5 แนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์หลักสำหรับความบันเทิงปี 2021

ในฐานะแบรนด์ในวงการบันเทิง การเข้าถึงเทรนด์โฆษณาแบบดิสเพลย์ในปี 2564 และปีต่อๆ ไปอาจเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาความเกี่ยวข้องและความภักดีของลูกค้า

อุตสาหกรรมความบันเทิงภายในบ้านได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในช่วงสองปีที่ผ่านมาอันเป็นผลมาจากการระบาดใหญ่ของ Covid-19 เมื่อโรงภาพยนตร์และสถานที่อื่นๆ ปิดตัวลง ผู้บริโภคหันมาใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสารเพื่อความบันเทิง ด้วยเหตุนี้ บริการและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ความบันเทิงของคุณจึงมีแนวโน้มเติบโตจากลูกค้าและการสมัครรับข้อมูล

เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้เนื้อหาที่สามารถเข้าถึงได้จากที่บ้าน ผ่านทางสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต สถิติแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เราตรวจสอบข้อมูลเพื่อตรวจสอบแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แบรนด์บันเทิงสามารถใช้เพื่อรักษาความสำเร็จได้

คู่มือการแสดงโฆษณาเพื่อความบันเทิงของเราครอบคลุมอะไรบ้าง?

• บูมความบันเทิงอธิบาย
• 5 เทรนด์โฆษณาดิสเพลย์ความบันเทิงหลัก
  1. เข้าสู่วันช้อปปิ้งที่สำคัญ
  2. การใช้วิดีโอในการผลิตโฆษณา
  3. พลังแห่งการดึงข้อมูล
  4. แนวทางที่เน้นมือถือเป็นหลัก
  5. ออกแบบโฆษณาทุกขนาด

บูมความบันเทิงอธิบาย

Forbes รายงานว่าความบันเทิงดิจิทัลเป็นผู้นำในการเติบโตของรายได้ด้านความบันเทิง โดยเพิ่มขึ้น 31% เป็นจำนวนเงินรวม 61.8 พันล้านดอลลาร์ ผลการวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าขณะนี้มีผู้สมัครสมาชิกวิดีโอออนไลน์ 1.1 พันล้านคนทั่วโลก ซึ่งเพิ่มขึ้น 26% จากปี 2019

ผลการวิจัยล่าสุดจาก Ofcom ซึ่งเน้นย้ำโดย BBC แสดงให้เห็นว่าผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียวใช้เวลาเกือบหนึ่งในสามของเวลาที่ตื่นนอนในปี 2020 ดูทีวีและเนื้อหาออนไลน์

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าครัวเรือนสมัครใช้บริการ Netflix มากกว่าบัญชีทีวีแบบชำระเงินเป็นครั้งแรก ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตหรือสมาร์ทก็กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเช่นกัน โดยเกือบ 80% ของครัวเรือนมี

Radiocentre ยังพบวิทยุ ซึ่งเป็นผู้เล่นหลักอีกรายหนึ่งของอุตสาหกรรมบันเทิง ได้รับประโยชน์จากการล็อกดาวน์และผู้ชมที่ทำงานจากที่บ้านในภายหลัง พบว่าผู้ใหญ่แปดล้านคนที่ทำงานจากที่บ้านฟังวิทยุเชิงพาณิชย์ทุกวัน

เมื่อโลกเปิดกว้าง ผู้บริโภคจะได้รับความสนใจจากความบันเทิงอื่นๆ แบรนด์ของคุณจะรักษาความภักดีของผู้ชมที่ได้รับในช่วงการแพร่ระบาด ทันเหตุการณ์และคงความเกี่ยวข้องได้อย่างไร การมีกลยุทธ์ในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแสดงความบันเทิงของคุณอาจมีความสำคัญ

5 เทรนด์โฆษณาดิสเพลย์ความบันเทิงหลัก

1. เข้าสู่วันช้อปปิ้งที่สำคัญ

อย่าลังเลที่จะจัดแคมเปญของคุณให้สอดคล้องกับวันช้อปปิ้งที่สำคัญ เพราะไม่ได้สงวนไว้สำหรับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมเท่านั้น หากคุณมีบริการ สมัครสมาชิก หรือผลิตภัณฑ์เพื่อทำการตลาดให้กับลูกค้าของคุณ ทำไมล่ะ

