและขนาดโฆษณา นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำ:

1. การตรวจสอบพฤติกรรมผู้ใช้

Google แนะนำว่าการพิจารณามุมมองของผู้ใช้จะแนะนำคุณในการจัดการสมดุลนี้เสมอ

ความตั้งใจของผู้ใช้

พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่ออ่านเนื้อหาขนาดยาว ซื้อของที่ต้องการ ใช้เครื่องมือที่คุณให้ หรืออย่างอื่นหรือไม่

คุณสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าตำแหน่งโฆษณาควรและไม่ควรอยู่ที่ใดโดยพิจารณาจากเส้นทางของผู้ใช้และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังเมื่อมีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณ ซึ่งจะป้องกันไม่ให้ตำแหน่งโฆษณารบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

การวิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ใช้เมื่อเลือกรูปแบบโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน - โฆษณาแบนเนอร์จะมีประสิทธิภาพหรือไม่ ฐานผู้ใช้ของคุณอาจได้รับประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอหรือโฆษณาเนทีฟ

ความสนใจของผู้ใช้ไปถึงไหนแล้ว?

คุณต้องตรวจสอบข้อมูลในอดีตที่วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้บนหน้า Landing Page ดูว่าผู้ใช้ใช้เวลาในการอ่านเนื้อหาหรือเพียงแค่เด้งออก พวกเขาสนใจเนื้อหาวิดีโอที่คุณกำลังเผยแพร่หรือไม่ และตำแหน่งโฆษณาวิดีโอจะเป็นประโยชน์หรือไม่

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าการขายบริการหรือผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมภายในเว็บไซต์ของคุณจะได้ผลหรือไม่ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้ใช้

จุดสนใจของผู้ใช้จะเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาใด คุณต้องการคิดหาวิธีที่จะรวมโฆษณาไว้ในส่วนนี้ของหน้าโดยไม่รบกวนผู้ใช้

2. การวิเคราะห์ข้อมูลไซต์

คุณควรเลือกตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับไซต์ของคุณโดยพิจารณาจากข้อมูลและการวิจัยบางส่วน เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่าโฆษณาอื่นๆ

คุณสามารถใช้เครื่องมือและจุดข้อมูลต่างๆ มากมายเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจและช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา

แผนที่ความร้อนและคลิก

การใช้เครื่องมืออย่าง Crazyegg และ Hotjar ช่วยให้ผู้เผยแพร่มีเมตริกว่าผู้ชมโต้ตอบกับไซต์ของตนอย่างไร

แผนที่ความร้อนจะแสดงให้คุณเห็นว่าส่วนใดของหน้าเว็บของคุณที่ผู้เข้าชมใช้มากที่สุด

คุณจะสามารถดูว่าพวกเขากำลังดูเนื้อหาใด มีการโต้ตอบกับเพจอย่างไร และพวกเขาคาดหวังอะไรจากหน้านั้นหรือไม่

คุณอาจมีโฆษณาปรากฏใต้โพสต์เนื้อหาของคุณ แต่ถ้าผู้คนไม่เลื่อนลงมา พวกเขาจะไม่เห็นพวกเขา

แผนที่การคลิกแสดงส่วนต่างๆ ของหน้าเว็บที่ผู้ใช้คลิกบ่อยที่สุด คล้ายกับแผนที่ความหนาแน่น ยกเว้นแทนที่จะแสดงว่าส่วนใดของหน้าเว็บที่ได้รับความนิยม พวกเขาให้ภาพหน้าจอที่บันทึกไว้ของการโต้ตอบของผู้ใช้แบบเรียลไทม์บนไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณติดตามการโต้ตอบของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง

Google Analytics

Google Analytics ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดว่าผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไรและมาจากที่ใด

คุณจะสามารถดูได้ว่าหน้าใดทำงานได้ดีที่สุด พิจารณาว่าหน้า Landing Page บางหน้าทำงานได้ดีหรือไม่ ระบุตำแหน่งที่ผู้เยี่ยมชมที่ใช้งานมากที่สุดของคุณมาจากที่ใด และค้นพบว่าอุปกรณ์หรือประเทศใดที่ขับเคลื่อนปริมาณการค้นหาของคุณมากที่สุด

