4 คุณสมบัติของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จ

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จนั้นง่ายกว่าที่นักการตลาดจำนวนมากคิด

เรียนรู้ว่าขณะนี้มีแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพสูงสำหรับทีมการตลาดทั้งหมดอย่างไร และวิธีที่การพัฒนาแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMPs) ช่วยให้นักการตลาดมีกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเทคโนโลยีที่ง่ายต่อการปรับใช้

ในบทความนี้ เราเน้นที่คุณลักษณะสี่ประการที่ควรพิจารณาในการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูง ได้แก่:

1. การใช้สื่อสมบูรณ์เพื่อสร้างภาพเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วม
2. กระตุ้นการคลิกด้วยวิดีโอในแบนเนอร์
3. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับอุปกรณ์มือถือ
4. การเชื่อมต่อค่าธรรมเนียมข้อมูลสดกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

ด้วยความก้าวหน้าในเทคโนโลยีการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วในการพิจารณากลวิธีใหม่ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

1. การใช้สื่อสมบูรณ์เพื่อสร้างภาพเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วม

สื่อสมบูรณ์ช่วยให้นักการตลาดมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นการปลดปล่อยศักยภาพของ HTML5 อย่างเต็มที่และเป็นเทคโนโลยีที่นักการตลาดควรใช้ในแคมเปญดิสเพลย์ทั้งหมดของตน

โฆษณาสื่อสมบูรณ์คืออะไร?

สื่อสมบูรณ์หมายถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีคุณลักษณะต่างๆ เช่น วิดีโอ เสียง หรือองค์ประกอบที่สร้างสรรค์อื่นๆ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ดูโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับโฆษณาแบบรูปภาพ

นอกจากนี้ยังใช้เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับวิดีโอ เนื่องจากแอนิเมชั่น HTML5 นั้นสร้างได้ง่ายและมีขนาดไฟล์เล็กลง เนื่องจากโฆษณาสื่อสมบูรณ์ HTML5 มีการเข้ารหัสและเหมาะสม

เหตุใดจึงต้องใช้สื่อสมบูรณ์ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์

การใช้สื่อสมบูรณ์เป็นวิธีที่ดีในการทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่น เนื่องจากได้ รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ดูได้ อันที่จริง การวิจัยของ eMarketer แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ประสบกับการมีส่วนร่วมในระดับที่สูงขึ้น (16.2%) โดยใช้โฆษณาสื่อสมบูรณ์เมื่อเปรียบเทียบกับแบนเนอร์แบบคงที่

และสิ่งที่ดีที่สุด: การสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์นั้นตรงไปตรงมาหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง CMP โค้ดเหล่านี้เขียนโค้ดโฆษณาสื่อสมบูรณ์โดยอัตโนมัติ ทำให้ไม่จำเป็นต้องมีนักพัฒนาผู้เชี่ยวชาญ และทำให้นักการตลาดทุกประเภทเข้าถึงได้ ไม่ใช่แค่เอเจนซี่ขนาดใหญ่เท่านั้น

เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• คำวิจารณ์ของแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์คือบางครั้ง “น้ำหนัก” หรือขนาดของไฟล์โฆษณาใหญ่เกินไป อันที่จริง โฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ออกแบบมาไม่ดีจะทำให้ประสิทธิภาพลดลง ทำให้หน้าช้าลงหรือปิดบังเนื้อหา
• อย่างไรก็ตาม ด้วยเครื่องมือสร้างโฆษณา HTML5 ที่รวมอยู่ใน CMP จึงไม่เป็นปัญหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับมาตรฐาน LEAN ของ IAB โดยอัตโนมัติ หมายความว่า หากคุณสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ผ่าน CMP โฆษณาของคุณจะเป็นแบบลีนตามค่าเริ่มต้นและทำงานตามที่ตั้งใจไว้

2. กระตุ้นการคลิกด้วยวิดีโอในแบนเนอร์

การเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์จะสร้างพลัง และสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากกว่าภาพนิ่ง (การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์วิดีโอที่ประสบความสำเร็จเป็นเรื่องง่าย หากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่แนะนำ)

วิดีโอในแบนเนอร์คืออะไร?