วันช็อปปิ้ง เช่น Black Friday และ Cyber ​​Monday มีแนวโน้มรายได้ในเชิงบวกอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นวันเหล่านี้จึงควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อความบันเทิงของคุณ

ผู้โฆษณาทั้งหมดในพื้นที่ดิจิทัลเข้าใจถึงความสำคัญของการผลิตครีเอทีฟโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ในช่วงคริสต์มาสโดยเฉพาะ ผู้บริโภคพร้อมที่จะซื้อ ดังนั้นคุณต้องพร้อมที่จะขาย

กรณีศึกษา – Supla+

บริการสมัครสมาชิกหนังสือเสียง Supla+ ให้กรณีศึกษาเกี่ยวกับความสำเร็จที่แบรนด์บันเทิงสามารถเพลิดเพลินได้ในวันสำคัญที่ซื้อของด้วยความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ที่เหมาะสม

แคมเปญ Black Friday ได้รับรางวัลฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดและด้วยเหตุผลที่ดี ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ Black Friday แคมเปญใช้งานได้เพียง 24 ชั่วโมงและมีวิดเจ็ตจับเวลาถอยหลัง

โฆษณาบันเทิงนี้เจาะเทรนด์การช็อปปิ้ง สร้างความเร่งด่วนโดยใช้แอนิเมชั่น HTML5 และอัดแน่นด้วยการออกแบบที่เป็นแบบอย่าง

2. การใช้วิดีโอในการผลิตโฆษณา

อุตสาหกรรมบันเทิงและภาพเช่นวิดีโอไปจับมือกัน จึงไม่น่าแปลกใจที่เทรนด์โฆษณาบันเทิงที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งคือการใช้วิดีโอในครีเอทีฟโฆษณาของแคมเปญ

วิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและมีอิทธิพลต่อการคลิกผ่าน และตัวเลขดังกล่าวก็เน้นย้ำให้เห็นอย่างชัดเจน เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบคงที่ที่ไม่มีเนื้อหาไดนามิก การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าวิดีโอมีการคลิกผ่านมากกว่า 85%

ระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2021 โฆษณาบันเทิงที่มีวิดีโอมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพิ่มขึ้น 442.86% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยเฉลี่ย

ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2020 ซึ่ง CTR เพิ่มขึ้น 138.10% สำหรับโฆษณาวิดีโอ ข้อมูลเช่นนี้พิสูจน์ได้ว่าการใช้สื่อสมบูรณ์มีความสำคัญในโลกของการโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อความบันเทิง

หากคุณเป็นผู้ตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์บันเทิง และพอร์ตโฟลิโอค่าโฆษณาของคุณในปัจจุบันมีวิดีโอหรือสื่อสมบูรณ์อื่นๆ ไม่เพียงพอ แสดงว่าคุณมีศักยภาพที่ไม่ได้ใช้เพียงปลายนิ้วสัมผัส การใช้ผู้สร้างโฆษณา เช่น Creative Studio ของ Bannerflow ทำให้การเพิ่มวิดีโอลงในแคมเปญของคุณเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ คุณจึงไม่จำเป็นต้องพลาดการคลิกที่สำคัญทั้งหมดเหล่านั้น

3. พลังแห่งการดึงข้อมูล

เทรนด์โฆษณาดิสเพลย์เพื่อความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในปี 2564 คือการใช้ฟีดข้อมูล ในฐานะผู้นำด้านดิจิทัลสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใช้การพัฒนาที่น่าตื่นเต้นนี้เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายการแปลง

ระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2021 การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่แสดงความบันเทิงพร้อมฟีดข้อมูลมี CTR ที่ดีขึ้น 64.9% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ไม่มี

