2018 ใน SEO - เกิดอะไรขึ้นในปีนี้?

วันผ่านไป เดือนผ่านไป หนึ่งปีผ่านไป และสิ้นปี 2018 ก็ใกล้เข้ามาแล้ว พักสมองจากการทำอาหารและซื้อของขวัญสำหรับคริสต์มาสและให้เวลากับตัวเองในการไตร่ตรอง เกิดอะไรขึ้นใน SEO ในปี 2018? W

สิ่งที่คาดหวังในปี 2561?

ฉันได้ตรวจสอบสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่คาดไว้เมื่อ 12 เดือนที่แล้วที่จะเกิดขึ้นในปีนี้ และนี่คือสิ่งที่ฉันได้ค้นพบ:

การใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะส่งผลอย่างมากต่อผลการค้นหา – ไม่ได้เกิดขึ้น

แม้ว่าเว็บไซต์จำนวนมากได้เปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกและเว็บไซต์จำนวนมากยังไม่ได้ทำ แต่ก็ไม่มีการลดลงอย่างมากในการมองเห็นและปริมาณการใช้ข้อมูลแบบออร์แกนิก

Google เองยอมรับว่าการเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่อมือถือเป็นหลักอาจใช้เวลาหลายปี

ขอบคุณ :). เราไม่มีไทม์ไลน์สาธารณะสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ยังมี *อีกมาก* ที่ต้องทำจนกว่าเราจะไปถึงที่นั่น

— johnmu.rss?utm_medium=large (ส่วนบุคคล) (@JohnMu) 19 กรกฎาคม 2018

การค้นหาด้วยเสียงจะกลายเป็นเรื่องธรรมดา – ไม่ได้เกิดขึ้น

การพยายามค้นหาสถิติที่เชื่อถือได้สำหรับการค้นหาด้วยเสียงเป็นความพยายามที่ไร้ประโยชน์ แต่ก็ยังยากที่จะหาข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับเทคโนโลยีนี้สำหรับปี 2018 ในต่างประเทศ สิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ยังคงอ้างการคาดการณ์สำหรับปี 2020 (นำเสนอในปี 2014 ตามความเป็นจริง) ราวกับว่าการค้นหาครึ่งหนึ่งทำด้วยเสียง

เรารู้แล้วว่ามันจะไม่เกิดขึ้นเพราะอัตราการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียงไม่สูงอย่างที่คิด

อันที่จริง ตลาด SEO ของโปแลนด์ยังคงไม่สนใจการค้นหาด้วยเสียงอีกต่อไป

SEO จะแพงกว่า – มันแพงกว่าจริง ๆ

แนวโน้มนี้คงอยู่มาสองสามปีแล้ว ความต้องการ SEO เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และไม่มีผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์มากเท่ากับความต้องการของตลาด

SEO ด้านเทคนิคต้องการความรู้ที่ดีขึ้นและดีขึ้นเกี่ยวกับเทคโนโลยีเว็บ (JavaScript เพื่อชื่อหนึ่ง) และเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ SEO และการตลาดเนื้อหาต้องเป็นไปตามมาตรฐานบางอย่าง ยิ่งไปกว่านั้น เราต้องการเครื่องมือที่เหมาะสม ซึ่งทั้งหมดนี้แปลเป็นต้นทุนและค่าใช้จ่าย SEO ที่สูงขึ้น

หลักฐานที่ชัดเจนคือรายได้ที่สูงขึ้นในอุตสาหกรรม SEO; ในปี 2018 พวกเขาเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 15% ในตลาดโปแลนด์

เกิดอะไรขึ้น?

ปีนี้เราผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บ่นไม่ได้เรื่องงานขาด การอัปเดตอัลกอริทึมจำนวนมาก การเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และ Search Console เวอร์ชันใหม่ถือเป็นหลักชัยที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี 2018

มาทบทวนปีนี้เดือนต่อเดือนกัน

มกราคม

Search Console เวอร์ชันใหม่ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์และวินิจฉัย SEO ขั้นพื้นฐาน ได้เห็นแสงสว่างของวันเป็นครั้งแรก แม้จะมีความคาดหวังสูง แต่ความประทับใจแรกพบก็แย่ เบต้าของ GSC ใหม่ดูค่อนข้างแย่

กุมภาพันธ์

ผลการค้นหาได้รับการเสริมด้วยช่อง "ผู้คนยังถาม" เป็นครั้งแรกซึ่งมีคำตอบสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่ค้นหา:

มีนาคม

การกล่าวถึงผลการค้นหาครั้งแรกที่ไม่มีผลลัพธ์ทำให้ผู้เชี่ยวชาญ SEO เลือดเย็น... สำหรับวลีสำคัญเช่น Time in New York มีเพียงคำตอบสำหรับข้อความค้นหาเท่านั้นและไม่มีการแสดงผลการค้นหาทั่วไป โชคดีที่ผ่านไปไม่กี่เดือน และมีการประกาศว่านั่นเป็นเพียงการทดสอบเท่านั้น และจะไม่นำผลลัพธ์ดังกล่าวไปใช้