วิดีโอในแบนเนอร์คือวิดีโอคลิปที่มีอยู่ในโฆษณาแบบรูปภาพ ใช้พื้นที่ที่จัดเตรียมไว้สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ HTML5 เพื่อส่งวิดีโอที่เป็นส่วนหนึ่งของภาพเคลื่อนไหว HTML5 หรือให้ผู้ดูมีตัวเลือกในการคลิกผ่านไปยังวิดีโอแบบเต็ม

ทำไมต้องใช้วิดีโอในแบนเนอร์?

ผู้ดูโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้วิดีโออย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าข้อความ นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ยังทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่ในอัตราการคลิกผ่าน

อีกเหตุผลหนึ่งสำหรับการใช้แบนเนอร์วิดีโอคือประสบการณ์ของผู้ใช้ วิดีโอในแบนเนอร์ได้พัฒนาไปสู่ประสบการณ์การโฆษณาที่เคารพนับถือ หากผู้ใช้ไม่ต้องการมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอ ให้เลื่อนผ่าน หากพวกเขาต้องการมีส่วนร่วม พวกเขาก็โต้ตอบกับมัน แบนเนอร์วิดีโอที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้ผู้ดูมีทางเลือกที่ดี

เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• วิดีโอในแบนเนอร์สามารถช่วยนักการตลาดสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จได้ด้วยวิธีอื่นๆ เช่นกัน ตัวอย่างเช่น สามารถใช้วิดีโอเป็นพื้นหลังสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ ในขณะที่สามารถส่งออกแบนเนอร์เป็นไฟล์ MP4 เพื่อใช้ภายในแคมเปญสื่อนอกบ้าน (DOOH) แบบดิจิทัลได้
• นอกจากนี้ยังสามารถช่วยนักการตลาดในจุดต่างๆ ของช่องทางการขายได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page ที่สร้างโดยใช้ Bannerflow สามารถมีวิดีโอได้ง่ายดายพอๆ กับแบนเนอร์

3. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับอุปกรณ์มือถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพและปรับแต่งโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับมือถือควรให้ความสำคัญเป็นอันดับหนึ่งเสมอ แคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จทำงานได้บนอุปกรณ์ต่างๆ และมีกำหนดที่จะใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เช่น การใช้อุปกรณ์ในช่วงสุดสัปดาห์

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคืออะไร

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคือแบนเนอร์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นขนาดเฉพาะของโฆษณาแบนเนอร์ HTML5 ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งมีการคัดลอก องค์ประกอบที่สร้างสรรค์ และรูปภาพที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับการโต้ตอบทางมือถือกับผู้บริโภค

เหตุใดจึงเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การใช้อุปกรณ์มือถือเติบโตขึ้นทุกปี ดังนั้น การใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ และการสร้างแคมเปญที่มีขนาดอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งจำเป็นในการปรับให้เข้ากับวิธีที่ผู้ดูบริโภคสื่อ

ขณะนี้ยังมีหลักฐานชัดเจนว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือเป็นรูปแบบการแสดงเวลาว่างที่ต้องการ (การโต้ตอบกับอุปกรณ์นอกเวลาทำงานปกติ) กับผู้บริโภค

เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูง นักการตลาดต้องสามารถกำหนดเวลาและควบคุมขนาดโฆษณาที่จะเผยแพร่และเมื่อใด อีกครั้ง หากทีมการตลาดมีสิทธิ์เข้าถึง CMP การสร้าง เผยแพร่ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ไม่ใช่ปัญหา

เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• แดเนียล เจคอบส์สัน ผู้ร่วมก่อตั้ง Bannerflow ชี้ว่า "ปัจจุบันเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ดีพอๆ กับเดสก์ท็อป และสื่อสมบูรณ์นั้นควรนำไปใช้ในอุปกรณ์ต่างๆ เพียงเพราะโฆษณาบนมือถือมีขนาดเล็กกว่า จึงไม่เป็นข้ออ้างสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่จะหยุดนิ่งและไม่มีชีวิตชีวา”
• เช่นเดียวกับการออกแบบมือถือก่อน นักการตลาดต้องไม่อายที่จะใช้กลยุทธ์ ยุทธวิธี และเทคโนโลยีแบบเดียวกันกับที่พวกเขาใช้สำหรับเดสก์ท็อป แคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จทำงานบนอุปกรณ์ต่างๆ