อันที่จริง 19% ของการแสดงผลสำหรับโฆษณาเพื่อความบันเทิงในช่วงปี 2021 นั้นมาจากการแสดงผลที่มีฟีดข้อมูล ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 12% ในปี 2020 และ 1% ในปี 2019 และ 2018 ซึ่งเป็นแนวโน้มเชิงบวกอย่างไม่น่าเชื่อ
หากทีมสร้างสรรค์ของคุณสงสัยในความสำคัญของการปรับเปลี่ยนแบรนด์ในแบบของคุณ ตัวเลขเหล่านี้ก็ช่วยให้เข้าใจข้อเท็จจริงได้ชัดเจนขึ้น พวกเขาแสดงฟีดข้อมูลเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ข้อมูลที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ใดๆ – แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ในด้านความบันเทิงและสื่อที่มีการแข่งขันสูง

Bannerflow ช่วยได้อย่างไร

ด้วย Creative Studio แบรนด์ของคุณมีพลังในการออกแบบและสร้างภาพเคลื่อนไหวให้กับโฆษณาบันเทิงตามวิสัยทัศน์ของคุณ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มฟีดข้อมูลอัตโนมัติและแบบสดให้กับครีเอทีฟโฆษณา

เมื่อเทรนด์โฆษณาบันเทิงดำเนินไป สิ่งนี้ก็อยู่ในอันดับต้นๆ เนื่องจากฟีดข้อมูลทำให้แคมเปญของคุณมีความเกี่ยวข้องมากเกินไปด้วยการรวมเนื้อหาสดเข้าด้วยกัน

แม้ว่าฟีดอัตโนมัติจะใช้สเปรดชีตในการอัปเดตเนื้อหาโฆษณา แต่ฟีดสดสามารถให้ข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณได้

การใช้ซอฟต์แวร์ช่วย เช่น Bannerflow Creative Campaign Management ทำให้แคมเปญโฆษณาประเภทนี้ทำงานได้อย่างราบรื่น ข้ามขนาดและรูปแบบโฆษณาตามขนาด

4. แนวทางที่เน้นมือถือเป็นหลัก

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตน้ำหนักและพลังที่การมุ่งเน้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่อาจมีต่อแบรนด์ของคุณ หากใช้อย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์บันเทิงสามารถสัมผัสกับการแปลงที่มีคุณภาพ CTR ที่น่าทึ่ง และ ROI ที่เพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาลงทุนในค่าโฆษณาบนมือถือ

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เวลากับอุปกรณ์มือถือมากขึ้น ในช่วงปี 2020 มีการดูโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 13% ผลกระทบของการแพร่ระบาดนั้นชัดเจนในสถิตินี้ แต่เป็นพฤติกรรมที่ยังคงรักษาไว้ โดยมีการเติบโตเล็กน้อยในมุมมองของอุปกรณ์เคลื่อนที่ในช่วงสองไตรมาสแรกของปี 2564

หากแบรนด์ด้านความบันเทิงสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของตนได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความเป็นไปได้ก็มีหลากหลาย ซึ่งอาจเป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการปรับใช้แคมเปญเพื่อให้สอดคล้องกับวันสำคัญในการซื้อของ ความบันเทิง และประสบการณ์ร่วมกันด้วย

ตัวอย่างเช่น ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปที่จัดขึ้นในฤดูร้อนปี 2021 ส่วนแบ่งของการแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นเป็น 70% เมื่อข้อมูลถูกบันทึกในวันที่ 26 มิถุนายน ส่วนแบ่งของเดสก์ท็อปอยู่ที่ 26% ในการเปรียบเทียบ

การผสมผสานเทคโนโลยีสามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าทึ่งได้ ความสำเร็จที่นี่คือจุดหลอมเหลวของการผลิตแบบอัตโนมัติ โดยใช้ฟีดข้อมูล การจัดการแคมเปญในแบบเรียลไทม์ และการคิดถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

5. ออกแบบโฆษณาทุกขนาด

ด้วยจำนวนการดูโฆษณาที่เพิ่มขึ้นสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เห็นได้ชัดว่าการสร้างโฆษณาเพื่อความบันเทิงต้องมาก่อนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ ตราประทับทองคำจะลดลงอย่างแน่นอนกับแบรนด์ที่รับรองว่าพวกเขาจะออกแบบโฆษณาสำหรับขนาดหน้าจอที่หลากหลายและดำเนินการผลิตโฆษณาอัตโนมัติอย่างรวดเร็ว