เว็บไซต์แรกได้รับการแจ้งเตือนว่ามีการเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก สำหรับเว็บไซต์ดังกล่าว Google จะถือว่ารุ่นมือถือเป็นรุ่นพื้นฐาน

เมษายน

การทดลองเพิ่มเติมใน SERPs คราวนี้มีเพียงไม่กี่ผลลัพธ์ที่แสดงในผลการค้นหาบนมือถือ หากคุณต้องการแสดงเพิ่มเติม คุณต้องคลิกที่ "ผลลัพธ์เพิ่มเติม"

พฤษภาคม

GDPR – อาจเป็นคำย่อที่ได้ยินบ่อยที่สุดในเดือนนี้ในหลายบริษัท รูปลักษณ์ของเว็บไซต์เปลี่ยนไปตลอดกาลโดยที่ GDPR มีผลบังคับใช้

ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม นอกเหนือจากความยินยอมในการส่งอีเมลและการแจ้งเตือน ผู้ให้บริการจำเป็นต้องได้รับความยินยอมในการประมวลผลข้อมูล

การนำ GDPR ไปใช้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความพยายามในการทำ SEO มากนัก แม้ว่าจะไม่สามารถพูดถึงการประมวลผลข้อมูลใน Google Analytics และ Google Ads ได้เช่นเดียวกัน

มิถุนายน

ผู้เชี่ยวชาญ SEO มีเครื่องมืออันทรงคุณค่าใน GSC – “การตรวจสอบ URL”

อนุญาตให้ระบุปัญหากับ URL แต่ละรายการ เช่น ปัญหาการจัดทำดัชนี

กรกฎาคม

หลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหาได้รับการอัปเดตครั้งใหญ่

แม้ว่าการประเมินของผู้ประเมินจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่เราสามารถเดาได้ว่าการโพสต์หลักเกณฑ์ดังกล่าว Google ต้องการให้เคล็ดลับในการให้ผลการค้นหาที่ดีที่สุดแก่เรา

การอัปเดตนี้เน้นที่อำนาจและชื่อเสียงของผู้เขียนเป็นหลัก ตลอดจนความรู้ในหัวข้อที่พวกเขาเขียน

นอกจากนี้ Google ยังอัปเดต PageSpeed เว็บไซต์ที่ช้าเกินไปอาจถูกลงโทษโดยอันดับที่ต่ำกว่าในผลการค้นหาบนมือถือ

สิงหาคม

อัลกอริทึมของ Google ได้รับการอัปเดตครั้งใหญ่ที่สุดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ในตอนแรกมันถูกขนานนามว่า "Medical Update" แต่กลับกลายเป็นว่าการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ทางการแพทย์เท่านั้น

กันยายน

อัลกอริธึมของ Google ได้รับการอัปเดตอีกครั้ง คราวนี้มีการอัปเดตที่เล็กกว่า ซึ่งย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้บางส่วน อาจถือได้ว่าเป็นการปรับแต่งอัลกอริธึมหลังการอัปเดต

ตุลาคม

Google+ ตัดสินใจปิดตัวลงแล้ว ความพยายามอีกครั้งในการสร้างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็ตกต่ำ

แพลตฟอร์มนี้มีบทบาทสำคัญใน SEO; โปรไฟล์ของผู้เขียนรวมกับเว็บไซต์เป็นหนึ่งในรูปแบบอันดับผู้เขียน - การสร้างคุณค่าของเนื้อหาตามอำนาจของผู้เขียนและชื่อเสียง

การสร้างโปรไฟล์โดยผู้เขียนและการรวบรวมข้อดีจะกลายเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า

พฤศจิกายน

พอร์ทัลที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งสำหรับผู้เชี่ยวชาญ SEO ถูกแยกดัชนีออกจากผลการค้นหา… โดยบังเอิญ เหตุผล? การแจ้งเตือนที่ผิดพลาดเกี่ยวกับการโจมตีของแฮ็กเกอร์

อาจเป็นหนึ่งในความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ AI หรือไม่?

Google PageSpeed ​​ใหม่ปรากฏขึ้น เป็นไปได้ที่จะได้รับข้อมูลโดยละเอียดมากขึ้น เช่น องค์ประกอบใดของเว็บไซต์ที่โหลดก่อน

ธันวาคม

Google ได้แสดงความตั้งใจที่จะยุติ "Google Search Console แบบเก่า" ไม่มีรายงานการวิเคราะห์การค้นหาแล้ว

2019 มีอะไรให้เราบ้าง?

ฉันไม่คาดหวังความก้าวหน้าใดๆ บางทีอาจมีการเพิ่มองค์ประกอบใหม่ลงในผลการค้นหาซึ่งจะกินการเข้าชมอินทรีย์บางส่วน

เราอาจต้องเผชิญกับการอัปเดตที่ใหญ่กว่าสำหรับอัลกอริทึม บางทีส่วนแบ่งของ Google ในตลาดเครื่องมือค้นหาอาจลดลงเล็กน้อย

ปี 2019 จะเป็นโมบายล์มากขึ้น เน้น AI มากขึ้น แต่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นวิวัฒนาการมากกว่าการปฏิวัติ

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน SEO จะยังคงอยู่!