4. การเชื่อมต่อฟีดข้อมูลสดกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

ฟีดข้อมูลช่วยให้แม้แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์พื้นฐานที่สุดมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น พวกเขาเสนอความสามารถในการนำเสนอผู้บริโภคด้วยเนื้อหาล่าสุดของแบรนด์ของคุณ รวมถึงผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอสด และราคาต่อรองกีฬา

ฟีดข้อมูลคืออะไร?

ฟีดข้อมูลหรือฟีดเว็บเป็นสเปรดชีตที่อัปเดตเนื้อหาในโฆษณาเป็นประจำ บ่อยครั้ง ฟีดโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นไฟล์ XML และสามารถมีข้อมูล เช่น คำ และประโยคในภาษา ค่าตัวเลข URL รูปภาพ และลิงก์ได้ คุณยังใช้เพื่อแสดงสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์สดแบบไดนามิกได้อีกด้วย

เหตุใดจึงต้องใช้ฟีดข้อมูลในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

การใช้ฟีดข้อมูลช่วยให้แน่ใจว่าแคมเปญดิสเพลย์ยังคงเป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้อง และสดใหม่ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการควบคุมและแสดงเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

หนึ่งในอุตสาหกรรมแรกๆ ที่ใช้ฟีดข้อมูลในแบนเนอร์คือ iGaming; โดยผู้ใช้รายแรกแสดงอัตราเดิมพันแบบสด (ปัจจุบันเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมมาตรฐาน) อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการใช้ฟีดข้อมูล ซึ่งเป็นการแนะนำโอกาสสำหรับทีมการตลาดในภาคส่วนเหล่านั้น

สิ่งที่ทำให้การใช้ฟีดข้อมูลโดดเด่นคือความสะดวกในการสร้างและควบคุมผ่าน CMP สิ่งที่คุณต้องทำคือเชื่อมต่อฟีดข้อมูลกับโฆษณาหลักของคุณ จากนั้นจะแสดงสำเนา ผลิตภัณฑ์ หรือข้อเสนอที่คุณต้องการให้แสดงในโฆษณาทุกขนาดและรูปแบบต่างๆ ของแคมเปญดิสเพลย์

นอกจากนี้ ใช้แหล่งข้อมูลมากขึ้น และคุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นที่ใช้กลยุทธ์การสร้างสรรค์แบบไดนามิก ฟีดข้อมูลเป็นก้าวแรกที่สำคัญในการสร้างแคมเปญดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและมีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• การรวมฟีดข้อมูลกับการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์ หมายความว่าผู้บริโภคเห็นเฉพาะผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาเท่านั้น
• ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าอยู่ในเว็บไซต์และติดตามการเดินทาง แบรนด์สามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์พร้อมฟีดข้อมูลเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภครายนั้นเท่านั้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จใช้สิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด!

สุดท้าย ความจริงก็คือการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูง คุณต้องทำสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดข้างต้น! นอกจากนี้ยังมีข้อควรพิจารณาอื่น ๆ อีกมากมายที่ต้องคำนึงถึงด้วย

อันที่จริง อีกองค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จคือนำหน้าคู่แข่ง หากคุณต้องการทราบแนวโน้มการแสดงผลล่าสุดสำหรับปี 2019 เราขอแนะนำให้คุณดาวน์โหลดอินโฟกราฟิกฟรีของ Bannerflow ตอนนี้

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่า CMP ของ Bannerflow สามารถเปลี่ยนแปลงการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของทีมการตลาดได้อย่างไร ให้ดูวิธีการทำงานของ Bannerflow หรือสมัครใช้งานการสาธิต

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาการตลาดภายในองค์กร โปรดดูรายงานภายในของเราร่วมกับ Digiday คลิกด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!