การทดสอบแบบแยกส่วน

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากเว็บไซต์ของคุณ คุณควรทำการทดสอบ A/B สำหรับทั้งตำแหน่งโฆษณาและการใช้งานเว็บไซต์

เครื่องมือ Optimize ของ Google ช่วยให้คุณส่งปริมาณการค้นหาไปยังลิงก์เฉพาะเพื่อทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาและประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม

3. ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น

คุณต้องพิจารณาทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเมื่อวางแผนโฆษณาของคุณ โฆษณาที่ทำงานได้ดีมักจะเป็นโฆษณาที่ขัดขวางการไหลของผู้ใช้มากที่สุด

โฆษณาที่ขัดขวางการไหลของเนื้อหาเป็นสิ่งที่น่ารำคาญและอาจถือเป็นการล่วงล้ำได้ ตำแหน่งโฆษณาเช่นนี้อาจส่งผลเสียต่อไซต์ของคุณโดยรวม เนื่องจากปัจจัยการมีส่วนร่วมของเว็บไซต์ที่ไม่ดีส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณ

หากอัตราตีกลับของคุณเพิ่มขึ้น และหากผู้คนใช้เวลาน้อยลงในไซต์ของคุณ คุณจะทำเงินน้อยลงจากการเข้าชมเหล่านี้

ตำแหน่งโฆษณาที่ล่วงล้ำยังอาจหมายความว่า Google มองว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าตำแหน่งอื่นๆ และลดระดับเนื้อหาลงในผลการค้นหา

คุณต้องการให้การออกแบบเว็บไซต์ของคุณสามารถมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้เข้าชม เพื่อให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ คุณยังต้องการให้ผู้ใช้ที่อยู่ในไซต์ของคุณอยู่นานที่สุดเท่าที่จะทำได้

4. เวลาในการโหลดหน้า

ไซต์ที่มีโฆษณามักจะมีเวลาในการโหลดค่อนข้างนาน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์โหลดได้เร็วที่สุด ประสบการณ์ของผู้ใช้และความสามารถในการใช้งานได้รับผลกระทบจากการเพิ่มประสิทธิภาพ

PubGuru ช่วยให้แน่ใจว่าแต่ละองค์ประกอบของเว็บไซต์โหลดอย่างอิสระ ส่งผลให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณไม่มีแท็กของบุคคลที่สามที่ไม่จำเป็นที่ทำให้ช้าลง มีเครื่องมือฟรีมากมาย เช่น GMetrix สำหรับตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโหลดหน้าเว็บ

4 เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุด

1. ตำแหน่งโฆษณาหลายขนาด

หากคุณต้องการแสดงโฆษณาในหน้าจอขนาดต่างๆ การมีโฆษณาหลายขนาดในคำขอราคาเสนอเดียว ช่วยให้คุณเลือกขนาดที่เหมาะกับแต่ละหน้าจอได้มากที่สุด

วิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มจำนวนคู่แข่งบุคคลที่สามที่คุณมีสำหรับตำแหน่งโฆษณาโดยเลือกผู้เสนอราคาสูงสุดสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง

หากคุณกำลังใช้ตำแหน่ง 300×600 ให้พิจารณารวมตำแหน่ง 160×600 ในคำขอเดียวกัน หากคุณกำลังใช้งานตำแหน่ง 300×250 ให้พิจารณาใช้ตำแหน่ง 336×280

การเพิ่มความยืดหยุ่นของตำแหน่งโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณช่วยให้คุณลดโอกาสที่โฆษณาของคุณจะไม่แสดง เนื่องจากคุณได้เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาได้เป็นจำนวนมาก

2. การรีเฟรชโฆษณา

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณากลายเป็นปัจจัยสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากพวกเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพค่าโฆษณาและหยุดการมองไม่เห็นแบนเนอร์ให้ดี

การใช้ประโยชน์จากโฆษณา Sticky เป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาโดยไม่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้เสียไป

เราพบว่าโฆษณาแบบติดหนึบทำงานได้ดีกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ โดยไม่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง โดยมีการปรับปรุงอย่างมากใน RPM และความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเกือบสองเท่า

คุณควรคิดเสมอว่าโฆษณาประเภทใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณเมื่อเลือกโฆษณาที่จะแสดง

สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โฆษณาแนวนอนที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้ามักจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแนวตั้งที่ด้านซ้ายหรือด้านขวาของหน้าจอ

ตัวเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ MonetizeMore ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของหน่วยโฆษณาโดยการปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน่วยโฆษณา BTF ป้องกันไม่ให้ผู้ใช้เลื่อนทันทีหลังจากแต่ละหน่วยโฆษณา ด้วยพฤติกรรมนี้ โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้เป็นระยะเวลานาน

3. ขี้เกียจโหลด

เมื่อผู้เยี่ยมชมมาถึงหน้าเว็บ เนื้อหาทั้งหมดจะถูกโหลดลงในคอมพิวเตอร์ของตนแล้วโดยมีการโหลดแบบ Lazy Loading

กล่องเนื้อหาของตัวยึดตำแหน่งจะใช้เพื่อสร้างหน้าเว็บที่รวมการโหลดแบบสันหลังยาว สิ่งเหล่านี้จะถูกแทนที่ด้วยเนื้อหาจริงหรือโฆษณาเมื่อเลื่อนหน้าลง

ประโยชน์ของ Lazy Loading ได้แก่ ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่เร็วขึ้น เนื่องจากไม่จำเป็นต้องรอโฆษณา

โฆษณาที่มีคะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงมักจะถูกมองเห็นมากกว่าโฆษณาที่มีคะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำ

การแสดงโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญอันดับหนึ่งสำหรับผู้โฆษณาในปัจจุบัน ดังนั้นการปรับปรุงใดๆ ที่คุณทำกับโฆษณาของคุณสามารถปรับปรุง RPM ของคุณได้

4. การเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัวได้รับการพัฒนาให้เป็นทางเลือกอันดับหนึ่งสำหรับโมเดล Waterfall ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งการโทรไปยังหลายระบบพร้อมกันได้

การทำเช่นนี้ไม่จำเป็นต้องรอให้ระบบหนึ่งตอบสนองเพื่อไปยังระบบถัดไป แต่ระบบทั้งหมดจะตอบสนองพร้อมกัน และระบบการจัดการโฆษณาจะเลือกคำตอบที่ดีที่สุดตามการเสนอราคาโดยตรง

การเสนอราคาส่วนหัวได้พิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มความเร็วในการโหลดโฆษณาโดยรวม ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการพื้นที่โฆษณาและ RPM เซสชันของตน

เรามีโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวและการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งรับประกันว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับราคาเสนอสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของตนเท่านั้น แพลตฟอร์ม PubGuru ของ MonetizeMore มาพร้อมกับ AI Header Bidding อัตโนมัติ ซึ่งรับประกันว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 50%

แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาที่ควรหลีกเลี่ยง

• โฆษณาในครึ่งหน้าบนมากเกินไป: การเรียกใช้โฆษณาในครึ่งหน้าบน (กล่าวคือ ส่วนที่มองเห็นได้มากที่สุดในไซต์) ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณทำให้หน้าจอของผู้ใช้แออัดด้วยโฆษณามากเกินไป สิ่งนี้จะเพิ่มอัตราตีกลับและลด RPM และการแสดงผลของคุณ

• โฆษณาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ: ไม่มีใครชอบโฆษณาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติเพราะจะทำให้ความเร็วของเว็บไซต์โดยรวมช้าลงและทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง หากคุณยังคงวางแผนที่จะใช้รูปแบบโฆษณานี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปิดเสียงในทุกกรณี

• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในโหมดเดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ต: เราทุกคนทราบดีว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และการคลิกได้ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกเว็บไซต์ ผู้ใช้อาจรู้สึกหงุดหงิดหากพวกเขาแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าทุกครั้งที่เข้าหรือออกจากหน้า

MonetizeMore สามารถช่วยให้คุณเพิ่มรายได้สูงสุดด้วยตำแหน่งโฆษณาได้อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของ MonetizeMore ได้ช่วยผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 1,000 รายใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาขั้นสูง เคล็ดลับเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์ครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้โดยรวม

เราได้ช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณาของตนมาเป็นเวลานานและมีทีมที่ปรึกษา AdOps ที่ทุ่มเทให้กับงานนี้ การลองผิดลองถูกทำให้เราค้นพบสิ่งที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์ของทุกกลุ่มธุรกิจ และช่วยให้พวกเขาได้รับรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 50%

หากคุณพร้อมที่จะเติบโต เราก็พร้อมเช่นกัน สมัครวันนี้!