ปัจจุบันขนาดโฆษณาบนมือถือกำลังครอบงำพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ ความนิยมและใช้บ่อยที่สุดในปี 2020 และ 2021 คือ 300×250 และ 320×320

ทำไมไม่เลือกใช้ขนาดโฆษณาที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าด้วยล่ะ ทีมของคุณจะนำเสนอแคมเปญและลด CPM ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับขนาดเหล่านี้ นอกจากนี้ แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ของคุณจะทำงานได้ดีขึ้นเช่นกัน

การสร้างสำหรับมือถือและขนาดและรูปแบบที่หลากหลายถือเป็นหนึ่งในเทรนด์โฆษณาเพื่อความบันเทิงที่สำคัญที่สุด การออกแบบสำหรับขนาดโฆษณาทั้งหมด และแบรนด์ของคุณสามารถปรับขนาดแต่ละแคมเปญสำหรับเวอร์ชันและขนาดหน้าจอที่หลากหลาย การทำงานอัตโนมัติและการใช้ผู้สร้างโฆษณาจะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณในการเอาชนะการแข่งขันที่ชาญฉลาดซึ่งกำลังจะเข้าสู่ปี 2022

กรณีศึกษา – Readly

การผลิตอัตโนมัติเชิงสร้างสรรค์อาจมีความสำคัญเมื่อคุณทำงานกับโฆษณาบันเทิงหลายขนาด หากคุณสงสัยว่าการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์หลายขนาดอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพสามารถทำงานให้คุณได้อย่างไร โปรดดูที่ Readly ของเรา

บริการสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์และนิตยสารดิจิทัลนั้นยอดเยี่ยมในการสร้างโฆษณาที่แสดงความบันเทิงจำนวนมากอย่างรวดเร็ว ทำงานในตลาดเก้าแห่งทั่วโลก Readly จำเป็นต้องทำให้แต่ละแคมเปญทำงานในห้าภาษา ซึ่งเท่ากับความต้องการครีเอทีฟโฆษณามากกว่า 100 รายการสำหรับทุกแคมเปญ ด้วยการใช้ Bannerflow ทำให้ Readly สามารถจัดการสิ่งนี้ได้อย่างราบรื่น

ประเด็นที่สำคัญ

การโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อความบันเทิงกำลังประสบกับแพทช์สีม่วง แต่เพื่อให้ลูกค้าภักดีและยังคงมีความเกี่ยวข้อง จะเป็นกุญแจสำคัญในการติดตามเทรนด์

ความภักดีของผู้บริโภคจะราบรื่นหากคุณเข้าถึงลูกค้าในที่ที่ต้องการพบ การคิดถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกและการสร้างโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มในขนาดต่างๆ กันจะมีความสำคัญ เช่นเดียวกับการใช้ฟีดข้อมูลที่เป็นนวัตกรรมใหม่และนำเสนอสื่อสมบูรณ์ เช่น วิดีโอในโฆษณาเพื่อความบันเทิงของคุณ การวางแผนแคมเปญที่เกี่ยวข้องในช่วงวันสำคัญๆ ก็เป็นสิ่งที่มีค่าเช่นกัน

การรวมแนวโน้มเหล่านี้เข้าด้วยกันจะทำให้ CTR และ Conversion เพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาความบันเทิงของคุณ และ ROI สำหรับความพยายามของคุณจะบรรลุผล

ดาวน์โหลดรายงานโฆษณาแบบดิสเพลย์ปี 2021 ของเราเพื่อดูภาพรวมและค้นพบวิธีที่ทีมการตลาดของคุณนำหน้าคู่แข่งและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์

สนใจที่จะดูว่าแพลตฟอร์ม Creative Management Platform ทั้งหมดของเราทำงานให้กับแบรนด์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ของเราได้อย่างไร – เช่น Creative Studio? ติดต่อทีมงานของเราเพื่อจองการสาธิตและสัมผัสประสบการณ์พลังและความคล่องตัวของ Bannerflow ด้วยตัวคุณเอง